Mengukur dan melacak dampak online serta offline dari kampanye Google Ads penting dalam memahami laba atas investasi Anda yang sebenarnya. Jika mengukur konversi online dan menangkap informasi pendapatan, Anda juga dapat menilai kunjungan toko untuk memperkirakan pendapatan dalam toko. Dengan cara ini Anda dapat mengukur total pendapatan dan laba atas belanja iklan.
Cara menilai konversi kunjungan toko
- Jika melacak penjualan online sebagai konversi dan menilainya sebagai "Pendapatan" yang dihasilkan, Anda dapat menggunakan formula berikut agar dapat menentukan Nilai Konversi untuk kunjungan toko:
- Nilai Konversi Kunjungan Toko = Rasio Konversi dalam Toko Rata-Rata x AOV (Nilai Pesanan Rata-Rata) dalam Toko
- Jika konversi online tidak dinilai sebagai "Pendapatan", Anda dapat menetapkan Nilai Konversi kunjungan toko yang berhubungan dengan seberapa besar Anda menilai konversi online. Contoh:
- Anda menangani dealer mobil dan melacak pengiriman formulir prospek online. Anda menganggap kunjungan ke dealer 4 kali lebih berharga daripada mengisi formulir prospek. Tetapkan nilai kunjungan toko ke 1 dan nilai formulir prospek ke 0,25.
- Anda menangani retailer dan melacak penjualan online. Anda menganggap penjualan online dua kali lebih berharga daripada seseorang yang mengunjungi toko Anda. Tetapkan nilai kunjungan toko ke setengah nilai konversi penjualan online rata-rata.
- Jika Anda tidak memiliki konversi online dan hanya memiliki konversi kunjungan toko, praktik terbaiknya adalah tetap memasukkan nilai konversi untuk kunjungan toko untuk dilaporkan di Google Ads.
Aturan nilai konversi untuk kunjungan toko
Untuk fleksibilitas dan kontrol lain di luar nilai kunjungan toko tingkat akun default, Anda dapat menggunakan aturan nilai untuk menetapkan, menambahkan, atau mengalikan nilai kunjungan toko di tingkat kampanye. Misalnya, tetapkan nilai kunjungan toko yang lebih tinggi pada kampanye tertentu yang mempromosikan produk yang lebih mahal yang lebih laris di toko. Atau, turunkan nilai kunjungan sebesar 50% untuk kampanye yang mempromosikan produk dengan margin rendah. Pelajari aturan nilai konversi lebih lanjut
Praktik Terbaik untuk Smart Bidding
Untuk semua kampanye Shopping dan Penelusuran yang mengoptimalkan nilai konversi, yaitu Target ROAS, ECPC untuk Nilai, Maksimalkan Nilai Konversi, nilai konversi kunjungan toko adalah input yang diperlukan. Jika Anda ingin mendorong lebih banyak konversi kunjungan toko, naikkan nilainya daripada tindakan konversi lainnya.
Untuk kampanye Penelusuran dan tindakan Video yang dioptimalkan untuk "Konversi," yaitu Target CPA, Maksimalkan konv., ECPC, setiap tindakan konversi memiliki bobot yang setara untuk bidding. Oleh karena itu, nilai konversi tidak diperhitungkan. Namun, sebaiknya Anda tetap memasukkan nilai kunjungan toko yang akurat untuk dilaporkan di Google Ads.
Smart Bidding untuk kunjungan toko didukung dalam jenis kampanye dan strategi bidding berikut:
| Jenis kampanye | Strategi bidding |
| Kampanye Performa Maksimal |
|
| Kampanye Penelusuran |
|
| Kampanye Shopping |
|
| Kampanye Video |
|
|
