Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho lượt ghé qua cửa hàng

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế có thể áp dụng được cho chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Video, giúp bạn tối ưu hoá nhằm thu hút số lượt ghé thăm cửa hàng thực tế bằng cách sử dụng cùng chiến lược giá thầu mà bạn sử dụng cho lượt chuyển đổi trực tuyến. Tìm hiểu thêm về chiến lược Đặt giá thầu thông minh

Hiện tại, chỉ một số nhà quảng cáo có thể sử dụng lượt ghé thăm cửa hàng thực tế trong chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho chiến dịch Hiển thị. Nếu đang chạy chiến dịch Hiển thị trong cùng tài khoản đang chạy chiến dịch Tìm kiếm (hoặc chiến dịch Mua sắm) và cũng báo cáo các lượt ghé thăm cửa hàng thực tế cho chiến dịch Hiển thị, thì bạn có thể thêm lượt ghé thăm cửa hàng thực tế vào các chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu, Tối đa hoá lượt chuyển đổi và Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi cho chiến dịch Hiển thị.

Giới thiệu về lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế

Nếu lượt ghé thăm các địa điểm thực tế là một chỉ số quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn, thì bạn có thể dùng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để hiểu lượt nhấp vào quảng cáo và lượt hiển thị có thể xem ảnh hưởng như thế nào đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế. Tìm hiểu thêm về lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế

Cách xác định giá trị của một lượt ghé thăm cửa hàng thực tế

Nếu bạn đang theo dõi lượt bán hàng trực tuyến dưới dạng lượt chuyển đổi và định giá lượt chuyển đổi này là “Doanh thu” đã tạo, thì bạn cũng có thể định giá lượt ghé qua cửa hàng để ước tính doanh thu tại cửa hàng. Nhờ đó, bạn có thể đo lường tổng doanh thu và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo. Để biết thêm thông tin về cách xác định giá trị cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, hãy xem bài viết Giới thiệu về giá trị lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế hoặc video về Cách xác định giá trị cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế.

Lưu ý: Bạn có thể sử dụng các quy tắc về giá trị để tăng sự linh hoạt và khả năng kiểm soát đối với lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế. Ví dụ: bạn có thể đặt giá trị lượt ghé thăm cửa hàng thực tế cao hơn cho những chiến dịch cụ thể quảng bá những mặt hàng đắt tiền đang bán chạy hơn tại cửa hàng. Tìm hiểu thêm về các quy tắc về giá trị chuyển đổi.

Các phương pháp hay nhất cho thời lượng chuyển đổi lượt ghé thăm cửa hàng thực tế

Bạn nên sử dụng khoảng thời gian chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế là 7 ngày để đạt được hiệu suất cao nhất và đánh giá chính xác nhất với chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Tuy nhiên, đối với một số mô hình kinh doanh cụ thể yêu cầu khoảng thời gian chuyển đổi dài hơn do chu kỳ mua hàng dài hơn (chẳng hạn như đại lý xe hơi), bạn nên duy trì khoảng thời gian chuyển đổi là 30 ngày. Xin lưu ý rằng khi sử dụng khoảng thời gian chuyển đổi là 30 ngày, bạn sẽ mất nhiều thời gian hơn sau khi triển khai để có thể đánh giá chính xác hiệu suất của chiến lược Đặt giá thầu thông minh có sử dụng lượt ghé thăm cửa hàng thực tế. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về thời lượng chuyển đổi lượt ghé thăm cửa hàng thực tế

Thiết lập chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế trong chiến dịch của bạn

Hãy làm theo các bước bên dưới để xác định thời điểm bạn có thể sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế và cách thiết lập chiến lược Đặt giá thầu thông minh.

Những chiến lược giá thầu được hỗ trợ

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế được hỗ trợ trong các loại chiến dịch và chiến lược giá thầu sau đây:

Loại chiến dịch Chiến lược giá thầu
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
  • Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (không bắt buộc)*
  • Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc)
Chiến dịch Tìm kiếm
  • Tối đa hoá lượt chuyển đổi
  • Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi
  • CPA mục tiêu
  • Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo
  • ECPC
Chiến dịch Mua sắm
  • Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo
Chiến dịch Video
  • Tối đa hoá lượt chuyển đổi
  • CPA mục tiêu
  • *Bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu (không bắt buộc) trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho những nhà quảng cáo có lượt ghé thăm cửa hàng thực tế.

Tìm hiểu thêm về cách xác định chiến lược giá thầu dựa trên mục tiêu của bạn

1. Đặt mục tiêu lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế làm mục tiêu mặc định của tài khoản (được đề xuất)

Khi đặt mục tiêu lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế làm mục tiêu mặc định của tài khoản, những chiến lược Đặt giá thầu thông minh tối ưu hoá cho lượt chuyển đổi trong tài khoản đó sẽ bắt đầu tối ưu hoá cho mục tiêu đó. Nếu lượt chuyển đổi được đặt ở cấp tài khoản người quản lý, thì chế độ cài đặt đó sẽ áp dụng cho tất cả những chiến dịch sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh trong những tài khoản khách hàng đã chọn sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi thuộc tài khoản người quản lý đó. Bạn nên đặt mục tiêu lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế làm mục tiêu mặc định của tài khoản bất cứ khi nào có thể, vì bạn có thể đạt được hiệu suất tổng thể tốt nhất khi tối ưu hoá cho cùng một nhóm lượt chuyển đổi trên tất cả các chiến dịch.

Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.

Đặt mục tiêu lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế làm mục tiêu mặc định của tài khoản:

  1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Mục tiêu Goals Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi trong trình đơn cho mục này.
  3. Nhấp vào Tóm tắt.
  4. Xác định mục tiêu lượt chuyển đổi Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế.
  5. Nhấp vào Chỉnh sửa mục tiêu.
  6. Chọn Dùng làm mục tiêu tài khoản.
  7. Nhấp vào Lưu thay đổi.

Xin lưu ý, khi đặt mục tiêu lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế:

  • Bạn nhớ cập nhật các mục tiêu ROAS hoặc CPA của tất cả những chiến dịch Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi của Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm hiện có khi đặt mục tiêu lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế ở cấp tài khoản người quản lý hoặc tài khoản khách hàng nhằm tính đến những lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi bổ sung mà lượt ghé thăm cửa hàng thực tế mang lại.
  • Chiến lược Đặt giá thầu thông minh xem xét tất cả những hành động chuyển đổi được đánh dấu là "Chính". Hãy nhớ đánh dấu những hành động chuyển đổi mà bạn muốn tối ưu hoá trong mục tiêu Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế là "Chính".

2. Đặt mục tiêu lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế ở cấp chiến dịch

Chế độ cài đặt này cho phép bạn chọn những hành động chuyển đổi sẽ được báo cáo trong cột "Lượt chuyển đổi" và được dùng để tối ưu hoá giá thầu ở cấp chiến dịch. Khi đặt lượt chuyển đổi ở cấp chiến dịch, bạn có thể ghi đè mục tiêu mặc định của tài khoản, đồng thời chỉ định những mục tiêu mà bạn muốn theo dõi trong báo cáo lượt chuyển đổi và sử dụng để đặt giá thầu cho một chiến dịch cụ thể. Bạn nên đặt lượt chuyển đổi ở cấp chiến dịch như một giải pháp tạm thời nếu những chiến lược giá thầu hiện tại của bạn đang tối ưu hoá nhằm thu hút số lượt chuyển đổi và bạn muốn thử nghiệm cũng như mở rộng quy mô áp dụng chiến lược đặt giá thầu cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế trên toàn tài khoản theo thời gian.

Cách thiết lập chế độ cài đặt lượt chuyển đổi ở cấp chiến dịch cho chiến dịch Tìm kiếm:

Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.

 

  1. Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch Campaigns Icon.
  2. Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
  3. Nhấp vào Chiến dịch.
  4. Ở thanh trên cùng, hãy chọn Cài đặt.
  5. Chọn chiến dịch mà bạn muốn đặt giá thầu cho lượt ghé thăm cửa hàng thực tế.
  6. Nhấp vào trình đơn thả xuống Mục tiêu.
  7. Nhấp vào Sử dụng chế độ cài đặt mục tiêu theo chiến dịch cụ thể.
  8. Chọn mục tiêu lượt chuyển đổi Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế ngoài những mục tiêu lượt chuyển đổi khác mà bạn muốn tối ưu hóa, sau đó nhấp vào Lưu.

Mẹo: Bạn nên chuyển sang sử dụng chế độ cài đặt ở cấp tài khoản sau khi sẵn sàng đặt mục tiêu lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, vì việc tối ưu hoá để đạt được cùng mục tiêu trên tất cả các chiến dịch sẽ mang lại hiệu suất tổng thể tốt nhất. Nếu có hành động chuyển đổi có thể đặt giá thầu khác (như lượt mua hàng trên trang web, lượt gọi điện, lượt đăng ký), thì bạn nên chọn chúng cùng với hành động chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế để tối ưu hoá toàn bộ giá trị mà chiến dịch mang lại. Tìm hiểu cách bật chế độ cài đặt lượt chuyển đổi ở cấp chiến dịch

Tối ưu hoá nhằm thu hút số lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế

Nếu bạn muốn tối ưu hoá thêm nhằm thu hút số lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế trong chiến dịch Tìm kiếm, hãy sử dụng một chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị và đảm bảo rằng lượt chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế có giá trị tương đối cao hơn so với những hành động chuyển đổi khác. Những chiến lược giá thầu tối ưu hoá nhằm thu hút số lượt chuyển đổi (như CPA mục tiêu hoặc Tối đa hoá lượt chuyển đổi) sẽ coi mọi hành động chuyển đổi đều quan trọng như nhau. Tìm hiểu thêm về giá trị lượt chuyển đổi

Lưu ý: Đối với quảng cáo Mua sắm, chỉ chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị (như chiến dịch Mua sắm thông minh và chiến dịch sử dụng ROAS mục tiêu) mới xét đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế.

Các phương pháp hay nhất để xác định và cập nhật mục tiêu

Xin lưu ý rằng những thay đổi đối với chế độ cài đặt lượt chuyển đổi sẽ chỉ áp dụng cho dữ liệu kể từ thời điểm thực hiện thay đổi đó. Khi bạn đưa lượt ghé thăm cửa hàng thực tế vào cột "Lượt chuyển đổi" lần đầu tiên, giá trị trước đây trong các cột lượt chuyển đổi sẽ không thể hiện chế độ cài đặt hiện tại. Bạn nên tự tính toán các mục tiêu CPA và ROAS bằng cách đưa dữ liệu của ít nhất 30 ngày trước độ trễ chuyển đổi vào công thức sau:

  • Mục tiêu CPA = chi phí / (tổng số lượt chuyển đổi có thể đặt giá thầu + số lượt ghé thăm cửa hàng thực tế)
  • Mục tiêu ROAS = (giá trị chuyển đổi của tất cả các lượt chuyển đổi có thể đặt giá thầu + số lượt ghé thăm cửa hàng thực tế x giá trị chuyển đổi hiện tại trên mỗi lượt ghé thăm cửa hàng thực tế) x 100 : chi phí

Đối với mục tiêu ROAS trong chiến dịch Mua sắm thông minh, hãy làm theo lời khuyên ở trên cho các mục tiêu ROAS trừ khi:

  • Bạn không sử dụng mục tiêu ROAS (mục tiêu này là không bắt buộc): Bạn không cần làm gì cả.
  • Bạn chỉ sử dụng mục tiêu ROAS như một cơ chế an toàn (mục tiêu ROAS mà bạn đặt cao hơn ROAS mà bạn đạt được): Cân nhắc đặt mục tiêu ROAS mới cũng cao hơn giá trị được đề xuất ở trên.

Bạn hãy nhớ sử dụng dữ liệu trong giai đoạn ít nhất là 30 ngày trước khi có độ trễ chuyển đổi. Ví dụ: nếu thời lượng chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng của bạn và độ trễ chuyển đổi trực tuyến tối đa là 30 ngày, thì hãy đặt khoảng thời gian trước đó là từ 60 đến 30 ngày trước.

Tác động về chi phí đến việc thêm lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên mục tiêu

Khi thêm lượt ghé qua cửa hàng vào các lượt chuyển đổi được dùng để đặt giá thầu, các chiến lược CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu và Chiến dịch mua sắm thông minh (nếu sử dụng mục tiêu ROAS tùy chọn) có thể chi tiêu nhiều hơn để tiếp tục đạt được mục tiêu của bạn. Để duy trì mức chi tiêu ổn định, hãy làm theo các nội dung đề xuất bên trên để xác định và cập nhật mục tiêu. Nếu muốn đảm bảo mức chi tiêu ổn định hơn, thì bạn có thể giảm mục tiêu CPA hoặc tăng mục tiêu ROAS của mình sau khi đưa các lượt ghé qua cửa hàng vào cột “Chuyển đổi”.

Đường liên kết liên quan

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Trình đơn chính
6286486214110973887
true
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
true
true
true
true
73067
false
false
false