Nutikas pakkumine poekülastuste jaoks, mis on saadaval otsingu, Shopping- ja videokampaaniatele, võimaldab optimeerida poekülastuste jaoks. Selleks tuleb kasutada samu pakkumisstrateegiaid, mida kasutate veebikonversioonide puhul. Vaadake nutika pakkumise kohta lisateavet.
Poekülastusi toetatakse praegu displeikampaaniatele mõeldud nutika pakkumise puhul ainult teatud reklaamijate jaoks. Kui käitate displeikampaaniaid otsingu- või Shopping-kampaaniatega samal kontol ja registreerite poekülastusi ka displeikampaaniate puhul, saate kaasata poekülastused displeikampaania siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi, konversioonide maksimeerimise ja konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiatesse.
Teave poekülastuskonversioonide kohta
Kui füüsiliste asukohtade külastused on teie ettevõtte jaoks olulised, saate kasutada konversioonide jälgimist, et mõista, kuidas mõjutavad poekülastusi teie reklaamiklikid ja vaadatavad näitamised. Vaadake poekülastuste konversioonide kohta lisateavet.
Miks on poekülastuste puhul oluline kasutada mitmekanalilist nutikat pakkumist?
- Keskmiselt on poekonversioonide puhul mitmekanalilist nutikat pakkumist kasutavate reklaamijate mitmelt kanalilt pärinev reklaamikulude tasuvus sama kulu juures 15% parem.
Google'i andmed, ülemaailmsed, 1. märts 2024 kuni 30. september 2024
See väide põhineb Google'i soovitatud poekülastuse väärtusel.
Poekülastuse hindamine
Kui jälgite veebimüüke konversioonidena ja määratlete need teenitud tuluna, saate ka hinnata poekülastusi, et prognoosida poemüügist saadavat tulu. Sellisel viisil on võimalik mõõta kogutulu ja reklaamikulude tasuvust. Vaadake poekülastusele väärtuse määramise kohta lisateabe saamiseks artiklit Teave poekülastuse konversiooniväärtuse kohta või meie videot Poekülastuste väärtuse määramine.
Poekülastuse konversiooniakna head tavad
Soovitame nutika pakkumisega parima toimivuse saamiseks ja hindamiseks kasutada poekülastuste puhul seitsmepäevast konversiooniakent. Teatud ärimudelite puhul, mis nõuavad pikema kestusega ostutsükli tõttu pikema kestusega konversiooniakent (nt automüüjad), on siiski võimalik hoida 30-päevast konversiooniakent. Tasub teada, et 30-päevase akna kasutamisel kulub pärast rakendamist poekülastustega nutikate pakkumiste toimivuse korrektseks hindamiseks kauem aega. Vaadake lisateavet poekülastuse konversioonakna kohta.
Kampaaniates nutika pakkumise seadistamine poekülastuste jaoks
Selleks et teada saada, millal saate nutikat pakkumist poekülastuste jaoks kasutada ja kuidas nutipakkumisstrateegiat seadistada, järgige alltoodud juhiseid.
Toetatud pakkumisstrateegiad
Nutikat pakkumist poekülastuste jaoks toetavad järgmised kampaaniatüübid ja pakkumisstrateegiad.
| Kampaania tüüp | Pakkumisstrateegiad |
| Nõudluse tekitamine |
|
| Maksimaalse toimivuse kampaaniad |
|
| Otsingukampaaniad |
|
| Shopping-kampaaniad |
|
|
* ROAS-eesmärk on maksimaalse toimivuse kampaaniates soovitatav poekülastustega reklaamijatele. |
Lugege, kuidas eesmärkide põhjal pakkumisstrateegiat määrata.
1. Määrake oma poekülastuskonversioonide eesmärk konto vaike-eesmärgiks (soovitatud)
Kui määrate konto vaike-eesmärgiks oma poekülastuskonversioonide eesmärgi, hakkavad sellel kontol konversioonide jaoks optimeerivad nutipakkumisstrateegiad selle eesmärgi saavutamiseks optimeerima. Kui konversioon kuulub haldurikonto tasemele, rakendatakse see seade kõigile kampaaniatele, mis kasutavad kliendikontodel nutikat pakkumist ja mille jaoks on sellel haldurikontol lubatud konversioonide jälgimine. Soovitatav on võimaluse korral määrata poekülastuskonversioonide eesmärk konto vaike-eesmärgiks, kuna parim üldine toimivus saavutatakse kõigi kampaaniate samade konversioonide jaoks optimeerimisega.
Poekülastuskonversioonide eesmärgi määramiseks konto vaike-eesmärgiks tehke järgmist.
- Tehke menüüs Eesmärgid
valik Kokkuvõte.
- Määrake poekülastuskonversioonide eesmärk.
- Tehke valik Eesmärgi muutmine.
- Tehke valik Kasuta konto eesmärgina.
- Valige käsk Salvesta muudatused.
valik Poekülastuskonversioonide eesmärgi määramisel tasub teada järgmist.
- Kui määrate kliendi- või haldurikontotasemel poekülastuskonversioonide eesmärgi, värskendage kindlasti kõigi olemasolevate otsingu- ja Shopping-võrgustiku konversioonipõhiste nutika pakkumise kampaaniate ROAS- või CPA-eesmärke, et võtta arvesse poekülastuste lisakonversioone või -konversiooniväärtust.
- Nutikad pakkumisstrateegiad võtavad arvesse kõiki konversioonitoiminguid, mille seadeks on märgitud „Peamine“. Veenduge, et konversioonitoimingud, mida soovite oma poekülastuste eesmärgi saavutamiseks optimeerida, oleks märgitud seadena „Peamine“.
2. Määrake oma poekülastuskonversioonide eesmärk kampaania tasemel
See seade võimaldab valida konversioonitoimingud, mis kajastatakse veerus „Konversioonid“ ja mida kasutatakse kampaaniatasemel pakkumiste optimeerimiseks. Kampaania konversiooniseade võimaldab alistada konto vaike-eesmärgid ja määrata, milliseid eesmärke soovite oma konversioonide aruandluses jälgida ja konkreetses kampaanias pakkumiseks kasutada. Kui teil on olemasolevad pakkumisstrateegiad, mis optimeerivad konversioonide jaoks, ning eelistaksite testida ja skaleerida pakkumise kasutamist poekülastuste jaoks aja jooksul kogu kontol, soovitame kasutada kampaaniataseme konversiooniseadet ajutise lahendusena.
Konversiooniseade seadistamiseks otsingukampaaniatele kampaania tasemel tehke järgmist.
- Avage menüüs Kampaaniad
jaotis Kampaaniad.
- Tehke ülemisel ribal valik Seaded.
- Valige kampaania, milles soovite kasutada poekülastuste pakkumist.
- Valige rippmenüü Eesmärgid.
- Tehke valik Kasuta kampaaniapõhiseid eesmärgiseadeid.
- Valige lisaks muudele konversioonieesmärkidele, mille jaoks soovite optimeerida, konversioonieesmärk Poekülastused ja tehke valik Salvesta.
jaotis Nõuanne. Kui olete valmis poekülastuskonversioonide eesmärgi määrama, soovitame lülituda kontotaseme seadele, kuna kõigis kampaaniates samade eesmärkide jaoks optimeerimine tagab parima üldise toimivuse. Kui teil on muid pakkumisvõimalusega konversioonitoiminguid (nt veebiostud, kõned, registreerumised), soovitame kampaania koguväärtuse optimeerimiseks valida lisaks poekülastuste konversioonitoimingule ka need. Vaadake lisateavet kampaaniapõhiste konversioonieesmärkide kohta.
Optimeerimine poekülastuskonversioonide jaoks
Kui soovite otsingu- ja Shopping-kampaaniate puhul poekülastuskonversioonide jaoks rohkem optimeerida, kasutage väärtuspõhist pakkumisstrateegiat ja veenduge, et poekülastuskonversioonide suhteline väärtus oleks teiste konversioonitoimingutega võrreldes suurem. Konversioonimahtu optimeerivad pakkumisstrateegiad (nt siht-CPA või konversioonide maksimeerimine) omistavad igale konversioonitoimingule võrdse tähtsuse. Vaadake konversiooniväärtuste kohta lisateavet.
Märkus. Shopping-reklaamide puhul võetakse poekülastusi arvesse ainult väärtuspõhisel pakkumisel (nt reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk).
Sihtmärkide tuvastamise ja värskendamise head tavad
Tasub teada, et konversiooniseadete muudatused rakenduvad ainult edasiulatuvalt. Poekülastuste esmakordsel lisamisel veergu „Konversioonid“ ei kajasta konversiooniveergude ajaloolised väärtused praegust seadet. Hea tava kohaselt tuleb CPA- ja ROAS-eesmärgid arvutada käsitsi. Selleks tuleb konversiooniviivitusele eelneva vähemalt 30-päevase ajavahemiku ajaloolised andmed lisada järgmistesse valemitesse.
- CPA-eesmärk = kulu / (kõik pakkumisvõimalusega konversioonid + poekülastused)
- ROAS-i sihtmärk = (kõikide pakkumisvõimalusega konversioonide konversiooniväärtus + poekülastused * praegune konversiooniväärtus poekülastuse kohta) * 100/kulu
Maksimaalse toimivuse kampaaniate ROAS-eesmärkide puhul järgige ROAS-eesmärkide saavutamiseks ülaltoodud nõuandeid, välja arvatud järgmistel juhtudel.
- Te ei kasuta ROAS-eesmärki: te ei pea midagi tegema.
- Kasutate ROAS-eesmärki ainult kaitsemehhanismina (teie ROAS-eesmärk on seatud saavutatud ROAS-ist kõrgemale): kaaluge ka uue ROAS-eesmärgi seadmist kõrgemale kui ülal soovitatud arv.
Kasutage kindlasti konversiooniviivitusele eelnenud vähemalt 30-päevase ajavahemiku andmeid. Näiteks kui teie poekülastuse konversiooniaken ja maksimaalne veebikonversiooni viide on 30 päeva, siis seadke ajalooline periood 60–30 päeva minevikku.
Eesmärgipõhistele nutika pakkumise strateegiatele konversioonide või konversiooniväärtuse lisamise mõju kulule
Kui lisate pakkumiseks kasutatavatele konversioonidele poekülastusi, võivad teie siht-CPA ja ROAS-eesmärgi strateegiad oma eesmärkide saavutamiseks rohkem kulutada. Stabiilsete kulude säilitamiseks järgige eesmärkide tuvastamiseks ja värskendamiseks ülaltoodud soovitusi. Kui soovite kulutuste stabiilsust veelgi rohkem tagada, saate vähendada siht-CPA-d või suurendada ROAS-eesmärki, kui olete lisanud poekülastused veergu „Konversioonid“.
