Có một số cách để cải thiện hiệu suất của chiến dịch quảng cáo vừa mới được tạo. Bài viết này trình bày các mẹo để đảm bảo rằng bạn đã chọn chế độ cài đặt phù hợp cho một chiến dịch thành công.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
1. Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web
Tính năng theo dõi lượt chuyển đổi có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động của chiến dịch. Lượt chuyển đổi sẽ cho bạn thấy diễn biến hoạt động khi khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn – cho dù họ mua sản phẩm, đăng ký nhận bản tin, gọi cho doanh nghiệp của bạn hay tải ứng dụng của bạn xuống.
Khi khách hàng hoàn thành một hành động mà bạn đã xác định là có giá trị, hệ thống sẽ tính hành động này là một lượt chuyển đổi. Cách bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi:
- Thiết lập hành động chuyển đổi cho tài khoản của bạn.
- Sao chép một đoạn mã có tên là "thẻ".
- Dán thẻ đó vào trang web của bạn.
Tìm hiểu cách thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho trang web
2. Sử dụng các chiến lược Đặt giá thầu thông minh, như chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi
Tính năng Đặt giá thầu tự động sử dụng công nghệ AI của Google để tối ưu hoá giá thầu phù hợp cho từng phiên đấu giá quảng cáo. Phần lớn các nhà quảng cáo sử dụng một số loại chiến lược đặt giá thầu tự động vì các chiến lược giá thầu này có thể giúp nâng cao hiệu suất, đồng thời giúp bạn tiết kiệm thời gian do không phải tự điều chỉnh giá thầu.
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh là một nhóm nhỏ các chiến lược đặt giá thầu tự động, giúp tối ưu hoá cho lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Để sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, trước tiên bạn phải thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Nếu chưa thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn vẫn có thể sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động bằng chiến lược Tối đa hoá số lượt nhấp. Sau khi bạn đã thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web, hãy chỉnh sửa chế độ cài đặt của chiến dịch để sử dụng chiến lược đặt giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi.
Bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi vì chiến lược này sẽ tối ưu hoá để thu được các lượt chuyển đổi có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, đồng thời giúp bạn tiết kiệm thời gian trong việc duy trì chiến dịch hằng ngày.
Tìm hiểu cách thay đổi chiến lược giá thầu
3. Mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu
Việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến một thành phố nhỏ hoặc một vài từ khóa có thể ngăn chiến dịch phân phát quảng cáo cho khách hàng. Ngoài ra, việc nhắm mục tiêu đến một khu vực quá lớn có thể mang lưu lượng truy cập không liên quan đến trang web của bạn. Dưới đây là cách tránh các lỗi phổ biến này.
Nhắm mục tiêu các vị trí mà khách hàng của bạn sinh sống, không chỉ ở vị trí doanh nghiệp của bạn
Giả sử bạn điều hành một trang web thương mại điện tử. Bạn muốn nhắm mục tiêu tất cả các vị trí mà bạn giao hàng, không chỉ ở vị trí thực tế của doanh nghiệp. Bất kể có hấp dẫn đến mức nào, quảng cáo của bạn có thể sẽ không hoạt động hiệu quả nếu không xuất hiện ở vị trí phù hợp. Xin lưu ý rằng bạn có thể điều chỉnh chế độ cài đặt nhắm mục tiêu theo vị trí bất cứ lúc nào.
Tìm hiểu cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí
Thêm càng nhiều từ khoá có liên quan càng tốt
Các nhà quảng cáo khôn ngoan thường đầu tư thời gian và nỗ lực vào việc tạo một danh sách từ khóa phù hợp. Khi chọn từ khóa, hãy thử tưởng tượng mọi thứ mà khách hàng của bạn có thể tìm:
- Viết ra các danh mục chính của doanh nghiệp.
- Đối với từng danh mục, hãy viết ra mọi từ khoá hoặc cụm từ mà khách hàng có thể sử dụng để mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Đưa các từ khoá đó vào Công cụ lập kế hoạch từ khoá để có thêm nhiều ý tưởng từ khoá khác và xem số liệu ước tính về số người đang thực sự tìm thông tin bằng các từ khoá đó.
- Giả sử bạn bán giày dép nam. Trước tiên, bạn có thể bắt đầu bằng danh mục cơ bản "giày thể thao nam". Trong danh mục đó, bạn có thể thêm các từ khoá có liên quan như "giày thể thao nam" và "giày quần vợt nam". Sau đó, bạn có thể mở rộng danh sách bằng cách thêm tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm vào từ khoá, như "giày thể thao Acme nam".
4. Thêm từ khoá vào nhiều nhóm quảng cáo
Nhóm quảng cáo bao gồm các quảng cáo sẽ xuất hiện cho những người đang tìm thông tin bằng những từ khoá cụ thể. Một chiến dịch có thể có vài nhóm quảng cáo, mỗi nhóm quảng cáo lại có các quảng cáo và từ khóa riêng. Nội dung quảng cáo nên là nội dung liên quan trực tiếp đến từ khóa trong nhóm quảng cáo.
Giả sử bạn điều hành một cửa hàng bán xe đạp trực tuyến. Bạn có thể muốn có nhóm quảng cáo riêng cho xe đạp trẻ em, xe đạp đua, xe đạp leo núi, xe đạp đường phố, mũ bảo hiểm và ổ khóa xe đạp. Nhóm quảng cáo cho xe đạp trẻ em nên có các từ khoá liên quan đến sản phẩm này, và một trong các từ khoá phải có trong văn bản dòng tiêu đề của quảng cáo.
Để chia các nhóm quảng cáo lớn thành các nhóm quảng cáo nhỏ hơn và cụ thể hơn, hãy tìm hiểu cách sao chép nhóm quảng cáo và chỉnh sửa từ khoá bên trong nhóm quảng cáo đó.
5. Viết quảng cáo có liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng muốn mua
Quảng cáo văn bản nên đề cập chính xác sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng muốn mua. Dưới đây là ví dụ phù hợp:
Một người nào đó tìm thông tin bằng từ khoá "giao hoa loa kèn trong vòng 24 giờ". Sau đó, họ thấy một quảng cáo có dòng tiêu đề "Đặt hoa loa kèn nhanh chóng – giao hoa trong vòng 24 giờ". Họ nhấp vào quảng cáo đó và được đưa đến trang web bán hoa, nơi họ có thể hoàn tất đơn đặt hàng.
Tìm hiểu cách viết quảng cáo dạng văn bản thành công
Mẹo viết quảng cáo phù hợp
- Trình bày rõ ràng về sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang quảng cáo: Thêm ít nhất một trong các từ khoá của bạn vào dòng tiêu đề quảng cáo. Nếu bạn chọn từ khoá "máy ảnh kỹ thuật số", thì dòng tiêu đề quảng cáo của bạn có thể là "Mua máy ảnh kỹ thuật số". (Hãy nhớ rằng mọi hoạt động sử dụng nhãn hiệu trong văn bản quảng cáo đều phải tuân thủ Chính sách nhãn hiệu của Google Ads.)
- Cung cấp thông tin liên quan: Đảm bảo bạn đang đưa ra câu trả lời hoặc giải pháp cho khách hàng. Ví dụ: nếu khách đang tìm một giải pháp gần họ, thì địa điểm của bạn là thông tin hữu ích nhất và bạn nên thêm thông tin này vào dòng tiêu đề.
- Hiển thị quảng cáo phù hợp với dòng tiêu đề: Xem xét trang mà quảng cáo của bạn sẽ đưa mọi người đến (được gọi là trang đích) để đảm bảo trang đích đó có đề cập đến những sản phẩm hoặc chương trình khuyến mãi được nêu trong quảng cáo của bạn. Người dùng có thể rời khỏi trang web của bạn nếu không tìm thấy những thông tin mà họ muốn.
- Đảm bảo quảng cáo tuân thủ nguyên tắc biên tập: Để đảm bảo tất cả quảng cáo đều có chất lượng cao, mỗi quảng cáo đều phải đáp ứng các tiêu chuẩn cao về biên tập và tính chuyên nghiệp. Điều đó có nghĩa là văn bản quảng cáo không được có khoảng trắng thừa, CHỮ VIẾT HOA kỲ quOẶc, dấu chấm than! hoặc URL không rõ ràng và các lỗi khác. Tìm hiểu thêm về các yêu cầu đối với quảng cáo dạng văn bản
6. Bao gồm ít nhất 3 quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo
Điều quan trọng là bạn phải có nhiều quảng cáo để Google Ads có thể hiển thị quảng cáo có khả năng hoạt động tốt nhất cho mỗi lượt tìm kiếm. Một dòng tiêu đề trong mỗi quảng cáo nên đề cập ít nhất một trong các từ khóa của bạn. Đối với các dòng tiêu đề và nội dung mô tả khác, mỗi quảng cáo có thể nêu bật các khía cạnh khác nhau về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Cân nhắc bao gồm nội dung về các chủ đề này
- Sản phẩm hoặc dịch vụ: Doanh nghiệp của bạn cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ gì? Ví dụ:
- Hoa do nông dân địa phương trồng
- Ô tô cũ, có giấy chứng nhận
- Gói lưu trữ web
- Chấp nhận đa số loại bảo hiểm
- Lợi ích: Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giúp ích gì cho mọi người? Ví dụ:
- Dễ dàng đăng lên nhiều trang web
- Bữa ăn gọn nhẹ trong 30 phút
- Không cần nấu
- Hai địa điểm thuận tiện
- Thương hiệu: Những cụm từ nào sử dụng thương hiệu của bạn? Ví dụ:
- [Tên thương hiệu]
- [Thuong-hieu.com]
- Giá tốt nhất của [Thương hiệu]
- Trang web chính thức của [Thương hiệu]
- Lời kêu gọi hành động: Bạn muốn khách hàng làm gì? Ví dụ:
- Đặt phòng khách sạn tại Las Vegas
- Lên lịch lái thử ngay hôm nay
- So sánh hơn 100 ưu đãi lớn
- Đăng ký ngay để thi miễn phí
- Khoảng không quảng cáo và lựa chọn: Bạn cung cấp những danh mục, tuỳ chọn và lựa chọn nào? Ví dụ:
- Có hàng trăm tuỳ chọn để bạn chọn
- Kiểu dáng mùa đông mới nhất
- Cung cấp hơn 50.000 sản phẩm
- 50 kiểu với 50 màu nổi
- Giá và phí: Bạn áp dụng các mức giá, thuế hoặc phí như thế nào? Ví dụ:
- Đặt phòng chỉ từ [number] đô la Mỹ
- Không mất phí huỷ
- Lãi suất hằng năm là 0% trong 18 tháng
- Phí quản lý rất thấp, chỉ 0,05%
- Chương trình khuyến mãi và giảm giá: Bạn cung cấp những loại ưu đãi nào? Ví dụ:
- Giảm giá đến 33% cho tất cả đơn đặt hàng
- Hiện đang có ưu đãi cuối tuần
- Nhận gấp đôi điểm khách hàng thân thiết
- Nhận khoản tiền thưởng đăng ký trị giá 100 đô la Mỹ
7. Đảm bảo bạn đang sử dụng ít nhất 4 thành phần
Hầu hết các nhà quảng cáo đều sử dụng thành phần và chúng là yếu tố cần thiết để tạo quảng cáo Tìm kiếm. Nếu bạn đã từng tìm thông tin trên Google và nhìn thấy một quảng cáo có nút gọi, đường liên kết bổ sung, địa chỉ hoặc các thông tin bổ sung khác, tức là bạn đã nhìn thấy thành phần quảng cáo.
Thành phần giúp quảng cáo được mở rộng hơn và có tác động mạnh mẽ hơn, thu hút mọi người hành động ngay trên quảng cáo. Các thành phần được thêm miễn phí và thường giúp tăng tỷ lệ nhấp cũng như chất lượng quảng cáo. Các thành phần chỉ hiển thị khi được dự đoán là sẽ mang lại kết quả tốt hơn cho bạn, như tăng số lượt nhấp vào trang web của bạn.
Vì vậy, để khai thác tối đa chiến dịch Tìm kiếm, hãy nhớ thêm ít nhất 4 loại thành phần khác nhau vào tài khoản hoặc chiến dịch của bạn.
Tìm hiểu cách sử dụng thành phần để tăng hiệu suất của quảng cáo
