Om konverteringsvärde för butiksbesök

Det är viktigt att mäta och spåra påverkan online och offline av dina Google Ads-kampanjer för att förstå den verkliga avkastningen på din investering. Om du mäter onlinekonverteringar och samlar intäktsinformation kan du också värdera butiksbesök för att uppskatta intäkter i butiken. På detta sätt kan du mäta totala intäkter och avkastning på annonsutgift.

Värdera konverteringar från butiksbesök

  1. Om du spårar onlineförsäljning som konverteringar och värderar dem som genererade ”intäkter” kan du använda denna formel för att fastställa konverteringsvärde för butiksbesök:
    • Konverteringsvärde för butiksbesök = Genomsnittligt konverteringsfrekvens i butiken × AOV i butik (genomsnittligt beställningsvärde)
  2. Om dina onlinekonverteringar inte värderas som ”intäkter” kan du tilldela konverteringsvärde för butiksbesök i relation till hur mycket du värderar onlinekonverteringar. Exempel:
    • Du är bilhandlare och spårar inskickade onlineformulär för potentiella kunder. Du anser att besök i butiken är fyra gånger mer värdefulla än att skicka in formuläret. Ange värdet på butiksbesök till 1 och värdet på formulär till 0,25.
    • Du är detaljhandlare och spårar onlineförsäljning. Du anser att onlineförsäljningar är dubbelt så värdefulla som personer som besöker din butik. Ange värdet på besök i butik till hälften av det genomsnittliga konverteringsvärdet för onlineförsäljning.
  3. Om du inte har onlinekonverteringar utan bara konverteringar från butiksbesök bör du ändå ange ett konverteringsvärde för butiksbesök för rapporteringsändamål i Google Ads.

Rekommenderade metoder för Smart Bidding

För alla Shopping-kampanjer och sökkampanjer som optimerar för konverteringsvärde (Mål-ROAS, Förbättrad CPC för värden, Maximera konverteringsvärde/smarta Shopping-kampanjer) måste du ange konverteringsvärde för butiksbesök. Om du vill få fler konverteringar från butiksbesök kan du öka deras värde i förhållande till andra konverteringsåtgärder.

För sökkampanjer som optimerar för Konverteringar (Mål-CPA, Maximera konverteringar, Förbättrad CPC) har varje konverteringsåtgärd samma viktning för budgivning. Därför beaktas inte konverteringsvärden. Vi rekommenderar dock att du fortfarande anger ett korrekt värde för butiksbesök för rapporteringsändamål i Google Ads.

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt