יצירת תוכנית מדיה ל-YouTube באמצעות התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה'

 אנחנו מרחיבים באופן הדרגתי את הגישה לכלי לתכנון היקף החשיפה לחשבונות Google Ads שעומדים בדרישות, ולכן הכלי לא זמין בכל האזורים. תוכלו לפנות לנציג Google Ads שאחראי על החשבון שלכם כדי לברר אם הכלי זמין לכם ואיך לקבל גישה.

במאמר הזה נדגים איך ליצור תוכנית מדיה ל-YouTube על סמך נתונים על פרסום בטלוויזיה באמצעות התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה'. התכונה הזו זמינה במדינות נבחרות.

אפשר להשתמש בנתונים על פרסום בטלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי ליצור תחזית לגבי יעדי הקמפיין ולהשוות את הנתונים המשוערים של היקף החשיפה הכולל, התדירות ונקודות הרייטינג בקהל היעד (TRP) של תוכניות מדיה לקמפיינים בטלוויזיה, ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google.

לפני שמתחילים

• בתוכנית המדיה שלכם מוצגות שתי עקומות בכלי לתכנון היקף החשיפה: עקומת השוואה ועקומה של התוכנית. העקומות האלה מייצגות את היקף החשיפה הכולל המשוער שתוכלו להשיג באמצעות תוכנית מדיה של YouTube ושל טלוויזיה. מעל העקומות נמצא לוח בקרה שמציג אומדנים של המדדים הבאים לכל עקומה: היקף החשיפה בקהל היעד, התדירות הממוצעת, העלות לאלף חשיפות (CPM), נקודת הרייטינג בקהל היעד (TRP) והעלות לנקודת רייטינג בקהל היעד (CPP).
• בקטע 'שינוי התוכנית' (שמוצג בצד שמאל של הכלי לתכנון היקף החשיפה) אפשר לשנות את התקציב, את אחוז היקף החשיפה ואת חלוקת התקציב בין YouTube לטלוויזיה בתוכנית המדיה. אפשר גם לבחור כל נקודה בעקומה של היקף החשיפה כדי לשנות את התקציב הכולל של תוכנית המדיה.
• בנוסף לעקומת היקף החשיפה, אפשר לבחור 'המרות', 'צופי טלוויזיה' ו'דמוגרפיה' כדי להציג פירוט של תוכנית המדיה לפי המרות, צופי טלוויזיה ודמוגרפיה בהשוואה לקמפיינים אחרים.

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

יצירת תוכנית מדיה שכוללת נתונים על פרסום בטלוויזיה

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
4. לוחצים על סמל הפלוס כדי ליצור תוכנית מדיה חדשה.
5. בוחרים את המדינה או האזור ואת המטבע שלכם.

6. הערה: אם בשוק היעד שלכם אין תמיכה בתוכניות מדיה לטלוויזיה, לא תוכלו לבחור את הערוץ 'YouTube וטלוויזיה ליניארית'.

   1. אם הכלי לתכנון היקף החשיפה עבר אופטימיזציה ל-YouTube ולטלוויזיה ליניארית, אפשר לעבור לשלב 7.
   2. אם הכלי לתכנון היקף החשיפה לא עבר אופטימיזציה, יש לבחור באפשרות YouTube וטלוויזיה ליניארית כערוץ של תוכנית המדיה.
7. בוחרים את ההגדרות של תוכנית המדיה:
   • תאריכים: בוחרים את טווח התאריכים של תוכנית המדיה. אפשר לבחור טווח תאריכים של יום אחד עד 92 ימים.
   • דמוגרפיה (אופציונלי): בוחרים את הגיל והמגדר האידיאליים של קהל היעד. היקף החשיפה בקהל היעד של התוכנית נמדד ביחס לקבוצה הדמוגרפית שבחרתם לטרגט.
     • הכלי לתכנון היקף החשיפה לא תומך בטירגוט קטינים או בטירגוט טווח הגילאים 13-17. אם אתם מטרגטים לפי גיל, עליכם לבחור גיל מ-18 ומעלה.

• מיקום משני (אופציונלי): לוחצים על התפריט הנפתח מיקום משני כדי לטרגט מדינה, מחוז, עיר, אזור שידור טלוויזיה או אזור מטרופולין מסוימים. האפשרות הזו זמינה רק בחלק מהמדינות והאזורים.

8. תרחיש אופטימיזציה:
   • הקצאה מחדש של חלק מהתקציב לטלוויזיה אל YouTube: אופטימיזציה של התקציבים לטלוויזיה ליניארית ול-YouTube לפוטנציאל חשיפה ולתדירות.
   • שמירה על התקציב לפרסום בטלוויזיה כמו שהוא והוספת תקציב לפרסום ב-YouTube: הקצאה של תקציב נוסף ל-YouTube בנוסף לתקציב לטלוויזיה הליניארית. בוחרים את האפשרות הזו ומזינים את התקציב המתוכנן ל-YouTube בקטע 'קמפיינים של YouTube'.
9. אם בוחרים באפשרות שמירה על התקציב לפרסום בטלוויזיה כמו שהוא והוספת תקציב לפרסום ב-YouTube, מציינים בקטע 'קמפיין ב-YouTube' את התקציב ל-YouTube.
10. בוחרים את תמהיל המודעות והיעד שמתאימים לכם:
    • מוּדעוּת – שיפור פוטנציאל החשיפה: זהו תמהיל מומלץ ומוגדר מראש של פורמטים של מודעות שיגדיל את פוטנציאל החשיפה במסגרת התקציב שלכם.
    • מוּדעוּת – השלמות יעילות: האפשרות הזו עוזרת לכם להגביר את המוּדעוּת למותג או למוצר שלכם בעזרת פורמטים של מודעות וידאו שנועדו לעורר מוּדעוּת.
    • התעניינות ברכישה – מיקסום הצפיות: זהו תמהיל מוגדר מראש של מוצרים שמומלץ להשתמש בהם כדי להגדיל את מספר הצפיות הצפוי.
    • פעולה – המרות אונליין: האפשרות הזו עוזרת לכם להגדיל את מספר ההמרות, כמו מכירות, לידים ותנועה לאתר באמצעות קמפיין וידאו אוטומטי אחד.
    • יצירת תוכנית מדיה: בוחרים את האפשרות הזו אם רוצים לבחור את הפורמטים, את אפשרויות התמחור ואת התקציבים של המודעות בתוכנית המדיה. כדי לכלול פורמטים נוספים של מודעות, לוחצים על הוספה של פורמט מודעה.
    • המדדים שיופיעו בדף התוכנית ייקבעו לפי היעד שתבחרו. אפשר עדיין לערוך שינויים בדף התוכנית.
11. בקטע 'קמפיין בטלוויזיה', מוסיפים את הנתונים ההיסטוריים על פרסום בטלוויזיה שמהם מורכב החלק של הטלוויזיה בתוכנית. אפשר לבחור:
    • קמפיין לדוגמה: ממוצע של קמפיינים היסטוריים לטלוויזיה שיש להם עלות ומדדי חשיפה דומים כך שתהיה לכם דוגמה להשוואה. בוחרים באפשרות הזאת אם למותג אין קמפיין היסטורי לטלוויזיה שדומה לתוכנית המדיה החדשה.
    • קמפיינים ספציפיים: בוחרים קמפיין מתוך קמפיינים היסטוריים לטלוויזיה של המותג מהשנה וחצי האחרונות. הכלי לתכנון היקף החשיפה משתמש בנתונים מחלק של הקמפיין ששווה באורכו לתקופת הזמן שהוגדרה לתוכנית. תוכלו להשתמש בהגדרות המתקדמות כדי לשנות את התאריכים שמהם הכלי לתכנון היקף החשיפה לוקח מידע על הקמפיין.
12. אם בוחרים קמפיינים ספציפיים, אפשר לשנות את נתוני העלות בנתונים על פרסום בטלוויזיה באמצעות החלפת גודל הקמפיין (לפי 'עלות' או 'ערכי TRP') ושינוי התמחור. יש לבחור לפחות קמפיין אחד וללחוץ על הוספה של קמפיינים לטלוויזיה.
    • כדי לשנות את התמחור, מחליפים את העלות לאלף חשיפות בטלוויזיה או את העלות ל-TRP/CPP, או מוסיפים הנחה למחיר המחירון של הקמפיין. נתוני המדידה של הטלוויזיה שהכלי לתכנון היקף החשיפה מתבסס עליהם מקבלים מידע על המחיר של הקמפיינים ללא הנחה (מחיר מחירון).
13. לוחצים על צפייה בתחזית. הכלי לתכנון היקף החשיפה יוצר תוכנית מדיה שכוללת פורמטים של מודעות YouTube ומודעות לטלוויזיה. תוכנית ברירת המחדל היא המלצה לחלוקת התקציב בין הטלוויזיה ל-YouTube שתמקסם את פוטנציאל החשיפה של כל תוכנית המדיה. גוללים למטה לטבלה של הגדרות הקמפיין מתחת לעקומה של היקף החשיפה, ומעבירים את העכבר מעל המדדים 'היקף החשיפה בקהל היעד' ו'חשיפות בקהל היעד' בדף התוכנית כדי לראות את ההשפעה הנוספת של צפייה משותפת. מידע נוסף על המדדים בכלי לתכנון היקף החשיפה
14. (אופציונלי) כדי לייצא את תוכנית המדיה לקובץ CSV לפני השמירה, לוחצים על הסמל אפשרויות נוספות בפינה השמאלית העליונה, ואז לוחצים על הורדה (csv.). קובץ ה-CSV כולל את המידע העדכני ביותר שנשמר, וגם את המדדים המפורטים של תוכנית המדיה. כדי לבדוק את ההשפעה הנוספת של צפייה משותפת בקובץ ה-CSV, אפשר לעיין במדדים 'היקף החשיפה בקהל היעד', 'מספר החשיפות של המוצר', 'תדירות הצגת המוצר בקהל היעד' ו'ערכי TRP'.
    • אפשר גם ללחוץ על העתקה בפינה השמאלית העליונה של הסרגל העליון כדי להשוות בין תוכניות מדיה שונות.
    • אפשר לייצא סיכום של תוכנית המדיה אל Google Slides. כך מייצאים תוכניות מדיה מהכלי לתכנון היקף החשיפה אל Google Slides.
15. כדי לשמור את תוכנית המדיה, לוחצים על שמירה ומזינים שם לתוכנית. כשמסיימים, לוחצים על שמירת עותק.

אחרי שמירת תוכנית המדיה, ניתן יהיה לגשת אליה שוב דרך הכלי לתכנון היקף החשיפה. כשפותחים תוכנית מדיה שמורה, צריך לרענן את התחזית כדי לראות את ההערכות של עקומת היקף החשיפה, המידע הדמוגרפי, פוטנציאל החשיפה והתדירות עבור צופים בטלוויזיה.

כששומרים עותק של תוכנית מדיה, נשמרים בו כל פרטי התחזית של תוכנית המדיה בטווח התאריכים שבחרתם. כשלוחצים על תוכנית מדיה שהסתיימה, מופיעה תחזית היסטורית עבור תוכנית המדיה. כשלוחצים על תוכנית מדיה שעדיין לא הסתיימה, מופיעה אפשרות לרענן את התחזית של תוכנית המדיה. אם מרעננים את התחזית, המערכת תיצור תחזית חדשה עבור תוכנית המדיה ויש לשמור שוב את תוכנית המדיה כדי שפרטי התחזית החדשה ימשיכו להיות זמינים.

התאמה אישית של דף התוכנית

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
4. לוחצים על תוכנית קיימת או יוצרים תוכנית חדשה.
5. מתאימים אישית את כרטיס המידע.
   1. בפינה השמאלית העליונה של כרטיס המידע, לוחצים על התפריט הנפתח 'מדדים' ובוחרים באפשרות מדדים מותאמים אישית.
   2. בוחרים את המדדים שרוצים לבדוק בכרטיס המידע.
   3. בצד שמאל, גוררים ומשחררים את המדדים כדי לסדר מחדש את המיקום שלהם בטבלה.
   4. לוחצים על אישור.
6. משנים את העמודות בטבלת הקמפיין מתחת לתרשים.
   1. בפינה השמאלית העליונה של סרגל הכלים של הטבלה, לוחצים על עמודות.
   2. בוחרים את המדדים שרוצים לבדוק בטבלה.
      • הערה: העמודות של 'מוּדעוּת' מוגדרות כברירת מחדל.
   3. בצד שמאל, גוררים ומשחררים את המדדים כדי לסדר מחדש את המיקום שלהם בטבלה.
   4. לוחצים על אישור.
7. בודקים את הדף של התוכנית המותאמת אישית.

בדיקת תוכנית מדיה שכוללת נתונים על פרסום בטלוויזיה

מדדי הצפייה המשותפת זמינים בכלי לתכנון היקף החשיפה. התחזיות יכללו נתונים על חשיפות נוספות ועל היקף החשיפה הנוסף שהתקבלו ממספר אנשים שצופים במודעות ביחד בטלוויזיות מחוברות.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
4. בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה. כשפותחים תוכנית מדיה שמורה, מוצגים כל פרטי התחזית של תוכנית המדיה בטווח התאריכים שנבחר. יוצג גם התאריך שבו התחזית נשמרה.
   • כשפותחים תוכנית מדיה שהסתיימה, תוצג התחזית ההיסטורית של תוכנית המדיה.
   • כשפותחים תוכנית מדיה שעדיין לא הסתיימה, תהיה אפשרות לערוך את התוכנית.
5. מעיינים בפרטים ובמדדים של תוכנית המדיה (כמו היקף החשיפה בקהל היעד ועלות לאלף חשיפות). מידע נוסף על המדדים בכלי לתכנון היקף החשיפה
6. (אופציונלי) כדי לייצא את תוכנית המדיה לקובץ CSV, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות בפינה השמאלית העליונה, ולאחר מכן על לוחצים על הורדה (csv.). קובץ ה-CSV כולל את המידע העדכני ביותר שנשמר, וגם את המדדים המפורטים של תוכנית המדיה.
   • אפשר גם ללחוץ על העתקה בפינה השמאלית העליונה של הסרגל העליון כדי להשוות בין תוכניות מדיה שונות.
   • אפשר לייצא סיכום של תוכנית המדיה אל Google Slides. כך מייצאים תוכניות מדיה מהכלי לתכנון היקף החשיפה אל Google Slides.

עריכת תוכנית מדיה שכוללת נתונים על פרסום בטלוויזיה

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
4. בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה. אם תוכנית המדיה עוד לא הסתיימה, אפשר לערוך אותה.
5. לוחצים על רענון התחזית כדי לעדכן את התחזית של תוכנית המדיה תוך שימוש באותן הגדרות. אם מרעננים את התחזית, המערכת תיצור תחזית חדשה לתוכנית המדיה, וכדי שהתחזית החדשה תישאר זמינה, צריך לשמור שוב את תוכנית המדיה.
6. 1. כדי לערוך את ההגדרות של כל הפורמטים של המודעות בתוכנית המדיה:
      • מיקום: לוחצים על התפריט הנפתח מיקום בסרגל העליון כדי לכלול מיקום משני בתוכנית המדיה, או כדי להחריג אותו ממנה.
      • תאריכים: לוחצים על התפריט הנפתח תאריכים בסרגל העליון ובוחרים את טווח התאריכים. אפשר לבחור טווח תאריכים של יום אחד עד 92 ימים.
      • דמוגרפיית היעד: בוחרים את הגיל והמגדר האידיאליים של קהל היעד. היקף החשיפה בקהל היעד של התוכנית נמדד ביחס לקבוצה הדמוגרפית שבחרתם לטרגט.
      • מכסת תדירות: לוחצים על התפריט הנפתח מכסת תדירות בסרגל העליון ובוחרים את מכסת התדירות והתקופה הרצויות.
   2. כדי לערוך הגדרות של פורמט מודעה ספציפי, לוחצים על הלחצן עריכה לצד פורמט המודעה ב-YouTube שרוצים לערוך בתוכנית המדיה.
      • הגדרות כלליות: מעדכנים את התקציב, את יעד העלות לאלף חשיפות ואת הרשת שמוגדרים בתוכנית המדיה.
      • תמחור: בוחרים אחת מהאפשרויות הבאות: מכרז, הזמנה או מחירון (האפשרויות הזמינות תלויות בסוג הקמפיין).
      • רשתות: כוללים או מחריגים שותפי וידאו של Google לטירגוט של פורמט המודעה. לשם כך, לוחצים על תיבת הסימון לצד האפשרות 'שותפי וידאו ברשת המדיה (GPV)'.
      • מיקום ודמוגרפיה: אפשר לבצע שינויים במיקום ובדמוגרפיה של פורמט המודעה. יש לעשות זאת רק אם רוצים לשנות את ההגדרות הנוכחיות של פורמט המודעה בתוכנית המדיה.
      • תאריכים ומכסת תדירות: אפשר לבצע שינויים בתאריכים ובמכסת התדירות של פורמט המודעה ב-YouTube. יש לעשות זאת רק אם רוצים לשנות את ההגדרות הנוכחיות של פורמט המודעה בתוכנית המדיה.
      • קהלים: אפשר להוסיף קהלים עם תחום עניין משותף, אירועים משמעותיים בחיים, פלחי הנתונים שלך, פלחי לקוחות וקהלים עם כוונות רכישה לפריטים ב-YouTube בלבד. הפעולה הזו מחילה את הטירגוט לפי קהל של Google רק על פריטים ב-YouTube, אבל היא לא משנה את האוכלוסייה שתוכנית המדיה ל-YouTube ולטלוויזיה נמדדת לעומתה.
      • חבילות ערוצים: משתמשים בפלחים שהוגדרו מראש כדי להציג לקהל את התוכן הרלוונטי ביותר למיקום שאליו אתם מטרטגים. חבילות ערוצים יכולות לכלול אירועים עונתיים, נסיעות, ספורט, מדיה ובידור, יופי ואופנה, משחקי וידאו ועוד.
      • סטטוס הורה: כוללים בתוכנית המדיה הורים, אנשים שאינם הורים או אנשים שסטטוס ההורה שלהם לא ידוע, או מחריגים ממנה משתמשים שעונים על הקריטריונים האלה.
      • מכשירים: כוללים או מחריגים בתוכנית המדיה מחשבים, טאבלטים, ניידים או טלוויזיות מחוברות.
      • הגדרות של החרגת תוכן ומדיניות בנושא מודעות: בודקים את כל החרגות התוכן ברמת החשבון ואת מדיניות הפרסום שכלולות בתחזית.
7. כשמסיימים לבצע שינויים, לוחצים על אישור.
8. בוחרים באפשרות אופטימיזציה כדי לקבל המלצה לתקציבים לטלוויזיה ול-YouTube וכדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה באמצעות ההגדרות החדשות.
9. (אופציונלי) עוברים אל הטבלה שמתחת לעקומת היקף החשיפה ואז לוחצים על לחצן הפלוס כדי להוסיף פורמט מודעה חדש בתוכנית המדיה.
   1. לוחצים על הוספת פורמט מודעה ובוחרים את סוג המודעה מהתפריט הנפתח.
   2. מזינים את התקציב המתוכנן.
   3. לוחצים על אישור.
10. לוחצים על סמל האשפה כדי להסיר פורמט למודעות ב-YouTube.
11. כדי לשמור את תוכנית המדיה שערכתם, לוחצים על שמירה.
12. כדי לשמור בנפרד את תוכנית המדיה שערכתם, לוחצים על העתקה, ואז מזינים את שם התוכנית. כשמסיימים, לוחצים על שמירת עותק.
13. כדי להוריד את תוכנית המדיה או להסיר אותה, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות בפינה השמאלית העליונה של הכלי לתכנון היקף החשיפה ובוחרים אפשרות מהתפריט.

אתם יכולים להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי ליצור תחזית לגבי מדדים שמבוססים על המרות, חשיפות והיקף החשיפה בקמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC). הכלי לתכנון ביצועים מתאים לקמפיינים קיימים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, וההערכה מתבססת על הנתונים ההיסטוריים שלהם. במקרה של קמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, יש להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה. הכלי יכול לפעול בלי אותות בנוגע לנכסי הקריאייטיב, לדף הנחיתה או לסוגי ההמרות הספציפיים שלכם, ובלי להתחשב בהתאמה שלהם לתוכן ולקהלים לטירגוט. הכלי לתכנון היקף החשיפה מאפשר גם ליצור תחזית לגבי מדדים שאינם מבוססים על המרות, כמו 'היקף חשיפה' ו'תדירות'.

קישורים רלוונטיים

• מידע על הכלי לתכנון היקף החשיפה
• מידע על התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה'
• יצירת תוכנית מדיה ל-YouTube בכלי לתכנון היקף החשיפה