Thiết lập chiến dịch để thành công

Có một số cách để cải thiện hiệu quả hoạt động của chiến dịch quảng cáo vừa mới tạo. Bài viết này sẽ cung cấp các mẹo để đảm bảo rằng bạn đã chọn các tùy chọn cài đặt phù hợp để tạo nên một chiến dịch thành công.

1. Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web

Tính năng theo dõi lượt chuyển đổi có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động của chiến dịch. Lượt chuyển đổi sẽ cho bạn thấy diễn biến hoạt động khi khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn – cho dù họ mua sản phẩm, đăng ký nhận bản tin, gọi cho doanh nghiệp của bạn hay tải ứng dụng của bạn xuống. 

Khi khách hàng hoàn thành một hành động mà bạn đã xác định là có giá trị, hệ thống sẽ tính hành động này là một lượt chuyển đổi. Cách bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi:

  1. Thiết lập hành động chuyển đổi cho tài khoản của bạn.
  2. Sao chép một đoạn mã có tên là "thẻ".
  3. Dán thẻ đó vào trang web của bạn. 

Tìm hiểu cách thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho trang web.

2. Sử dụng các chiến lược Đặt giá thầu thông minh, như Tối đa hóa lượt chuyển đổi

Chiến lược Đặt giá thầu tự động sử dụng công nghệ máy học nâng cao để tối ưu hóa giá thầu phù hợp cho mỗi phiên đấu giá quảng cáo. Phần lớn các nhà quảng cáo sử dụng một số loại chiến lược đặt giá thầu tự động vì các chiến lược giá thầu này có thể tăng hiệu quả hoạt động, trong khi vẫn giúp bạn tiết kiệm thời gian điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công. 

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh là một phần nhỏ trong các chiến lược giá thầu tự động, giúp tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Để sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, trước tiên bạn phải thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Nếu chưa thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn vẫn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động bằng chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp. Sau khi bạn đã thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web, hãy chỉnh sửa tùy chọn cài đặt của chiến dịch để sử dụng chiến lược đặt giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi.

Bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi vì chiến lược này sẽ tối ưu hóa cho các lượt chuyển đổi có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, trong khi vẫn giúp bạn giảm bớt thời gian cho việc duy trì chiến dịch hằng ngày. 

Tìm hiểu cách thay đổi chiến lược giá thầu.

3. Mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu

Việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến một thành phố nhỏ hoặc một vài từ khóa có thể ngăn chiến dịch phân phát quảng cáo cho khách hàng. Ngoài ra, việc nhắm mục tiêu đến một khu vực quá lớn có thể mang lưu lượng truy cập không liên quan đến trang web của bạn. Dưới đây là cách tránh các lỗi phổ biến này.

Nhắm mục tiêu các vị trí mà khách hàng của bạn sinh sống, không chỉ ở vị trí doanh nghiệp của bạn

Giả sử bạn điều hành một trang web thương mại điện tử. Bạn muốn nhắm mục tiêu tất cả các vị trí mà bạn giao hàng, không chỉ ở vị trí thực tế của doanh nghiệp. Bất kể quảng cáo của bạn có hấp dẫn đến cỡ nào đi chăng nữa, có thể quảng cáo sẽ không hoạt động tốt nếu không xuất hiện ở vị trí phù hợp. Xin lưu ý rằng bạn có thể điều chỉnh tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu theo vị trí bất cứ lúc nào. 

Tìm hiểu cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí.

Thêm từ khóa có liên quan (càng nhiều càng tốt)

Các nhà quảng cáo khôn ngoan thường đầu tư thời gian và nỗ lực vào việc tạo một danh sách từ khóa phù hợp. Khi chọn từ khóa, hãy thử tưởng tượng mọi thứ mà khách hàng của bạn có thể tìm:

  1. Viết ra các danh mục chính của doanh nghiệp.
  2. Đối với từng danh mục, hãy viết ra các từ hoặc cụm từ mà khách hàng có thể sử dụng để mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
  3. Đưa các cụm từ đó vào Công cụ lập kế hoạch từ khóa để có thêm nhiều ý tưởng từ khóa khác và xem số liệu ước tính về số người đang thực sự tìm các từ khóa đó. 
  4. Giả sử bạn bán giày dép nam. Trước tiên, bạn có thể bắt đầu sử dụng danh mục cơ bản là "giày thể thao nam". Trong danh mục đó, bạn có thể thêm các từ có liên quan như "giày sneaker nam" và "giày tennis nam". Sau đó, bạn có thể mở rộng danh sách thêm bằng cách đưa tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm vào từ khóa, như "giày sneaker Acme nam".

Tìm hiểu cách thêm từ khóa.

4. Thêm từ khóa vào nhiều nhóm quảng cáo

Nhóm quảng cáo bao gồm quảng cáo sẽ xuất hiện cho những người đang tìm các cụm từ cụ thể. Một chiến dịch có thể có vài nhóm quảng cáo, mỗi nhóm quảng cáo lại có các quảng cáo và từ khóa riêng. Nội dung quảng cáo nên là nội dung liên quan trực tiếp đến từ khóa trong nhóm quảng cáo.

Giả sử bạn điều hành một cửa hàng bán xe đạp trực tuyến. Bạn có thể muốn có nhóm quảng cáo riêng cho xe đạp trẻ em, xe đạp đua, xe đạp leo núi, xe đạp đường phố, mũ bảo hiểm và ổ khóa xe đạp. Nhóm quảng cáo cho xe đạp trẻ em nên có các từ khóa liên quan đến sản phẩm này và một trong các từ khóa phải nằm trong nội dung dòng tiêu đề của quảng cáo.

Để chia các nhóm quảng cáo lớn thành các nhóm quảng cáo nhỏ hơn, cụ thể hơn, bạn hãy tìm hiểu cách sao chép nhóm quảng cáochỉnh sửa từ khóa bên trong nhóm quảng cáo đó.

5. Viết quảng cáo có liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng muốn mua

Quảng cáo văn bản nên đề cập chính xác sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng muốn mua. Dưới đây là ví dụ lý tưởng: 

Có người đang tìm kiếm "hoa loa kèn giao trong 24 giờ". Sau đó, họ thấy một quảng cáo có dòng tiêu đề "Đặt hoa loa kèn nhanh – giao hoa trong 24 giờ". Họ nhấp vào quảng cáo và chuyển thẳng đến trang web bán hoa, nơi họ hoàn thành đơn hàng.

Hãy tìm hiểu cách viết quảng cáo văn bản thành công.

Mẹo viết quảng cáo có liên quan

  1. Viết rõ ràng về nội dung mà bạn đang quảng cáo. Bao gồm ít nhất một trong số các từ khóa trong dòng tiêu đề của quảng cáo. Nếu bạn sử dụng "máy ảnh kỹ thuật số" làm từ khóa, thì dòng tiêu đề quảng cáo có thể là "Mua máy ảnh kỹ thuật số" (Hãy nhớ rằng mọi hoạt động sử dụng nhãn hiệu trong văn bản quảng cáo đều phải tuân thủ Chính sách nhãn hiệu của Google Ads.)
  2. Có liên quan. Hãy đảm bảo bạn đang đưa ra câu trả lời hoặc giải pháp cho khách hàng. Ví dụ: nếu khách đang tìm một giải pháp gần họ, thì vị trí của bạn là thông tin hữu ích nhất và bạn nên thêm thông tin này vào dòng tiêu đề.
  3. Quảng cáo phải phù hợp với dòng tiêu đề. Hãy xem xét trang mà bạn đang liên kết đến từ quảng cáo (trang đích) và đảm bảo rằng chương trình khuyến mại hoặc sản phẩm trong quảng cáo của bạn xuất hiện ở đó. Mọi người có thể rời khỏi trang web của bạn nếu họ không tìm thấy những thông tin mà họ mong đợi.
  4. Đảm bảo quảng cáo của bạn tuân thủ các nguyên tắc biên tập. Để đảm bảo tất cả quảng cáo đều có chất lượng cao, mỗi quảng cáo đều phải đáp ứng các tiêu chuẩn biên tập và chuyên môn cao. Điều đó có nghĩa là không được có khoảng trắng thừa , CHỮ VIẾT HOA kỲ qOẶc, dấu chấm than!, URL không rõ ràng và rất nhiều các lỗi khác. Tìm hiểu thêm về yêu cầu đối với quảng cáo văn bản.

6. Bao gồm ít nhất 3 quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo

Điều quan trọng là bạn phải có nhiều quảng cáo để Google Ads có thể hiển thị quảng cáo có khả năng hoạt động tốt nhất cho mỗi lượt tìm kiếm. Một dòng tiêu đề trong mỗi quảng cáo nên đề cập ít nhất một trong các từ khóa của bạn. Đối với các dòng tiêu đề và nội dung mô tả khác, mỗi quảng cáo có thể nêu bật các khía cạnh khác nhau về sản phẩm/dịch vụ của bạn. 

Xem xét việc thêm văn bản về các chủ đề này 

  1. Sản phẩm hoặc dịch vụ: Doanh nghiệp của bạn cung cấp gì? Ví dụ: 
    1. Bó hoa từ người trồng địa phương
    2. Ô tô cũ, có giấy chứng nhận
    3. Gói lưu trữ web
    4. Chấp nhận đa số loại bảo hiểm
  2. Lợi ích: Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giúp ích gì cho mọi người? Ví dụ:
    1. Dễ đăng lên nhiều trang web
    2. Bữa ăn gọn nhẹ trong 30 phút
    3. Không cần nấu
    4. Hai địa điểm thuận tiện
  3. Thương hiệu: Những cụm từ nào sử dụng thương hiệu của bạn? Ví dụ:
    1. [Tên thương hiệu]
    2. [Brand.com]
    3. Giá tốt nhất từ [Thương hiệu]
    4. Trang web chính thức của [Thương hiệu]
  4. Lời kêu gọi hành động: Bạn muốn khách hàng làm gì? Ví dụ:
    1. Đặt phòng khách sạn tại Las Vegas
    2. Lên lịch lái thử ngay hôm nay
    3. So sánh hơn 100 ưu đãi lớn
    4. Đăng ký ngay để thi miễn phí
  5. Khoảng không quảng cáo và lựa chọn: Bạn cung cấp những danh mục, tùy chọn và lựa chọn nào? Ví dụ:
    1. Hàng trăm tùy chọn, tha hồ lựa
    2. Kiểu dáng mùa đông mới nhất
    3. Cung cấp hơn 50.000 sản phẩm
    4. 50 kiểu với 50 màu nổi
  6. Giá và phí: Các mức giá, thuế hoặc phí của bạn như thế nào? Ví dụ:
    1. Đặt phòng chỉ với $[number]
    2. Không mất phí hủy
    3. Lãi suất hằng năm là 0% trong 18 tháng
    4. Phí quản lý rất thấp chỉ 0,05%
  7. Chương trình khuyến mãi và giảm giá: Bạn cung cấp những loại ưu đãi nào? Ví dụ:
    1. Giảm giá lên tới 33% cho tất cả đơn đặt hàng
    2. Hiện đang có ưu đãi cuối tuần
    3. Nhận gấp đôi điểm khi là khách hàng thân thiết
    4. Nhận tiền thưởng đăng ký 2.300.000 đồng

​7. Đảm bảo bạn đang sử dụng ít nhất 4 phần mở rộng

Hầu hết nhà quảng cáo đều sử dụng phần mở rộng. Phần mở rộng là yếu tố cần thiết khi tạo Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm. Nếu bạn đã từng tìm kiếm trên Google và nhìn thấy một quảng cáo có nút gọi, đường dẫn liên kết bổ sung, địa chỉ hoặc các thông tin khác, thì đó chính là phần mở rộng.

Phần mở rộng làm cho quảng cáo lớn hơn và có hiệu quả hơn, giúp mọi người có thêm nhiều lý do để thực hiện hành động trực tiếp từ quảng cáo của bạn. Các phần mở rộng được thêm miễn phí và thường tăng tỷ lệ nhấp cũng như chất lượng quảng cáo. Các phần mở rộng chỉ hiển thị khi được dự đoán là mang lại cho bạn kết quả tốt hơn, như số lượt nhấp vào trang web. 

Vì vậy, để nhận được nhiều giá trị nhất từ Chiến dịch tìm kiếm, hãy nhớ thêm ít nhất 4 loại phần mở rộng khác nhau vào chiến dịch hoặc tài khoản của bạn.

Tìm hiểu cách chạy quảng cáo bằng phần mở rộng.

Đường dẫn liên kết liên quan

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố