सर्च, शॉपिंग, और वीडियो कैंपेन में, स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा उपलब्ध है. इसकी मदद से, ऑनलाइन कन्वर्ज़न के लिए इस्तेमाल की जाने वाली बिडिंग की रणनीतियों के ज़रिए स्टोर विज़िट को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. स्मार्ट बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
फ़िलहाल, विज्ञापन देने वाले चुनिंदा लोग या कंपनियां, डिसप्ले कैंपेन के लिए ही स्मार्ट बिडिंग में स्टोर विज़िट का इस्तेमाल कर सकती हैं. अगर डिसप्ले कैंपेन को उसी खाते से चलाया जा रहा है जिससे सर्च या शॉपिंग कैंपेन चलाए जा रहे हैं और उसी खाते में डिसप्ले कैंपेन के लिए स्टोर विज़िट भी रिपोर्ट की जा रही हैं, तो डिसप्ले टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाना, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीतियों में स्टोर विज़िट शामिल करें.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के बारे में जानकारी
अगर स्टोर में लोगों का आना आपके कारोबार के लिए ज़रूरी है, तो कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करके यह पता लगाएं कि आपके विज्ञापन पर होने वाले क्लिक और दिखने वाले इंप्रेशन से, स्टोर विज़िट पर क्या असर होता है. स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के बारे में ज़्यादा जानें.
स्टोर कन्वर्ज़न के साथ ओम्नीचैनल स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करना क्यों ज़रूरी है?
- विज्ञापन देने वाले जो लोग या कंपनियां स्टोर कन्वर्ज़न के साथ ओम्नीचैनल स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करती हैं उन्हें पहले जितनी लागत पर ही, ओम्नीचैनल आरओएएस में औसतन 15% की बढ़ोतरी देखने को मिलती है.
Google डेटा, ग्लोबल, 1 मार्च, 2024 से 30 सितंबर, 2024 तक
यह दावा, Google की सुझाई गई स्टोर विज़िट की वैल्यू का इस्तेमाल करके किया गया था.
स्टोर विज़िट की वैल्यू तय करने का तरीका
अगर ऑनलाइन सेल यानी इंटरनेट से होने वाली बिक्री को कन्वर्ज़न के तौर पर ट्रैक किया जा रहा है और उन्हें जनरेट हुई “आय” की वैल्यू माना जा रहा है, तो इन-स्टोर आय का अनुमान लगाने के लिए, स्टोर विज़िट को भी वैल्यू के तौर पर गिनें. इस तरह, कुल आय और विज्ञापन खर्च पर मिलने वाले रिटर्न को भी मेज़र किया जा सकता है. स्टोर विज़िट की वैल्यू तय करने के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न वैल्यू के बारे में पढ़ें या स्टोर विज़िट की वैल्यू तय करने का तरीका देने वाला हमारा वीडियो देखें.
स्टोर विज़िट की कन्वर्ज़न विंडो को सेट करने के सबसे सही तरीके
स्मार्ट बिडिंग की मदद से, अच्छी परफ़ॉर्मेंस पाने और आकलन करने के लिए, हम सात दिन की स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न विंडो इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं. हालांकि, कारोबार के ऐसे खास मॉडल जहां खरीदारी में ज़्यादा समय लगने की वजह से, लंबे समय वाली कन्वर्ज़न विंडो की ज़रूरत होती है वहां 30 दिनों की कन्वर्ज़न विंडो रखी जा सकती है. उदाहरण के लिए, ऑटो डीलरशिप. ध्यान रहे कि 30 दिनों की विंडो लागू करने के बाद, स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की परफ़ॉर्मेंस का सही आकलन करने में ज़्यादा समय लगेगा. स्टोर विज़िट की कन्वर्ज़न विंडो के बारे में ज़्यादा जानें
अपने कैंपेन में स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा सेट अप करना
स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की रणनीति कब इस्तेमाल की जा सकती है और इसे कैसे सेट अप करना है, इस बारे में जानने के लिए यहां दिया गया तरीका अपनाएं.
इस्तेमाल की जा सकने वाली बिडिंग की रणनीतियां
स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा, इन कैंपेन टाइप और बिडिंग की रणनीतियों में काम करती है:
| कैंपेन किस तरह का है | बोली लगाने की रणनीतियां |
| मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन |
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| परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन |
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| सर्च कैंपेन |
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| शॉपिंग कैंपेन |
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*स्टोर विज़िट से जुड़े विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के लिए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में टारगेट आरओएएस का सुझाव दिया जाता है. |
अपने लक्ष्यों के आधार पर बिडिंग की रणनीति तय करने का तरीका जानें.
1. स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करें (इसका सुझाव दिया जाता है)
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करने से, उस खाते में कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ की जाने वाली स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियां, स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करना शुरू कर देंगी. अगर कन्वर्ज़न का मालिकाना हक मैनेजर खाता लेवल का है, तो यह सेटिंग ऐसे क्लाइंट खातों में स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करने वाले सभी कैंपेन पर लागू होगी जिन्हें मैनेजर खाते के तहत कन्वर्ज़न ट्रैक करने के लिए चुना गया है. हमारा सुझाव है कि जब भी मुमकिन हो, अपने स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करें. ऐसा इसलिए, क्योंकि सभी कैंपेन में कन्वर्ज़न के एक जैसे सेट को ऑप्टिमाइज़ करके सबसे बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस मिलती है.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करने का तरीका:
- लक्ष्य मेन्यू
में, खास जानकारी पर जाएं.
- स्टोर विज़िट से जुड़े कन्वर्ज़न लक्ष्य की पहचान करें.
- लक्ष्य में बदलाव करें को चुनें.
- खाते के लक्ष्य के तौर पर इस्तेमाल करें चुनें.
- बदलाव सेव करें चुनें.
में, स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को सेट करते समय इन बातों का ध्यान रखें:
- क्लाइंट या मैनेजर खाता लेवल पर स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को सेट करते समय, सर्च और शॉपिंग कैंपेन के सभी मौजूदा कन्वर्ज़न पर आधारित, स्मार्ट बिडिंग इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के आरओएएस या सीपीए टारगेट अपडेट करना न भूलें. इससे स्टोर विज़िट से मिलने वाले अन्य कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को ध्यान में रखा जा सकता है.
- स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों में वे सभी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां शामिल होती हैं जिन्हें “प्राइमरी” के रूप में मार्क किया जाता है. पक्का करें कि जिन कन्वर्ज़न कार्रवाइयों को स्टोर विज़िट के लक्ष्य में ऑप्टिमाइज़ करना है उन्हें “प्राइमरी” के तौर पर मार्क किया गया हो.
2. अपने स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को कैंपेन लेवल पर सेट करें
इस सेटिंग की मदद से, “कन्वर्ज़न” में रिपोर्ट किए जाने वाले और कैंपेन लेवल पर बिड को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन चुने जा सकते हैं. कैंपेन की कन्वर्ज़न सेटिंग का इस्तेमाल करके, खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले लक्ष्यों को बदला जा सकता है. साथ ही, यह तय किया जा सकता है कि अपनी कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग में किन लक्ष्यों को ट्रैक किया जाए और उन्हें किस कैंपेन में बिडिंग के लिए इस्तेमाल किया जाए. अगर आपके पास कन्वर्ज़न को ऑप्टिमाइज़ करने वाली बिडिंग की मौजूदा रणनीतियां हैं और आपको समय के साथ खाते में, स्टोर विज़िट के लिए बिडिंग की सुविधा की जांच करनी है और उसे बड़े पैमाने पर अपनाना है, तो हमारा सुझाव है कि फ़िलहाल के लिए कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न सेटिंग इस्तेमाल करें.
सर्च कैंपेन के लिए कैंपेन लेवल की कन्वर्ज़न सेटिंग सेट अप करने का तरीका:
- कैंपेन मेन्यू
में, कैंपेन पर जाएं.
- सबसे ऊपर मौजूद बार में, सेटिंग चुनें.
- वह कैंपेन चुनें जिसमें आपको स्टोर विज़िट के लिए बिड करनी है.
- लक्ष्य ड्रॉप-डाउन मेन्यू चुनें.
- कैंपेन के हिसाब से सेट किए गए लक्ष्य की सेटिंग इस्तेमाल करें को चुनें.
- आपको कन्वर्ज़न के जिन अन्य लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करना है उनके साथ-साथ स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को चुनें और सेव करें को चुनें.
में, सलाह: स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को सेट करने के लिए तैयार होने पर, हम आपको खाते के लेवल की सेटिंग पर स्विच करने का सुझाव देते हैं. ऐसा इसलिए, क्योंकि सभी कैंपेन में एक जैसे कन्वर्ज़न लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करने से बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस मिलती है. अगर आपके पास बोली लगाने के लिए दूसरी बिड करने लायक कन्वर्ज़न कार्रवाइयां (जैसे वेबसाइट से खरीदारी, कॉल, साइन अप वगैरह) हैं, तो हम स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न कार्रवाई के साथ-साथ इनको भी चुनने का सुझाव देते हैं, ताकि कैंपेन से पूरा फ़ायदा उठाया जा सके. कैंपेन के लिए सेट किए गए कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करना
अगर आपको सर्च और शॉपिंग कैंपेन में स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लिए ज़्यादा ऑप्टिमाइज़ करना है, तो वैल्यू के आधार पर बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करें. साथ ही, पक्का करें कि अन्य कन्वर्ज़न ऐक्शन के मुकाबले स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न की वैल्यू ज़्यादा हो. कन्वर्ज़न वॉल्यूम के लिए ऑप्टिमाइज़ की जाने वाली बिडिंग की रणनीतियां (जैसे कि टारगेट सीपीए या 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं'), हर कन्वर्ज़न ऐक्शन को एक जैसी अहमियत देती हैं. कन्वर्ज़न वैल्यू के बारे में ज़्यादा जानें.
ध्यान दें: शॉपिंग विज्ञापनों के लिए, सिर्फ़ वैल्यू के आधार पर बिडिंग की रणनीतियां, स्टोर विज़िट के हिसाब से बिडिंग करेंगी. जैसे, टारगेट आरओएएस.
टारगेट की पहचान करने और उन्हें अपडेट करने के सबसे सही तरीके
ध्यान रखें कि कन्वर्ज़न सेटिंग में किए गए बदलाव सिर्फ़ आने वाले समय में लागू होते हैं. "कन्वर्ज़न" में पहली बार स्टोर विज़िट को शामिल करने पर, कन्वर्ज़न कॉलम में मौजूद पुरानी वैल्यू, मौजूदा सेटिंग को नहीं दिखाएंगी. इन फ़ॉर्मूला में, कन्वर्ज़न में लगे समय के कम से कम 30 दिन पहले के डेटा का इस्तेमाल करके, सीपीए और आरओएएस के टारगेट का हिसाब मैन्युअल तौर पर लगाना सबसे सही तरीका है:
- सीपीए टारगेट = लागत / (बिड करने लायक सभी कन्वर्ज़न + स्टोर विज़िट)
- आरओएएस का टारगेट = (बिड करने लायक सभी कन्वर्ज़न की कन्वर्ज़न वैल्यू + स्टोर विज़िट * हर स्टोर विज़िट की मौजूदा कन्वर्ज़न वैल्यू) * 100 / लागत
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में आरओएएस के टारगेट के लिए, ऊपर दी गई सलाह तब मानें, जब:
- आपने टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल नहीं किया है: किसी कार्रवाई की ज़रूरत नहीं है.
- टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल सिर्फ़ सुरक्षा सिस्टम के तौर पर किया जा रहा हो (आपके टारगेट आरओएएस का टारगेट, आपके हासिल किए गए आरओएएस से ज़्यादा पर सेट किया गया हो): आरओएएस के नए टारगेट को ऊपर सुझाई गई संख्या से भी ज़्यादा पर सेट करें.
पक्का करें कि कन्वर्ज़न में लगे समय से, कम से कम 30 दिन पहले की अवधि का डेटा इस्तेमाल किया जा रहा है. उदाहरण के लिए, अगर आपकी स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न विंडो 30 दिन की है और ऑनलाइन कन्वर्ज़न में ज़्यादा से ज़्यादा 30 दिन का समय लगा है, तो पुरानी अवधि 60 से 30 दिन पहले की सेट करें.
टारगेट पर आधारित स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों में कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू जोड़ने का लागत पर असर
स्टोर में होने वाली बिक्री को बिडिंग के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले कन्वर्ज़न में जोड़ने पर, आपके टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस की रणनीतियों को आपके लक्ष्य हासिल करने के लिए ज़्यादा खर्च करना पड़ सकता है. टारगेट की पहचान करने और उन्हें अपडेट करने के लिए ऊपर दिए सुझाव मानें. इससे खर्च को एक जैसा बनाए रखने में मदद मिलेगी. अगर आपको आगे से यह पक्का करना है कि खर्च एक जैसा बना रहे, तो स्टोर विज़िट को “कन्वर्ज़न” में शामिल करने के बाद, टारगेट सीपीए घटाएं या टारगेट आरओएएस को बढ़ा दें.
