Over de waarde van conversies via winkelbezoeken

De online en offline impact van uw Google Ads-campagnes meten en bijhouden is belangrijk voor een goed begrip van uw daadwerkelijke rendement op investering. Als u online conversies meet en opbrengstgegevens vastlegt, kunt u ook de waarde van winkelbezoeken bepalen om de opbrengst van de winkel te schatten. Op deze manier kunt u de totale opbrengst en het rendement op advertentie-uitgaven meten.

Hoe u de waarde kunt bepalen van conversies via winkelbezoeken

  1. Als u online verkopen bijhoudt als conversies en ze waardeert als de 'Opbrengst' die wordt gegenereerd, kunt u de volgende formule gebruiken om de conversiewaarde voor winkelbezoeken te bepalen:
    • Waarde van conversie via winkelbezoek = Gemiddeld conversiepercentage in de winkel x 'AOV in de winkel' (gemiddelde bestelwaarde)
  2. Als u online conversies niet waardeert als 'Opbrengst', kunt u de conversies via winkelbezoeken een waarde geven die in verhouding staat tot het belang dat u hecht aan online conversies. Voorbeeld:
    • U bent een autodealer en u houdt online ingezonden leadformulieren bij. U beschouwt een bezoek aan de dealer als vier keer zo waardevol als een ingevuld leadformulier. U stelt de waarden voor winkelbezoeken dan in op 1 en die voor leadformulieren op 0,25.
    • U bent een verkoper en u houdt online verkopen bij. U hecht twee keer zoveel waarde aan een online verkoop dan aan iemand die uw winkel bezoekt. U stelt de waarde voor winkelbezoeken dan in op de helft van de gemiddelde conversiewaarde van een online verkoop.
  3. Als u geen online conversies heeft en alleen conversies via winkelbezoeken genereert, kunt u het beste een conversiewaarde voor winkelbezoeken invoeren om te kunnen rapporteren in Google Ads.

Praktische tips voor 'Slim bieden'

Voor alle Shopping-campagnes en zoekcampagnes die zijn geoptimaliseerd voor conversiewaarde (zoals 'Doel-ROAS', 'ECPC voor waarden', 'Conversiewaarde maximaliseren'/SSC), is de conversiewaarde voor winkelbezoeken een vereiste invoer. Als u meer conversies via winkelbezoeken wilt genereren, verhoogt u de waarde van dergelijke conversies ten opzichte van andere conversieacties.

Voor campagnes in het zoeknetwerk die zijn geoptimaliseerd voor 'Conversies' (zoals 'Doel-CPA', 'Max. conversies', 'ECPC'), wordt elke conversieactie evenredig gewogen voor biedingen. Conversiewaarden worden dan dus buiten beschouwing gelaten. We raden u echter aan een nauwkeurige waarde op te geven voor het aantal winkelbezoeken dat u in Google Ads wilt rapporteren.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen