Паметно лицитирање за посете продавници је доступно за кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине и видео кампање и омогућава вам да оптимизујете оглашавање за посете продавници помоћу истих стратегија лицитирања које се користе за онлајн конверзије. Сазнајте више о паметном лицитирању.
Посете продавници су тренутно подржане у паметном лицитирању за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања само за одређене оглашаваче. Ако имате активне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на истом налогу на којем имате активне кампање на Мрежи за претрагу (или кампање Куповине) и пратите конверзије на основу посета продавници за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, посете продавници можете да уврстите у стратегије лицитирања за циљну цену по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број и максималну вредност конверзија за Мрежу мултимедијалног оглашавања.
О конверзијама на основу посета продавници
Ако су посете физичким локацијама важне за пословање, праћењем конверзија добијате увид у утицај кликова на огласе и видљивих приказа на посете продавници. Сазнајте више о конверзијама на основу посета продавници.
Зашто је важно да са конверзијама оствареним у продавници користите паметно лицитирање на свим каналима?
- Оглашавачи који са конверзијама оствареним у продавници користе паметно лицитирање на свим каналима у просеку остварују 15% већи повраћај трошкова оглашавања на свим каналима по сличној цени.
Google подаци, на глобалном нивоу, од 1. марта до 30. септембра 2024.
Ова тврдња је заснована на вредности посете продавници коју Google препоручује.
Како да вреднујете посету продавници
Ако пратите онлајн продају као конверзије и њихову вредност одредите као остварени „Приход“, можете да одредите и вредност посета продавници да бисте проценили приход у продавници. На овај начин можете да мерите укупан приход и повраћај трошкова оглашавања. Више информација о томе како да вреднујете посету продавници потражите у чланку О вредности конверзија на основу посета продавници или погледајте видео о вредновању посета продавници.
Најбоље праксе за период конверзије на основу посете продавници
Препоручујемо да користите период конверзије на основу посете продавници од 7 дана за најбољи учинак и процену помоћу паметног лицитирања. Међутим, за одређене пословне моделе за које је неопходан дужи период конверзије због дужих циклуса куповине (нпр. салони аутомобила) можете да задржите период конверзије од 30 дана. Када користите период од 30 дана, имајте у виду да је после примене неопходно више времена за тачну процену учинка паметног лицитирања за посете продавници. Сазнајте више о периоду конверзије на основу посете продавници.
Подесите паметно лицитирање за посете продавници у кампањама
Пратите поступак у наставку да бисте утврдили када можете да користите паметно лицитирање за посете продавници и како да подесите стратегију паметног лицитирања.
Подржане стратегије лицитирања
Паметно лицитирање за посете продавници је подржано у следећим типовима кампања и стратегијама лицитирања:
| Тип кампање | Стратегије лицитирања |
| Генерисање потражње |
|
| Кампање за максимални учинак |
|
| Кампање на Мрежи за претрагу |
|
| Кампање Куповине |
|
|
*Максимална вредност конверзија (са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања) препоручује се у кампањама за максимални учинак за оглашаваче са посетама продавници. |
Сазнајте како да одредите стратегију лицитирања на основу циљева.
1. Подесите циљ „Конверзије на основу посета продавници“ као подразумевани циљ налога (препоручујемо)
Када као подразумевани циљ налога подесите „Конверзије на основу посета продавници“, стратегије паметног лицитирања које на налогу обављају оптимизацију за конверзије ће почети да обављају оптимизацију за тај циљ. Ако је конверзија у власништву на нивоу менаџерског налога, то подешавање ће важити за све кампање које користе паметно лицитирање на налозима клијената који су омогућили праћење конверзија у оквиру тог менаџерског налога. Препоручујемо вам да циљ „Конверзије на основу посета продавници“ подесите као подразумевани циљ налога кад год је то могуће пошто се најбољи укупни учинак постиже оптимизацијом за исти скуп конверзија у свим кампањама.
Подесите циљ конверзија на основу посета продавници као подразумевани циљ на налогу:
- Идите на Резиме у менију Циљеви
.
- Идентификујте циљ конверзије Посете продавници.
- Изаберите Измени циљ.
- Изаберите Користи за циљ на нивоу налога.
- Изаберите Сачувај промене.
.Када подешавате циљ конверзија на основу посета продавници, имајте на уму следеће:
- Промените циљеве за повраћај трошкова оглашавања или цену по радњи за све постојеће кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине које користе паметно лицитирање засновано на конверзијама када подесите циљ „Конверзије на основу посета продавници“ на нивоу клијентског или менаџерског налога да бисте узели у обзир додатне конверзије или вредност конверзија остварену од посета продавници.
- Стратегије паметног лицитирања узимају у обзир све радње конверзије са ознаком „Примарне“. Уверите се да су радње конверзије које желите да оптимизујете за посете продавници означене као „Примарне“.
2. Подесите циљ „Конверзије на основу посета продавници“ на нивоу кампање
Ово подешавање вам омогућава да одаберете радње конверзије које ће се евидентирати као Конверзије и користити за оптимизацију понуда на нивоу кампање. Подешавање конверзија на нивоу кампање вам омогућава да замените подразумеване циљеве на нивоу налога, као и да наведете које циљеве желите да пратите у извештајима о конверзијама и користите за лицитирање у одређеној кампањи. Препоручујемо коришћење подешавања конверзија на нивоу кампање као привремено решење ако имате постојеће стратегије лицитирања које обављају оптимизацију за конверзије и желите да постепено тестирате и скалирате усвајање лицитирања за посете продавници на нивоу налога.
Подесите конверзије на нивоу кампање на Мрежи за претрагу:
- Идите на Кампање у менију Кампање
.
- На траци у врху изаберите Подешавања.
- Изаберите кампању за коју желите да омогућите лицитирање за посете продавници.
- Изаберите падајући мени Циљеви.
- Изаберите Користи подешавања циљева за одређену кампању.
- Изаберите циљ конверзије Посете продавници и друге циљеве конверзија за које желите да оптимизујете оглашавање и изаберите Сачувај.
.Савет: Препоручујемо вам да пређете на подешавање на нивоу налога када будете спремни да подесите циљ за конверзије на основу посета продавници јер оптимизација за исте циљеве у свим кампањама доводи до најбољег укупног учинка. Ако имате друге радње конверзије за које може да се лицитира (као што су куповине на веб-сајту, позиви, регистрације), препоручујемо вам да изаберете и њих уз радњу конверзије на основу посете продавници због оптимизације за укупну вредност коју остварује кампања. Сазнајте више о циљевима конверзија специфичним за кампању.
Оптимизујте оглашавање за конверзије на основу посета продавници
Ако желите додатно да оптимизујете кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине за конверзије на основу посета продавници, користите стратегију лицитирања засновану на вредности и побрините се да конверзије на основу посета продавници имају већу релативну вредност у односу на друге радње конверзије. Стратегије лицитирања које оптимизују понуде за број конверзија (попут циљне цене по радњи или максималног броја конверзија) дају исту важност свакој радњи конверзије. Сазнајте више о вредностима конверзија.
Напомена: Код огласа Куповине, само лицитирање засновано на вредности (попут лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања) узима у обзир посете продавници.
Најбоље праксе за идентификовање и ажурирање циљева
Имајте у виду да промене подешавања конверзија важе само за будућност. Када уврстите посете продавници у колону Конверзије, пређашње вредности у колонама конверзија неће одражавати актуелно подешавање. Најбоља пракса је да ручно израчунате циљеве за цену по конверзији и повраћај трошкова оглашавања уврштавањем пређашњих података из периода од бар 30 дана пре кашњења конверзија у следеће формуле:
- Циљ за цену по конверзији = трошак/(све конверзије за које може да се лицитира + посете продавници)
- Циљ за повраћај трошкова оглашавања = (вредност конверзије свих конверзија за које може да се лицитира + посете продавници * актуелна вредност конверзије по посети продавници) * 100/трошак
Пратите наведени савет за циљеве повраћаја трошкова оглашавања у кампањама за максимални учинак, осим у случају да:
- Не користите опционални циљни повраћај трошкова оглашавања: Не треба ништа да предузимате.
- Користите циљ за повраћај трошкова оглашавања само као безбедносни механизам (циљ за повраћај трошкова оглашавања је подешен на вишем нивоу од оствареног повраћаја трошкова оглашавања): Размотрите подешавање новог циља за повраћај трошкова оглашавања такође на вишем нивоу од броја који је изнад препоручен.
Обавезно користите податке из периода од најмање 30 дана пре кашњења конверзија. На пример, ако период конверзије на основу посете продавници и максимално кашњење онлајн конверзије буду 30 дана, подесите пређашњи период да буде од пре 60 до 30 дана.
Трошак додавања конверзија или вредности конверзија у стратегије паметног лицитирања засноване на циљу
Ако додате посете продавници у конверзије које се користе за лицитирање, стратегије за циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања могу да троше више како би и даље остваривале циљеве. Да бисте одржали стабилну потрошњу, пратите горенаведене предлоге за идентификовање и ажурирање циљева. Ако желите да додатно обезбедите да потрошња буде стабилна, можете да смањите циљ за цену по конверзији или повећате циљ за повраћај трошкова оглашавања када уврстите посете продавници у „Конверзије“.
