Hodnota konverzí z návštěv prodejny

Sledování a měření online a offline dopadu kampaní Google Ads je důležité, pokud chcete zjistit skutečnou návratnost investic. Jestliže měříte online konverze  asledujete informace o tržbách, můžete ohodnotit i návštěvy prodejny a poté odhadnout tržby na prodejně. Tak lze měřit celkové tržby a návratnost investic do reklamy.

Jak ohodnotit konverze z návštěv prodejny

  1. Měříte-li online prodej jako konverze a hodnotíte je jako vygenerované tržby, můžete podle níže uvedeného vzorce určit hodnotu konverze z návštěvy prodejny:
    • hodnota konverze z návštěvy prodejny = průměrný konverzní poměr z návštěv v prodejně × průměrná hodnota objednávky (PHO) na prodejně
  2. Jestliže online konverze jako tržby nehodnotíte, můžete návštěvám prodejny přiřadit hodnotu konverze poměrně k tomu, jak moc si ceníte online konverzí. Příklad:
    • Jste například prodejce automobilů a sledujete vyplňování online formuláře pro zájemce. Návštěvy autosalonu jsou pro vás čtyřikrát hodnotnější než vyplnění formuláře. Nastavte si tedy hodnotu návštěvy prodejny jako 1 a hodnotu formuláře pro zájemce jako 0,25.
    • Můžete být také maloobchodník a měřit online prodej. Jeden online prodej je pro vás dvakrát hodnotnější než návštěvník v obchodě. Nastavte si tedy hodnotu návštěvy prodejny jako polovinu průměrné hodnoty online prodeje.
  3. I když nemáte online konverze, ale pouze konverze z návštěv prodejny, doporučujeme hodnotu konverze z návštěvy prodejny zadat, aby bylo možné v Google Ads vytvářet přehledy.

Doporučené postupy pro chytré nabídky

U všech kampaní v Nákupech a ve Vyhledávací síti s optimalizací zaměřenou na hodnotu konverze (např. cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), ECPC pro hodnoty, maximalizace hodnoty konverze nebo SSC) je hodnota konverzí z návštěv prodejny povinným vstupem. Chcete-li zvýšit počet konverzí z návštěv prodejny, zvyšte jejich hodnotu vzhledem k ostatním konverzním akcím.

V případě kampaní ve Vyhledávací síti s optimalizací zaměřenou na sloupec Konverze (např. cílová CPA, maximalizace konverzí, ECPC) má pro účely nabídek každá konverzní akce stejnou váhu. Hodnoty konverzí se proto nezohledňují. Doporučujeme však, abyste měli u návštěv prodejny zadanou správnou hodnotu z důvodu tvorby přehledů v Google Ads.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false
false
false