من المهم قياس التأثير على الإنترنت وبلا إنترنت وتتبُّعه لحملاتك في "إعلانات Google" لمعرفة عائد الاستثمار الحقيقي. وإذا كنت تقيس الإحالات الناجحة على الإنترنت وتجمع معلومات الأرباح، يمكنك أيضًا تقييم زيارات المتجر لتقدير الأرباح داخل المتجر. وبهذه الطريقة يمكنك قياس إجمالي الأرباح وعائد الإنفاق الإعلاني.
كيفية تقييم الإحالات الناجحة لزيارة المتجر
- في حال تتبُّع المبيعات على الإنترنت كإحالات ناجحة وتقييمها باعتبارها "أرباح" يتم إنشاؤها، يمكنك استخدام هذه الصيغة لتحديد قيمة الإحالة الناجحة لزيارات المتجر:
- قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر = متوسط معدل الإحالات الناجحة في المتجر x متوسط قيمة أمر الشراء في المتجر (متوسط قيمة أمر الشراء)
- إذا لم يتم تقييم الإحالات الناجحة على الإنترنت باعتبارها "أرباح"، يمكنك تحديد قيمة الإحالة الناجحة لزيارات المتجر مقارنةً بقيمة الإحالات الناجحة على الإنترنت. مثلاً:
- أنت وكيل سيارات وتعمل على تتبُّع عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين على الإنترنت. وتَعتبِر زيارات وكالة السيارات أنها أعلى قيمة من إكمال نموذج العملاء المحتملين بمقدار 4 أضعاف. اضبط قيمة زيارات المتجر على 1 وقيمة نموذج العملاء المحتملين على 0.25.
- أنت بائع تجزئة وتتبع المبيعات على الإنترنت. وتَعتبر أنّ للمبيعات على الإنترنت قيمة مضاعفة مقارنةً بالزيارات إلى متجرك. اضبط قيمة زيارات المتاجر على نصف قيمة الإحالات الناجحة لمتوسط المبيعات على الإنترنت.
- إذا لم تسجِّل إحالات ناجحة على الإنترنت ولم يكن لديك سوى إحالات ناجحة لزيارات المتجر، لا يزال من أفضل الممارسات إدخال قيمة إحالة ناجحة لزيارات المتجر حتى يمكن الإبلاغ عنها في "إعلانات Google".
قواعد قيمة الإحالة الناجحة لزيارات المتجر
لتحقيق مزيد من المرونة والتحكّم خارج نطاق قيمة زيارة المتجر التلقائية على مستوى الحساب، يمكنك استخدام قواعد القيمة لضبط قيمة زيارة المتجر أو إضافتها أو ضربها على مستوى الحملة. مثلاً، يمكنك ضبط قيمة أعلى لزيارة المتجر في حملات معيّنة تروّج للمنتجات ذات الأسعار الأعلى التي تحقّق مبيعات أفضل في المتجر. أو يمكنك خفض قيمة الزيارة بنسبة 50% في الحملات التي تروّج للمنتجات ذات الأسعار الأقل. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن قواعد قيمة الإحالة الناجحة
أفضل ممارسات عروض الأسعار الذكية
بالنسبة إلى جميع "حملات Shopping" و"الحملات على شبكة البحث" التي تُجري تحسينًا لزيادة قيمة الإحالة الناجحة، بعبارة أخرى، عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف، وتكلفة النقرة المحسّنة المستندة إلى القيمة، وتحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة، تُعدّ قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر بيانات مطلوبة يجب إدخالها. وإذا كنت تريد جذب المزيد من الإحالات الناجحة لزيارات المتجر، يمكنك زيادة قيمتها مقارنةً بإجراءات الإحالات الناجحة الأخرى.
بالنسبة إلى "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفيديو الإجرائية" التي تُجري تحسينًا لزيادة "الإحالات الناجحة"، بعبارة أخرى، التكلفة المستهدَفة للإجراء، وتحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة، وتكلفة النقرة المحسّنة، يتم تقييم كل إجراء إحالة ناجحة بالتساوي عند تقديم عروض الأسعار. لذلك، لا تؤخذ قيم الإحالات الناجحة في الاعتبار. ومع ذلك، نوصيك بإدخال قيمة دقيقة لبيانات زيارات المتاجر لإعداد التقارير في "إعلانات Google".
تتوفّر عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر في أنواع الحملات واستراتيجيات عروض الأسعار التالية:
| نوع الحملة | استراتيجيات عروض الأسعار |
| حملات الأداء الأفضل |
|
| الحملات على شبكة البحث |
|
| حملات التسوّق |
|
| حملات الفيديو |
|
|
