Perihal pelaporan aset untuk kempen Demand Gen

Laporan aset dapat memberikan paparan prestasi aset yang menyeluruh merentas iklan dan kempen Demand Gen anda. Anda boleh menjejaki prestasi aset untuk iklan tertentu dan mengetahui tahap prestasi aset dalam berbilang iklan pada kempen Demand Gen anda yang berbeza.

Laporan aset menyenaraikan setiap aset agar anda dapat membandingkan prestasi antara aset pada iklan dan kempen yang berbeza. Lama kelamaan, anda akan dapat membuat keputusan strategik tentang aset anda, seperti aset untuk digilirkan, dialih keluar atau ditingkatkan. Perkara ini akan membantu anda menumpukan perhatian pada pembuatan aset yang berkemungkinan besar memberikan prestasi yang lebih baik.

Terdapat banyak metrik prestasi tersedia kepada pengiklan untuk menganalisis aset mereka. Set lajur ini ialah set lajur lalai dalam laporan aset anda:

Klik

Lajur ini memaparkan bilangan klik yang diperoleh aset anda dalam iklan Demand Gen anda. Apabila seseorang mengklik sebarang bahagian iklan anda, seperti tajuk, perihalan, imej, logo atau seruan tindak, yang mendorong kepada laman web luaran, Google Ads mengira tindakan ini sebagai klik. Bagi video, hal itu bermaksud klik yang menjeda video atau membawa pengguna kepada halaman tontonan video tidak dikira sebagai klik. Ketahui lebih lanjut tentang metrik YouTube dan Klik.

• Klik direkodkan walaupun pelawat tidak dapat mengakses laman web, mungkin kerana laman web tidak tersedia buat sementara waktu. Hasilnya, anda mungkin menemukan perbezaan antara bilangan klik pada iklan anda dan bilangan lawatan ke laman web anda.
• Jumlah klik daripada semua aset untuk iklan mungkin lebih tinggi daripada klik sebenar untuk iklan tersebut. Hal ini berlaku apabila kempen Demand Gen anda membuat iklan responsif yang mengandungi berbilang gabungan.

Contoh

Andaikan satu tajuk dipaparkan dengan lima imej berbeza dalam 5 iklan yang diklik. Dalam keadaan ini, anda akan mendapati bahawa:

• Tajuk akan menunjukkan lima klik (satu untuk setiap klik iklan)
• Setiap imej akan menunjukkan lima klik (satu untuk setiap klik iklan)

Penambahan kedua-dua nombor memberi anda 10 klik sedangkan hanya terdapat lima klik.

Kadar klikan (CTR)

Lajur ini memaparkan bilangan klik yang diterima aset anda dibahagikan dengan kekerapan aset anda ditunjukkan.

CTR = klik ÷ tera

Sebagai contoh, jika anda mempunyai 10 klik dan 100 tera, CTR anda akan menjadi 10%.

CTR boleh digunakan untuk menentukan aset anda yang berjaya untuk anda dan aset yang perlu ditingkatkan. Setiap aset memiliki CTR tersendiri. Ketahui lebih lanjut tentang Kadar klikan (CTR).

Tera

Lajur ini memaparkan kekerapan aset anda ditunjukkan. Tera dikira setiap kali aset anda dipaparkan dalam iklan pada YouTube, Gmail dan Discover. Ketahui lebih lanjut tentang tera.

Petua: Kadangkala, aset mungkin tidak menerima sebarang tera jika aset lain diramalkan akan berprestasi lebih baik. Jika aset menerima sifar tera selama beberapa minggu, cuba gantikan aset tersebut dengan aset yang baharu.

Semua nilai penukaran

Lajur ini memaparkan jumlah nilai penukaran yang didorong oleh aset iklan Penjana Permintaan anda. Perkara ini memberikan gambaran yang lebih luas tentang prestasi iklan anda. Lajur ini termasuk apa-apa nilai penukaran yang anda pilih untuk tidak disertakan dalam lajur 'Nilai penukaran' anda.

Jika anda mendapati aset anda berprestasi rendah, semak senarai semak amalan terbaik dan garis panduan aset kreatif kami untuk membantu anda membangunkan aset berkualiti tinggi yang berkemungkinan besar memberikan hasil yang lebih kukuh. Ketahui lebih lanjut tentang cara meningkatkan prestasi iklan dengan petua dan syor untuk pelaporan aset kami.

Petua: Adakah anda agensi digital yang mahu mendapatkan lebih banyak inspirasi kreatif? Lawati Buat dengan Google untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara iklan Demand Gen boleh membantu anda mendorong interaksi menerusi pengalaman visual yang kaya pada suapan Google.

Nota: Pada masa ini, aset daripada iklan produk dinamik tidak disertakan dalam laporan aset. Ciri ini boleh didapati tidak lama lagi.

Lihat laporan aset untuk iklan dalam kempen tertentu

Untuk melihat laporan aset anda, ikut arahan ini:

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada pengalaman pengguna Google Ads baharu yang akan dilancarkan untuk semua pengiklan pada tahun 2024. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang terdahulu, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen ___codemirror_selection_bookmark___.
2. Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
3. Klik Kempen.
4. Cari dan pilih kempen Penjana Permintaan yang berkaitan.
5. Klik menu lungsur Iklan dalam menu bahagian.
6. Klik Lihat butiran aset pada iklan berkaitan.

Perkara yang terdapat dalam laporan aset peringkat iklan anda

Butiran tentang iklan Penjana Permintaan anda

Pada bahagian paling atas laporan, anda akan menemukan status, nama dan tempoh masa iklan setiap iklan. Sekiranya satu atau beberapa aset anda melanggar atau dihadkan oleh Dasar iklan, anda juga boleh menemukan maklumat tentang perkara tersebut di sini.

Kekuatan Iklan

Pada bahagian atas laporan, anda juga akan menemukan maklumat kekuatan iklan pada iklan anda. Kekuatan iklan memberikan panduan tentang keberkesanan iklan anda mengikut amalan terbaik. Kekuatan iklan yang lebih tinggi akan membantu anda memaksimumkan prestasi iklan anda.

Ketahui lebih lanjut tentang Kekuatan iklan untuk kempen Penjana Permintaan.

Nota: Ciri ini hanya tersedia untuk iklan imej pada masa ini.

Penapis

Jika anda mempunyai senarai aset yang panjang, anda boleh menapis mengikut status yang didayakan, jenis aset dan prestasi. Anda juga boleh melaraskan paparan laporan anda atau memuat turun laporan.

Aset

Dalam lajur "Aset", anda akan menemukan:

• Kandungan setiap aset (seperti teks atau lakaran kecil imej)
• Jika berkenaan, dimensi aset untuk imej atau video

Jenis aset

Lajur “Jenis aset” menentukan cara setiap aset digunakan. Berikut ialah jenis aset yang mungkin anda dapati:

• Tajuk
• Perihalan
• Imej
• Video
• Logo

Nota: Aset hendaklah dibandingkan mengikut jenis aset. Sebagai contoh, rating “rendah” untuk imej/video tidak sama dengan “rendah” bagi tajuk.

Edit

Daripada laporan aset, anda boleh membuat perubahan terus pada iklan tanpa meninggalkan laporan. Dengan memilih ikon status bulatan berwarna hijau , anda boleh mengalih keluar aset yang berprestasi buruk dengan serta-merta daripada iklan. Selepas mengalih keluar, anda boleh menambahkan semula aset daripada halaman ini.

Anda juga boleh mengedit aset teks secara terus dengan memilih ikon pensel bersebelahan aset masing-masing.

Lihat laporan aset rentas kempen

Laporan aset rentas kempen dijana jika anda mempunyai satu atau beberapa iklan Penjana Permintaan dalam Google Ads. Hanya aset aktif (aset dalam iklan aktif, dalam kumpulan iklan aktif dan dalam kempen aktif yang telah memiliki tera dalam masa 30 hari yang lalu) dipaparkan dalam laporan.

Nota: Oleh sebab data aset dikemaskinikan setiap hari, perubahan tidak akan ditunjukkan dalam masa nyata. Contohnya, aset mungkin masih dipaparkan dalam laporan setelah kempen dijeda tetapi akan dialih keluar apabila data aset dikemaskinikan.

Untuk melihat laporan aset anda, ikut arahan ini:

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Aset dalam menu bahagian.
3. Klik Aset.
4. Dalam pilih subnavigasi di bawah Aset, pilih Aset untuk menu lungsur Paparan Jadual dan Penjana Permintaan untuk menu lungsur jenis Kempen.

Perkara yang akan ditemukan dalam laporan aset rentas kempen anda

Penapis

Anda boleh menapis mengikut penukaran, jenis aset dan prestasi. Anda juga boleh menapis mengikut atribut seperti jenis aset, digunakan oleh dan nama aset.

Laporan aset rentas kempen akan menyertakan metrik yang dinyatakan di bawah dan sifat aset anda secara lalai.

• Nama aset
• Digunakan oleh
• Jenis aset
• Klik
• CTR
• Tera
• Semua penukaran Nilai

Untuk menambahkan atau mengalih keluar lajur baharu pada laporan, klik ikon Lajur daripada bar alat jadual untuk mengubah suai lajur.

Muat turun

Anda boleh memilih untuk memuat turun laporan aset bagi perkongsian atau analisis. Anda boleh memuat turun laporan pada pelbagai format seperti .csv, .tsv, .pdf atau helaian Google.

Anda juga mempunyai keupayaan untuk menghantar laporan melalui e-mel sama ada dengan serta-merta atau mengikut jadual. Pilih penjadualan membenarkan tetapan yang berbeza. Hanya alamat e-mel yang sah dengan akses akaun boleh menerima laporan.

 

---

Pautan berkaitan

• Perihal Kekuatan iklan untuk iklan Penjana Permintaan
• Perihal kempen Penjana Permintaan
• Buat kempen Penjana Permintaan
• Keperluan format iklan Demand Gen