Eduka kampaania seadistamine

Äsja loodud reklaamikampaania toimivuse parandamiseks on mitmeid viise. Selles artiklis antakse näpunäiteid tagamaks, et olete valinud eduka kampaania jaoks õiged seaded.

1. Veebisaidil konversioonide jälgimise seadistamine

Konversioonide jälgimine võib teile anda statistikat kampaania toimivuse optimeerimiseks. Konversioonid näitavad teile, mis juhtub siis, kui klient teie reklaamidele reageerib –kas ta ostab toote, registreerub uudiskirja tellijaks, helistab teie ettevõttesse või laadib alla teie rakenduse. 

Kui klient sooritab toimingu, mille olete määratlenud väärtuslikuna, loetakse seda toimingut konversiooniks. Konversioonide jälgimise lubamiseks tehke järgmist.

  1. Seadistage oma konto jaoks konversioonitoiming.
  2. Kopeerige koodilõik ehk märgend.
  3. Kleepige märgend oma veebisaidile. 

Lugege, kuidas veebisaidi jaoks konversioonide jälgimist seadistada.

2. Nutikate pakkumisstrateegiate (nt konversioonide maksimeerimine) kasutamine

Automaatne pakkumine kasutab iga reklaamioksjoni jaoks õige pakkumise optimeerimiseks täiustatud masinõpet. Enamik reklaamijaid kasutab mingit tüüpi automaatset pakkumist, kuna need pakkumisstrateegiad võivad parandada toimivust ning säästavad samal ajal aega, mis kuluks pakkumiste käsitsi korrigeerimisele. 

Nutikas pakkumine on automaatse pakkumise strateegiate alamkomplekt, mis optimeerib pakkumisi konversioonide või konversiooniväärtuste jaoks. Nutika pakkumise kasutamiseks peate esmalt seadistama konversioonide jälgimise. Kui te konversioonide jälgimist ei kasuta, saate siiski kasutada automaatset pakkumist koos pakkumisstrateegiaga Klikkide maksimeerimine. Pärast konversioonide jälgimise seadistamist veebisaidil saate konversioonipõhise pakkumisstrateegia kasutamiseks muuta oma kampaania seadeid.

Soovitame kasutada konversioonide maksimeerimist, kuna see optimeerib teie ettevõtte jaoks väärtuslikku ja vähendab aega, mida peate kulutama igapäevasele kampaaniahooldusele. 

Lugege, kuidas pakkumisstrateegiat muuta.

3. Sihtimise laiendamine

Reklaamide sihtimine väikelinnale või mõnele märksõnale võib takistada teie kampaania esitamist klientidele. Teisest küljest võib liiga suurele piirkonnale sihtimine tuua veebisaidile ebaolulist liiklust. Siit saate teada, kuidas neid levinud vigu vältida.

Sihtige asukohti, kus teie kliendid asuvad, mitte ainult asukohta, kus teie ettevõte asub

Oletame, et teil on e-kaubanduse veebisait. Peaksite sihtima kõiki asukohti, kuhu kaupa kohale toimetate, mitte ainult seda piirkonda, kus teie ettevõte füüsiliselt asub. Teie reklaam võib olla suurepärane, aga kui seda ei esitata õigetes kohtades, ei pruugi see väga hästi toimida. Pidage meeles, et asukoha sihtimise seadeid saate igal ajal korrigeerida. 

Lugege, kuidas asukoha sihtimist kasutada.

Lisage võimalikult palju asjakohaseid märksõnu

Kokkuhoidlikud reklaamijad panustavad aega ja vaeva hea märksõnaloendi koostamiseks. Proovige märksõnade valimisel mõelda kõigele, mida teie klient võiks otsida.

  1. Kirjutage üles oma ettevõtte peamised kategooriad.
  2. Kirjutage iga kategooria jaoks üles terminid ja fraasid, mida klient võiks kasutada teie toodete või teenuste kirjeldamiseks.
  3. Sisestage need terminid Märksõnade plaanijasse, et saada rohkem märksõnaideid ja näha prognoose selle kohta, kui palju inimesi neid päriselt otsib. 
  4. Oletame näiteks, et müüte meeste jalatseid. Peaksite alustama peamise kategooriaga, milleks on „meeste spordijalatsid“. Sellesse kategooriasse võite lisada seotud termineid, nagu „meeste tennised“ ja „meeste tennisejalatsid“. Seejärel saate oma loendit laiendada, lisades brändi- ja tootenimesid (nt „Acme meeste tennised“).

Lugege, kuidas märksõnu lisada.

4. Märksõnade laiendamine mitmesse reklaamirühma

Reklaamirühmad hõlmavad reklaame, mida näidatakse inimestele, kes otsivad konkreetseid termineid. Kampaanial võib olla mitu reklaamirühma, millel on igaühel oma reklaamid ja märksõnad. Reklaami sisu peaks olema otseselt seotud teie reklaamirühma märksõnadega.

Oletame näiteks, et teil on jalgrataste veebipood. Teil võiks olla eraldi reklaamirühmad laste-, võidusõidu-, maastiku- ja maanteerataste ning kiivrite ja jalgrattalukkude jaoks. Lasterataste reklaamirühm peaks sisaldama selle tootega seotud märksõnu ning üks märksõna peaks sisalduma reklaami pealkirjas.

Selleks et jaotada suuremad reklaamirühmad väiksematesse, spetsiifilisematesse reklaamirühmadesse, lugege, kuidas reklaamirühma kopeerida ja selles märksõnu muuta.

5. Klientide ostusoovidega otseselt seotud reklaamide kirjutamine

Teie tekstreklaam peaks mainima täpselt seda, mida teie klient soovib osta. Siin on teile ideaalne stsenaarium. 

Keegi otsib märksõna „Liiliate kohaletoimetamine 24 h“. Seejärel näeb ta reklaami pealkirjaga „Kiire liiliate tellimine – 24 h lillede kohaletoimetamine“. Ta klikib reklaamil, jõuab lillemüügisaidile ja esitab tellimuse.

Lugege, kuidas kirjutada edukaid tekstreklaame.

Näpunäited asjakohaste reklaamide kirjutamiseks

  1. Sõnastage reklaamitavad tooted ja teenused selgelt ja arusaadavalt. Kasutage reklaami pealkirjas vähemalt ühte oma märksõna. Kui lisasite märksõna „digikaamerad“, võiks teie reklaami pealkiri olla „Ostke digikaameraid“. (Pidage meeles, et reklaami tekstis kaubamärgi kasutamine peab olema vastavuses Google Adsi kaubamärgieeskirjadega.)
  2. Olge asjakohane. Veenduge, et annaksite kliendile vastuse või lahenduse. Näiteks kui ta otsib probleemile lahendust oma lähiümbrusest, on kõige kasulikum teave teie asukoht ja see tuleks lisada pealkirja.
  3. Viige reklaam ja pealkiri vastavusse. Vaadake lehte, millele reklaamis lingite (sihtleht), ja veenduge, et see sisaldaks reklaamitavaid kampaaniaid või tooteid. Inimesed võivad veebisaidilt lahkuda, kui nad ei leia seda, mida otsivad.
  4. Veenduge, et teie reklaamid järgiksid redigeerimisjuhiseid. Kõigi reklaamide hea kvaliteedi tagamiseks peab iga reklaam vastama kõrgetele professionaalsus- ja redigeerimisnõuetele. Seega tuleks vältida näiteks liigseid   tühikuid, kUmMaLiSt SUURTÄHTEDE KASUTAMIST, hüüumärke! ja ebaselgeid URL-e. Lugege lisateavet tekstreklaamidele esitatavate nõuete kohta.

6. Igasse reklaamirühma vähemalt kolme reklaami kaasamine

Selleks, et Google Ads saaks kuvada otsingu jaoks tõenäoliselt kõige parema toimivusega reklaami, on oluline, et teil oleks rohkem kui üks reklaam. Iga reklaami üks pealkiri peaks mainima vähemalt ühte märksõna. Teiste pealkirjade ja kirjelduste juures võib iga reklaam tõsta esile teie pakkumise erinevaid aspekte. 

Kaaluge järgmistel teemadel teksti kaasamist 

  1. Tooted või teenused: mida teie ettevõte pakub? Näide: 
    1. Kohalike kasvatajate buketid
    2. Kontrollitud kasutatud autod
    3. Veebihostimislepingud
    4. Aktsepteerime enamikku kindlustusi
  2. Eelised: kuidas teie tooted või teenused inimesi aitavad? Näide:
    1. Hõlbus postitamine saitidel
    2. Valmistoit kohal 30 minutiga
    3. Ei vaja küpsetamist
    4. Kaks mugavat asukohta
  3. Bränd: millistes väljendites saab brändinime kasutada? Näide:
    1. [Brand Name]
    2. [Brand.com]
    3. Parimaid hindu pakub [Brand]
    4. Kaubamärgi [Brand] ametlik sait
  4. Kutse tegevusele: mida teie kliendid peaksid tegema? Näide:
    1. Broneerige hotell Las Vegases
    2. Leppige proovisõit kokku kohe
    3. Võrrelge 100 head pakkumist
    4. Registreeruge tasuta eksamile
  5. Tootevalik: milliseid kategooriaid, võimalusi ja valikuid pakute? Näide:
    1. Valikus on sadu variante
    2. Uusimad talvestiilid
    3. Tarnitavaid tooteid üle 50 000
    4. 50 stiili ja 50 erksat tooni
  6. Hinnad ja teenustasud: millised on teie hinnad, maksud ja teenustasud? Näide:
    1. Broneerimishinnad alates [number] €
    2. Tühistamistasu puudub
    3. Krediidi kulukuse määr esimesed 18 kuud 0%
    4. Väga väike vahendustasu: 0,05%
  7. Pakkumised ja allahindlused: millist tüüpi tehinguid pakute? Näide:
    1. Kuni 33% allahindlust kõigile tellimustele
    2. Saadaval nädalavahetuse eripakkumised
    3. Teenige topeltkoguses püsikliendipunkte
    4. Registreerujale boonusena 100 €

​7. Vähemalt nelja laiendi kasutamine

Enamik reklaamijaid kasutavad laiendeid ning need on otsingureklaamide loomiseks hädavajalikud. Kui olete kunagi Google'is midagi otsinud ja näinud helistamisnupu, täiendavate linkide, aadressi või muu lisateabega reklaami, olete näinud laiendeid.

Laiendid muudavad teie reklaami suuremaks ja paremini toimivaks, andes inimestele rohkem põhjust otse teie reklaamide kaudu mõne toimingu tegemiseks. Laiendeid saab lisada tasuta ning need suurendavad üldiselt teie klikkimise määra ja parandavad reklaami kvaliteeti. Laiendid kuvatakse ainult siis, kui need peaksid prognooside kohaselt andma teile paremaid tulemusi, nt teie veebisaidile viivaid klikke. 

Otsingukampaaniast maksimaalse kasu saamiseks lisage oma kontole või kampaaniatele vähemalt neli erinevat laienditüüpi.

Lugege, kuidas oma reklaame laiendite abil tõhustada.

Seotud lingid

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse

Otsing
Tühjenda otsing
Sule otsing
Google'i rakendused
Peamenüü
Abikeskusest otsimine
true
73067
false