О паметном лицитирању за посете продавници

Доступно за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине, паметно лицитирање за посете продавници вам омогућава да оптимизујете за посете продавници помоћу истих стратегија лицитирања које се користе за онлајн конверзије. Сазнајте више о паметном лицитирању.

Посете продавници су тренутно подржане у паметном лицитирању за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања само за одређене оглашаваче. Ако имате активне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на истом налогу на којем имате активне кампање на Мрежи за претрагу (или кампање Куповине) и пратите конверзије на основу посета продавници за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, посете продавници можете да уврстите у стратегије лицитирања за циљну цена по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања и максимални број конверзија за Мрежу мултимедијалног оглашавања.

Имајте на уму да посете продавници још увек нису подржане у паметном лицитирању за видео кампање. Посете продавници се приказују у конверзијама за видео кампање када се примене на нивоу налога, али се не уврштавају у оптимизацију понуда за ове кампање. Препоручујемо вам да пратите посете продавници на нивоу кампање или направите прилагођене колоне за видео кампање да бисте одржали доследност у извештавању о конверзијама.

Напомена: Када је реч о кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампањама, посете продавници се приказују у извештајима, али не за лицитирање када их додате на нивоу налога помоћу подешавања „Уврштавај у колону Конверзије“. Када су у питању кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање, за извештавање можете да користите прилагођене колоне.

О конверзијама на основу посета продавници

Ако су посете физичким локацијама важне за пословање, помоћу праћења конверзија можете да видите како кликови на огласе и видљиви прикази утичу на посете продавници. Сазнајте више о конверзијама на основу посета продавници.

Како да одредите вредност посете продавници

Ако пратите онлајн продају као конверзије и њихову вредност одредите као остварени „Приход“, можете да одредите и вредност посета продавници да бисте проценили приход у продавници. На овај начин можете да мерите укупан приход и повраћај трошкова оглашавања. Више информација о томе како можете да одредите вредност посете продавници потражите у чланку О вредности конверзија на основу посета продавници или погледајте видео о одређивању вредности посета продавници.

Најбоље праксе за период конверзије на основу посете продавници

Препоручујемо вам да користите период конверзије на основу посете продавници од 7 дана за најбољи учинак и процену помоћу паметног лицитирања. Међутим, за одређене пословне моделе за које је потребан дужи период конверзије због дужих циклуса куповине (нпр. ауто салони), можете да задржите период конверзије од 30 дана. Имајте у виду да, када користите период од 30 дана, биће потребно више времена после имплементације да исправно процените учинак паметног лицитирања са посетама продавници. Више информација о томе како да подесите период конверзија потражите у чланку О периоду конверзија на основу посета продавници.

Подесите паметно лицитирање за посете продавници у кампањама

Кампање на Мрежи за претрагу

Подржане стратегије лицитирања

Код кампања на Мрежи за претрагу, паметно лицитирање за конверзије на основу посета продавници је подржано за све стратегије лицитирања које обављају оптимизацију за конверзије. Сазнајте више о одабиру стратегије лицитирања за одређене циљеве.

Уврштавај у колону Конверзије

Подешавање Уврштавај у колону Конверзије вам омогућава да одаберете да ли да уврстите податке о радњи конверзије у колону извештаја „Конверзије“ и користите их за оптимизацију у Google Ads паметном лицитирању. Посете продавници се подразумевано евидентирају у колони „Све конверзије“, а не у колони „Конверзије“. Када ажурирате подешавање „Уврштавај у колону Конверзије“, посете продавници ће се евидентирати у колонама „Конверзије“ и „Све конверзије“. Посете продавници можете да уврстите у колону „Конверзије“ за кампање на Мрежи за претрагу на 2 начина:

1. Уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу налога (подразумевано, препоручујемо)

Када уврстите радњу конверзије у колону „Конверзије“ на нивоу налога, стратегије паметног лицитирања које обављају оптимизацију за конверзије на том налогу ће почети да обављају оптимизацију за њу. Ако је конверзија у власништву на нивоу менаџерског налога, то подешавање ће важити за све кампање које користе паметно лицитирање на налозима клијената који су омогућили праћење конверзија у оквиру тог менаџерског налога. Препоручујемо да што више користите подешавање на нивоу налога „Уврштавај у колону Конверзије“ јер се најбољи општи учинак остварује оптимизацијом истог скупа конверзија за све кампање. Посебно вам препоручујемо да користите подешавање на нивоу налога ако:

  • већ не користите стратегије лицитирања засноване на конверзијама.
  • сте спремни да уврстите посете продавници у све постојеће стратегије лицитирања засноване на конверзијама.
    • Напомена: Препоручујемо да уврстите посете продавници у све постојеће стратегије лицитирања засноване на конверзијама да бисте остварили најбољи учинак.

Уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу налога:

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алаткеGoogle Ads | алатке [икона].
  3. У делу „Мерење“ изаберите Конверзије.
  4. На картици „Радње конверзије“ кликните на радњу конверзије Посете продавници.
  5. Изаберите Измени подешавања.
  6. Означите оквир поред опције „Уврштавај у колону Конверзије“ и кликните на Сачувај.

Имајте у виду када уврштавате посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу налога:

  • Обавезно ажурирајте циљеве за повраћај трошкова оглашавања или цену по конверзији за све постојеће кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине које користе паметно лицитирање засновано на конверзијама када уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу клијентског/менаџерског налога како бисте узели у обзир додатне конверзије или вредност конверзија остварену од посета продавници.
  • Стратегије паметног лицитирања узимају у обзир све радње конверзије које имају ознаку „Уврштавај у колону Конверзије“.” Ако желите да обављате оптимизацију само за посете продавници, ажурирајте ово подешавање у „Не“ за друге радње конверзије.

2. Уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу кампање

Ово подешавање вам омогућава да одаберете радње конверзије које ће се евидентирати у колони „Конверзије“ и користити за оптимизацију понуда на нивоу кампање. Подешавање конверзија на нивоу кампање вам омогућава да замените подешавање на нивоу налога „Уврштавај у колону Конверзије“. Препоручујемо коришћење подешавања конверзија на нивоу кампање као привремено решење ако имате постојеће стратегије лицитирања које обављају оптимизацију за конверзије и желите да постепено тестирате и скалирате усвајање лицитирања за посете продавници на нивоу налога.

Подесите подешавање конверзија на нивоу кампање за кампање на Мрежи за претрагу:

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Изаберите Кампање на Мрежи за претрагу у менију за навигацију.
  3. У менију странице кликните на Подешавања да бисте пронашли страницу „Подешавања кампање“.
  4. Изаберите кампању коју желите да омогућите за лицитирање за посете продавници.
  5. Кликните на Додатна подешавања.
  6. У падајућем менију „Конверзије“ изаберите Одаберите радње конверзије за ову кампању, а затим Изаберите радње конверзије.
  7. Одаберите радњу конверзије Посете продавници уз друге радње конверзије за које желите да обављате оптимизацију и кликните на Сачувај.

Препоручујемо вам да пређете на подешавање на нивоу налога када будете спремни да уврстите посете продавници у ширем смислу јер оптимизација за исте циљеве у свим кампањама доводи до остваривања најбољег укупног учинка. Ако имате друге радње конверзије за које може да се лицитира (као што су куповине на веб-сајту, позиви, регистрације итд.), препоручујемо да изаберете и њих уз радњу конверзије за посете продавници да бисте обавили оптимизацију за целокупну вредност коју остварује кампања. Сазнајте како да Омогућите подешавање конверзија на нивоу кампање.

Кампање Куповине

Подржане стратегије лицитирања

Лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања за кампање Куповине и паметне кампање Куповине подржава паметно лицитирање за конверзије на нивоу посета продавници.

Уврштавај у колону Конверзије

Подешавање „Уврштавај у колону Конверзије“ вам омогућава да одаберете да ли да уврстите податке о радњи конверзије у колону извештаја „Конверзије“ и користите их за оптимизацију у Google Ads паметном лицитирању. Посете продавници се подразумевано евидентирају у колони „Све конверзије“, а не у колони „Конверзије“. Када ажурирате подешавање „Уврштавај у колону Конверзије“, посете продавници ће се евидентирати у колонама „Конверзије“ и „Све конверзије“.

1. Уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу налога (подразумевано)

Када уврстите радњу конверзије у колону „Конверзије“ на нивоу налога, стратегије паметног лицитирања које обављају оптимизацију за конверзије на том налогу ће почети да обављају оптимизацију за њу. Ако је конверзија у власништву на нивоу менаџерског налога, то подешавање ће важити за све кампање које користе паметно лицитирање на налозима клијената који су омогућили праћење конверзија у оквиру тог менаџерског налога. Препоручујемо да што више користите подешавање на нивоу налога „Уврштавај у колону Конверзије“ јер се најбољи општи учинак остварује оптимизацијом истог скупа конверзија за све кампање. Посебно вам препоручујемо да користите подешавање на нивоу налога ако:

  • не користите стратегије лицитирања засноване на конверзијама.
  • сте спремни да уврстите посете продавници у све постојеће кампање које користе циљни повраћај трошкова оглашавања и паметне кампање Куповине
    • Напомена: Препоручујемо вам да уврстите посете продавници у све постојеће кампање које користе циљни повраћај трошкова оглашавања и паметне кампање Куповине да бисте остварили најбољи учинак.

Уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу налога:

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке Google Ads | алатке [икона] у десном углу горње траке.
  3. У делу „Мерење“ изаберите Конверзије.
  4. На картици „Радње конверзије“ кликните на радњу конверзије Посете продавници.
  5. Изаберите Измени подешавања.
  6. Означите оквир поред опције „Уврштавај у колону Конверзије“ и кликните на Сачувај.

Имајте у виду када уврштавате посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу налога:

  • Обавезно ажурирајте циљеве за повраћај трошкова оглашавања или цену по конверзији за све постојеће кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине које користе паметно лицитирање засновано на конверзијама када уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу клијентског/менаџерског налога како бисте узели у обзир додатне конверзије или вредност конверзија остварену од посета продавници.

2. Уврстите посете продавници у колону „Конверзије“ на нивоу кампање помоћу циљева конверзија

Ако за кампању Куповине изаберете циљ конверзије на основу посете продавници, можете да омогућите лицитирање за посете продавници на нивоу кампање, у оквиру подешавања кампање.

Подесите подешавања конверзија на нивоу кампање за стандардне кампање и паметне кампање Куповине:

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Изаберите Кампање Куповине у менију за навигацију.
  3. У менију странице кликните на Подешавања да бисте пронашли страницу „Подешавања кампање“.
  4. Изаберите кампању коју желите да омогућите за лицитирање за посете продавници.
  5. У делу „Подешавања понуде“ кликните на Циљеви конверзија.
  6. Изаберите опцију Одабери циљеве конверзије за ову кампању.
    • Напомена: Овај корак можете да прескочите за паметне кампање Куповине.
  7. Изаберите Посете продавници.
  8. Прегледајте вредност конверзије. Да бисте променили вредност посете продавници на нивоу налога, изаберите Промените вредност посете продавници.
  9. Кликните на Сачувај.

Оптимизовање за конверзије на основу посета продавници

Ако желите да обављате оптимизацију за конверзије на основу посета продавници у кампањама на Мрежи за претрагу, користите стратегију лицитирања засновану на вредности и уверите се да конверзије на основу посета продавници имају већу релативну вредност од других радњи конверзије. Стратегије лицитирања које обављају оптимизацију за обим конверзија (попут циљне цене по конверзији или максималног броја конверзија) поступају према свакој радњи конверзије као да је исте важности. Сазнајте више о предностима подешавања вредности конверзија.

Код огласа Куповине, само лицитирање засновано на вредности (попут циљног повраћаја трошкова оглашавања и паметних кампања Куповине) ће узимати у обзир посете продавници.

Најбоље праксе за идентификовање и ажурирање циљева

Имајте у виду да промене подешавања конверзија важе само за будућност. Када по први пут уврстите посете продавници у колону „Конверзије“, пређашње вредности у колонама конверзија неће одражавати актуелно подешавање. Најбоља пракса је да ручно израчунате циљеве за цену по конверзији и повраћај трошкова оглашавања уврштавањем пређашњих података из периода од бар 30 дана пре кашњења конверзија у следећим формулама:

  • Циљ за цену по конверзији = трошак/(све конверзије за које може да се лицитира + посете продавници)
  • Циљ за повраћај трошкова оглашавања = (вредност конверзије свих конверзија за које може да се лицитира + посете продавници * актуелна вредност конверзије по посети продавници) * 100/трошак

Код циљева за повраћај трошкова оглашавања у паметним кампањама Куповине, пратите горенаведени савет за циљеве за повраћај трошкова оглашавања, осим ако:

  • Не користите опционални циљ за повраћај трошкова оглашавања: Не треба подузети никакву радњу.
  • Користите циљ за повраћај трошкова оглашавања само као безбедносни механизам (циљ за повраћај трошкова оглашавања је подешен на вишем нивоу од оствареног повраћаја трошкова оглашавања): Размотрите подешавање новог циља за повраћај трошкова оглашавања такође на вишем нивоу од броја који је изнад препоручен.

Обавезно користите податке из периода од најмање 30 дана пре кашњења конверзија. На пример, ако период конверзије на основу посете продавници и максимално кашњење онлајн конверзије буду 30 дана, подесите пређашњи период да буде од пре 60 до 30 дана.

Трошак додавања конверзија или вредности конверзија у стратегије паметног лицитирања засноване на циљу

Ако додате посете продавници у конверзије које се користе за лицитирање, то може да доведе да стратегије за циљну цену по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања и паметне кампање Куповине (ако користите опционални циљ повраћаја трошкова оглашавања) троше више како би наставиле да остварују циљеве. Да бисте одржали стабилну потрошњу, пратите горенаведене предлоге за идентификовање и ажурирање циљева. Ако желите да додатно обезбедите да потрошња буде стабилна, можете да смањите циљ за цену по конверзији или повећате циљ за повраћај трошкова оглашавања када уврстите посете продавници у „Конверзије“.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
true
73067
false