Sėkmingos kampanijos nustatymas

Yra keletas būdų, kaip galima pagerinti naujai sukurtos reklaminės kampanijos našumą. Šiame straipsnyje pateikiama patarimų, kaip įsitikinti, ar pasirinkote tinkamus nustatymus, kad galėtumėte sėkmingai vykdyti kampaniją.

1. Svetainėje nustatykite konversijų stebėjimą

Naudodami konversijų stebėjimą, galite gauti įžvalgų, kad optimizuotumėte kampanijos našumą. Konversijos parodys, kas nutinka, kai klientas sąveikauja su jūsų skelbimais – ar jis įsigyja produktą, prisiregistruoja, kad gautų naujienlaiškį, skambina į įmonę ar atsisiunčia programą. 

Kai klientas atlieka veiksmą, kurį apibrėžėte kaip vertingą, šis veiksmas laikomas konversija. Norėdami įgalinti konversijų stebėjimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

  1. Nustatykite paskyros konversijos veiksmą.
  2. Nukopijuokite kodo dalį, vadinamą žyma.
  3. Įklijuokite žymą į svetainę. 

Sužinokite, kaip svetainėje nustatyti konversijų stebėjimą.

2. Naudokite išmaniojo kainų siūlymo strategijas, tokias kaip maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas

Taikant automatinį kainų siūlymą naudojamas pažangus mašininis mokymasis, kad kiekviename skelbimų aukcione būtų galima optimizuoti tinkamą kainos pasiūlymą. Dauguma reklamuotojų naudoja tam tikrą automatinį kainų siūlymą, nes šiomis kainos pasiūlymo strategijomis galima padidinti našumą ir sutaupyti laiko, kuris būtų sugaištas neautomatiškai koreguojant kainos pasiūlymus. 

Išmanusis kainų siūlymas yra automatinio kainų siūlymo strategijų poaibis, naudojamas siekiant optimizuoti ir sulaukti daugiau konversijų ar konversijų vertės. Norėdami pasiekti išmanųjį kainų siūlymą, pirmiausia turėsite nustatyti konversijų stebėjimą. Nenustatę konversijų stebėjimo, vis tiek galėsite naudoti automatinį kainų siūlymą pasitelkdami maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo strategiją. Svetainėje nustatę konversijų stebėjimą, pakeiskite kampanijos nustatymus, kad galėtumėte naudoti konversijomis pagrįstą kainų siūlymo strategiją.

Rekomenduojame naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją, nes pasitelkdami ją galėsite optimizuoti tai, kas vertinga jūsų verslui, ir sumažinti kasdienei kampanijos priežiūrai skiriamą laiką. 

Sužinokite, kaip pakeisti kainos pasiūlymo strategiją

3. Išplėskite taikymo sritį

Taikant skelbimus pagal mažą miestą ar kelis raktinius žodžius, kampanija gali būti nerodoma klientams. Arba atvirkščiai – taikant pagal per didelę sritį, svetainėje gali atsirasti visiškai nesusijusio srauto. Toliau paaiškinama, kaip išvengti tokių dažnų klaidų.

Taikykite pagal vietoves, kuriose yra jūsų klientai, o ne tik pagal įmonės vietą

Tarkime, turite el. prekybos svetainę. Norėtumėte taikyti ne tik pagal fizinę įmonės vietą, bet ir pagal visas vietoves, į kurias siunčiate prekes. Kad ir koks puikus yra jūsų skelbimas, jis, ko gero, nebus toks efektyvus, jei nebus rodomas tinkamoje vietoje. Atminkite, kad bet kuriuo metu galite koreguoti taikymo pagal vietovę nustatymus. 

​Sužinokite, kaip naudoti taikymą pagal vietovę.

Pridėkite kuo daugiau susijusių raktinių žodžių

Nuovokūs reklamuotojai skiria laiko ir jėgų, kad sudarytų gerą raktinių žodžių sąrašą. Pasirinkdami raktinius žodžius, pabandykite įsivaizduoti viską, ko klientas gali ieškoti.

  1. Užsirašykite pagrindines įmonės kategorijas.
  2. Kiekvienoje kategorijoje užrašykite visus terminus ar frazes, kurias klientai gali naudoti apibūdindami jūsų produktus ar paslaugas.
  3. Įveskite šiuos terminus į Raktinių žodžių planavimo priemonę, kad gautumėte daugiau raktinių žodžių idėjų ir pamatytumėte, kiek žmonių iš tikrųjų jų ieško. 
  4. Tarkime, parduodate vyrišką avalynę. Pirmiausia galėtumėte pradėti nuo pagrindinės kategorijos „vyriški sportiniai bateliai“. Prie tos kategorijos galite pridėti susijusių terminų, tokių kaip „vyriški sportbačiai“ ir „vyriški teniso bateliai“. Tada galite dar labiau išplėsti sąrašą įtraukdami savo prekės ženklą ir gaminių pavadinimus, pvz., „Acme“ vyriški sportbačiai“.

Sužinokite, kaip pridėti raktinių žodžių.

4. Paskirstykite raktinius žodžius daugiau nei vienoje skelbimų grupėje

Skelbimų grupės apima skelbimus, kurie turi būti rodomi konkrečių terminų ieškantiems žmonėms. Kampanijoje gali būti kelios skelbimų grupės, kuriose pateikiami atskiri skelbimai ir raktiniai žodžiai. Skelbimo turinys turėtų būti tiesiogiai susijęs su skelbimų grupės raktiniais žodžiais.

Tarkime, turite internetinę dviračių parduotuvę. Galbūt norėsite sukurti atskiras vaikų dviračių, lenktyninių dviračių, kalnų dviračių, plento dviračių, šalmų ir dviračių spynų skelbimų grupes. Vaikų dviračių skelbimų grupėje turėtų būti raktiniai žodžiai, susiję su šiuo produktu, ir vienas iš raktinių žodžių turėtų būti įtrauktas į antraštės tekstą.

Norėdami suskaidyti didesnes skelbimų grupes į mažesnes ir konkretesnes, sužinokite, kaip nukopijuoti skelbimų grupę ir redaguoti joje raktinius žodžius.

5. Rašykite skelbimus, tiesiogiai susijusius su tuo, ką klientai nori įsigyti

Teksto skelbime turėtų būti tiksliai nurodyta tai, ką klientas nori įsigyti. Toliau pateikiamas idealaus scenarijaus pavyzdys. 

Kažkas į paiešką įveda „gėlių pristatymas visą parą lelijos“. Tada jie pamato skelbimą su antrašte „Greitas lelijų užsakymas – gėlių pristatymas visą parą“. Jis spustelėja skelbimą ir nueina tiesiai į gėlių svetainę, kurioje gali atlikti užsakymą.

Sužinokite, kaip rašyti sėkmingus teksto skelbimus.

Patarimai, kaip rašyti susijusius skelbimus

  1. Aiškiai apibrėžkite, ką reklamuojate. Įtraukite bent vieną raktinį žodį į skelbimo antraštę. Jei kaip raktinį žodį įtraukėte „skaitmeniniai fotoaparatai“, jūsų skelbimo antraštė galėtų būti „Pirkite skaitmeninius fotoaparatus“. (Atminkite, kad bet koks prekės ženklų naudojimas skelbimo tekste turi atitikti „Google Ads“ prekių ženklų politiką.)
  2. Būkite aktualūs. Įsitikinkite, kad klientui pateikiate atsakymą arba sprendimą. Pavyzdžiui, jei klientas ieško netoli jo esančio sprendimo, jūsų vietovė yra naudingiausia informacija ir ją reikia pridėti prie antraštės.
  3. Suderinkite skelbimą su antrašte. Peržiūrėkite puslapį, į kurį nukreipiate iš savo skelbimo (nukreipimo puslapį), ir įsitikinkite, kad jame yra skelbime nurodytos reklamos arba produktai. Neradę to, ko ieško, žmonės gali išeiti iš svetainės.
  4. Įsitikinkite, kad jūsų skelbimai atitinka redagavimo gaires. Norint užtikrinti, kad visi skelbimai būtų aukštos kokybės, kiekvienas skelbimas turi atitikti aukštus profesionalumo ir redakcinius standartus. Tai reiškia, kad neturi būti jokių papildomų tarpelių, kEiStO DIDŽIŲJŲ RAIDŽIŲ VARTOJIMO, šauktukų arba neaiškių URL – tai tik keli pavyzdžiai. Sužinokite daugiau apie teksto skelbimų reikalavimus.

6. Į kiekvieną skelbimų grupę įtraukite mažiausiai 3 skelbimus

Svarbu turėti daugiau nei vieną skelbimą, kad „Google Ads“ rodytų tą skelbimą, kurio našumas kiekvienoje paieškoje gali būti didžiausias. Vienoje kiekvieno skelbimo antraštėje turėtų būti paminėtas bent vienas raktinis žodis. Kitose kiekvieno skelbimo antraštėse ir aprašuose gali būti pabrėžiami skirtingi jūsų pasiūlymo aspektai. 

Apsvarstykite galimybę įtraukti teksto šiomis temomis 

  1. Produktai ar paslaugos: ką siūlo jūsų įmonė? Toliau pateikta pavyzdžių. 
    1. Vietinių gėlininkų puokštės
    2. Patikimi naudoti automobiliai
    3. Internetinės prieglobos planai
    4. Mums tinka daugelis draudimų
  2. Privalumai: kuo žmonėms gali padėti jūsų produktai arba paslaugos? Toliau pateikta pavyzdžių.
    1. Lengva paskelbti svetainėse
    2. Patiekalai vos per 30 min.
    3. Nereikia gaminti
    4. Dvi patogios vietos
  3. Prekės ženklas: kokiomis frazėmis pristatomas jūsų prekės ženklas? Toliau pateikta pavyzdžių.
    1. [Prekės ženklas]
    2. [Prekėsženklas.com]
    3. Geriausios [Prekės ženklo] kainos
    4. Oficiali [Prekės ženklo] svetainė
  4. Raginimas veikti: kokių veiksmų tikitės iš savo klientų? Toliau pateikta pavyzdžių.
    1. Užsisakykite viešbutį Vilniuje
    2. Išbandykite šiandien
    3. Palyginkite daugiau nei 100 pasiūlymų
    4. Gaukite nemokamą apžiūrą
  5. Skelbimų vietos ir pasirinkimas: kokias kategorijas, parinktis ir pasirinkimus siūlote? Toliau pateikta pavyzdžių.
    1. Šimtai pasirinkimo galimybių
    2. Naujausi žiemos stiliai
    3. Daugiau kaip 50 000 gaminių
    4. 50 stilių – 50 vaiskių spalvų
  6. Kainos ir antkainiai: kokios jūsų kainos, mokesčiai arba antkainiai? Toliau pateikta pavyzdžių.
    1. Užsisakykite vos nuo [skaičius] EUR
    2. Be atšaukimo mokesčio
    3. 0 proc. pradinis MPN 18 mėn.
    4. Itin mažas 0,05 proc. valdymo mokestis
  7. Reklamos ir nuolaidos: kokio tipo pasiūlymus teikiate? Toliau pateikta pavyzdžių.
    1. Iki 33 proc. nuolaida visiems užsakymams
    2. Jau yra pasiūlymų savaitgaliui
    3. Dukart daugiau lojalumo taškų
    4. Gaukite 100 EUR registracijos premiją

​7. Įsitikinkite, kad naudojate bent 4 plėtinius

Daugelis reklamuotojų naudoja plėtinius. Jie itin svarbūs kuriant paieškos skelbimus. Jei kada nors ieškojote sistemoje „Google“ ir pastebėjote skelbimą su skambinimo mygtuku, papildomomis nuorodomis, adresu ar kita papildoma informacija, vadinasi, matėte plėtinius.

Taikant plėtinius skelbimas yra didesnis ir patikimesnis, todėl žmonės dažniau atlieka veiksmus tiesiai skelbimuose. Plėtinius galima pridėti nemokamai ir juos taikant įprastai padidėja paspaudimų rodiklis ir pagerėja skelbimų kokybė. Jie rodomi tik tada, kai numatoma, jog jie gali paskatinti geresnius rezultatus, pvz., į svetainę nukreipiančius paspaudimus. 

Kad sulauktumėte kuo didesnės vertės iš paieškos kampanijų, prie savo paskyros ar kampanijų būtinai pridėkite bent 4 skirtingus plėtinių tipus.

Sužinokite, kaip padidinti skelbimų našumą naudojant plėtinius.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta