Az újonnan létrehozott hirdetési kampányok teljesítményét többféleképpen növelheti. Ebben a cikkben olyan tippeket talál, amelyek segítenek kiválasztani a kampányt sikerre vivő beállításokat.
Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.
1. Állítsa be a konverziókövetést a webhelyén
A konverziókövetés segítségével olyan információkhoz juthat, amelyek alapján optimalizálhatja a kampány teljesítményét. A konverziók megmutatják, hogy mi történik, amikor egy ügyfél interakcióba lép a hirdetéssel – megvásárolja-e a terméket, feliratkozik-e a hírlevélre, felhívja a vállalkozást, vagy letölti-e az alkalmazást.
Ha egy ügyfél értékesnek ítélt műveletet hajt végre, akkor ez konverziónak számít. A konverziókövetés engedélyezéséhez:
- Állítson be egy konverziós műveletet a fiókban.
- Másolja ki a „címke” elnevezésű kódrészletet.
- Illessze be a címkét a webhelyre.
További információ a konverziókövetés webhelyeken való beállításáról.
2. Használjon intelligens ajánlattételt, például a „Konverziók maximalizálása” stratégiát
Az automatikus ajánlattétel a Google AI használatával optimalizálja a megfelelő ajánlatot minden hirdetésaukcióhoz. A hirdetők többsége valamilyen fajta automatikus ajánlattételt használ, mert ezek az ajánlattételi stratégiák növelhetik a teljesítményt, és ugyanakkor az ajánlatok manuális módosításának kiküszöbölésével időt takaríthatnak meg.
Az intelligens ajánlattétel az automatikus ajánlattételi stratégiák alcsoportja, amely a konverziókra vagy a konverziós értékre optimalizál. Az intelligens ajánlattétel használatához először be kell állítani a konverziókövetést. Konverziókövetés nélkül az automatikus ajánlattételt a Maximális kattintásszám elérése stratégiával használhatja. Miután beállította a konverziókövetést a webhelyen, módosítsa a kampány beállításait, és állítson be konverzióalapú ajánlattételi stratégiát.
Azt javasoljuk, hogy a Konverziók maximalizálása stratégiát használja, mert ez a vállalkozás számára értékes dolgokra optimalizál, és csökkenti a kampány napi karbantartására fordított időt.
További információ az ajánlattételi stratégia módosításáról.
3. Bővítse a célzást
Ha hirdetéseinek célzását egy kis városra vagy csak néhány kulcsszóra korlátozza, ezzel megakadályozhatja, hogy a kampánya megjelenjen a potenciális ügyfeleknek. A másik véglet, hogy túl nagy területet céloz meg, amely irreleváns forgalmat eredményezhet a webhelyén. A leggyakoribb buktatókat az alábbi módon kerülheti el:
Célozza meg azokat a helyeket, ahol az ügyfelek vannak, nem csak ahol a vállalkozás működik
Tegyük fel például, hogy Ön egy webáruházat üzemeltet. Ilyenkor érdemes az összes olyan helyet megcélozni, ahova szállít, nem csak azt, ahol a vállalkozás székhelye van. Függetlenül attól, hogy milyen jó a hirdetése, valószínűleg nem teljesít olyan jól, ha nem a megfelelő helyen jelenik meg. Jó tudni, hogy a földrajzi célzás beállításait bármikor módosíthatja.
További információ a földrajzi célzás használatáról
Vegyen fel minél több releváns kulcsszót
Az okos hirdetők rászánják az időt és fáradságot egy jó kulcsszólista összeállítására. Képzeljen el minden lehetséges kifejezést, amelyre ügyfelei rákereshetnek:
- Írja le a vállalkozás fő kategóriáit.
- Minden kategória esetében írjon le minden olyan szót és kifejezést, amelyekkel az ügyfelek az Ön termékeit vagy szolgáltatásait jellemeznék.
- Illessze be ezeket a kifejezéseket a Kulcsszótervezőbe, amely további kulcsszóötleteket javasol, valamint felbecsüli, hogy ténylegesen hányan keresnek rájuk.
- Tegyük fel például, hogy Ön férfi cipőket árul. Első lépésként megadhatja a „férfi sportcipő” alapkategóriát. Ebben a kategóriában megadhat kapcsolódó kifejezéseket, például „férfi tornacipő” és „férfi teniszcipő”. Ezután kibővítheti a listát márka- és terméknevekkel (például „Acme férfi tornacipő”).
További információ a kulcsszavak hozzáadásáról
4. Ossza el a kulcsszavakat több hirdetéscsoport között
A hirdetéscsoportok olyan hirdetéseket tartalmaznak, amelyek a megadott kifejezésekre rákereső felhasználóknak fognak megjelenni. Egy kampányban több hirdetéscsoport is lehet, és mindegyikben külön hirdetések és kulcsszavak. A hirdetések tartalmának közvetlenül kapcsolódnia kell a hirdetéscsoport kulcsszavaihoz.
Tegyük fel például, hogy Ön egy online kerékpárboltot üzemeltet. Érdemes lehet külön hirdetéscsoportokat létrehozni a gyermek-, a verseny-, a hegyi- és az országúti kerékpároknak, a sisakoknak és a kerékpárzáraknak is. A gyermekkerékpárok hirdetéscsoportjának az ilyen termékekhez kapcsolódó kulcsszavakat kell tartalmaznia, és az egyik kulcsszónak a hirdetés címsorában kell szerepelnie.
Ha a nagy hirdetéscsoportokat kisebb, specifikusabb csoportokra szeretné bontani, tanulja meg, hogyan másolhat le egy hirdetéscsoportot, és hogyan szerkesztheti a benne található kulcsszavakat.
5. Hozzon létre olyan hirdetéseket, amelyek közvetlenül kapcsolódnak ahhoz, amit ügyfelei meg szeretnének vásárolni
Az ideális az, ha a szöveges hirdetésben pontosan az szerepel, amit az ügyfél keres. Íme egy ilyen forgatókönyv:
Valaki rákeres a „24 órás virágküldés liliom” kifejezésre. Ekkor megjelenik egy olyan hirdetés, amelynek a címsora „Gyors liliomrendelés – 24 órás virágküldés”. A felhasználó rákattint a hirdetésre, és közvetlenül a virágárus webhelyére jut, ahol fel is adja a rendelést.
További információ a sikeres szöveges hirdetések írásáról
Tippek releváns hirdetések létrehozásához
- Legyen egyértelmű, hogy mit hirdet: A hirdetés címsorában szerepeljen legalább egy kulcsszó. Ha Ön a „digitális fényképezőgépek” kulcsszót használja, a címsor lehet például „Digitális fényképezőgépek vásárlása”. (Ne feledje, hogy ha a hirdetés szövegében védjegy szerepel, akkor be kell tartani az Google Ads védjegyekkel kapcsolatos irányelveit.)
- Legyen releváns: Mindig adjon választ vagy megoldást az ügyfél valamilyen kérdésére vagy problémájára. Ha például a közelben lévő megoldást keresnek, akkor a vállalkozás helye a legfontosabb információ, amelynek így a címsorban is szerepelnie kell.
- A hirdetés illeszkedjen a címsorhoz: Tekintse meg azt az oldalt, amelyre a hirdetésben szereplő link vezet (a céloldalt), és győződjön meg arról, hogy szerepelnek rajta a hirdetésben lévő promóciók, illetve termékek. Az emberek távozhatnak az oldalról, ha nem azt találják rajta, amire számítottak.
- Győződjön meg arról, hogy a hirdetések megfelelnek a szerkesztési irányelveknek: Annak érdekében, hogy minden hirdetés kiváló minőségű legyen, fontos, hogy mindegyikük megfeleljen a legmagasabb szakmai és szerkesztési normáknak. Tehát többek között nem tartalmazhatnak fölösleges szóközöket, kÜlÖnÖs NAGYBETŰZÉST, felkiáltójeleket! vagy értelmetlen URL-eket. További információ a szöveges hirdetésekre vonatkozó követelményekről
6. Minden hirdetéscsoportban legyen legalább 3 hirdetés
Fontos, hogy egy hirdetéscsoportban több hirdetés legyen, hogy a Google Ads azt tudja megjeleníteni, amely valószínűleg a legjobban fog teljesíteni az adott keresésnél. Mindegyik hirdetés legalább egyik címsorában meg kell jelennie legalább egy kulcsszónak. A többi címsorban és leírásban kiemelheti az ajánlat különböző szempontjait.
Vegye fontolóra, hogy a következő a témakörökhöz illeszkedő szöveget ad meg:
- Termékek vagy szolgáltatások: Mit kínál a vállalkozás? Például:
- Csokor helyi kertésztől
- Átvizsgált használt autók
- Tárhelyszolgáltatási csomagok
- Elfogadjuk a legtöbb biztosítást
- Előnyök: Hogyan segíti a termék vagy szolgáltatás az embereket? Például:
- Könnyű közzététel több webhelyen
- Gondtalan ebéd fél óra alatt
- Nem kell főznie
- Két kényelmes helyszín
- Márka: Milyen kifejezéseket használ a márka? Például:
- [Márkanév]
- [Marka.com]
- Legjobb árak a [Márkától]
- A [Márka] hivatalos webhelye
- Cselekvésre ösztönzés: Milyen cselekvést szeretne elérni az ügyfeleknél? Például:
- Foglaljon hotelt Las Vegasban
- Kérjen időpontot tesztvezetésre most
- Hasonlítson össze 100 kiváló ajánlatot
- Jelentkezzen ingyenes vizsgára
- Készlet és választék: Milyen kategóriákat, lehetőségeket és választékot kínál? Például:
- Több száz termék
- Legújabb téli divat
- Több mint 50 000 termék
- 50 stílus 50 élénk színben
- Árak és költségek: Milyen árak, adók és díjak vannak? Például:
- Foglaljon akár [szám] Ft áron
- Nincs lemondási díj
- 0% bevezető THM 18 hónapra
- Alacsony, 0,05%-os költség
- Promóciók és kedvezmények: Milyen akciókat kínál? Például:
- Minden rendelés akár 33%-a
- Megjelentek a hétvégi ajánlatok
- Dupla hűségpontot szerezhet
- 10 000 Ft-os regisztrációs bónusz
7. Használjon legalább 4 eszközt
A legtöbb hirdető használja azokat az eszközöket, amelyek a keresési hirdetések készítésekor alapvető fontosságúak. Ha a Google-on való keresés közben látott hirdetéseket hívógombbal, extra linkekkel, címmel vagy más kiegészítő információval, akkor már látott eszközöket.
Az eszközök jobban láthatóvá és hatékonyabbá teszik a hirdetést, így a felhasználóknak több oka lesz arra, hogy közvetlenül a hirdetésekből végezzenek műveleteket. Az eszközök szabadon hozzáadhatók, és jellemzően növelik az átkattintási arányt és a hirdetésminőséget. Csak akkor jelennek meg, ha várhatóan jobb eredményeket érnek el az Ön számára, például több kattintást hoznak a webhelye számára.
A keresési kampányok maximális kiaknázásához adjon hozzá a fiókjához vagy kampányaihoz legalább 4 különböző típusú eszközt.
További információ a hirdetések teljesítményének eszközökkel való fokozásáról
