Стратегии с интеллектуальным назначением ставок, такие как "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", используют технологии машинного обучения для автоматического назначения ставок и повышения эффективности кампаний Google Рекламы. Несмотря на то, что в этих стратегиях учитывается фактор сезонности, в некоторых ситуациях компания может ожидать значительных изменений в коэффициенте конверсии, например во время распродаж или при запуске нового продукта.
Сезонные корректировки для кампаний в поисковой и контекстно-медийных сетях помогут вам лучше управлять своими показателями. Представим, что вы планируете распродажу выходного дня. Как правило, в ходе подобных распродаж вы наблюдаете повышение коэффициента конверсии на 50 %. Сезонная корректировка позволит вам установить прогнозируемый коэффициент конверсии, а стратегия интеллектуального назначения ставок учтет эту корректировку для выбранного диапазона дат в ходе достижения целевой цены за конверсию.
Более подробную информацию о сезонных корректировках вы можете получить в Справочном центре Google Рекламы.
Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
