Raporty o komponentach w kampaniach generujących popyt

Raporty o komponentach zapewniają pełny obraz skuteczności komponentów w reklamach i kampaniach generujących popyt. Możesz śledzić skuteczność komponentów w przypadku konkretnych reklam i poznać ich skuteczność w wielu reklamach w różnych kampaniach generujących popyt.

Raport o komponentach zawiera listę wszystkich komponentów, dzięki czemu możesz porównywać ich skuteczność w różnych reklamach i kampaniach. Pozwoli Ci to w miarę upływu czasu podejmować strategiczne decyzje o tym, które zasoby wyświetlać naprzemiennie, które usunąć, a które ulepszyć. Dzięki temu skupisz się na tworzeniu zasobów o potencjalnie większej skuteczności.

Reklamodawca może wykorzystać różne dane o skuteczności do analizy komponentów. Oto domyślne kolumny ustawione w raporcie o komponentach:

Kliknięcia

W tej kolumnie wyświetla się liczba kliknięć komponentów w reklamach generujących popyt. Gdy ktoś klika dowolną część reklamy przekierowującą do witryny zewnętrznej, np. nagłówek, tekst, obraz, logo lub wezwanie do działania, Google Ads zlicza to jako kliknięcie. W przypadku filmów oznacza to, że kliknięcia, które wstrzymują odtwarzanie filmu lub przenoszą użytkownika na stronę odtwarzania, nie są liczone jako kliknięcia. Dowiedz się więcej o danych z YouTube i kliknięciach.

• Kliknięcie jest rejestrowane nawet wtedy, gdy użytkownik nie może otworzyć witryny, ponieważ jest ona tymczasowo niedostępna. W efekcie może wystąpić rozbieżność między liczbą kliknięć reklamy a liczbą odwiedzin witryny.
• Łączna liczba kliknięć wszystkich zasobów danej reklamy może być większa od liczby kliknięć tej reklamy. Dzieje się tak, ponieważ kampania generująca popyt tworzy reklamy elastyczne z kilkoma kombinacjami.

Przykład

Załóżmy, że jeden nagłówek był wyświetlany z 5 różnymi obrazami w 5 klikniętych reklamach. W takim przypadku:

• nagłówek będzie wykazywał 5 kliknięć (po 1 na każde kliknięcie reklamy),
• każdy obraz będzie wykazywał 5 kliknięć (po 1 na każde kliknięcie reklamy).

Dodanie tych liczb daje 10 kliknięć, mimo że było ich tylko 5.

Współczynnik klikalności (CTR)

Ta kolumna podaje liczbę kliknięć zasobu podzieloną przez liczbę jego wyświetleń.

CTR = kliknięcia / wyświetlenia

Jeśli np. uzyskasz 10 kliknięć i 100 wyświetleń, CTR wyniesie 10%.

Dzięki CTR możesz ustalić, które zasoby są skuteczne, a które wymagają poprawek. Każdy komponent ma własny CTR. Dowiedz się więcej o współczynniku klikalności (CTR).

Wyświetlenia

Ta kolumna podaje, jak często wyświetlany jest dany komponent. Wyświetlenie jest naliczane za każdym razem, gdy komponent wyświetla się w reklamie w YouTube, Gmailu i na kartach Discover. Więcej informacji o wyświetleniach.

Wskazówka: czasami komponent może się nie wyświetlać, jeśli inne komponenty mają większą prognozowaną skuteczność. Jeśli jakiś komponent nie wyświetla się przez kilka tygodni, zastąp go nowym.

Wartość wszystkich konw.

W tej kolumnie zobaczysz łączną wartość konwersji uzyskanych dzięki komponentom reklamy generującej popyt. Daje to pełniejszy wgląd w skuteczność reklamy. Ta kolumna zawiera wszystkie wartości konwersji, których nie uwzględniasz w kolumnie „Wartość konw.”.

Jeśli zauważysz, że Twoje komponenty są mało skuteczne, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami i wytycznymi dotyczącymi komponentów kreacji. Pomogą Ci one w tworzeniu wysokiej jakości komponentów, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą lepsze wyniki. Dowiedz się więcej o zwiększaniu skuteczności reklam dzięki wskazówkom i rekomendacjom dotyczącym tworzenia raportów o komponentach.

Wskazówka: czy Twoja agencja marketingu internetowego szuka inspiracji? Wejdź na stronę Create with Google (w języku angielskim), aby dowiedzieć się więcej o tym, jak reklamy generujące popyt mogą Ci pomóc zwiększać zaangażowanie dzięki bogatym materiałom wizualnym w kanałach Google.

Uwaga: obecnie komponenty z dynamicznych reklam produktów nie są uwzględniane w raportach o komponentach. Ta funkcja będzie dostępna już wkrótce.

Wyświetlanie raportów o komponentach reklam w konkretnej kampanii

Aby wyświetlić raport o komponentach:

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą nowej wersji Google Ads, która zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom w 2024 r. Jeśli nadal używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie ___codemirror_selection_bookmark___.
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Odszukaj i wybierz odpowiednią kampanię generującą popyt.
5. W menu sekcji kliknij menu Reklamy.
6. Kliknij Wyświetl szczegóły komponentu przy odpowiedniej reklamie.

Co znajdziesz w raporcie o komponentach na poziomie reklamy?

Szczegóły dotyczące reklam generujących popyt

Na samej górze raportu znajdziesz stan, nazwę i ramy czasowe poszczególnych reklam. W raporcie pojawi się też informacja, jeśli któryś z komponentów narusza zasady Google Ads lub jeśli któregoś z komponentów dotyczą ograniczenia wynikające z tych zasad.

Skuteczność reklamy

W górnej części raportu znajdziesz też informacje o skuteczności reklamy. Skuteczność reklamy dostarcza wskazówek o tym, w jakim stopniu reklama jest zgodna ze sprawdzonymi metodami. Wyższa wartość tego parametru oznacza większe szanse na zmaksymalizowanie skuteczności reklamy.

Dowiedz się więcej o skuteczności reklamy w kampaniach generujących popyt.

Uwaga: ta funkcja jest obecnie dostępna tylko w przypadku reklam graficznych.

Filtry

Jeśli masz długą listę komponentów, możesz ją filtrować według włączonego stanu, typu komponentu i skuteczności. Możesz też pobrać raport lub dostosować jego widok.

Komponenty

W kolumnie „Zasoby” zobaczysz:

• zawartość każdego zasobu (np. tekst, obraz lub miniaturę);
• wymiary komponentu w przypadku obrazów lub filmów.

Typ komponentu

Kolumna „Typ zasobu” podaje sposób użycia poszczególnych zasobów. Możliwe rodzaje zasobów:

• Nagłówek
• Tekst
• Obraz
• Wideo
• Logo

Uwaga: należy porównywać ze sobą zasoby tego samego typu. Na przykład niska ocena obrazu lub filmu to nie to samo, co niska ocena nagłówka.

Edytowanie

W raporcie o komponentach możesz wprowadzać zmiany bezpośrednio w reklamie bez opuszczania raportu. Aby usunąć z reklamy komponent o niskiej skuteczności, kliknij ikonę stanu (zielone kółko) . Usuniętych komponentów nie będzie można dodać z powrotem do tej strony.

Komponenty tekstowe możesz też edytować bezpośrednio, klikając ikonę ołówka obok odpowiedniego komponentu.

Wyświetlanie raportów o komponentach obejmujących wiele kampanii

Aby utworzyć raporty o komponentach obejmujące wiele kampanii, musisz mieć w Google Ads co najmniej 1 reklamę generującą popyt. W takich raportach uwzględniane są tylko aktywne komponenty (komponenty w aktywnych reklamach w aktywnych grupach reklam w aktywnych kampaniach, które uzyskały wyświetlenia w ciągu ostatnich 30 dni).

Uwaga: dane o komponentach są aktualizowane raz dziennie, więc zmiany nie są odzwierciedlane w czasie rzeczywistym. Zasoby mogą być np. nadal widoczne w raporcie po wstrzymaniu kampanii, ale zostaną usunięte po zaktualizowaniu danych zasobu.

Aby wyświetlić raport o komponentach:

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
3. Kliknij Komponenty.
4. W opcjach nawigacji podrzędnej w sekcji Komponenty w menu Widok tabeli kliknij Komponenty, a w menu Typ kampanii – Kampania generująca popyt.

Co zawiera raport o komponentach obejmujący wiele kampanii?

Filtry

Dane możesz filtrować według konwersji, typu komponentu i skuteczności. Możesz też filtrować dane według atrybutów, takich jak typ komponentu, używane przez lub nazwa komponentu.

Raport o komponentach obejmujący wiele kampanii domyślnie będzie zawierał przedstawione poniżej dane i właściwości:

• Nazwa zasobu
• Używane przez
• Typ komponentu
• Kliknięcia
• CTR
• Wyśw.
• Wszystkie konw. Wartość

Aby dodać do raportu nowe kolumny lub je z niego usunąć, na pasku narzędzi tabeli kliknij ikonę Kolumny , aby zmienić kolumny.

Pobierz

Możesz pobrać raport o komponentach do udostępnienia lub analizy. Raport możesz pobrać w wielu formatach, np. .csv, .tsv, .pdf, a nawet do arkusza Google.

Możesz także wysłać raport e-mailem natychmiast lub według ustalonego harmonogramu. Opcja planowania umożliwia stosowanie różnych ustawień. Tylko prawidłowe adresy e-mail mające dostęp do konta mogą otrzymywać raporty.

 

---

Powiązane artykuły

• Skuteczność reklamy w przypadku reklam generujących popyt
• Kampanie generujące popyt
• Tworzenie kampanii generującej popyt
• Wymagania związane z formatem reklam generujących popyt