巧妙设置广告系列,取得理想宣传成效

有多种办法可以提升新制作的广告系列的效果。本文提供了一些实用提示,可确保您为实现理想成效的广告系列选择了正确的设置。

1. 在您的网站上设置转化跟踪

通过转化跟踪,您可以深入了解如何优化广告系列的效果。转化数据将为您揭示客户在与您的广告进行互动后所采取的行动:他们是购买了您的产品、注册了您的简报、给您的商家致电还是下载了您的应用。

如果客户完成某个您设定为有价值的操作,系统就会将此操作计为一次转化。要启用转化跟踪,请执行以下操作:

  1. 为您的帐号设置转化操作。
  2. 复制一段代码(简称“代码”)。
  3. 将该代码粘贴到您的网站上。

了解如何为网站设置转化跟踪

2. 使用智能出价策略,例如“尽可能提高转化次数”

自动出价策略依托高级机器学习技术,可针对每一次广告竞价为您优化最合适的出价。大多数广告客户都会使用某种类型的自动出价策略,因为这些出价策略可在提升广告效果的同时,帮他们节省人工调整出价所需的时间。

智能出价是诸多自动出价策略中的一部分策略,可以针对转化次数或转化价值进行优化。要访问“智能出价”,您必须先设置转化跟踪。如果未设置转化跟踪,您仍然可以使用尽可能争取更多点击次数这一自动出价策略。在网站上设置转化跟踪后,请修改广告系列的设置,以使用基于转化的出价策略。

我们建议您使用尽可能提高转化次数策略,因为它可以针对那些对于您的业务有价值的方面进行优化,同时减少您在日常广告系列维护上所需花费的时间。

了解如何更改出价策略

3. 扩大定位范围

只将您的广告定位到小型城市或为数不多的关键字,可能导致您的广告系列无法向客户投放。但将广告定位到范围过大的区域,又可能给您的网站带来无关流量。下面为此介绍了几种方法,帮您避免这些常见问题。

定位客户所在的地理位置,而不仅仅是商家所处的位置

假设您经营了一家电子商务网站。那么,您需要定位到发货范围内的所有地理位置,而不仅仅是公司所处的位置。无论您的广告有多么完美,如果不在合适的位置进行展示,效果就可能大打折扣。请注意,您可以随时调整自己的地理位置定位设置。

了解如何使用地理位置定位

添加尽可能多的相关关键字

精明的广告客户会投入时间和精力来构建一个优质关键字列表。在选择关键字时,请试着想象一下您的客户可能会搜索的所有内容。

  1. 写下您的业务所属的主要类别。
  2. 针对每个类别,写下您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的所有字词或词组。
  3. 将这些字词插入到关键字规划师中,以获取更多的关键字提示,并查看这些字词的实际搜索用户的估算人数。
  4. 假设您销售的是男鞋。您可以先从“男士运动鞋”这一基本类别入手。在该类别中,您可以添加各种相关字词,如“男士运动鞋”和“男士网球鞋”等。然后,添加品牌和商品名称,例如“Acme 男士运动鞋”,进一步扩展该关键字列表。

了解如何添加关键字

4. 将您的关键字应用到多个广告组中

广告组包含的是向搜索特定字词的用户展示的广告。一个广告系列可以包含多个广告组,其中每个广告组又都拥有自己的广告和关键字。广告内容应与广告组中的关键字直接相关。

假设您经营了一家在线自行车商店。您可能要为儿童自行车、竞赛自行车、山地自行车、公路自行车、头盔和自行车锁分别创建单独的广告组。儿童自行车广告组应包含与该产品相关的关键字,且其中一个关键字应包含在您广告的标题文字中。

要将较大的广告组拆分为更小、更具体的广告组,请了解如何复制广告组以及如何修改其中的关键字

5. 撰写的广告应与您的客户想要购买的产品直接相关

您的文字广告应明确提及客户想要购买的产品。下面是一个理想的情景:

用户搜索“24 小时鲜花递送百合花”,然后看到一则标题为“快速订购百合花 - 24 小时鲜花递送”的广告。用户点击广告,直接转到该花店的网站,然后在该网站上完成订单。

了解如何撰写成功的文字广告

高相关性广告的撰写技巧

  1. 务必想清楚要宣传的内容。在广告标题中至少包含一个关键字。如果您已经将“数码相机”指定为关键字,则广告标题中可以考虑使用“购买数码相机”。(请注意,在广告文字中使用商标时,需要遵守 Google Ads 商标政策。)
  2. 保持相关性。确保向客户提供答案或解决方案。例如,如果他们正在寻找附近的解决方案,则您的地理位置是最有用的信息,应将其添加到标题中。
  3. 确保广告内容与标题相匹配。检查广告所链接的目标网页(即着陆页),并确保其中包含您的广告所宣传的内容或产品。如果客户找不到自己期望看到的信息,就会离开您的网站。
  4. 请确保您的广告符合编辑指南。 为了确保所有广告的高质量,每一则广告都必须符合较高的专业标准和编辑标准。也就是说,广告中不得包含多余的空格、莫名其妙的大写形式、感叹号或不清楚的网址等。详细了解文字广告要求

6. 每个广告组中应包含至少 3 个广告

请务必在广告组中包含多个广告,这样 Google Ads 就可以针对每次搜索展示效果最佳的广告。在每个广告中,应该有一个标题至少提及一个关键字。对于其他的标题和广告内容描述,每个广告可以突出显示您的产品/服务的不同方面。

建议添加与下面这些主题相关的文字

  1. 产品或服务:即您的商家提供的是哪些产品/服务?例如:
    1. 精美花束,源自当地花农
    2. 经过认证的二手车
    3. 网站托管方案
    4. 我们接受大多数保险
  2. 优势:即您的产品或服务会如何为用户提供帮助?例如:
    1. 轻松发布到多个网站
    2. 30 分钟后即可安心就餐
    3. 无需任何烹煮
    4. 两家门店,均交通便利
  3. 品牌:即哪些措辞会用到您的品牌?例如:
    1. [品牌名称]
    2. [品牌.com]
    3. [品牌]提供最优惠的价格
    4. [品牌]官网
  4. 号召性用语:即您希望客户执行哪些操作?例如:
    1. 预订拉斯维加斯的酒店
    2. 立即预约试驾
    3. 斟酌比较 100 多种超值优惠
    4. 立即注册可免费参加考试
  5. 产品目录与精选货品:即您提供哪些类别、选项和精选货品?例如:
    1. 数百种商品可供选择
    2. 今冬新款
    3. 供应逾 50,000 种商品
    4. 50 种款式,搭配 50 种亮丽色彩
  6. 定价与费用:即您的定价和税费情况是怎样的?例如:
    1. 起订价格低至 [number] 美元
    2. 不收取任何取消费用
    3. 连续 18 个月享受 0% 的开卡年利率
    4. 管理费极低,仅 0.05%
  7. 促销和折扣:即您提供哪些类型的优惠?例如:
    1. 所有订单最低可享 6.7 折
    2. 周末特惠现已开启
    3. 积分翻倍
    4. 领取您的 100 美元注册赠款

​7. 确保您使用了至少 4 条附加信息

大多数广告客户都会使用附加信息,而且在制作搜索广告时,附加信息必不可少。如果您曾经在 Google 上进行搜索,并且看到带有致电按钮、附加链接、地址或其他附加信息的广告,您所看到的就是广告附加信息。

附加信息丰富了广告内容,使广告更加出色,更有效地吸引用户直接通过您的广告执行操作。您可以免费添加附加信息,而且这些信息通常能够提高点击率并改善广告质量。这些信息仅在系统预计可提升广告效果(例如您网站的点击次数)时才会展示。

为了从您的搜索广告系列中获得最大价值,请务必在您的帐号或广告系列中添加至少 4 条不同的附加信息。

了解如何借助附加信息提升广告效果

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