تتوفّر عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر لكلٍّ من "الحملات على شبكة البحث" و"حملات التسوّق" و"حملات الفيديو"، كما تسمح لك بتحسين زيارات المتجر باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار نفسها المستخدَمة في الإحالات الناجحة على الإنترنت. اطّلع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.
تتوفّر حاليًا زيارات المتجر في عروض الأسعار الذكية للحملات على "الشبكة الإعلانية" لمجموعة محدّدة من المعلِنين فقط. وإذا كنت تنفّذ "حملات على الشبكة الإعلانية" في الحساب نفسه الذي تنفّذ منه "حملات على شبكة البحث" (أو "حملات تسوّق")، وكنت تبلّغ أيضًا عن زيارات المتجر في "الحملات على الشبكة الإعلانية"، يمكنك تضمين زيارات المتجر في استراتيجيات عروض الأسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف " و"تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" على مستوى "الحملات على الشبكة الإعلانية".
لمحة عن الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر
إذا كانت الزيارات إلى مواقعك الجغرافية مهمة لنشاطك التجاري، يمكنك استخدام ميزة تتبُّع الإحالة الناجحة لمساعدتك على معرفة مدى تأثير النقرات على إعلانك ومرات الظهور القابلة للعرض على زيارات المتجر. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإحالات الناجحة لزيارات المتجر.
كيفية تقييم زيارة متجر
إذا كنت تتابع المبيعات على الإنترنت كإحالات ناجحة وتقييمها باعتبارها "أرباحًا" محقّقة، يمكنك أيضًا تقييم زيارات المتاجر لتقدير الأرباح المحقّقة داخل المتاجر. وبهذه الطريقة، يمكنك قياس إجمالي الأرباح وعائد الإنفاق الإعلاني. ولمزيد من المعلومات عن كيفية تحديد قيمة زيارة المتجر، اطّلِع على مقالة لمحة عن قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر أو شاهِد الفيديو الذي يتناول كيفية تقييم زيارات متجرك.
أفضل الممارسات المتعلقة بفترة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر
ننصح باستخدام فترة إحالة ناجحة لزيارة المتجر مدتها 7 أيام للحصول على أفضل أداء وتقييم باستخدام عروض الأسعار الذكية. وعلى الجانب المقابل، بالنسبة إلى نماذج أنشطة تجارية محدَّدة تتطلب فترة إحالة ناجحة أطول بسبب دورات الشراء الطويلة (مثل وكالات بيع السيارات)، من الممكن الإبقاء على فترة الإحالة الناجحة التي تبلغ 30 يومًا. ضَع في اعتبارك أنه عند استخدام فترة مدتها 30 يومًا، سيستغرق الأمر وقتًا أطول بعد التنفيذ لتقييم أداء عروض الأسعار الذكية مع زيارات المتجر بشكلٍ سليم. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن فترة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر.
إعداد عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر في حملاتك
اتّبِع الخطوات التالية لتحديد الحالات التي يمكنك فيها استخدام عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر وكيفية إعداد استراتيجية عروض الأسعار الذكية.
استراتيجيات عروض الأسعار المتاحة
تتوفّر عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر في أنواع الحملات واستراتيجيات عروض الأسعار التالية:
| نوع الحملة | استراتيجيات عروض الأسعار |
| حملات الأداء الأفضل |
|
| الحملات على شبكة البحث |
|
| حملات التسوّق |
|
| حملات الفيديو |
|
|
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تحديد استراتيجية عروض أسعار وفقًا لأهدافك.
1- ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كهدف تلقائي للحساب (يُنصح به)
من خلال ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كهدف تلقائي للحساب، ستلاحظ أن استراتيجيات عروض الأسعار الذكية، التي تعمل على التحسين لزيادة عدد الإحالات الناجحة في هذا الحساب، ستبدأ في إجراء تحسين لتحقيق هذا الهدف. وإذا كانت الإحالة الناجحة مملوكة على مستوى حساب إداري، سيتم تطبيق هذا الإعداد على جميع الحملات التي تستخدم عروض الأسعار الذكية في حسابات العملاء التي تم تفعيل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة فيها ضمن ذلك الحساب الإداري. وننصح بضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كإعداد تلقائي للحساب كلما أمكن ذلك، لأنّ أفضل أداء عام يتم تحقيقه من خلال إجراء تحسين لمجموعة الإحالات الناجحة نفسها في جميع الحملات.
ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كإعداد تلقائي للحساب:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- حدّد هدف الإحالة الناجحة الذي يخصّ زيارات المتجر
- انقر على تعديل الهدف.
- اختَر الاستخدام كهدف للحساب.
- انقر على حفظ التغييرات.
ضع في اعتبارك ما يلي عند ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر:
- احرِص على تعديل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف أو التكلفة المستهدفة للإجراء في جميع حملات "شبكة البحث" وShopping الحالية التي تستخدِم عروض الأسعار الذكية المستندة إلى الإحالات الناجحة عند ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر على مستوى حساب العميل أو الحساب الإداري، من أجل احتساب الإحالات الناجحة الإضافية أو قيمة الإحالة الناجحة من زيارات المتاجر.
- تراعي استراتيجيات عروض الأسعار الذكية كل إجراءات الإحالة الناجحة التي تم وضع علامة "أساسية" عليها. لذا تأكّد من أن إجراءات الإحالة الناجحة، التي تريد تحسينها في إطار هدف "زيارات المتجر"، تحمل علامة "أساسية".
2- ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر على مستوى الحملة
يسمح لك هذا الإعداد باختيار إجراءات الإحالات الناجحة التي سيتم إعداد تقارير بها في "الإحالات الناجحة" واستخدامها في تحسين عروض الأسعار على مستوى الحملة. ويسمح لك إعداد الإحالة الناجحة المتعلّق بالحملة بتجاوز الأهداف التلقائية للحساب وتحديد الأهداف التي تريد تتبُّعها في تقارير الإحالات الناجحة واستخدامها لضبط عروض الأسعار في حملة معيّنة. يُنصح باستخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة كحل مؤقت إذا كانت لديك إستراتيجيات عروض أسعار حالية تعمل على تحسين الإحالات الناجحة، وتفضّل اختبار عروض الأسعار ورفع مستوى زياراتها إلى المتجر عبر الحساب مع مرور الوقت.
ضبط إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة للحملات على "شبكة البحث":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- في الشريط بأعلى الصفحة، اختَر الإعدادات.
- اختَر الحملة التي تريد تفعيل عروض أسعار زيارات المتجر فيها.
- انقر على القائمة المنسدلة الأهداف.
- انقر على استخدام إعدادات الأهداف المحدّدة للحملة.
- اختَر هدف الإحالة الناجحة الذي يخصّ زيارات المتجر بالإضافة إلى أهداف الإحالات الناجحة الأخرى التي تريد إجراء تحسين لتحقيقها، ثم انقر على حفظ.
نصيحة: ننصحك بالتبديل إلى الإعداد على مستوى الحساب عندما تكون مستعدًا لضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر، بما أنّ إجراء تحسين لتحقيق الأهداف نفسها في جميع الحملات يؤدي إلى أفضل أداء عام. وإذا كانت لديك إجراءات إحالة ناجحة أخرى يمكن ضبط عروض أسعار لها (مثل عمليات الشراء على موقع إلكتروني والمكالمات والاشتراكات)، ننصحك باختيارها مع إجراء الإحالة الناجحة لزيارات المتجر لإجراء تحسين لتحقيق القيمة الكاملة الناتجة عن الحملة. تعرّف على كيفية تفعيل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة.
التحسين لزيادة الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر
إذا كنت تريد تحسين المزيد من أجل الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر في حملاتك على شبكة البحث، استخدم استراتيجية عروض أسعار مستندة إلى القيمة وتأكّد من أن الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر تحظى بقيمة نسبية أعلى لإجراءات الإحالة الناجحة الأخرى. تجدر الإشارة إلى أنّ استراتيجيات عروض الأسعار التي تعمل على التحسين لزيادة عدد الإحالات الناجحة (مثل "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة") تتعامل مع كل إجراء إحالة ناجحة بالقدر نفسه من الأهمية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن قيم الإحالات الناجحة.
ملاحظة: بالنسبة إلى إعلانات Shopping، ستتم مراعاة زيارات المتجر في عروض الأسعار المستندة إلى القيمة فقط (مثل الحملات المستندة إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف و"حملات Shopping الذكية").
أفضل الممارسات لتحديد الأهداف وتحديثها
ضع في اعتبارك أن التغييرات التي تطرأ على إعدادات الإحالات الناجحة تنطبق من الآن فصاعدًا فقط. عند تضمين زيارات المتجر لأول مرة في "الإحالات الناجحة"، لن تُظهِر القيم القديمة في أعمدة الإحالات الناجحة الإعداد الحالي. وتتمثل واحدة من أفضل الممارسات في التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف يدويًا من خلال دمج البيانات السابقة من فترة لا تقل عن 30 يومًا قبل تأخير الإحالة الناجحة إلى الصيغ التالية:
- التكلفة المستهدفة للإجراء = التكلفة / (جميع الإحالات الناجحة التي يمكن تقديم عروض أسعار لها + زيارات المتجر)
- عائد النفقات الإعلانية الهدف = (قيمة الإحالة الناجحة لجميع الإحالات الناجحة القابلة لتحديد عرض السعر + زيارات المتاجر * قيمة الإحالة الناجحة الحالية لكل زيارة متجر) * 100 / التكلفة
بالنسبة إلى أهداف عائد النفقات الإعلانية في حملات التسوّق الذكية، اتبع النصائح الواردة أعلاه لأهداف عائد النفقات الإعلانية ما لم:
- تكن تستخدِم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الاختياري: ليس عليك اتّخاذ أي إجراء.
- تكن تستخدم هدف عائد النفقات الإعلانية كآلية أمان فقط (تم تحديد عائد النفقات الإعلانية المستهدف أعلى من عائد النفقات الإعلانية الذي تحققه): احرص على إعداد هدف عائد النفقات الإعلانية الجديد أعلى من الرقم الموصى به أعلاه.
تأكد من استخدام البيانات من فترة لا تقل عن 30 يومًا قبل تأخير الإحالة الناجحة. على سبيل المثال، إذا كانت فترة الإحالة الناجحة لزيارة متجرك والحد الأقصى لمدة تأخير الإحالة الناجحة على الإنترنت هي 30 يومًا، حدد الفترة الزمنية السابقة لتكون من 60 إلى 30 يومًا.
تأثير التكلفة في إضافة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة إلى إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية المستندة إلى الأهداف
قد تؤدي إضافة زيارات المتجر إلى الإحالات الناجحة المستخدمة في عروض الأسعار إلى قضاء التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف وحملات التسوّق الذكية (في حالة استخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف الاختياري) لمزيد من الوقت لمتابعة تحقيق أهدافك. للحفاظ على استقرار الإنفاق، اتبع الاقتراحات أعلاه لتحديد الأهداف وتحديثها. إذا كنت ترغب في التأكد من ثبات الإنفاق، يمكنك خفض استهداف تكلفة الاكتساب أو زيادة عائد النفقات الإعلانية المستهدف بعد تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة".
