Om konverteringsvärde för butiksbesök

Det är viktigt att mäta och spåra påverkan online och offline av dina Google Ads-kampanjer för att förstå verklig avkastning på investeringen. Om du mäter onlinekonverteringar och samlar intäktsinformation kan du också värdera butiksbesök för att uppskatta intäkter i butiken. På detta sätt kan du mäta totala intäkter och avkastning på annonsutgift.

Hur du värderar konverteringar från butiksbesök

  1. Om du spårar onlineförsäljning som konverteringar och värderar dem som genererade ”intäkter” kan du använda denna formel för att fastställa konverteringsvärde för butiksbesök:.
    • Konverteringsvärde för butiksbesök = Genomsnittligt konverteringsfrekvens i butiken × AOV i butik (genomsnittligt beställningsvärde)
  2. Om dina onlinekonverteringar inte värderas som ”intäkter” kan du tilldela konverteringsvärde för butiksbesök i relation till hur mycket du värderar onlinekonverteringar. Exempel:
    • Du är en bilhandlare och spårar inlämningar av formulär för potentiella kunder online. Du anser att besök i butiken är fyra gånger mer värdefulla än att fylla i formuläret för potentiella kunder. Ställ in värdet för butiksbesök på 1 och värdet för formulär på 0,25.
    • Du är återförsäljare och spårar onlineförsäljning. Du anser att en onlineförsäljning är dubbelt så värdefull som någon som besöker din butik. Ställ in butiksbesöksvärdet på hälften av det genomsnittliga konverteringsvärdet för onlineförsäljning.
  3. Om du inte har onlinekonverteringar och bara har konverteringar från butiksbesök bör du ändå ange ett konverteringsvärde för butiksbesök för rapportering i Google Ads.

Bästa metoder för Smart Bidding

För alla Shopping-kampanjer och sökkampanjer som optimerar för konverteringsvärde (dvs. mål-ROAS, Förbättrad CPC för värden, Maximera konverteringsvärdet/smarta Shopping-kampanjer) måste du ange konverteringsvärde för butiksbesök. Om du vill få fler konverteringar från butiksbesök kan du öka dess värde i förhållande till andra konverteringsåtgärder.

För sökkampanjer som optimerar för Konverteringar (dvs. Mål-CPA, Maximera konverteringar, Förbättrad CPC) har varje konverteringsåtgärd lika vikt för budgivning. Därför beaktas inte konverteringsvärden. Vi rekommenderar dock att du fortfarande anger ett korrekt värde för butiksbesök för rapportering i Google Ads.

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt