הגדרת קמפיינים מצליחים

יש כמה דרכים לשפר את הביצועים של קמפיין חדש. המאמר הזה כולל טיפים שעוזרים לבחור את ההגדרות הנכונות וליהנות מקמפיין מצליח.

1. הגדרת מעקב המרות באתר

מעקב המרות מעניק לכם תובנות שמאפשרות לכם לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. המרות מאפשרות לכם לדעת מה קורה כשלקוחות מבצעים אינטראקציה עם המודעות – בין אם הם קונים מוצרים, נרשמים לניוזלטר, מתקשרים לעסק או מורידים את האפליקציה שלכם. 

כשלקוח משלים פעולה שהגדרתם כחשובה, הפעולה הזו נחשבת כהמרה. כדי להפעיל את מעקב ההמרות, יש לבצע את הפעולות הבאות:

  1. מגדירים פעולת המרה שמשויכת לחשבון שלכם.
  2. מעתיקים קטע קוד שנקרא "תג".
  3. מדביקים את התג באתר. 

מידע נוסף על הגדרת מעקב המרות לאתר.

2. שימוש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, כמו 'מקסימום המרות'

הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית מתבססת על למידה חישובית מתקדמת כדי לבצע אופטימיזציה של הצעת המחיר בכל מכירה פומבית של מודעות. רוב המפרסמים משתמשים בסוג כלשהו של הגשת הצעת מחיר בשיטת אוטומטית, מאחר ששיטות הצעת המחיר האלה משפרות את הביצועים. בנוסף, הן חוסכות זמן מאחר שאין צורך להתאים את הצעות המחיר באופן ידני. 

שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר (Smart Bidding) הן קבוצת משנה של שיטות אוטומטיות להגשת הצעת מחיר. האופטימיזציה בשיטות החכמות מתמקדת בהמרות או בערך ההמרה. כדי לגשת אל השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר, יש להגדיר מעקב המרות. אם אתם לא מגדירים מעקב המרות, אפשר עדיין להגיש הצעת מחיר בשיטה אוטומטית באמצעות השיטה מקסימום קליקים. אחרי שתגדירו מעקב המרות באתר, יש לערוך את הגדרות הקמפיין כדי להשתמש בשיטת הצעת מחיר שמבוססת על המרות.

מומלץ להשתמש בשיטה מקסימום המרות, מאחר שהאופטימיזציה בשיטה הזו מתמקדת במה שחשוב לעסק שלכם, תוך הפחתת הזמן שצריך להקדיש לתחזוקה היומית של הקמפיין. 

מידע נוסף על החלפה של שיטת הצעת המחיר.

3. הרחבת המיקוד

מיקוד המודעות לעיר קטנה או למספר מצומצם של מילות מפתח עשוי לגרום לכך שהמודעות בקמפיין לא יוצגו בפני הלקוחות. לחלופין, מיקוד לאזור גדול מדי עשוי לגרום להפניית תנועה לא רלוונטית אל האתר שלכם. כך ניתן להימנע מהבעיות הנפוצות האלה.

מיקוד למיקומים שהלקוחות נמצאים בהם, לא רק למיקום שבו העסק נמצא

נניח שיש לכם אתר מסחר אלקטרוני. אתם רוצים למקד לכל המיקומים שאתם מוציאים אליהם משלוחים, לא רק למיקום הפיזי שבו נמצא העסק. לא משנה עד כמה המודעה תהיה מוצלחת, סביר להניח שהביצועים שלה לא יהיו מרשימים אם היא לא תופיע במקומות הנכונים. חשוב לזכור שאפשר להתאים את ההגדרות של המיקוד למיקום גיאוגרפי בכל שלב. 

מידע נוסף על שימוש במיקוד למיקום גיאוגרפי.

הוספת כמה שיותר מילות מפתח רלוונטיות

מפרסמים מנוסים משקיעים זמן ומאמץ ביצירת רשימה איכותית של מילות מפתח. כשאתם בוחרים מילות מפתח, כדאי לדמיין את כל מונחי החיפוש שהלקוחות עשויים להשתמש בהם.

  1. כותבים את הקטגוריות הראשיות של העסק.
  2. בכל קטגוריה, כותבים את כל המונחים או הביטויים שהלקוחות עשויים לתאר באמצעותם את המוצרים או השירותים שלכם.
  3. ניתן להזין את המונחים האלה בכלי לתכנון מילות מפתח, כדי לקבל רעיונות למילות מפתח נוספות ולראות את המספר המשוער של האנשים שמחפשים את המונחים האלו בפועל. 
  4. נניח שאתם מוכרים נעלי גברים. אפשר להתחיל עם הקטגוריה הבסיסית "נעלי ספורט לגברים". בקטגוריה הזאת אפשר להוסיף מונחים רלוונטיים כמו "נעלי כדורסל לגברים" ו"נעלי ריצה לגברים". בהמשך אפשר להרחיב את הרשימה על ידי הכללת שם המותג ושמות המוצרים, למשל "נעליים לגברים של אקמי".

מידע על הוספת מילות מפתח.

4. פיזור מילות המפתח בין כמה קבוצות של מודעות

קבוצות של מודעות כוללות מודעות שמוצגות בפני אנשים שמחפשים מונחים ספציפיים. קמפיין אחד יכול לכלול כמה קבוצות של מודעות, כל אחת עם מודעות ומילות מפתח משלה. תוכן המודעות צריך להיות קשור בצורה ישירה למילות המפתח של קבוצת המודעות.

נניח שיש לכם חנות אופניים באינטרנט. אתם רוצים קבוצות נפרדות של מודעות לאופני ילדים, לאופני מרוץ, לאופני הרים, לאופני כביש, לקסדות ולמנעולי אופניים. מילות המפתח של קבוצת אופני הילדים צריכות להיות קשורות למוצר הזה, ואחת ממילות המפתח צריכה להופיע בטקסט הכותרת של המודעה.

כדי לפצל קבוצות גדולות של מודעות לקבוצות קטנות וממוקדות יותר, אפשר להעתיק את קבוצת המודעות ולערוך את מילות המפתח שמשויכות אליה.

5. כתיבת מודעות עם קשר ישיר למה שהלקוחות רוצים לקנות

מודעת הטקסט שלכם צריכה להזכיר בדיוק את מה שהלקוחות רוצים לקנות. הנה תרחיש אידיאלי: 

משתמש מבצע חיפוש באמצעות הביטוי "משלוח שושנים 24 שעות". לאחר מכן הוא רואה מודעה עם הכותרת "משלוחי שושנים במהירות – משלוח פרחים תוך 24 שעות". המשתמש לוחץ על המודעה, עובר ישירות לאתר מכירת הפרחים ומשלים את ההזמנה.

מידע נוסף על ניסוח מודעות טקסט מוצלחות.

טיפים לניסוח של מודעות רלוונטיות

  1. מי שרואה את המודעה צריך להבין בבירור מה היא מקדמת. כדאי לכלול בכותרת של המודעה לפחות אחת ממילות המפתח שהגדרתם. אם כללתם את מילת המפתח "מצלמות דיגיטליות", כותרת המודעה עשויה להיות "קניית מצלמות דיגיטליות". חשוב לזכור שכל הסימנים המסחריים בטקסט המודעה צריכים לעמוד בדרישות של מדיניות הסימנים המסחריים של Google Ads.
  2. המודעה צריכה להיות רלוונטית. חשוב לספק ללקוח תשובה או פתרון. לדוגמה, אם הלקוח מחפש פתרון באזור שלו, המיקום של העסק הוא המידע השימושי ביותר מבחינתו וכדאי להוסיף את המיקום לכותרת.
  3. המודעה צריכה להתאים לכותרת. בדף שאליו מקשרת המודעה (דף הנחיתה) צריכים להופיע קידומי המכירות או המוצרים שמצוינים במודעה. אנשים עשויים לעזוב את האתר אם הם לא ימצאו בו את מה שהם ציפו למצוא.
  4. המודעות צריכות להיות מנוסחות בהתאם להנחיות העריכה. כדי להבטיח שכל המודעות הן באיכות גבוהה, כל מודעה צריכה לעמוד בסטנדרטים גבוהים מבחינת עריכה ומקצועיות. במילים אחרות: בלי  רווחים מיותרים, בלי שימוש מיותר באותיות רישיות, בלי סימני קריאה מיותרים! או כתובות URL לא ברורות, ואלה היו רק כמה דוגמאות. מידע נוסף על הדרישות בנוגע למודעות טקסט.

6. כל קבוצת מודעות צריכה לכלול לפחות 3 מודעות

חשוב לכלול יותר ממודעה אחת, כדי שמערכת Google Ads תוכל להציג בכל חיפוש את המודעה עם הסיכויים הגבוהים ביותר להצליח. לפחות אחת ממילות המפתח שלכם צריכה להופיע בכותרת אחת של כל מודעה. כשמדובר בכותרות ובתיאורים האחרים, כל מודעה יכולה להדגיש היבטים שונים של המוצרים והשירותים שלכם. 

מומלץ לכלול טקסט לגבי הנושאים הבאים 

  1. מוצרים או שירותים: מה העסק שלכם מציע? למשל: 
    1. זרי פרחים של מגדלים מקומיים
    2. מכוניות משומשות ברישיון
    3. תוכניות לרכישת אירוח באינטרנט
    4. עובדים עם רוב חברות הביטוח
  2. יתרונות: איך המוצרים או השירותים שלכם עוזרים לאנשים? למשל:
    1. פרסום נוח באתרים מרובים
    2. מכינים ארוחה בקלות בחצי שעה
    3. אין צורך לבשל
    4. זמינות בשני מיקומים נוחים
  3. מוצג: באילו ביטויים מופיע המותג שלכם? למשל:
    1. [Brand Name]
    2. [Brand.com]
    3. מוצרי [Brand] במחירים משתלמים
    4. האתר הרשמי של [Brand]
  4. קריאה לפעולה: מה אתם רוצים שהלקוחות יעשו? למשל:
    1. הזמינו מלון בתל אביב עכשיו
    2. קבעו נסיעת מבחן עוד היום
    3. השוו בין 100 הצעות נהדרות
    4. הירשמו היום וקבלו בדיקה חינם
  5. מלאי ומבחר: אילו קטגוריות, אפשרויות ובחירות אתם מציעים? למשל:
    1. מאות אפשרויות לבחירה
    2. דגמים מקולקציית החורף החדשה
    3. מלאי של יותר מ-50,000 מוצרים
    4. 50 סגנונות ב-50 צבעים נועזים
  6. תמחור ועמלות: מהם המחירים, המסים או העמלות שלכם? למשל:
    1. הזמנה החל מ-[number] ש"ח
    2. אין דמי ביטול
    3. ריבית שנתית של 0% ל-18 חודשים
    4. דמי ניהול של 0.05% בלבד
  7. מבצעים והנחות: איזה סוגים של מבצעים אתם מציעים? למשל:
    1. עד 33% הנחה על כל ההזמנות
    2. מבצעים למזמינים סופי שבוע
    3. צוברים כפול נקודות מועדון
    4. מקבלים בונוס הרשמה בסך 400 ש"ח

​7. שימוש ב-4 תוספים לפחות

רוב המפרסמים משתמשים בתוספים, והם חיוניים ליצירת מודעות איכותיות לרשת החיפוש. אם ביצעתם חיפוש ב-Google ונתקלתם במודעה שכוללת לחצן להתקשרות, קישורים נוספים, כתובת או כל סוג אחר של מידע נוסף, מה שראיתם היה תוספים.

תוספים מגדילים ומבליטים את המודעה ומספקים לאנשים סיבות נוספות לבצע פעולות ישירות מהמודעה. צירוף תוספים לא עולה כסף, ולרוב הם מגדילים את שיעור הקליקים ומשפרים את איכות המודעה. תוספים מוצגים רק אם הם צפויים לשפר את התוצאות שלכם, למשל את מספר הקליקים שמובילים לאתר. 

כדי להפיק את התועלת המקסימלית מהקמפיינים שלכם לרשת החיפוש, מומלץ להוסיף לפחות 4 סוגים שונים של תוספים לחשבון או לקמפיינים שלכם.

מידע נוסף על שיפור המודעות באמצעות תוספים.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה