Postoji nekoliko načina za poboljšanje izvedbe novoizrađene oglasne kampanje. U ovom se članku navode savjeti za odabir odgovarajućih postavki za uspješnu kampanju.
Optimizacija kampanje tijekom izrade
Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.
Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.
1. Postavite praćenje konverzija na web-lokaciji
Praćenje konverzija može vam pružiti informacije na temelju kojih ćete optimizirati izvedbe kampanje. Konverzije će vam pokazati što se događa nakon što korisnik stupi u interakciju s vašim oglasima – je li došlo do kupnje proizvoda, registracije za primanje biltena, upućivanja poziva vašoj tvrtki ili preuzimanja aplikacije.
Kada korisnik izvrši radnju koju ste definirali kao vrijednu, ona se broji kao konverzija. Da biste omogućili praćenje konverzija:
- Postavite radnju konverzije za svoj račun.
- Kopirajte isječak koda koji se naziva "oznaka".
- Zalijepite oznaku na web-lokaciju.
Saznajte kako postaviti praćenje konverzija za web-lokaciju
2. Upotrijebite strategije pametnog licitiranja, na primjer povećanje broja konverzija
Automatsko licitiranje upotrebljava Google AI za optimizaciju odgovarajuće licitacije za svaku dražbu oglasa. Većina oglašivača koristi neku vrstu automatskog licitiranja jer takve strategije licitiranja mogu poboljšati izvedbu i istodobno uštedjeti vrijeme potrebno za ručnu prilagodbu licitacija.
Pametno licitiranje podskup je automatskih strategija licitiranja koje optimiziraju za konverzije ili vrijednost konverzije. Da biste pristupili pametnom licitiranju, najprije trebate postaviti praćenje konverzija. Bez praćenja konverzija i dalje možete koristiti automatsko licitiranje uz povećanje broja klikova. Nakon što postavite praćenje konverzija na web-lokaciji, uredite postavke kampanje da biste koristili strategiju licitiranja temeljenu na konverzijama.
Preporučujemo da koristite strategiju za povećanje broja konverzija jer ćete na taj način optimizirati što je vrijedno za vaše poslovanje i istodobno uštedjeti vrijeme potrebno za dnevno održavanje kampanje.
Saznajte kako promijeniti strategiju licitiranja
3. Proširite ciljanje
Ako oglasima ciljate manji grad ili nekoliko ključnih riječi, možete spriječiti posluživanje kampanje korisnicima. No ciljanje prevelikog područja može dovesti do nerelevantnog prometa na web-lokaciji. U nastavku je opisano kako izbjeći česte zamke.
Ciljajte lokacije na kojima se nalaze vaši korisnici, a ne samo lokacije na kojoj se nalazi vaša tvrtka
Recimo da imate web-lokaciju za e-trgovinu. Ciljajte sve lokacije na koje dostavljate, a ne samo onu na kojoj se tvrtka fizički nalazi. Bez obzira na to koliko je dobar vaš oglas, vjerojatno neće biti uspješan ako se ne prikaže na pravim mjestima. Napominjemo da postavke ciljanja lokacija možete promijeniti kad god poželite.
Saznajte kako upotrebljavati ciljanje lokacije
Dodajte što više relevantnih ključnih riječi
Mudri oglašivači ulažu trud i vrijeme u stvaranje dobrog popisa ključnih riječi. Kada odabirete ključne riječi pokušajte zamisliti riječi koje bi vaš kupac mogao pretraživati:
- Zapišite glavne kategorije svoje tvrtke.
- Za svaku kategoriju zapišite izraze ili fraze koje bi korisnici mogli upotrijebiti pri opisivanju vaših proizvoda ili usluga.
- Unesite te izraze u alat za planiranje ključnih riječi da biste dobili dodatne ideje za ključne riječi i procjene broja osoba koje ih pretražuju.
- Recimo da prodajete mušku obuću. Možete započeti s osnovnom kategorijom "muška sportska obuća". U okviru te kategorije možete dodati povezane izraze kao što su "muške tenisice" i "muška obuća". Popis možete dodatno proširiti tako da dodate svoju robnu marku i nazive proizvoda, na primjer "muške tenisice Acme".
Saznajte kako dodati ključne riječi
4. Proširite ključne riječi na više grupa oglasa
Grupe oglasa sadrže oglase koji se prikazuju korisnicima koji pretražuju određene pojmove. Kampanja može sadržavati nekoliko grupa oglasa, pri čemu svaka može imati vlastite oglase i ključne riječi. Sadržaj oglasa trebao bi biti izravno povezan s ključnim riječima u vašoj grupi oglasa.
Recimo da ste vlasnik online trgovine bicikala. Bilo bi dobro da imate zasebne grupe oglasa za dječje bicikle, trkaće bicikle, brdske bicikle, cestovne bicikle, kacige i lokote za bicikle. Grupa oglasa za dječje bicikle treba sadržavati ključne riječi povezane s tim proizvodom, a jedna ključna riječ treba se prikazivati u naslovu oglasa.
Da biste veće grupe oglasa podijelili u manje i određenije grupe, saznajte kako kopirati grupu oglasa i urediti ključne riječi u njoj.
5. Pišite oglase koji su izravno povezani s onim što vaši kupci žele kupiti
U tekstu oglasa potrebno je spomenuti točno ono što vaš kupac želi kupiti. U nastavku je naveden idealan scenarij:
Korisnik pretražuje izraz "24-satna dostava ljiljana". Prikazat će mu se oglas s naslovom "Brzo naručite ljiljane – 24-satna dostava cvijeća". Korisnik klikne oglas i odmah se preusmjerava na web-lokaciju, na kojoj dovršava narudžbu.
Saznajte kako napisati uspješne tekstualne oglase
Savjeti za sastavljanje relevantnih oglasa
- Jasno navedite što promovirate: u naslov oglasa uključite barem jednu ključnu riječ. Ako ste kao ključnu riječ uključili izraz "digitalni fotoaparati", naslov oglasa mogao bi biti "Kupite digitalne fotoaparate". (Svaka upotreba zaštitnih znakova u tekstu oglasa mora biti u skladu s pravilima o zaštitnim znakovima Google Adsa.)
- Budite relevantni: korisniku obavezno pružite odgovor ili rješenje. Na primjer, ako korisnik traži rješenje u blizini, vaša je lokacija najkorisnija informacija i treba je dodati u naslov.
- Uskladite oglas s naslovom: pogledajte stranicu na koju usmjerava vaš oglas (odredišna stranica) i provjerite jesu li promocije i proizvodi iz oglasa na njoj navedeni. Korisnici bi mogli napustiti vašu web-lokaciju ako ne pronađu ono što traže.
- Provjerite jesu li vaši oglasi u skladu s uredničkim smjernicama: da bi svi oglasi bili visoke kvalitete, svaki oglas mora ispunjavati visoke profesionalne i uredničke standarde. To znači da ne smije biti suvišnih razmaka, nEoBiČNe UPOTREBE vEliKih i MALIH SLOVA, uskličnika ili nejasnih URL-ova, da spomenemo samo neka od pravila. Saznajte više o zahtjevima za tekstualne oglase
6. Uključite najmanje tri oglasa u grupu oglasa
Važno je imati više oglasa tako da Google Ads može prikazati onaj koji će za svako pretraživanje polučiti najbolji rezultat. Jedan naslov u svakom oglasu trebao bi sadržavati barem jednu vašu ključnu riječ. Što se tiče ostalih naslova i opisa, svaki oglas može naglašavati druge aspekte ponude.
Razmislite o uključivanju teksta o ovim temama
- Proizvodi ili usluge: što vaša tvrtka nudi? Na primjer:
- Buketi lokalnih uzgajivača
- Certificirana rabljena vozila
- Planovi za web-hostiranje
- Prihvaćamo većinu osiguranja
- Prednosti: kako vaši proizvodi ili usluge pomažu ljudima? Na primjer:
- Jednostavno objavljivanje na više web-lokacija
- Jednostavna jela za 30 minuta
- Nije potrebno kuhati
- Dvije praktične lokacije
- Robna marka: u kojim se izrazima koristi vaša robna marka? Na primjer:
- [Naziv robne marke]
- [Robnamarka.com]
- Najbolje cijene [Robne marke]
- Web-lokacija [Robne marke]
- Poziv na radnju: što želite da korisnici naprave? Na primjer:
- Rezervirajte hotel u Splitu
- Zakažite probnu vožnju danas
- Usporedite više od 100 ponuda
- Prijavite se za besplatni ispit
- Oglasni prostor i odabir: koje kategorije, opcije i odabire nudite? Na primjer:
- Stotine mogućnosti izbora
- Najnoviji zimski modeli
- Više od 50.000 proizvoda
- 50 modela u 50 živih boja
- Cijene i naknade: kolike su vaše cijene, porezi ili naknade? Na primjer:
- Knjige već od [number] USD
- Bez naknada za otkazivanje
- 0% GKS za prvih 18 mjeseci
- Mala naknada za upravljanje – 0,05%
- Promocije i popusti: kakve pogodnosti nudite? Na primjer:
- Do 33% popusta na sve narudžbe
- Sada su dostupne vikend-ponude
- Dvostruki bodovi vjernosti
- Bonus za registraciju od 100 USD
7. Svakako koristite najmanje četiri elementa
Većina oglašivača upotrebljava elemente, a oni su ključni za izradu oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. Ako ste ikada pretraživali na Googleu i vidjeli oglas s gumbom za poziv, dodatnim vezama, adresom ili drugim dodatnim informacijama, to što ste vidjeli su elementi.
Elementi vaš oglas čine većim i robusnijim, što korisnicima pruža više razloga za poduzimanje radnji izravno putem oglasa. Dodavanje elemenata besplatno je i obično povećava stopu klikanja i kvalitetu oglasa. Prikazuju se samo kada se predviđa da će vam donijeti bolje rezultate, poput klikova za otvaranje vaše web-lokacije.
Da biste maksimalno iskoristili kampanje za pretraživačku mrežu, svakako dodajte najmanje četiri vrste elemenata na račun ili u kampanje.
Saznajte kako poboljšati oglase pomoću elemenata
