Οι αναφορές στοιχείων μπορούν να παρέχουν μια ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης των στοιχείων, σε όλες τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης. Μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση των στοιχείων για συγκεκριμένες διαφημίσεις και να μαθαίνετε την απόδοση των στοιχείων σε πολλές διαφημίσεις στις διαφορετικές καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης.
Η αναφορά στοιχείων παραθέτει κάθε στοιχείο, έτσι ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση μεταξύ των στοιχείων στις διαφορετικές διαφημίσεις και καμπάνιες. Με την πάροδο του χρόνου, θα μπορείτε να λαμβάνετε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με τα στοιχεία σας, όπως ποια στοιχεία θα εναλλάσσονται, ποια θα καταργηθούν ή ποια θα βελτιωθούν. Αυτό θα σας βοηθήσει να επικεντρωθείτε στη δημιουργία στοιχείων που είναι πιο πιθανόν να εξασφαλίσουν καλύτερη απόδοση.
Οι διαφημιζόμενοι έχουν στη διάθεσή τους πολλές μετρήσεις απόδοσης για την ανάλυση των στοιχείων τους. Αυτές είναι οι προεπιλεγμένες στήλες που έχουν οριστεί στην αναφορά στοιχείων:
Κλικ
Σε αυτήν τη στήλη εμφανίζεται ο αριθμός των κλικ που έχουν λάβει τα στοιχεία σας στις διαφημίσεις για τη γενιά της ζήτησης. Όταν κάποιος κάνει κλικ σε οποιοδήποτε τμήμα της διαφήμισής σας, όπως στον τίτλο, στην περιγραφή, στην εικόνα, στο λογότυπο ή στην παρότρυνση για δράση, το οποίο οδηγεί σε εξωτερικό ιστότοπο, το Google Ads υπολογίζει αυτήν την ενέργεια ως κλικ. Για τα βίντεο, αυτό σημαίνει ότι τα κλικ που θέτουν σε παύση το βίντεο ή μεταφέρουν τον χρήστη στη σελίδα παρακολούθησης βίντεο δεν υπολογίζονται ως κλικ. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Μετρήσεις του YouTube και τα Κλικ.
- Ένα κλικ καταγράφεται, ακόμη και αν ο επισκέπτης δεν μπορεί να αποκτήσει πρόσβαση στον ιστότοπο, πιθανώς επειδή ο ιστότοπος προσωρινά δεν είναι διαθέσιμος. Ως αποτέλεσμα αυτού, ενδέχεται να δείτε μια διαφορά στον αριθμό των κλικ στη διαφήμισή σας και στον αριθμό των επισκέψεων στον ιστότοπό σας.
- Τα συνολικά κλικ από όλα τα στοιχεία για μια διαφήμιση ενδέχεται να είναι περισσότερα από τα πραγματικά κλικ για αυτήν τη διαφήμιση. Αυτό συμβαίνει καθώς η καμπάνια για τη γενιά της ζήτησης δημιουργεί αποκριτικές διαφημίσεις που έχουν πολλούς συνδυασμούς.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι εμφανίστηκε ένας τίτλος με πέντε διαφορετικές εικόνες σε πέντε διαφημίσεις στις οποίες έγινε κλικ. Σε αυτή την περίπτωση, θα διαπιστώσετε ότι:
- Στον τίτλο θα εμφανίζονται πέντε κλικ (ένα για κάθε κλικ σε διαφήμιση)
- Σε κάθε εικόνα θα εμφανίζονται πέντε κλικ (ένα για κάθε κλικ σε διαφήμιση)
Η πρόσθεση και των δύο αριθμών δίνει δέκα κλικ, ενώ έγιναν μόνο πέντε κλικ.
Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
Σε αυτή τη στήλη εμφανίζεται ο αριθμός των κλικ που λαμβάνει το στοιχείο σας, διαιρεμένος με τον αριθμό των εμφανίσεων του στοιχείου.
CTR = κλικ + εμφανίσεις
Για παράδειγμα, αν έχετε 10 κλικ και 100 εμφανίσεις, το CTR σας θα είναι 10%.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το CTR, για να μετρήσετε ποια από τα στοιχεία σας είναι επιτυχημένα και ποια χρειάζεται να βελτιωθούν. Κάθε στοιχείο έχει το δικό του CTR. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR).
Εμφανίσεις
Σε αυτή τη στήλη μπορείτε να δείτε τη συχνότητα εμφάνισης του στοιχείου σας. Μια εμφάνιση υπολογίζεται κάθε φορά που το στοιχείο σας προβάλλεται σε μια διαφήμιση στο YouTube, το Gmail και το Discover. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Εμφανίσεις
Αξία συνολικών μετατρ.
Αυτή η στήλη παρέχει μια προβολή της συνολικής αξίας μετατροπής που αποφέρουν τα στοιχεία διαφημίσεων για τη γενιά της ζήτησης. Παρέχει μια ευρύτερη εικόνα της απόδοσης της διαφήμισής σας. Αυτή η στήλη περιλαμβάνει οποιαδήποτε τιμή μετατροπής που έχετε επιλέξει να μην συμπεριλαμβάνεται στη στήλη "Αξία μετατρ.".
Αν διαπιστώσετε ότι τα στοιχεία σας δεν έχουν καλή απόδοση, ανατρέξτε στη λίστα ελέγχου βέλτιστων πρακτικών και στις οδηγίες στοιχείων δημιουργικού, για να δημιουργήσετε στοιχεία υψηλής ποιότητας που είναι πιο πιθανό να παρέχουν πιο ισχυρά αποτελέσματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να ενισχύσετε την απόδοση των διαφημίσεων, ακολουθώντας τις συμβουλές και τις προτάσεις για αναφορές στοιχείων
Προβολή αναφορών στοιχείων για διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη καμπάνια
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
___codeMirror_selection_bookmark___.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Βρείτε και επιλέξτε τη σχετική καμπάνια για την Demand Gen.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Διαφημίσεις στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή λεπτομερειών στοιχείου στη σχετική διαφήμιση.
Πληροφορίες που εμφανίζονται στην αναφορά στοιχείων σε επίπεδο διαφήμισης
Λεπτομέρειες σχετικά με τις διαφημίσεις Demand Gen
Στο επάνω μέρος της αναφοράς, θα βρείτε την κατάσταση κάθε διαφήμισης, το όνομά της και το χρονικό της πλαίσιο. Αν ένα ή περισσότερα από τα στοιχεία σας παραβαίνουν κάποια πολιτική του Ads ή περιορίζονται από μια τέτοια πολιτική, ενδέχεται επίσης εδώ να εμφανίζονται σχετικές πληροφορίες.
Ισχύς διαφήμισης
Επίσης, στο επάνω μέρος της αναφοράς θα βρείτε πληροφορίες σχετικά με την ισχύ διαφήμισης για τη διαφήμισή σας. Η ισχύς διαφήμισης παρέχει καθοδήγηση σχετικά με το πόσο καλά ακολουθεί η διαφήμισή σας τις βέλτιστες πρακτικές. Η υψηλότερη ισχύς διαφήμισης σάς βοηθά να μεγιστοποιείτε την απόδοση της διαφήμισής σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Ισχύ διαφήμισης για καμπάνιες για την Demand Gen.
Φίλτρα
Αν διαθέτετε πολλά στοιχεία, μπορείτε να πραγματοποιήσετε φιλτράρισμα με βάση την ενεργοποιημένη κατάσταση, τον τύπο στοιχείου και την απόδοση. Μπορείτε, επίσης, να προσαρμόσετε την προβολή της αναφοράς ή να κάνετε λήψη της αναφοράς.
Στοιχεία
Στη στήλη Στοιχεία βρίσκονται τα εξής:
- Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου (όπως κείμενο ή μικρογραφία εικόνας)
- Κατά περίπτωση, οι διαστάσεις του στοιχείου για εικόνες ή βίντεο
Τύπος στοιχείου
Η στήλη Τύπος στοιχείου καθορίζει τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου. Δείτε τα είδη στοιχείων που ενδέχεται να βρείτε:
- Επικεφαλίδα
- Περιγραφή
- Εικόνα
- Βίντεο
- Λογότυπο
Επεξεργασία
Από την αναφορά στοιχείων, μπορείτε να πραγματοποιήσετε αλλαγές απευθείας στη διαφήμιση χωρίς να αποχωρήσετε από την αναφορά. Επιλέγοντας το εικονίδιο κατάστασης πράσινου κύκλου , μπορείτε να καταργήσετε το στοιχείο με τη χαμηλή απόδοση αμέσως από τη διαφήμιση. Μετά την κατάργηση, δεν μπορείτε να προσθέσετε ξανά το στοιχείο από αυτή τη σελίδα.
Μπορείτε, επίσης, να επεξεργαστείτε στοιχεία κειμένου απευθείας, επιλέγοντας το εικονίδιο με το μολύβι δίπλα στο αντίστοιχο στοιχείο.
Προβολή αναφορών στοιχείων μεταξύ καμπανιών
Για να δείτε την αναφορά στοιχείων, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Στις επιλογές δευτερεύουσας πλοήγησης, στην ενότητα Στοιχεία, επιλέξτε Στοιχεία από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα και Demand Gen για το αναπτυσσόμενο μενού Τύπος καμπάνιας.
Τι θα βρείτε στην αναφορά στοιχείων μεταξύ καμπανιών
Φίλτρα
Μπορείτε να φιλτράρετε κατά μετατροπές, τύπο στοιχείου και απόδοση. Επίσης, μπορείτε να φιλτράρετε με βάση χαρακτηριστικά, όπως τύπο στοιχείου, χρήση από και όνομα στοιχείου.
Η αναφορά στοιχείων μεταξύ καμπανιών θα περιλαμβάνει από προεπιλογή τις μετρήσεις και τις ιδιότητες των στοιχείων σας που αναφέρονται παρακάτω.
- Όνομα στοιχείου
- Χρήση από
- Τύπος στοιχείου
- Κλικ
- CTR
- Εμφ.
- Συνολικές μετατρ. Τιμή
Για να προσθέσετε ή να καταργήσετε νέες στήλες από την αναφορά, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στήλες
Λήψη
Μπορείτε να επιλέξετε να κατεβάσετε την αναφορά στοιχείων για κοινοποίηση ή ανάλυση. Μπορείτε να κατεβάσετε την αναφορά σε ένα μεγάλο εύρος μορφών, όπως .csv, .tsv, .pdf ή ακόμα και σε ένα Φύλλο Google.
Έχετε επίσης τη δυνατότητα να στείλετε την αναφορά μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είτε αμέσως είτε να προγραμματίσετε την αποστολή. Η επιλογή προγραμματισμού επιτρέπει διαφορετικές ρυθμίσεις. Μόνο έγκυρες διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με πρόσβαση στον λογαριασμό μπορούν να λάβουν τις αναφορές.
