Par veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtību

Lai saprastu savu patieso ieguldījumu atdevi, ir svarīgi novērtēt un izsekot Google Ads kampaņu ietekmi tiešsaistē un bezsaistē. Ja izvērtējat reklāmguvumus tiešsaistē un saņemat informāciju par ieņēmumiem, veikala ieņēmumu aprēķināšanai varat novērtēt arī veikala apmeklējumus. Šādi varat izvērtēt kopējos ieņēmumus un reklamēšanas tēriņu atdevi.

Veikala apmeklējumu reklāmguvumu novērtēšana

  1. Ja uzskaitāt pārdošanas gadījumus tiešsaistē kā reklāmguvumus un tos novērtējat kā radītos “ieņēmumus”, varat izmantot šo formulu, lai veikala apmeklējumiem izvēlētos reklāmguvuma vērtību.
    • Veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtība = vidējais reklāmguvumu līmenis veikalā x VPV veikalā (vidējā pasūtījuma vērtība)
  2. Ja jūsu reklāmguvumi tiešsaistē netiek novērtēti kā “ieņēmumi”, veikala apmeklējumu reklāmguvuma vērtībai varat piešķirt tādu vērtību, kāda, jūsuprāt, būtu atbilstoša reklāmguvumiem tiešsaistē. Tālāk sniegts piemērs.
    • Jūs esat automobiļu tirgotājs un uzskaitāt potenciālo pirkumu veidlapu iesniegumus tiešsaistē. Uzskatāt, ka tirdzniecības vietas apmeklējumi ir 4 reizes vērtīgāki nekā potenciālās pirkuma veidlapas aizpildīšana. Iestatiet veikala apmeklējumu vērtību uz 1 un potenciālā pirkuma veidlapas vērtību uz 0,25.
    • Jūs esat mazumtirgotājs un izsekojat pārdošanu tiešsaistē. Uzskatāt, ka pārdošana tiešsaistē ir divreiz vērtīgāka nekā jūsu veikala apmeklējums. Iestatiet veikala apmeklējumu vērtību uz tādu lielumu, kas sastāda pusi no vidējās tiešsaistes pārdošanas reklāmguvuma vērtības.
  3. Ja jums nav reklāmguvumu tiešsaistē, bet ir tikai veikala apmeklējumu reklāmguvumi, joprojām ir ieteicams izmantot veikala apmeklējumu reklāmguvuma vērtību ziņošanai programmā Google Ads.

Viedās cenu noteikšanas paraugprakse

Visām pirkumu kampaņām un meklēšanas tīkla kampaņām, kas tiek optimizētas reklāmguvuma vērtībai (t. i., mērķa RTA, UKPK vērtībām, reklāmguvumu vērtības maksimālai palielināšanai / SSC), ir nepieciešams ievadīt veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtību. Ja vēlaties palielināt veikala apmeklējumu reklāmguvumus, palieliniet to vērtību atbilstoši citām reklāmguvumu darbībām.

Meklēšanas tīkla kampaņām, kas tiek optimizētas “reklāmguvumiem” (t. i., mērķa MPI, reklāmguvumu skaita maksimālai palielināšanai, UMPK), katra reklāmguvuma darbība cenu noteikšanai tiek vērtēta vienādi. Tāpēc reklāmguvumu vērtības netiek ņemtas vērā. Tomēr iesakām joprojām ievadīt precīzu veikala apmeklējumu vērtību, lai par to ziņotu programmā Google Ads.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.