Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้าใช้ได้กับแคมเปญ Search, Shopping และวิดีโอ รวมถึงช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเข้าชมร้านค้าได้โดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดียวกับที่ใช้สำหรับ Conversion ออนไลน์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Smart Bidding
ในตอนนี้ Smart Bidding สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ยังรองรับการเข้าชมร้านค้าของผู้ลงโฆษณาเพียงบางรายเท่านั้น หากใช้แคมเปญ Display เป็นบัญชีเดียวกันกับแคมเปญ Search (หรือ Shopping) และรายงานการเข้าชมร้านค้าของแคมเปญ Display คุณจะรวมการเข้าชมร้านค้าของกลยุทธ์การเสนอราคาในเครือข่าย Display ทั้งแบบ CPA ที่ตั้งไว้ แบบ ROAS เป้าหมาย แบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด และแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดไว้ด้วยกันได้
เกี่ยวกับ Conversion การเข้าชมร้านค้า
หากการเข้าชมสถานที่ตั้งจริงมีความสำคัญต่อธุรกิจ คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion เพื่อให้ทราบว่าการคลิกโฆษณาและการแสดงผลที่มองเห็นได้มีผลต่อการเข้าชมร้านค้ามากน้อยเพียงใดได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Conversion การเข้าชมร้านค้า
เหตุใดจึงควรใช้ Smart Bidding สําหรับการเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทางกับ Conversion ร้านค้า
- โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Smart Bidding สําหรับการเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทางกับ Conversion ร้านค้าได้รับ ROAS จากทุกช่องทางเพิ่มขึ้น 15% โดยมีต้นทุนใกล้เคียงกับของเดิม
ข้อมูลของ Google, ทั่วโลก, 1 มี.ค. 2024 - 30 ก.ย. 2024
การกล่าวอ้างนี้มาจากการใช้มูลค่าการเข้าชมร้านค้าที่ Google แนะนํา
วิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้า
หากคุณติดตามยอดขายออนไลน์เป็น Conversion และประเมินว่าเป็น "รายได้" ก็จะประเมินมูลค่าของการเข้าชมร้านค้าเพื่อประมาณรายได้ในร้านค้าได้ด้วย วิธีนี้ช่วยในการวัดรายได้และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาทั้งหมด หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้า โปรดอ่านเกี่ยวกับมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า หรือดูวิดีโอเกี่ยวกับวิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้า
แนวทางปฏิบัติแนะนำเรื่องกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า
เราขอแนะนำให้ใช้กรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า 7 วันเพื่อให้ Smart Bidding มีประสิทธิภาพและประเมินผลได้ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม ธุรกิจบางรูปแบบที่ต้องใช้กรอบเวลา Conversion ที่นานขึ้นเนื่องจากมีรอบการซื้อยาวนาน (เช่น ตัวแทนจำหน่ายยานยนต์) สามารถใช้กรอบเวลา Conversion 30 วัน โปรดทราบว่าการใช้กรอบเวลา 30 วันจะทำให้การประเมินประสิทธิภาพของ Smart Bidding ที่มีการเข้าชมร้านค้าอย่างถูกต้องใช้เวลานานขึ้นหลังจากที่มีการใช้งาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า
ตั้งค่า Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้าในแคมเปญ
ทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อระบุว่าคุณจะใช้ Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้าได้เมื่อใด และวิธีตั้งค่ากลยุทธ์ Smart Bidding
กลยุทธ์การเสนอราคาที่รองรับ
ประเภทแคมเปญและกลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้รองรับ Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้า
| ประเภทแคมเปญ | กลยุทธ์การเสนอราคา |
| Demand Gen |
|
| แคมเปญ Performance Max |
|
| แคมเปญ Search |
|
| แคมเปญ Shopping |
|
|
*เราขอแนะนําให้ผู้ลงโฆษณาที่มีการเข้าชมร้านค้าใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ) ในแคมเปญ Performance Max |
ดูวิธีกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมายของคุณ
1. กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี (แนะนํา)
เมื่อกําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี กลยุทธ์ Smart Bidding ที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion ในบัญชีนั้นจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมาย หาก Conversion นั้นเป็นของระดับบัญชีดูแลจัดการ การตั้งค่านั้นจะมีผลกับทุกแคมเปญที่ใช้ Smart Bidding ในบัญชีลูกค้าที่เลือกใช้การติดตาม Conversion ภายใต้บัญชีดูแลจัดการนั้น เราขอแนะนําให้กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชีทุกครั้งที่ทําได้ เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion ชุดเดียวกันในทุกแคมเปญจะทำให้มีประสิทธิภาพโดยรวมดีที่สุด
กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี
- ไปที่สรุปในเมนูเป้าหมาย
- ระบุเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้า
- เลือกแก้ไขเป้าหมาย
- เลือกใช้เป็นเป้าหมายของบัญชี
- เลือกบันทึกการเปลี่ยนแปลง
โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้เมื่อกำหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้า
- โปรดอัปเดตเป้าหมาย ROAS หรือ CPA ของแคมเปญ Search และ Shopping ที่มีอยู่ทั้งหมดซึ่งใช้ Smart Bidding ที่อิงตาม Conversion เมื่อกำหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าที่ระดับบัญชีลูกค้าหรือบัญชีดูแลจัดการ เพื่อพิจารณา Conversion หรือมูลค่า Conversion เพิ่มเติมจากการเข้าชมร้านค้าด้วย
- กลยุทธ์ Smart Bidding จะพิจารณาการกระทําที่ถือเป็น Conversion ทั้งหมดที่มีสถานะเป็น "หลัก" ตรวจสอบว่าการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพภายในเป้าหมายการเข้าชมร้านค้ามีสถานะเป็น "หลัก"
2. กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าที่ระดับแคมเปญ
การตั้งค่านี้ให้คุณเลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ซึ่งระบบจะรายงานใน "Conversion" และใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอในระดับแคมเปญ การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญช่วยให้คุณลบล้างเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี รวมถึงระบุเป้าหมายที่ต้องการติดตามในการรายงาน Conversion และใช้สําหรับการเสนอราคาในแคมเปญหนึ่งๆ ได้ เราขอแนะนำให้ใช้การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญเป็นวิธีแก้ปัญหาชั่วคราวหากคุณมีกลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion อยู่แล้ว และต้องการทดสอบและปรับขนาดการนำการเสนอราคาเพื่อการเข้าชมร้านค้าไปใช้ทั่วทั้งบัญชีเมื่อเวลาผ่านไป
วิธีตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญสำหรับแคมเปญ Search
- ไปที่แคมเปญในเมนูแคมเปญ
- เลือกการตั้งค่าในแถบด้านบน
- เลือกแคมเปญที่ต้องการใช้การเสนอราคาเพื่อให้ได้จำนวนการเข้าชมร้านค้า
- เลือกเมนูแบบเลื่อนลงเป้าหมาย
- เลือกใช้การตั้งค่าเป้าหมายเฉพาะแคมเปญ
- เลือกเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเพิ่มเติมจากเป้าหมาย Conversion อื่นๆ ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ แล้วเลือกบันทึก
เคล็ดลับ: เราขอแนะนําให้เปลี่ยนไปใช้การตั้งค่าระดับบัญชีเมื่อคุณพร้อมกำหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้า เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายเดียวกันในทุกแคมเปญทำให้มีประสิทธิภาพโดยรวมดีที่สุด หากคุณมีการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ ที่เสนอราคาได้ (เช่น การซื้อในเว็บไซต์ การโทร การลงชื่อสมัครใช้) เราขอแนะนำให้เลือกการกระทำดังกล่าวเพิ่มจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion การเข้าชมร้านค้าเพื่อให้แคมเปญสร้างมูลค่าได้อย่างเต็มที่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion เฉพาะแคมเปญ
เพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Conversion การเข้าชมร้านค้า
หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion การเข้าชมร้านค้าให้มากยิ่งขึ้นในแคมเปญ Search และแคมเปญ Shopping ให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่าและตรวจสอบว่า Conversion การเข้าชมร้านค้ามีมูลค่าสูงกว่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปริมาณ Conversion (เช่น CPA ที่ตั้งไว้หรือเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด) จะพิจารณาการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการว่ามีความสำคัญเท่ากัน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่า Conversion
หมายเหตุ: สำหรับโฆษณา Shopping จะมีเฉพาะการเสนอราคาตามมูลค่า (เช่น ROAS เป้าหมาย) ที่พิจารณาการเข้าชมร้านค้า
แนวทางปฏิบัติแนะนำในการระบุและอัปเดตเป้าหมาย
โปรดทราบว่าการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่า Conversion จะไม่มีผลย้อนหลัง เมื่อคุณรวมการเข้าชมร้านค้าไว้ใน "Conversion" ครั้งแรก มูลค่าที่ผ่านมาในคอลัมน์ Conversion จะไม่สอดคล้องกับการตั้งค่าปัจจุบัน แนวทางปฏิบัติแนะนำคือคำนวณ CPA ที่ตั้งไว้และ ROAS เป้าหมายด้วยตนเองโดยนำข้อมูลย้อนหลังจากช่วงระยะเวลาอย่างน้อย 30 วันก่อนที่จะเกิด Conversion มาใช้ในสูตรต่อไปนี้
- เป้าหมาย CPA = ต้นทุน / (Conversion ทั้งหมดที่เสนอราคาได้ + การเข้าชมร้านค้า)
- ROAS เป้าหมาย = (มูลค่า Conversion ของ Conversion ทั้งหมดที่เสนอได้ + การเข้าชมร้านค้า * มูลค่า Conversion ปัจจุบันต่อการเข้าชมร้านค้า) * 100 / ต้นทุน
สำหรับ ROAS เป้าหมายในแคมเปญ Performance Max ให้ทำตามคำแนะนำข้างต้นสำหรับ ROAS เป้าหมาย ยกเว้นในกรณีต่อไปนี้
- คุณไม่ได้ใช้ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ: ไม่ต้องดำเนินการใดๆ
- คุณใช้ ROAS เป้าหมายเป็นกลไกความปลอดภัยเท่านั้น (ตั้ง ROAS เป้าหมายไว้สูงกว่า ROAS ที่ได้): พิจารณาตั้งค่า ROAS เป้าหมายใหม่ให้สูงกว่าจำนวนที่แนะนำข้างต้นด้วย
โปรดใช้ข้อมูลจากช่วงระยะเวลาอย่างน้อย 30 วันก่อนที่จะเกิด Conversion ตัวอย่างเช่น หากกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้าและระยะเวลาสูงสุดก่อนที่จะเกิด Conversion ออนไลน์คือ 30 วัน ให้กำหนดระยะเวลาที่ผ่านมาเป็น 60-30 วัน
ผลกระทบต่อต้นทุนจากการเพิ่ม Conversion หรือมูลค่า Conversion ในกลยุทธ์ Smart Bidding ตามเป้าหมาย
การเพิ่มการเข้าชมร้านค้าไว้ใน Conversion ที่ใช้เพื่อการเสนอราคาอาจทำให้กลยุทธ์ CPA ที่ตั้งไว้และ ROAS เป้าหมายใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ไปเรื่อยๆ หากต้องการรักษาค่าใช้จ่ายให้คงที่ ให้ทำตามคำแนะนำข้างต้นเพื่อระบุและอัปเดตเป้าหมาย หากต้องการให้มั่นใจยิ่งขึ้นว่าการใช้จ่ายจะคงที่ คุณสามารถลด CPA ที่ตั้งไว้หรือเพิ่ม ROAS เป้าหมายเมื่อรวมการเข้าชมร้านค้าไว้ใน "Conversion" แล้ว
