Doelgroepuitbreiding is een makkelijke, doelgerichte manier om uw doelgroep te bereiken. Met deze handige functie kunt u makkelijker meer mensen bereiken die waardevol zijn voor uw bedrijf en zo uw marketingdoelen bereiken met Google Ads.
Als u de functie aanzet, kunt u aanvullende relevante doelgroepen aanspreken en op die manier extra voorraad benutten. Doelgroepuitbreiding is beschikbaar voor videocampagnes met het doel Product- en merkoverweging of Merkbekendheid en bereik.
Voordelen
Doelgroepuitbreiding biedt de volgende voordelen:
- Vereenvoudigde doelgroeptargeting en -optimalisatie
- Gebruik van verschillende netwerken en doelgroeptypen
- De mogelijkheid om uw bereik uit te breiden
Hoe dit werkt
Selecteer Campagnes in uw Google Ads-account. Open het tabblad Doelgroepen, zoekwoorden en content en klik op Doelgroepen. Vink het selectievakje Doelgroepuitbreiding aan om doelgroepuitbreiding aan te zetten voor uw campagne.
Als uw doel Product- of merkoverweging of Merkbekendheid en bereik is, vindt doelgroepuitbreiding meer gebruikers die overeenkomen met de door u geselecteerde doelgroep. Zo wordt het bereik van uw campagne vergroot en blijven tegelijkertijd uw CPM- en CPV-biedingen behouden. Hoeveel groter uw bereik kan worden, is afhankelijk van het beschikbare budget en de grootte van uw doelgroep.
Bij doelgroepuitbreiding wordt rekening gehouden met alle contentuitzonderingen die op uw campagne zijn toegepast, waaronder voorraadtypen, digitale contentlabels en contenttypen.
Wat is het verschil tussen doelgroepuitbreiding en geoptimaliseerde targeting?
Doelgroepuitbreiding zoekt naar meer mensen die vergelijkbaar zijn met uw bestaande doelgroepsegment. U kunt dus een toename zien in het aantal vertoningen, weergaven, klikken en conversies via uw campagnes. Geoptimaliseerde targeting zoekt naar extra conversies door mensen te targeten die waarschijnlijk converteren (op basis van realtime conversiegegevens van de campagne, zoals waar mensen die converteren onlangs naar zochten). Met geoptimaliseerde targeting kunnen uw handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten het model beïnvloeden door een doordacht startpunt te bieden.
Jiaying wil bijvoorbeeld de interesse van mensen wekken voor een nieuwe hardloopschoen die binnenkort wordt gelanceerd. Bij de campagnetargeting gebruikt Jiaying 2 doelgroeptypen: een aangepast segment op basis van de best presterende zoekwoorden uit de campagnes in het zoeknetwerk (bijvoorbeeld 'uitverkoop hardloopschoenen') en het marktsegment Sportschoenen. Doelgroepuitbreiding en geoptimaliseerde targeting kunnen het volgende doen voor de campagne van Jiaying:
- Doelgroepuitbreiding: Naast de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten van Jiaying zorgt doelgroepuitbreiding ervoor dat vergelijkbare segmenten worden opgenomen, zoals het aangepaste segment 'uitverkoop gympen' en het marktsegment Sportartikelen.
- Geoptimaliseerde targeting: Geoptimaliseerde targeting zorgt voor uitbreiding naar gebruikers die waarschijnlijk converteren doordat er een profiel wordt gemaakt van hoe een converterende gebruiker eruitziet op basis van realtime conversiegegevens. Die gegevens kunnen bijvoorbeeld Google-zoekopdrachten bevatten naar specifieke merken hardloopschoenen of klikken naar een populaire website voor sportkleding. Hoewel de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten van Jiaying een startpunt bieden, zoekt geoptimaliseerde targeting naar conversies buiten de al geselecteerde segmenten.
