تتوفّر ميزة "عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر" في "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الفيديو"، وهي تتيح لك تحسين زيارات المتجر باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار نفسها المستخدَمة في الإحالات الناجحة الإلكترونية. مزيد من المعلومات عن "عروض الأسعار الذكية"
تتوفّر حاليًا زيارات المتجر في "عروض الأسعار الذكية" في "الحملات على الشبكة الإعلانية" لمجموعة محدّدة من المعلنين فقط. إذا كنت تُطلق "حملات على الشبكة الإعلانية" من خلال الحساب نفسه الذي تُطلق منه "حملات على شبكة البحث" (أو "حملات Shopping")، وكنت تسجِّل أيضًا زيارات المتجر في "الحملات على الشبكة الإعلانية"، يمكنك تضمين زيارات المتجر في استراتيجيات عروض الأسعار "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" و"تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" و"تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" في "الحملات على الشبكة الإعلانية".
لمحة عن الإحالات الناجحة لزيارات المتجر
إذا كانت الزيارات إلى مواقعك الجغرافية مهمة لمؤسستك، يمكنك استخدام عملية تتبُّع الإحالات الناجحة لمساعدتك في معرفة تأثير كل من النقرات على الإعلانات ومرات الظهور القابلة للعرض في زيارات المتجر. مزيد من المعلومات عن الإحالات الناجحة لزيارات المتجر
ما أهمية استخدام "عروض الأسعار الذكية" على مستوى قنوات التسويق الشاملة مع الإحالات الناجحة للمتجر؟
- في المتوسّط، إنّ المعلنين الذين يستخدمون "عروض الأسعار الذكية" على مستوى قنوات التسويق الشاملة مع الإحالات الناجحة للمتجر يحقّقون زيادةً في عائد الإنفاق الإعلاني على مستوى قنوات التسويق الشاملة بنسبة %15 بتكلفة مماثلة.
بيانات Google، على الصعيد العالمي، الفترة من 1 مارس 2024 إلى 30 سبتمبر 2024
تمّ إعداد هذه المطالبة باستخدام قيمة زيارة المتجر التي تنصح بها Google.
كيفية تقييم زيارة متجر
إذا كنت تتتبّع المبيعات على الإنترنت كإحالات ناجحة وتقيّمها باعتبارها "إيرادات" محقّقة، يمكنك أيضًا تقييم زيارات المتجر لتقدير الإيرادات المحقّقة في المتجر. بهذه الطريقة، يمكنك قياس إجمالي الإيرادات وعائد الإنفاق الإعلاني. لمزيد من المعلومات عن كيفية تحديد قيمة زيارة المتجر، راجِع مقالة لمحة عن قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر أو شاهِد الفيديو حول كيفية تقييم زيارات متجرك.
أفضل الممارسات المتعلقة بفترة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر
ننصح باستخدام فترة إحالة ناجحة لزيارة المتجر تبلغ 7 أيام للحصول على أفضل أداء وتقييم باستخدام "عروض الأسعار الذكية". أما بالنسبة إلى نماذج أعمال محدَّدة تتطلب فترة إحالة ناجحة أطول بسبب دورات الشراء الطويلة (مثل وكالات بيع السيارات)، من الممكن الاحتفاظ بفترة الإحالة الناجحة البالغة 30 يومًا. يُرجى العلم أنّه عند استخدام فترة تبلغ 30 يومًا، سيستغرق تقييم أداء "عروض الأسعار الذكية" مع زيارات المتجر بشكل صحيح فترة أطول بعد عملية التطبيق. مزيد من المعلومات عن فترة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر
إعداد عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر في حملاتك
اتّبِع الخطوات التالية لتحديد الحالات التي يمكنك فيها استخدام عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر وكيفية إعداد استراتيجية عروض الأسعار الذكية.
استراتيجيات عروض الأسعار المتاحة
تتوفّر استراتيجية "عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر" في أنواع الحملات واستراتيجيات عروض الأسعار التالية:
| نوع الحملة | استراتيجيات عروض الأسعار |
| حملات زيادة الطلب |
|
| حملات الأداء الأفضل |
|
| الحملات على شبكة البحث |
|
| حملات Shopping |
|
|
*يُنصَح باستراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" (مع تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري) في "حملات الأداء الأفضل" للمعلنين الذين يستخدمون زيارات المتجر. |
تعرَّف على كيفية تحديد استراتيجية عروض الأسعار استنادًا إلى أهدافك.
1. ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كهدف تلقائي على مستوى الحساب (يُنصح به)
من خلال ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كهدف تلقائي على مستوى الحساب، ستلاحظ أنّ استراتيجيات "عروض الأسعار الذكية"، التي تعمل على التحسين لزيادة عدد الإحالات الناجحة في هذا الحساب، ستبدأ في إجراء التحسينات لتحقيق هذا الهدف. وإذا كانت الإحالة الناجحة مملوكة على مستوى حساب إداري، سيتم تطبيق هذه الإعدادات على جميع الحملات التي تستخدم "عروض الأسعار الذكية" في حسابات العملاء التي تم فيها تفعيل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة ضمن ذلك الحساب الإداري. وننصح بضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كإعداد تلقائي للحساب كلما أمكن ذلك، لأنّ أفضل أداء عام يتم تحقيقه من خلال إجراء تحسين لمجموعة الإحالات الناجحة نفسها في جميع الحملات.
كيفية ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر كإعدادات تلقائية على مستوى الحساب:
- انتقِل إلى الملخّص ضمن قائمة الأهداف
.
- حدِّد هدف الإحالة الناجحة زيارات المتجر.
- انقر على تعديل الهدف.
- انقر على الاستخدام كهدف على مستوى الحساب.
- انقر على حفظ التغييرات.
.يُرجى مراعاة ما يلي عند ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر:
- احرِص على تعديل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف أو التكلفة المستهدفة للإجراء في جميع حملات "شبكة البحث" وShopping الحالية التي تستخدِم عروض الأسعار الذكية المستندة إلى الإحالات الناجحة عند ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر على مستوى حساب العميل أو الحساب الإداري، من أجل احتساب الإحالات الناجحة الإضافية أو قيمة الإحالة الناجحة من زيارات المتاجر.
- تراعي استراتيجيات عروض الأسعار الذكية كل إجراءات الإحالة الناجحة المصنّفة على أنها "أساسية". لذا تأكّد من أن إجراءات الإحالة الناجحة، التي تريد تحسينها في إطار هدف "زيارات المتجر"، تحمل علامة "أساسية".
2. ضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر على مستوى الحملة
تسمح لك هذه الإعدادات باختيار إجراءات الإحالات الناجحة التي سيتم تسجيلها في تقرير "الإحالات الناجحة" واستخدامها لتحسين عروض الأسعار على مستوى الحملة. وتسمح لك إعدادات الإحالات الناجحة على مستوى الحملة بتجاوز الأهداف التلقائية على مستوى الحساب وتحديد الأهداف التي تريد تتبُّعها في تقارير الإحالات الناجحة واستخدامها لضبط عروض الأسعار في حملة معيّنة. يُنصح باستخدام إعدادات الإحالات الناجحة على مستوى الحملة كحلّ مؤقت إذا كانت لديك استراتيجيات عروض أسعار حالية تعمل على تحسين الإحالات الناجحة، وكنت تفضّل اختبار عروض الأسعار ورفع مستوى استخدامها مع زيارات المتجر في الحساب مع مرور الوقت.
كيفية ضبط إعدادات الإحالات الناجحة على مستوى الحملة في "الحملات على شبكة البحث":
- انتقِل إلى الحملات ضمن قائمة الحملات
.
- في الشريط بأعلى الصفحة، انقر على الإعدادات.
- اختَر الحملة التي تريد تفعيل عروض أسعار زيارات المتجر فيها.
- اختَر القائمة المنسدلة الأهداف.
- انقر على استخدام إعدادات الأهداف المحدّدة للحملة.
- اختَر هدف الإحالة الناجحة زيارات المتجر بالإضافة إلى أهداف الإحالات الناجحة الأخرى التي تريد إجراء تحسين لتحقيقها، ثم انقر على حفظ.
.نصيحة: ننصحك بالتبديل إلى الإعدادات على مستوى الحساب عندما تكون مستعدًا لضبط هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر، بما أنّ إجراء التحسينات لتحقيق الأهداف نفسها في جميع الحملات يؤدي إلى أفضل أداء عام. وإذا كانت لديك إجراءات إحالات ناجحة أخرى قابلة للمزايدة (مثل المكالمات وعمليات الاشتراك وعمليات الشراء على الموقع الإلكتروني)، ننصحك باختيارها مع إجراء الإحالة الناجحة لزيارات المتجر من أجل إجراء التحسينات لتحقيق القيمة الكاملة الناتجة عن الحملة. مزيد من المعلومات عن أهداف الإحالات الناجحة المتعلّقة بالحملة
التحسين لزيادة الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر
إذا أردت إجراء مزيد من التحسينات بهدف زيادة عدد الإحالات الناجحة لزيارات المتجر في "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping"، استخدِم استراتيجية عروض أسعار مستندة إلى القيمة وتأكَّد من أنّ الإحالات الناجحة لزيارات المتجر تحظى بقيمة نسبية أعلى لإجراءات الإحالات الناجحة الأخرى. تجدر الإشارة إلى أنّ استراتيجيات عروض الأسعار التي تعمل على التحسين لزيادة حجم الإحالات الناجحة (مثل "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" أو "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة") تتعامل مع كل إجراء إحالة ناجحة بالقدر نفسه من الأهمية. مزيد من المعلومات عن قيم الإحالات الناجحة
ملاحظة: بالنسبة إلى "إعلانات Shopping"، ستتم مراعاة زيارات المتجر في عروض الأسعار المستندة إلى القيمة فقط (مثل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف).
أفضل الممارسات لتحديد الأهداف وتعديلها
نذكّر بأنّ التغييرات التي تطرأ على إعدادات الإحالات الناجحة تنطبق من الآن فصاعدًا فقط. عند تضمين زيارات المتجر لأول مرة في "الإحالات الناجحة"، لن تعكس القيم السابقة في أعمدة الإحالات الناجحة الإعدادات الحالية. ومن الأفضل احتساب تكلفة الإجراء المستهدفة وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف يدويًا من خلال دمج البيانات السابقة من فترة لا تقل عن 30 يومًا قبل تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة في الصيغ التالية:
- تكلفة الإجراء المستهدفة = التكلفة / (كل الإحالات الناجحة القابلة للمزايدة + زيارات المتجر)
- عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف = (قيمة الإحالة الناجحة لجميع الإحالات الناجحة القابلة للمزايدة + زيارات المتجر * قيمة الإحالة الناجحة الحالية لكل زيارة متجر) * 100 / التكلفة
بالنسبة إلى عائدات الإنفاق الإعلاني المستهدَفة في "حملات الأداء الأفضل"، اتّبِع النصائح المذكورة أعلاه بشأن هذه العائدات المستهدَفة، إلّا في الحالات التالية:
- إذا كنت تستخدم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف الاختياري: ليس عليك اتّخاذ أي إجراء.
- إذا كنت تستخدم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف كآلية أمان فقط (تم ضبط قيمة أعلى لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف من عائد الإنفاق الإعلاني الذي تم تحقيقه): احرص على ضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف الجديد ليكون أعلى من الرقم الذي يُنصح به أعلاه.
تأكَّد من استخدام بيانات من فترة لا تقل عن 30 يومًا قبل تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة. على سبيل المثال، إذا كانت فترة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر والحد الأقصى لتأخّر اكتمال الإحالات الناجحة الإلكترونية هي 30 يومًا، اضبط الفترة السابقة لتكون من 60 إلى 30 يومًا.
التأثير على التكلفة الناتج من إضافة الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة إلى استراتيجيات "عروض الأسعار الذكية" المستندة إلى الاستهدافات
إنّ إضافة زيارات المتجر إلى الإحالات الناجحة المستخدَمة في عروض الأسعار قد تؤدّي إلى زيادة إنفاق استراتيجيتَي "سقف التكلفة المحدّد لكلّ إجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" لمواصلة تحقيق أهدافك. للحفاظ على استقرار الإنفاق، اتّبِع الاقتراحات أعلاه لتحديد الأهداف وتعديلها. إذا كنت ترغب في التأكد من ثبات الإنفاق، يمكنك خفض استهداف تكلفة الاكتساب أو زيادة عائد النفقات الإعلانية المستهدف بعد تضمين زيارات المتاجر في "الإحالات الناجحة".
