יצירת תוכנית מדיה ל-YouTube באמצעות הכלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה

אם אתם רוצים לבקש גישה אל הכלי לתכנון היקף החשיפה בחשבון Google Ads, השתמשו בטופס שכאן. בקשת הגישה לא מבטיחה שתוענק לכם גישה אל הכלי לתכנון היקף החשיפה. אם הבקשה תאושר, נודיע לכם כשהגישה תינתן.

במאמר זה נסביר איך ליצור תוכנית מדיה ב-YouTube על סמך נתוני טלוויזיה באמצעות התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה'. התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' זמינה למשתמשים בצרפת, ביפן, בווייטנאם ובארצות הברית.

אפשר להשתמש בנתוני טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי ליצור תחזית לגבי יעדי הקמפיין ולהשוות את הנתונים המשוערים של היקף החשיפה הכולל, התדירות ונקודות הרייטינג בקהל היעד (TRP) של תוכניות מדיה לקמפיינים בטלוויזיה, ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google.

לפני שמתחילים

  • תוכנית המדיה שלך תציג שתי עקומות בכלי לתכנון היקף החשיפה: עקומת השוואה ועקומה של התוכנית. העקומות האלה מייצגות את פוטנציאל החשיפה הכולל המשוער שתוכלו להשיג באמצעות תוכנית המדיה של YouTube ושל טלוויזיה. מרכז בקרה מעל העקומות יפיק לכל עקומה הערכה להיקף החשיפה בקהל היעד, התדירות הממוצעת, לעלות לאלף חשיפות (CPM), לנקודת רייטינג בקהל היעד (TRP) ולעלות לנקודת רייטינג בקהל היעד (CPP).
  • בקטע "שינוי התוכנית" (שמוצג בצד שמאל של הכלי לתכנון היקף החשיפה). אפשר לשנות את התקציב, אחוז פוטנציאל החשיפה וחלוקת התקציב בין YouTube וטלוויזיה בתוכנית המדיה. תוכלו גם לבחור בכל נקודה בעקומה של פוטנציאל החשיפה כדי לשנות את התקציב הכולל של תוכנית המדיה.
  • נוסף על עקומת פוטנציאל החשיפה, תוכלו לבחור באפשרויות "צופים בטלוויזיה" ו"דמוגרפיה" כדי לראות פירוט של תוכנית המדיה לפי צופים בטלוויזיה ומידע דמוגרפי בהשוואה לקמפיינים אחרים.

הוראות

יצירת תוכנית מדיה שכוללת נתוני טלוויזיה

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | tools [Icon] בפינה השמאלית העליונה של Google Ads.
  3. בוחרים באפשרות הכלי לתכנון היקף החשיפה.
  4. לוחצים על סמל הפלוס כדי ליצור תוכנית מדיה חדשה.
  5. בוחרים ערוץ YouTube + טלוויזיה לתוכנית המדיה.
  6. בקטע "מיקום", בוחרים מקור נתונים לנתוני הטלוויזיה.
  7. לוחצים על סמל העיפרון בפינה הימנית העליונה ובוחרים מדינה.
  8. בקטע "דמוגרפיה", בוחרים את הגיל והמגדר האידיאליים של קהל היעד. היקף החשיפה בקהל היעד של התוכנית נמדד ביחס לטירגוט הדמוגרפי שבחרתם.
  9. מוסיפים את התאריכים לקמפיין.
    • הכלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה משתמש בתקופת הזמן שנבחרה גם בתחזית של YouTube וגם בנתוני המדידה לטלוויזיה. לכן כדאי שתקופת הזמן של קמפיין YouTube וקמפיין הטלוויזיה יהיו תואמים.
  10. מוסיפים את הנתונים ההיסטוריים של ביצועים בטלוויזיה. הנתונים האלה יהיו נתוני הטלוויזיה בתוכנית. אפשר לבחור:
    • קמפיין לדוגמה: ממוצע של קמפיינים היסטוריים בטלוויזיה שיש להם מדדי חשיפה ועלות דומים כך שתהיה לכם דוגמה להשוואה. בוחרים באפשרות הזאת אם למותג אין קמפיין היסטורי לטלוויזיה שדומה לתוכנית המדיה הצפויה.
    • קמפיינים ספציפיים: בוחרים קמפיין מתוך קמפיינים היסטוריים של מודעות טלוויזיה מהשנה וחצי אחרונות שבהן המותג פעל. הכלי לתכנון היקף החשיפה משתמש בנתונים מהחלק בקמפיין ששווה לתקופת הזמן שהוגדרה לתוכנית. תוכלו להשתמש בהגדרות המתקדמות כדי לשנות את התאריכים שמהם הכלי לתכנון היקף החשיפה לוקח מידע על קמפיין.
  11. אם בחרתם קמפיינים ספציפיים, תוכלו לשנות את נתוני העלות של נתוני הטלוויזיה באמצעות החלפת גודל הקמפיין (לפי "עלות" או "TRP") ולשנות את התמחור.
    • משנים את התמחור באמצעות החלפת העלות לאלף חשיפות בטלוויזיה, העלות לכל TRP או CPP או הוספת הנחה למחיר המחירון של הקמפיין. נתוני המדידה של הטלוויזיה שמפעילים את הכלי לתכנון היקף החשיפה מקבלים מידע על המחיר של הקמפיינים ללא הנחה, המוכר בשם "מחיר מחירון".
  12. בוחרים את אורך הקריאייטיב שמשתמשים בו בקמפיין. הכלי לתכנון היקף החשיפה ימליץ על שילוב של פורמטים של מודעות ב-YouTube שיעלה את המודעות לתוכנית המדיה שלכם.
  13. לוחצים על צפייה בתחזית. הכלי לתכנון היקף החשיפה יוצר תוכנית מדיה שכוללת פורמטים של מודעות YouTube וטלוויזיה.  תוכנית ברירת המחדל תהיה המלצה לחלוקת תקציב בין מודעות טלוויזיה ו-YouTube, שמגדילה את פוטנציאל החשיפה של כל תוכנית המדיה.
  14. (אופציונלי) כדי לייצא את תוכנית המדיה לקובץ CSV לפני השמירה, לוחצים על הסמל אפשרויות נוספות  בפינה השמאלית העליונה, ואז לוחצים על הורדה (csv.). בקובץ ה-CSV מאוחסן המידע העדכני ביותר שנשמר, וגם המדדים המפורטים של תוכנית המדיה.
    • אפשר גם ללחוץ על יצירת עותק כדי להשוות בין תוכניות מדיה.
    • כדי להשתמש בתרשימים שבתוכנית המדיה במצגת (או לעשות בהם שימוש דומה אחר), מצלמים את מסך הטבלאות של תוכנית המדיה באמצעות פונקציית צילום המסך של המחשב.
  15. כדי לשמור את תוכנית המדיה, לוחצים על שמירה ומזינים שם לתוכנית. כשמסיימים, לוחצים על שמירת עותק.

    אחרי שתשמרו את תוכנית המדיה, תוכלו לגשת אליה שוב דרך הכלי לתכנון היקף החשיפה. כשפותחים תוכנית מדיה שמורה, צריך לרענן את התחזית כדי לראות את ההערכות של עקומת פוטנציאל החשיפה, המידע הדמוגרפי, פוטנציאל החשיפה והתדירות עבור צופים בטלוויזיה.
כששומרים עותק של תוכנית מדיה, נשמרים בו כל פרטי התחזית של תוכנית המדיה בטווח התאריכים שבחרתם. כשלוחצים על תוכנית מדיה שהסתיימה, מופיעה תחזית היסטורית עבור תוכנית המדיה. כשלוחצים על תוכנית מדיה שעדיין לא הסתיימה, מופיעה אפשרות לרענן את התחזית של תוכנית המדיה. אם מרעננים את התחזית, המערכת תיצור תחזית חדשה עבור תוכנית המדיה ויש לשמור שוב את תוכנית המדיה כדי שפרטי התחזית החדשה ימשיכו להיות זמינים.

בדיקת תוכנית מדיה שכוללת נתוני טלוויזיה

  1. פותחים את הכלי לתכנון היקף החשיפה.
  2. בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה. כשפותחים תוכנית מדיה שמורה, מוצגים בה כל פרטי התחזית של תוכנית המדיה בטווח התאריכים שנבחר. יוצג גם התאריך שבו התחזית נשמרה.
    • כשפותחים תוכנית מדיה שהסתיימה, מוצגת בה התחזית ההיסטורית של תוכנית המדיה. 
    • כשפותחים תוכנית מדיה שעדיין לא הסתיימה, מופיעה אפשרות לערוך את התוכנית.
  3. מעיינים בפרטים ובמדדים של תוכנית המדיה (כמו היקף החשיפה בקהל היעד ועלות לאלף חשיפות). מידע נוסף על המדדים בכלי לתכנון היקף החשיפה.
  4.  (אופציונלי) כדי לייצא את תוכנית המדיה לקובץ CSV, לוחצים על הסמל אפשרויות נוספות  בפינה השמאלית העליונה, ולאחר מכן על לוחצים על הורדה (csv.). בקובץ ה-CSV מאוחסן המידע העדכני ביותר שנשמר, וגם המדדים המפורטים של תוכנית המדיה.
    • אפשר גם ללחוץ על יצירת עותק כדי להשוות בין תוכניות מדיה.
    • כדי להשתמש בתרשימים שבתוכנית המדיה במצגת (או לעשות בהם שימוש דומה אחר), מצלמים את מסך הטבלאות של תוכנית המדיה באמצעות פונקציית צילום המסך של המחשב.

עריכת תוכנית מדיה שכוללת נתוני טלוויזיה

  1. פותחים את הכלי לתכנון היקף החשיפה
  2. בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה. אם תוכנית המדיה עוד לא הסתיימה, אפשר לערוך אותה.
  3. לוחצים על רענון התחזית כדי לעדכן את התחזית של תוכנית המדיה תוך שימוש באותן הגדרות. אם מרעננים את התחזית, המערכת תיצור תחזית חדשה לתוכנית המדיה וכדי שהתחזית החדשה תישאר זמינה, צריך לשמור שוב את תוכנית המדיה.
  4. עוברים אל הטבלה שמתחת לעקומת טווח החשיפה ולוחצים על לחצן העריכה לצד פורמט של מודעות YouTube בתוכנית המדיה.
    • הגדרות כלליות: מעדכנים את התקציב, את יעד העלות לאלף חשיפות ואת רשת תוכנית המדיה.
    • מיקום ומידע דמוגרפי: מבצעים שינויים במיקום ובמידע הדמוגרפי של פורמט המודעה. יש לעשות זאת רק אם רוצים לשנות את ההגדרות הנוכחיות של פורמט המודעה בתוכנית המדיה.
    • תאריכים ומכסת תדירות: מבצעים את השינויים בתאריכים ובדמוגרפיה של פורמט מודעת YouTube. יש לעשות זאת רק אם רוצים לשנות את ההגדרות הנוכחיות של פורמט המודעה בתוכנית המדיה.
    • קהלים: מוסיפים קהלים עם תחום עניין משותף וקהלים עם כוונת רכישה רק בפריטים של YouTube. פעולה זו תחיל את הטירגוט לפי קהל של Google רק בפריטים ב-YouTube, אבל לא תשנה את הנתונים שעליהם מדווחת תוכנית המדיה ל-YouTube ולטלוויזיה.
    • סטטוס הורה: כוללים או מחריגים בתוכנית המדיה הורים, אנשים שאינם הורים או אנשים שסטטוס ההורה שלהם לא ידוע.
    • מכשירים: כוללים או מחריגים בתוכנית המדיה מחשבים, טאבלטים, ניידים או טלוויזיות מחוברות.
    • הגדרות של החרגת תוכן: בודקים את כל החרגות התוכן ברמת החשבון שהוגדרו בתחזית.
  5. כשמסיימים לבצע שינויים, לוחצים על אישור.
  6. בוחרים באפשרות אופטימיזציה כדי לקבל המלצה לתקציבים לטלוויזיה ול-YouTube וכדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה באמצעות ההגדרות החדשות.
  7. לוחצים על לחצן הפלוס כדי להוסיף עוד קמפיינים או פורמטים של מודעות YouTube.
  8. לוחצים על סמל האשפה כדי להסיר פורמט למודעות ב-YouTube.
  9. כדי לשמור את תוכנית המדיה, לוחצים על שמירה ומזינים שם לתוכנית. כשמסיימים, לוחצים על שמירת עותק.
  10. כדי להוריד, למחוק או ליצור עותק של תוכנית המדיה, לוחצים על הסמל אפשרויות נוספות בפינה השמאלית העליונה של הכלי לתכנון היקף החשיפה ובוחרים אפשרות מהתפריט.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה