Los usuarios van constantemente de un canal a otro, tanto online como offline, para buscar los productos y servicios que necesitan. Para que sea más fácil maximizar el retorno de inversión omnicanal, ya están disponibles las visitas a tienda en las estrategias de puja de Smart Bidding en las campañas de búsqueda y de Shopping para todos los anunciantes.
Convierte los datos en acciones
Más del 70 % de los anunciantes usan Smart Bidding, pero hasta ahora solo se podían optimizar las conversiones online. Las visitas a tienda en las estrategias de puja de Smart Bidding te permiten optimizar el rendimiento omnicanal total de forma global y, así, obtener mejores resultados y ahorrar tiempo.
En MediaMarkt, la cadena de electrónica de consumo más grande de Europa, el rendimiento de las campañas ha mejorado al incluir las visitas a tienda en la estrategia de puja de Smart Bidding.
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"Uno de los objetivos de la estrategia de crecimiento de MediaMarkt en Turquía es conseguir más tráfico online y en las tiendas. Cambiamos nuestra estrategia de puja de solo online a omnicanal y los ingresos omnicanal han aumentado en un 113 % en las campañas de prueba. Vamos a implementar este método en otras campañas". Selçuk Kaya, responsable de Marketing digital de MediaMarkt Turquía |
Pruebas flexibles a nivel de campaña
Probar nuevas estrategias de puja en una cuenta puede ser complicado, pero ahora se pueden hacer pruebas de la incorporación de las visitas a tienda en las estrategias de puja de Smart Bidding en determinadas campañas de búsqueda y de Shopping. Si habilitas la configuración de conversiones a nivel de campaña, puedes incluir las visitas a tienda como conversión optimizada en algunas campañas de búsqueda antes de aplicar la estrategia de puja omnicanal a toda tu cuenta. Si también quieres hacer pruebas en algunas de tus campañas de Shopping, ponte en contacto con el equipo de tu cuenta de Google para participar en la versión beta de las metas de conversión de Shopping.
Para obtener información sobre el valor de las visitas a tienda y cómo configurar las estrategias de puja de Smart Bidding en tus campañas, consulta nuestras prácticas recomendadas.
Publicado por John Chen, responsable de Producto del Grupo de Google Ads
