Функція інтелектуального призначення ставок для відвідувань магазину доступна в пошукових, торгових і відеокампаніях. Вона дає змогу збільшувати кількість відвідувань магазину, використовуючи ті самі стратегії призначення ставок, що й для онлайн-конверсій. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.
У медійних кампаніях стратегії інтелектуального призначення ставок для відвідувань магазину зараз доступні лише для вибраних рекламодавців. Якщо ви запустили медійні кампанії в тому ж обліковому записі, що й пошукові або торгові, а також реєструєте для них дані про відвідування магазинів, то ви можете включити відвідування магазинів у такі стратегії призначення ставок для медійних кампаній, як "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії".
Про відвідування магазинів
Якщо покупки у звичайних магазинах важливі для вашої компанії, за допомогою відстеження конверсій можна дізнатися, як кліки оголошень і покази у видимій області екрана впливають на відвідування таких магазинів. Докладніше про відвідування магазину.
Чому важливо використовувати багатоканальне інтелектуальне призначення ставок для конверсій у магазинах?
- У рекламодавців, які використовують багатоканальне інтелектуальне призначення ставок для конверсій у магазинах, спостерігається збільшення рентабельності витрат на рекламу (у середньому на 15%) за тих самих витрат.
Дані Google, глобальна статистика, 1 березня – 30 вересня 2024 р.
Це твердження ґрунтується на цінності відвідування магазину, рекомендованій Google.
Як оцінити відвідування магазину
Якщо ви відстежуєте онлайн-конверсії й оцінюєте їх на основі отриманого доходу, можете визначити цінність відвідувань, щоб підрахувати прибутки від ваших звичайних магазинів. Так можна визначити загальний дохід і рентабельність витрат на рекламу. Щоб дізнатися більше про те, як оцінювати відвідування магазину, перегляньте цю статтю або відео.
Практичні поради з налаштування періоду врахування конверсій – відвідувань магазину
Рекомендуємо вибрати 7-денний період урахування конверсії відвідування магазину, щоб функція інтелектуального призначення ставок працювала ефективніше, а вам було простіше оцінювати результати. Однак певним бізнес-моделям, для яких потрібен більший період урахування конверсії через довший купівельний цикл (зокрема автосалонам), можна не змінювати значення за умовчанням, яке становить 30 днів. Зверніть увагу: якщо використовувати 30-денний період урахування конверсій, після його застосування знадобиться більше часу на точну оцінку ефективності інтелектуального призначення ставок для відвідувань магазину. Докладніше про період урахування конверсій – відвідувань магазину.
Як налаштувати інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазину в кампаніях
Щоб визначити, коли можна використовувати інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазину та як налаштувати стратегію інтелектуального призначення ставок, виконайте наведені нижче дії.
Підтримувані стратегії призначення ставок
Інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазинів підтримується в наведених нижче типах кампаній і стратегіях призначення ставок.
| Тип кампанії | Стратегії призначення ставок |
| Створення попиту |
|
| Кампанії з максимальною ефективністю |
|
| Пошукові кампанії |
|
| Торгові кампанії |
|
|
*Рекомендуємо рекламодавцям, які прагнуть збільшити кількість відвідувань магазинів, використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу". |
Докладніше про те, як вибрати стратегію призначення ставок на основі ваших цілей.
1. Виберіть відвідування магазинів як ціль за умовчанням на рівні облікового запису (рекомендовано)
Якщо вибрати відвідування магазинів як ціль облікового запису за умовчанням, стратегії інтелектуального призначення ставок, орієнтовані на збільшення кількості конверсій у цьому обліковому записі, збільшуватимуть кількість відвідувань. Якщо це зробити на рівні керуючого облікового запису, налаштування застосовуватимуться до всіх кампаній з інтелектуальним призначенням ставок в облікових записах клієнтів, для яких увімкнено відстеження конверсій. Радимо вибирати відвідування магазинів як ціль облікового запису за умовчанням, оскільки загальна ефективність найвища, коли в усіх кампаніях для оптимізації використовується той самий набір конверсій.
Щоб налаштувати відвідування магазинів як ціль облікового запису за умовчанням:
- Перейдіть на сторінку Підсумок у меню Цілі
.
- Виберіть ціль конверсії Відвідування магазинів.
- Натисніть Змінити ціль.
- Виберіть Використовувати як ціль облікового запису.
- Натисніть Зберегти зміни.
.На що потрібно звернути увагу, налаштовуючи ціль "Відвідування магазинів"
- Коли ви вибираєте ціль "Відвідування магазинів" на рівні керуючого облікового запису чи облікового запису клієнта в пошуковій або торговій кампанії з інтелектуальним призначенням ставок на основі конверсій, обов’язково оновіть цільові ціни за конверсію і рентабельності витрат на рекламу, щоб враховувати додаткові конверсії або цінність відвідувань магазинів.
- У стратегіях інтелектуального призначення ставок враховуються всі основні дії-конверсії. Тому переконайтеся, що дії-конверсії, за якими потрібно оптимізувати відвідування магазинів, позначені як основні.
2. Налаштуйте ціль "Відвідування магазинів" на рівні кампанії
За допомогою цього параметра можна вибрати дії-конверсії, які відображатимуться в стовпці "Конверсії" та використовуватимуться для оптимізації ставок на рівні кампанії. За допомогою налаштування цілей на рівні кампанії можна замінити цілі, вказані за умовчанням в обліковому записі, і визначити, які цілі потрібно відстежувати у звітах про конверсії та використовувати для призначення ставок у певній кампанії. Рекомендуємо застосовувати його як проміжне рішення, якщо ви використовуєте стратегії призначення ставок, орієнтовані на збільшення кількості конверсій, і хочете перевірити, як призначення ставок для відвідувань магазинів вплине на обліковий запис із часом.
Щоб налаштувати конверсії на рівні кампанії для пошукових кампаній:
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
.
- На панелі вгорі натисніть Налаштування.
- Виберіть кампанію, у якій потрібно ввімкнути призначення ставок для відвідувань магазину.
- Натисніть спадне меню Цілі.
- Виберіть Використовувати налаштування цілей для кампанії.
- На додачу до інших цілей конверсій, за якими потрібно здійснювати оптимізацію, виберіть Відвідування магазинів і натисніть Зберегти.
.Порада. Рекомендуємо почати використовувати налаштування на рівні облікового запису, коли ви будете готові налаштувати ціль "Відвідування магазинів", оскільки найкращу загальну ефективність приносить оптимізація за однаковими цілями в усіх кампаніях. Якщо у вас є інші дії-конверсії, для яких можна призначати ставки (наприклад, покупки на вебсайті, виклики, реєстрації тощо), рекомендуємо вибрати їх на додачу до відвідувань магазинів, щоб оптимізувати за повною цінністю кампанії. Докладніше про цілі конверсій на рівні кампанії.
Як оптимізувати кампанії для збільшення кількості відвідувань магазину
Щоб оптимізувати пошукові й торгові кампанії для відвідування магазину, використовуйте стратегію призначення ставок на основі цінності й призначте відвідуванням магазину вищу цінність порівняно з іншими діями-конверсіями. Для стратегій призначення ставок, орієнтованих на збільшення обсягу конверсій (наприклад, "Цільова ціна за конверсію" чи "Максимум конверсій"), усі дії-конверсії мають однакове значення. Докладніше про цінність конверсій.
Примітка. Для товарних оголошень відвідування магазинів враховуватимуться лише в стратегіях призначення ставок на основі цінності (наприклад, "Цільова рентабельність витрат на рекламу").
Практичні поради щодо визначення й оновлення цілей
Зверніть увагу: зміни в налаштуваннях конверсій не впливають на попередні показники. Коли ви вперше включаєте відвідування магазинів у стовпець "Конверсії", показники за минулі періоди в такому стовпці не враховуватимуть поточне налаштування. Радимо обчислити цільові значення ціни за конверсію та рентабельності витрат на рекламу вручну за наведеними нижче формулами, включивши в них історичні дані принаймні за останні 30 днів до затримки конверсії.
- Цільова ціна за конверсію = вартість / (кількість усіх конверсій, для яких можна призначати ставки + відвідування магазину)
- Цільова рентабельність витрат на рекламу = (цінність усіх конверсій, для яких можна призначати ставки + відвідування магазину * поточна цінність кожної конверсії відвідування магазину) * 100 / вартість
Ці рекомендації стосуються цільової рентабельності витрат на рекламу в кампаніях із максимальною ефективністю. Проте є винятки, які наведено нижче.
- Якщо ви не використовуєте цільову рентабельність витрат на рекламу, не потрібно нічого робити.
- Якщо ви використовуєте цільову рентабельність витрат на рекламу лише для того, щоб перестрахуватися (тобто призначили вищу цільову рентабельність витрат, ніж фактична), установіть новий цільовий показник рентабельності витрат на рекламу, який буде більшим за рекомендоване вище значення.
Використовуйте дані, зібрані принаймні протягом 30 днів до затримки конверсії. Наприклад, якщо час врахування конверсії відвідування магазину й максимальна затримка онлайн-конверсії становлять 30 днів, виберіть період від 60 до 30 днів тому.
Як додавання конверсій або їх цінності до стратегій призначення ставок на основі цілей впливає на вартість
Якщо додати відвідування магазину до конверсій, які використовуються для призначення ставок, стратегії "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу" можуть витрачати більше, щоб і далі досягати ваших цілей. Щоб витрати були стабільними, дотримуйтеся наведених вище вказівок щодо визначення й оптимізації цілей. Витрати точно не збільшаться, якщо ви зменшите цільову ціну за конверсію або збільшите цільову рентабельність витрат на рекламу, коли включатимете відвідування магазину в стовпець "Конверсії".
