Интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов доступно в поисковых, торговых и видеокампаниях. Оно позволяет выполнять оптимизацию для увеличения числа посетителей обычных магазинов с использованием тех же стратегий, что и для онлайн-конверсий. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
В настоящее время включать этот тип интеллектуального назначения ставок для кампаний в контекстно-медийной сети могут только некоторые рекламодатели. Если кампании в контекстно-медийной сети проводятся в том же аккаунте, что и поисковые (или торговые) и для них регистрируются посещения магазинов, то вы можете добавить полученные данные следующие стратегии назначения ставок для кампаний в КМС: "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий".
Посещения магазинов как конверсии
Если для вашего бизнеса важна посещаемость физических магазинов, то с помощью отслеживания конверсий вы можете узнать, как на нее влияют клики по объявлениям и показы в видимой области экрана. Подробнее об отслеживании посещений магазинов как конверсий…
Как задавать ценность посещения магазина
Если вы уже отслеживаете онлайн-продажи как конверсии и определили их ценность для получения данных о доходе, то можете включить такое же отслеживание и для обычных магазинов. Это позволит получать полные данные о доходе и рентабельности инвестиций в рекламу. Чтобы узнать, как определить ценность посещения магазина, прочитайте эту статью Справочного центра или посмотрите видео.
Период учета конверсий – посещений магазина: рекомендации
Чтобы интеллектуальное назначение ставок работало оптимально и включало все доступные данные, рекомендуем установить период учета конверсий – посещений магазина, равный 7 дням. Однако компании с длинным циклом покупки, например автосалоны, могут оставить и 30-дневный период. Обратите внимание, что в этом случае на оценку эффективности будет уходить больше времени. Подробнее о периоде учета посещений магазинов как конверсий…
Как настроить интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов
Ниже вы узнаете, как определить, можете ли использовать интеллектуальное назначение ставок для увеличения числа посещений магазинов, а также как настроить стратегию назначения ставок.
Поддерживаемые стратегии назначения ставок
Интеллектуальное назначение ставок для конверсий "посещение магазина" поддерживается в следующих типах кампаний и стратегиях назначения ставок:
| Тип кампании | Стратегии назначения ставок |
| Кампании с максимальной эффективностью |
|
| Кампании в поисковой сети |
|
| Торговые кампании |
|
| Видеокампании |
|
|
Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
1. Установите посещения магазинов в качестве цели по умолчанию для своего аккаунта (рекомендуется)
Если вы сделаете посещения магазинов целью по умолчанию, ваши стратегии интеллектуального назначения ставок начнут выполнять оптимизацию для этого действия-конверсии. Если конверсия создана в управляющем аккаунте, эта настройка будет использоваться во всех клиентских аккаунтах, где включено отслеживание конверсий на уровне управляющего аккаунта: она будет действовать во всех их кампаниях с интеллектуальным назначением ставок. Настоятельно рекомендуем установить посещения магазинов в качестве цели по умолчанию в аккаунте, поскольку оптимизация сразу для всех кампаний с одинаковым набором действий-конверсий позволяет достичь максимальной общей эффективности.
Чтобы установить посещения магазинов в качестве цели по умолчанию, сделайте следующее:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Укажите цель конверсии Посещения магазинов.
- Нажмите Изменить цель.
- Выберите Использовать источник в качестве цели аккаунта.
- Нажмите Сохранить изменения.
.При установке посещений магазинов в качестве цели аккаунта по умолчанию помните о следующем:
- Установив цель по посещениям магазинов на уровне клиентского или управляющего аккаунта, обязательно измените целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу для всех торговых кампаний и кампаний в поисковой сети с интеллектуальным назначением ставок на основе конверсий. Это позволит учитывать также конверсии – посещения магазинов или их ценность.
- Стратегии интеллектуального назначения ставок учитывают все действия-конверсии, которые помечены как основные. Убедитесь, что все действия-конверсии, которые вы хотите оптимизировать по заданной цели, помечены именно так.
2. Установите посещения магазинов в качестве цели на уровне кампании
Учитывать данные о действии-конверсии в столбце "Конверсии" и использовать их для оптимизации ставок можно и на уровне кампании. Задав конверсии на уровне кампании, вы можете переопределить цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта, и указать, какие цели нужно отслеживать в отчетах о конверсиях и использовать для назначения ставок в кампании. Этот вариант рекомендуется использовать как временное решение при тестировании и внедрении назначения ставок на основе данных о посещениях магазинов.
Чтобы настроить действие-конверсию на уровне отдельной кампании в поисковой сети, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- На панели в верхней части страницы нажмите Настройки.
- Выберите нужную кампанию.
- Нажмите на раскрывающееся меню Цели.
- Нажмите Использовать настройки целей кампании.
- Выберите Посещения магазинов и другие действия-конверсии, которые хотите задать в качестве целей для оптимизации, и нажмите Сохранить.
.Совет. Как только вы будете готовы сделать посещения магазинов целью по умолчанию во всех кампаниях, перейдите на уровень кампании. Это поможет повысить общую эффективность. Если у вас есть другие действия-конверсии, данные о которых могут использоваться для назначения ставок (например, покупки на сайте, звонки или регистрации), мы рекомендуем их добавить. Это увеличит эффективность кампании. Подробнее о том, как включить настройку конверсии на уровне кампании…
Как оптимизировать настройки для посещений магазинов как конверсий
Если в поисковых кампаниях вы хотите сосредоточиться на оптимизации для увеличения числа посещений магазинов, выберите стратегию назначения ставок на основе ценности и убедитесь, что у посещений магазинов ценность выше, чем у других конверсий. Стратегии назначения ставок, выполняющие оптимизацию для увеличения числа конверсий (например, "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий"), рассматривают все конверсии как имеющие одинаковый приоритет. Подробнее о ценности конверсий…
Примечание. В товарной рекламе посещения магазинов учитываются только при назначении ставок на основе ценности, например при использовании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Рекомендации по определению и изменению целей
Обратите внимание, что новые настройки будут применяться только к конверсиям, которые вы будете получать после изменения. Когда вы впервые добавите посещения магазинов в столбец "Конверсии", данные этого столбца за прошедший период не будут отражать текущие настройки. Мы рекомендуем рассчитать целевую цену за конверсию и целевую рентабельность инвестиций в рекламу вручную, включив статистику хотя бы за 30-дневный период до задержки конверсии в следующую формулу:
- Целевая цена за конверсию = стоимость / (количество всех конверсий, доступных для назначения ставок + количество посещений магазинов)
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу = (ценность всех конверсий, доступных для назначения ставок + количество посещений магазинов * текущая ценность посещения магазина) * 100 / стоимость
Чтобы задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в кампаниях с максимальной эффективностью, следуйте рекомендации выше во всех случаях, кроме следующих:
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу не используется – никаких действий не требуется.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу используется только в качестве защитного механизма (целевое значение выше фактического) – попробуйте установить новое целевое значение выше рекомендованного.
Обязательно включите в расчет статистику хотя бы за 30-дневный период до задержки конверсии. Например, если период учета посещений магазинов и максимальная задержка онлайн-конверсии составляют 30 дней, возьмите данные за 30 дней, предшествующих последним 30 дням.
Как добавление конверсий или их ценности в стратегии интеллектуального назначения ставок на основе цели повлияет на расходы
Если вы начнете использовать данные о посещениях магазинов для назначения ставок, то достижение целей в кампаниях с целевой ценой за конверсию или рентабельностью инвестиций в рекламу может потребовать дополнительных средств. Чтобы предотвратить нежелательные расходы, рассчитайте и обновите цели, руководствуясь приведенными выше рекомендациями. Вы также можете снизить целевую цену за конверсию или повысить целевую рентабельность инвестиций в рекламу после включения посещений магазинов в столбец "Конверсии".