Planificatorul de acoperire nu este disponibil în toate regiunile, deoarece extindem treptat accesul la conturile Google Ads calificate. Luați legătura cu reprezentantul Google Ads pentru a afla dacă este disponibil pentru dvs. și cum puteți obține acces.
Acest articol vă arată cum să creați unui plan media YouTube cu date TV folosind Planificatorul de acoperire pentru TV. Planificatorul de acoperire pentru TV este disponibil în anumite țări.
Puteți să folosiți datele TV în Planificatorul de acoperire pentru a estima obiectivele campaniei și pentru a compara acoperirea totală estimată, frecvența și punctele de evaluare vizate (PEV) ale planurilor media care includ TV, YouTube și parteneri video Google.
Înainte să începeți
- Planul dvs. media afișează două curbe în Planificatorul de acoperire: o curbă comparativă și o curbă de plan. Acestea reprezintă acoperirea totală estimată pe care o puteți obține cu un plan media YouTube și TV. Tabloul de bord de deasupra curbelor arată acoperirea vizată estimată, frecvența medie, suma CPM, punctul de evaluare vizat și costul pe punct de evaluare vizat pentru fiecare curbă.
- Puteți ajusta bugetul, procentajul de acoperire și alocarea pentru YouTube și TV în planul media, folosind secțiunea Ajustați-vă planul (aflată în partea dreaptă a Planificatorului de acoperire). În plus, puteți selecta orice punct de pe curba de acoperire pentru a ajusta bugetul total al planului media.
- Pe lângă curba de acoperire, puteți selecta Conversii, Telespectatori și Date demografice pentru a vizualiza detalieri ale planului media în funcție de conversii, telespectatori și grupuri demografice, în comparație cu alte campanii.
Instrucțiuni
Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.
Creați un plan media care include date TV
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Planificator de acoperire.
- Dați clic pe pictograma plus
pentru a crea un plan media.
- Selectați țara/regiunea și moneda.
-
Notă: dacă piața vizată nu acceptă planificarea TV, nu veți putea selecta canalul YouTube și televiziunea liniară.
- Dacă Planificatorul de acoperire este optimizat pentru YouTube și televiziunea liniară, treceți la pasul 7.
- Dacă Planificatorul de acoperire nu este optimizat, selectați YouTube și televiziunea liniară drept canal pentru planul media.
- Alegeți setările pentru planul media:
- Date: selectați intervalul de date calendaristice pentru planul dvs. media. Puteți să alegeți un interval de date între 1 și 92 de zile.
- Grupuri demografice (opțional): selectați vârsta și sexul ideale ale publicului vizat. Acoperirea vizată a planului se măsoară în funcție de grupul demografic vizat.
- Planificatorul de acoperire nu permite vizarea minorilor sau a categoriei de vârstă 13-17 ani. Orice direcționare în funcție de vârstă trebuie să vizeze utilizatori cu vârsta de minimum 18 ani.
- Sublocație (opțional): dați clic pe meniul drop-down Sublocație pentru a viza un anumit stat, o provincie, un oraș, o regiune TV sau o zonă metropolitană. Această opțiune este disponibilă numai pentru anumite țări și regiuni.
- Scenariu de optimizare:
- Realocați o parte din bugetul pentru TV către YouTube: optimizați bugetele pentru televiziunea liniară și YouTube, astfel încât să îmbunătățiți acoperirea și frecvența.
- Păstrați același buget pentru TV și adăugați YouTube: atribuiți un buget mai mare pentru YouTube, pe lângă bugetul pentru televiziunea liniară. Selectați această opțiune și introduceți bugetul planificat pentru YouTube în secțiunea Campanii YouTube.
- Dacă selectați Păstrați același buget pentru TV și adăugați YouTube, în secțiunea Campanie YouTube specificați bugetul dvs. pentru YouTube.
- Alegeți combinația de anunțuri și obiectivul care vi se potrivesc cel mai bine:
- Grad de cunoaștere – Acoperire eficientă: această combinație prestabilită recomandă o combinație de formate de anunțuri care crește acoperirea estimată pentru bugetul dorit.
- Gradul de cunoaștere – Finalizări eficiente: această opțiune vă ajută să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau a produsului, cu ajutorul formatelor de anunțuri video create pentru a crește gradul de cunoaștere.
- Evaluare – Maximizați numărul de vizionări: această combinație prestabilită recomandă o combinație de produse care crește numărul estimat de vizionări.
- Acțiune – Conversii online: această opțiune vă ajută să generați mai multe conversii, cum ar fi vânzări, clienți potențiali și trafic pe site, cu ajutorul unei singure campanii video automatizate.
- Creați-vă propriul format: alegeți această opțiune dacă doriți să selectați formatele de anunțuri, opțiunile de tarifare și bugetele pentru planul media. Pentru a include mai multe formate de anunțuri, dați clic pe Adăugați un format de anunț.
- Obiectivul dvs. vă va determina valorile paginii din plan. Încă puteți să faceți ajustări în pagina planului.
- În secțiunea Campanie TV, adăugați datele TV statistice care constituie partea de televiziune a planului dvs. Puteți să alegeți dintre opțiunile de mai jos.
- Exemplu de campanie: o medie a campaniilor TV anterioare cu valori similare privind acoperirea și costurile, folosită ca exemplu pentru comparație. Alegeți această opțiune dacă marca dvs. nu are o campanie de televiziune anterioară similară cu următorul plan media.
- Anumite campanii: alegeți din campaniile TV anterioare reale din ultimii 1,5 ani pe care le-ar fi putut desfășura marca dvs. Planificatorul de acoperire folosește date dintr-o porțiune a campaniei egală cu durata planului. Folosiți setările avansate pentru a ajusta datele din care Planificatorul de acoperire extrage informații despre campanii.
- Dacă alegeți Campanii specifice, ajustați informațiile de cost pentru datele TV, înlocuind dimensiunea campaniei (după Cost sau PEV) și ajustând prețurile. Selectați cel puțin o campanie și dați clic pe Adăugați campanii TV.
- Ajustați prețul înlocuind suma CPM pentru televiziune, costul pe PEV/CPP sau incluzând o reducere în tariful de afișare al campaniei. Datele de măsurare TV care susțin Planificatorul de acoperire primesc informații despre costul neredus al campaniilor publicitare, care este numit de obicei „Tarif de afișare”.
- Dați clic pe Vedeți estimarea. Planificatorul de acoperire creează un plan media ce include YouTube și TV. Planul standard este o repartizare bugetară recomandată pentru TV și YouTube, care maximizează acoperirea întregului plan media. Derulați în jos la tabelul cu setările campaniei, aflat sub curba de acoperire și plasați cursorul peste valorile Acoperire vizată și Afișări vizate în pagina planului, pentru a vedea efectul suplimentar al vizionării în comun. Aflați mai multe despre valorile din Planificatorul de acoperire.
- (Opțional) Pentru a exporta planul media într-un fișier CSV înainte de a salva, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni
din colțul din dreapta sus, apoi pe Descărcați (.csv). Fișierul CSV reține ultimele informații salvate și valorile detaliate ale planului media. Verificați valorile pentru Acoperirea vizată atinsă, Afișările vizate atinse, Frecvența vizată atinsă și PEV, pentru a evalua efectul suplimentar al vizionării în comun în fișierul CSV.
- Puteți da clic și pe Copiați în colțul din dreapta sus al barei superioare, pentru a compara un plan media cu un alt plan media.
- Puteți exporta un rezumat al planului media în Prezentări Google. Aflați mai multe despre Cum să exportați planurile media din Planificatorul de acoperire în Prezentări Google.
- Pentru a salva planul media, dați clic pe Salvați, apoi introduceți un nume pentru plan. Când terminați, dați clic pe Salvați o copie.
din colțul din dreapta sus, apoi pe Descărcați (.csv). Fișierul CSV reține ultimele informații salvate și valorile detaliate ale planului media. Verificați valorile pentru Acoperirea vizată atinsă, Afișările vizate atinse, Frecvența vizată atinsă și PEV, pentru a evalua efectul suplimentar al vizionării în comun în fișierul CSV.
După ce salvați planul media, îl puteți accesa din nou din Planificatorul de acoperire. Când deschideți un plan media salvat, va trebui să actualizați estimarea pentru a examina curba de acoperire, grupurile demografice și estimările privind acoperirea și frecvența pentru telespectatori.
Când salvați o copie a unui plan media, copia păstrează toate detaliile estimării planului media în intervalul de date selectat. Când dați clic pe un plan media încheiat, se va afișa estimarea statistică a planului. Când dați clic pe un plan media în curs, veți putea actualiza estimarea planului media. Dacă alegeți să actualizați estimarea, se va genera o nouă estimare pentru planul media, pe care va trebui să îl salvați din nou pentru a păstra detaliile noii estimări.
Personalizați-vă pagina planului
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Planificator de acoperire.
- Dați clic pe un plan existent sau creați un alt plan.
- Personalizați-vă tabelul de valori.
- În colțul din dreapta sus al tabelului de valori, dați clic pe meniul drop-down Valori și alegeți Valori personalizate.
- Selectați valorile pe care doriți să le examinați în tabelul de valori.
- În partea dreaptă, trageți și plasați valorile pentru a reordona poziția lor în tabel.
- Dați clic pe Aplicați.
- Modificați-vă coloanele în tabelul campaniei, aflat sub grafic.
- În colțul din dreapta sus al barei de instrumente a tabelului, dați clic pe Coloane.
- Selectați valorile pe care doriți să le examinați în tabel.
- Notă: coloanele gradului de cunoaștere sunt setate în mod prestabilit.
- În partea dreaptă, trageți și plasați valorile pentru a reordona poziția lor în tabel.
- Dați clic pe Aplicați.
- Examinați-vă pagina planului personalizat.
Examinați un plan media care include date TV
Valorile privind vizionarea în comun sunt disponibile în Planificatorul de acoperire. Estimările vor include date despre acoperirea și afișările suplimentare generate de mai multe persoane care vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Planificator de acoperire.
- În tabel, dați clic pe un plan media pentru a-l deschide. După deschidere, un plan media salvat afișează toate detaliile estimării pentru planul media în intervalul de date selectat. Se afișează și data la care a fost salvată estimarea.
- Când deschideți un plan media încheiat, veți vedea estimarea statistică a planului.
- Când deschideți un plan media în curs, îl veți putea edita.
- Examinați detaliile și valorile planului media (cum ar fi acoperirea vizată și valoarea CPM). Aflați mai multe despre valorile din Planificatorul de acoperire.
- (Opțional) Pentru a exporta planul media într-un fișier CSV, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni
- Puteți da clic și pe Copiați în colțul din dreapta sus al barei superioare, pentru a compara un plan media cu un alt plan media.
- Puteți exporta un rezumat al planului media în Prezentări Google. Aflați mai multe despre Cum să exportați planurile media din Planificatorul de acoperire în Prezentări Google.
Editați un plan media care include date TV
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Planificator de acoperire.
- În tabel, dați clic pe un plan media pentru a-l deschide. Dacă planul media este încă în desfășurare, îl puteți modifica.
- Dați clic pe Actualizați estimarea pentru a actualiza estimarea planului media cu setări identice. Dacă alegeți să actualizați estimarea, se va genera o nouă estimare pentru planul media, pe care va trebui să îl salvați din nou pentru a păstra noua estimare.
-
- Pentru a edita setările pentru toate formatele de anunțuri din planul media.
- Locație: selectați meniul drop-down Locație din bara superioară pentru a include sau a exclude locația secundară din planul media.
- Date: selectați meniul drop-down Date din bara superioară și selectați intervalul de date calendaristice. Puteți să alegeți un interval de date între 1 și 92 de zile.
- Grupuri demografice vizate: selectați vârsta și sexul ideale ale publicului vizat. Acoperirea vizată a planului se măsoară în funcție de grupul demografic vizat.
- Limită de frecvență: selectați meniul drop-down Limită de frecvență din bara superioară și selectați limita de frecvență și intervalul de timp dorite.
- Pentru a edita în mod individual setările unui format de anunț, dați clic pe butonul Editați de lângă respectivul format de anunț YouTube din planul media.
- Setări generale: actualizați bugetul, suma CPM vizată și rețeaua planului media.
- Tarifare: selectați Licitație, Rezervare sau Listă de prețuri (disponibilitatea depinde de tipul campaniei).
- Rețele: includeți sau excludeți parteneri video Google din opțiunile de direcționare în funcție de formatul de anunț, dând clic pe caseta de selectare Parteneri video din Rețeaua de display (Parteneri video Google).
- Locație și grupuri demografice: puteți modifica locația și grupurile demografice pentru formatul de anunț. Procedați astfel numai dacă doriți să modificați setările actuale ale planului media pentru formatul de anunț.
- Date și limită de frecvență: puteți modifica datele calendaristice și grupurile demografice pentru formatul de anunț YouTube. Procedați astfel numai dacă doriți să modificați setările actuale ale planului media pentru formatul de anunț.
- Segmente de public: puteți adăuga segmente de public cu interese similare, evenimente din viață, datele dvs., segmente de clienți, segmente de public interesate și cu interese similare numai în elementele rând YouTube. Astfel, se aplică direcționarea către un anumit public Google în elementele rând YouTube, dar nu se modifică subiectul rapoartelor planului dvs. media YouTube cu TV.
- Liste de canale: folosiți segmente deja create, care vă pot ajuta să vă adresați publicului prin intermediul celui mai relevant conținut local. Listele de canale pot include evenimente sezoniere, călătorii, sport, conținut media și de divertisment, frumusețe și modă, jocuri video și multe altele.
- Statut parental: includeți sau excludeți din planul media părinți, persoane fără copii sau persoane al căror statut parental nu este cunoscut.
- Dispozitive: includeți sau excludeți din planul media computerele, tabletele, dispozitivele mobile sau televizoarele conectate.
- Setări pentru excluderea conținutului și politici privind anunțurile: examinați excluderile de conținut la nivel de cont și politicile publicitare incluse în estimare.
- Pentru a edita setările pentru toate formatele de anunțuri din planul media.
- Când terminați modificările, dați clic pe Aplicați.
- Selectați Optimizați pentru a obține o recomandare pentru bugetele TV și YouTube și pentru a maximiza acoperirea cu noile setări.
- (Opțional) Navigați la tabelul de sub curba de acoperire, apoi dați clic pe butonul plus
- Dați clic pe Adăugați un format de anunț și selectați tipul de anunț din meniul drop-down.
- Introduceți-vă bugetul planificat.
- Dați clic pe Aplicați.
- Selectați pictograma coș de gunoi
pentru a elimina un format de publicitate YouTube.
- Pentru a salva planul media care a fost editat, dați clic pe Salvați.
- Pentru a salva separat planul media editat, dați clic pe Copiați, apoi introduceți un nume pentru planul dvs. Când terminați, dați clic pe Salvați o copie.
- Pentru a descărca sau a elimina planul media, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni
pentru a elimina un format de publicitate YouTube.Puteți folosi Planificatorul de acoperire pentru a estima valorile privind afișările, acoperirea și conversiile din noile Campanii video pentru acțiuni. Planificatorul de performanță este adecvat pentru performanța campaniilor video pentru acțiuniexistente, pe baza datelor statistice ale acestora. Folosiți Planificatorul de acoperire la Campaniile video pentru acțiuni noi; el poate funcționa fără semnale despre materialele publicitare, pagina de destinație sau tipul de conversie și despre gradul în care rezonează acestea cu publicul și conținutul vizate. Planificatorul de acoperire oferă și posibilitatea de a estima valori care nu se bazează pe conversii, cum ar fi Acoperirea și Frecvența.
