Äsja loodud reklaamikampaania toimivuse parandamiseks on mitmeid viise. Selles artiklis antakse näpunäiteid selle tagamiseks, et valiksite eduka kampaania jaoks õiged seaded.
Kampaania optimeerimine selle loomise ajal
Kampaania loomise ajal võite saada märguandeid oma seadete valikute alusel. Need märguanded võivad teid teavitada probleemidest, mis võivad kaasa tuua toimivuse vähenemise, või võivad olla piisava tähtsusega, et takistada teie kampaania avaldamist.
Kampaania loomise ajal kuvatav kampaania navigeerimismenüü annab tervikliku ülevaate loomise edenemisest ja juhib tähelepanu märguannetele, millega võiksite tegeleda. Liikuge navigeerimismenüüs erinevate toimingute vahel, et saaksite hõlpsalt sihtimise, pakkumise, eelarve või muude kampaania seadetega seotud potentsiaalsed probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake, kuidas seadistada edukat kampaaniat.
1. Veebisaidil konversioonide jälgimise seadistamine
Konversioonide jälgimine võib teile anda statistikat kampaania toimivuse optimeerimiseks. Konversioonid näitavad teile, mis juhtub siis, kui klient teie reklaamidele reageerib –kas ta ostab toote, registreerub uudiskirja tellijaks, helistab teie ettevõttesse või laadib alla teie rakenduse.
Kui klient sooritab toimingu, mille olete määratlenud väärtuslikuna, loetakse seda toimingut konversiooniks. Konversioonide jälgimise lubamiseks tehke järgmist.
- Seadistage oma konto jaoks konversioonitoiming.
- Kopeerige koodilõik ehk märgend.
- Kleepige märgend oma veebisaidile.
Lisateave veebisaidi jaoks konversioonide jälgimise seadistamise kohta
2. Nutika pakkumise strateegiate, nt konversioonide maksimeerimise kasutamine
Automaatne pakkumine kasutab iga reklaamioksjoni jaoks õige pakkumise optimeerimiseks Google'i AI-d. Enamik reklaamijaid kasutab mingit tüüpi automaatset pakkumist, kuna need pakkumisstrateegiad võivad parandada toimivust ning säästavad samal ajal aega, mis kuluks pakkumiste käsitsi korrigeerimisele.
Nutikas pakkumine on automaatse pakkumise strateegiate alamkomplekt, mis optimeerib pakkumisi konversioonide või konversiooniväärtuste jaoks. Nutika pakkumise kasutamiseks peate esmalt seadistama konversioonide jälgimise. Kui te konversioonide jälgimist ei kasuta, saate siiski kasutada automaatset pakkumist koos pakkumisstrateegiaga Klikkide maksimeerimine. Pärast veebisaidil konversioonide jälgimise seadistamist saate konversioonipõhise pakkumisstrateegia kasutamiseks oma kampaania seadeid muuta.
Soovitame konversioonide maksimeerimist kasutada, kuna see optimeerib selle jaoks, mis on teie ettevõtte jaoks oluline, ja vähendab aega, mille peate igapäevasele kampaaniahooldusele kulutama.
Lisateave pakkumisstrateegia muutmise kohta
3. Sihtimise laiendamine
Reklaamide sihtimine väikelinnale või mõnele märksõnale võib takistada teie kampaania esitamist klientidele. Teisest küljest võib liiga suurele piirkonnale sihtimine tuua veebisaidile ebaolulist liiklust. Siit saate teada, kuidas neid levinud vigu vältida.
Sihtige asukohti, kus teie kliendid asuvad, mitte ainult asukohta, kus teie ettevõte asub
Oletame, et teil on e-kaubanduse veebisait. Peaksite sihtima kõiki asukohti, kuhu kaupa kohale toimetate, mitte ainult seda piirkonda, kus teie ettevõte füüsiliselt asub. Teie reklaam võib olla suurepärane, aga kui seda ei esitata õigetes kohtades, ei pruugi see väga hästi toimida. Pidage meeles, et asukoha sihtimise seadeid saate igal ajal korrigeerida.
Lisateave asukoha sihtimise kasutamise kohta
Lisage võimalikult palju asjakohaseid märksõnu
Kokkuhoidlikud reklaamijad panustavad aega ja vaeva hea märksõnaloendi koostamiseks. Proovige märksõnade valimisel mõelda kõigele, mida teie klient võiks otsida.
- Kirjutage üles oma ettevõtte peamised kategooriad.
- Kirjutage iga kategooria jaoks üles terminid ja fraasid, mida klient võiks kasutada teie toodete või teenuste kirjeldamiseks.
- Sisestage need terminid märksõnade plaanijasse, et saada rohkem märksõnaideid ja näha prognoose selle kohta, kui palju inimesi neid päriselt otsib.
- Oletame näiteks, et müüte meeste jalatseid. Peaksite alustama peamise kategooriaga, milleks on „meeste spordijalatsid“. Sellesse kategooriasse võite lisada seotud termineid, nagu „meeste tennised“ ja „meeste tennisejalatsid“. Seejärel saate oma loendit laiendada, lisades brändi- ja tootenimesid (nt „Acme meeste tennised“).
Lisateave märksõnade lisamise kohta
4. Märksõnade laiendamine mitmesse reklaamirühma
Reklaamirühmad hõlmavad reklaame, mida näidatakse inimestele, kes otsivad konkreetseid termineid. Kampaanial võib olla mitu reklaamirühma, millel on igaühel oma reklaamid ja märksõnad. Reklaami sisu peaks olema otseselt seotud teie reklaamirühma märksõnadega.
Oletame näiteks, et teil on jalgrataste veebipood. Teil võiks olla eraldi reklaamirühmad laste-, võidusõidu-, maastiku- ja maanteerataste ning kiivrite ja jalgrattalukkude jaoks. Lasterataste reklaamirühm peaks sisaldama selle tootega seotud märksõnu ja üks märksõna peaks sisalduma teie reklaami pealkirjas.
Selleks et suuremad reklaamirühmad väiksematesse ja konkreetsematesse reklaamirühmadesse jaotada, vaadake reklaamirühma kopeerimise ning selles märksõnade muutmise kohta lisateavet.
5. Klientide ostusoovidega otseselt seotud reklaamide kirjutamine
Teie tekstreklaam peaks mainima täpselt seda, mida teie klient soovib osta. Siin on teile ideaalne stsenaarium.
Keegi otsib fraasi „24 tunni jooksul lillede kohaletoimetamine liiliad”. Seejärel näeb ta reklaami pealkirjaga „Tellige liiliad kiiresti – lillede kohaletoimetamine 24 tunni jooksul”. Ta klikib reklaamil ja suunatakse otse lillesaidile, kus ta tellimuse vormistab.
Lisateave edukate tekstreklaamide kirjutamise kohta
Näpunäited asjakohaste reklaamide kirjutamiseks
- Sõnastage reklaamitavad tooted ja teenused selgelt ning arusaadavalt: lisage oma reklaami pealkirja vähemalt üks märksõna. Kui olete lisanud märksõna „digikaamera“, võiks teie reklaami pealkiri olla „Ostke digikaameraid“. (Pange tähele, et reklaami tekstis kaubamärkide kasutamisel tuleb järgida Google Adsi kaubamärgieeskirju.)
- Olge asjakohane: veenduge, et annaksite kliendile vastuse või lahenduse. Näiteks kui ta otsib probleemile lahendust oma lähiümbrusest, on kõige kasulikum teave teie asukoht ja see tuleks pealkirja lisada.
- Sobitage oma reklaam pealkirjaga: vaadake lehte, millele oma reklaamist lingite (sihtleht), ja veenduge, et teie reklaamis olevad pakkumised või tooted oleksid seal kaasatud. Inimesed võivad veebisaidilt lahkuda, kui nad ei leia seda, mida otsivad.
- Veenduge, et teie reklaamid järgiksid redigeerimisjuhiseid: kõigi reklaamide kõrge kvaliteedi tagamiseks peab iga reklaam vastama kõrgetele professionaalsetele ja redigeerimisstandarditele. Seega tuleks vältida näiteks liigseid tühikuid, kUmMaLiSt SUURTÄHTEDE KASUTAMIST, hüüumärke! ja ebaselgeid URL-e. Lisateave tekstreklaamidele esitatavate nõuete kohta
6. Igasse reklaamirühma vähemalt kolme reklaami kaasamine
Selleks, et Google Ads saaks kuvada otsingu jaoks tõenäoliselt kõige parema toimivusega reklaami, on oluline, et teil oleks rohkem kui üks reklaam. Iga reklaami üks pealkiri peaks mainima vähemalt ühte märksõna. Teiste pealkirjade ja kirjelduste juures võib iga reklaam tõsta esile teie pakkumise erinevaid aspekte.
Kaaluge järgmistel teemadel teksti kaasamist
- Tooted või teenused. Mida teie ettevõte pakub? Näited.
- Kohalike kasvatajate buketid
- Kontrollitud kasutatud autod
- Veebihostimislepingud
- Aktsepteerime enamikku kindlustusi
- Eelised. Kuidas teie tooted või teenused inimesi aitavad? Näited.
- Hõlbus postitamine saitidel
- Valmistoit kohal 30 minutiga
- Ei vaja küpsetamist
- Kaks mugavat asukohta
- Bränd. Millistes väljendites saab brändinime kasutada? Näited.
- [Brand Name]
- [Brand.com]
- Parimaid hindu pakub [Brand]
- Kaubamärgi [Brand] ametlik sait
- Kutse tegevusele. Mida teie kliendid peaksid tegema? Näited.
- Broneerige hotell Las Vegases
- Leppige proovisõit kokku kohe
- Võrrelge 100 head pakkumist
- Registreeruge tasuta eksamile
- Reklaamikohad ja valiku tegemine. Milliseid kategooriaid, võimalusi ja valikuid pakute? Näited.
- Valikus on sadu variante
- Uusimad talvestiilid
- Tarnitavaid tooteid üle 50 000
- 50 stiili ja 50 erksat tooni
- Hinnad ja teenustasud. Millised on teie hinnad, maksud ja teenustasud? Näited.
- Broneerimishinnad alates [number] €
- Tühistamistasu puudub
- Krediidi kulukuse määr esimesed 18 kuud 0%
- Väga väike haldustasu: 0,05%
- Pakkumised ja allahindlused. Millist tüüpi tehinguid pakute? Näited.
- Kuni 33% allahindlust kõigile tellimustele
- Saadaval nädalavahetuse eripakkumised
- Teenige topeltkoguses püsikliendipunkte
- Registreerujale boonusena 100 €
7. Vähemalt nelja vara kasutamine
Enamik reklaamijaid kasutab mitut vara ja otsingureklaamide loomiseks on need hädavajalikud. Kui olete kunagi Google'is midagi otsinud ja näinud helistamisnupu, lisalinkide, aadressi või muu lisateabega reklaami, olete näinud varasid.
Varad muudavad teie reklaami suuremaks ja paremini toimivaks, andes inimestele rohkem põhjust otse teie reklaamide kaudu mõne toimingu tegemiseks. Varasid saab lisada tasuta ning need suurendavad tavaliselt teie klikkimise määra ja parandavad reklaami kvaliteeti. Varad kuvatakse ainult siis, kui need peaksid prognooside kohaselt andma teile paremaid tulemusi, nt teie veebisaidile viivaid klikke.
Otsingukampaaniast maksimaalse kasu saamiseks lisage oma kontole või kampaaniatele vähemalt nelja eri tüüpi varasid.
Lisateave varade abil reklaamide tõhustamise kohta
