Tienes varias opciones para optimizar el rendimiento de las campañas creadas recientemente. En este artículo encontrarás consejos para asegurarte de que eliges los mejores ajustes para cada campaña.
Optimizar la campaña al crearla
Cuando crees tu campaña, recibirás notificaciones en función de los ajustes que hayas seleccionado. Estas notificaciones te informarán de los problemas que pueden hacer que el rendimiento disminuya o impedir que tu campaña publique anuncios.
El menú de navegación de construcción que aparece a medida que se crea la campaña ofrece una visión integral del progreso de creación y te mostrará las notificaciones que debas consultar. Desplázate por los pasos de este menú para consultar y resolver de forma sencilla los posibles problemas de segmentación, pujas, presupuesto u otros ajustes de las campañas. Consulta cómo configurar las campañas para obtener resultados óptimos.
1. Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web
El seguimiento de conversiones puede proporcionarte información valiosa para optimizar el rendimiento de las campañas. Las conversiones te permiten saber lo que sucede después de que un cliente interactúe con tus anuncios; por ejemplo, si compra un producto, se suscribe a tu newsletter, llama a tu empresa o descarga tu aplicación.
Cuando un cliente realiza acciones que has definido como valiosas, dichas acciones se consideran conversiones. Para habilitar el seguimiento de conversiones, sigue estos pasos:
- Crea una acción de conversión en tu cuenta.
- Copia un fragmento de código que se conoce como "etiqueta".
- Pega la etiqueta en el sitio web.
Consulta cómo configurar el seguimiento de conversiones en tu sitio web.
2. Usa estrategias de Smart Bidding, como Maximizar conversiones
La puja automática usa la IA de Google para optimizar la puja adecuada para cada subasta de anuncios. Casi todos los anunciantes recurren a las estrategias de puja automática, porque aumentan el rendimiento y permiten ahorrar tiempo al no tener que ajustar las pujas manualmente.
Smart Bidding es un subconjunto de estrategias de puja automática que optimizan las conversiones o su valor. Para utilizar Smart Bidding, primero debes configurar el seguimiento de conversiones. Si no lo configuras, puedes usar la puja automática con Maximizar clics. Una vez que hayas configurado el seguimiento de conversiones en tu sitio web, modifica la configuración de una campaña para que utilice una estrategia de puja basada en las conversiones.
Te recomendamos que uses Maximizar conversiones, porque optimiza las conversiones en función de lo que es importante para tu empresa y reduce el tiempo que hay que dedicar al mantenimiento diario de la campaña.
Consulta cómo cambiar tu estrategia de puja.
3. Amplía la segmentación
Si segmentas los anuncios por pocas palabras clave o para que se muestren en una ciudad pequeña, es posible que algunos clientes no vean tu campaña. Por el contrario, si la segmentas por una zona demasiado grande, puedes recibir tráfico que no te interesa en tu sitio web. A continuación, te indicamos cómo evitar estos problemas habituales.
Segmenta la publicidad por el lugar en el que se encuentran los clientes, no solo por la ubicación de tu empresa
Supongamos que tienes un sitio web de comercio electrónico. Es aconsejable que orientes la publicidad a todas las ubicaciones a las que realizas envíos, en lugar de solo a donde esté ubicada físicamente tu empresa. Por muy buenos que sean tus anuncios, es probable que no tengan un gran rendimiento si no aparecen en el lugar adecuado. Los ajustes de la segmentación geográfica se pueden cambiar en cualquier momento.
Consulta cómo utilizar la segmentación geográfica.
Añade el mayor número posible de palabras clave relevantes
Es importante que crees una lista de palabras clave eficaz. Para hacerlo, piensa en todo lo que podrían buscar tus clientes y sigue estos pasos:
- Anota las categorías principales de tu empresa.
- Escribe todos los términos o frases que utilizarían tus clientes para describir tus productos o servicios de cada categoría.
- Añade los términos al Planificador de palabras clave si quieres encontrar nuevas ideas de palabras clave y estimaciones del número de personas que las buscan.
- Supongamos que vendes calzado de hombre. Puedes empezar por la categoría básica de "zapatillas deportivas para hombre". En esa categoría, podrías añadir términos relacionados como "zapatillas de deporte para hombre" y "zapatillas de tenis para hombre". Luego puedes ampliar la lista incluyendo los nombres de tu marca y tu producto como, por ejemplo, "zapatillas de deporte para hombre Acme".
Consulta cómo añadir palabras clave.
4. Distribuye las palabras clave por varios grupos de anuncios
Los grupos de anuncios contienen anuncios que se mostrarán a los usuarios que buscan términos concretos. Las campañas pueden tener varios grupos, cada uno con sus propios anuncios y palabras clave. El contenido de los anuncios debe estar relacionado con las palabras clave del grupo.
Imaginemos que tienes una tienda de bicicletas online y creas grupos de anuncios distintos para bicicletas de niños, bicicletas de carreras, bicicletas de montaña, bicicletas de carretera, cascos y candados para bicicletas. El grupo de anuncios para bicicletas de niños debe tener palabras clave relacionadas con ese producto y una de ellas debe aparecer en el texto del título de los anuncios.
Si quieres dividir un grupo de anuncios grande en otros más pequeños y concretos, puedes copiar el grupo de anuncios y editar las palabras clave que contiene.
5. Redacta anuncios relacionados con lo que quieren comprar los clientes
El texto de los anuncios debe mencionar exactamente lo que quieren comprar los clientes, como en el ejemplo siguiente:
Alguien busca "lirios envío de flores las 24 horas". Luego ve un anuncio con el título "Pedir lirios rápido: envío de flores las 24 horas". Hace clic en el anuncio y va directamente al sitio de la floristería, donde realiza el pedido.
Consulta cómo redactar anuncios de texto eficaces.
Consejos para redactar anuncios eficaces
- Indica claramente lo que anuncias: incluye al menos una de tus palabras clave en el título del anuncio. Por ejemplo, si has usado "cámaras digitales" como palabra clave, el título del anuncio podría ser "Comprar cámaras digitales" (recuerda que el uso de marcas en los textos de los anuncios debe respetar las políticas de marcas de Google Ads).
- Sé pertinente: asegúrate de proporcionar respuestas y soluciones a los clientes. Por ejemplo, si buscan algo cerca de donde se encuentran, tu ubicación es la información más útil y debes incluirla en el título.
- Relaciona el anuncio con el título: echa un vistazo a la página a la que has enlazado el anuncio (la página de destino) y asegúrate de que las promociones o los productos se incluyan en el anuncio. Es posible que los usuarios abandonen el sitio web si no encuentran lo que esperaban.
- Asegúrate de que tus anuncios cumplan las directrices editoriales: para que todos los anuncios sean de alta calidad, deben cumplir estándares profesionales y editoriales. No deben contener espacios adicionales, maYÚscUlaS EXTRAÑAS, signos de exclamación ni URLs poco claras, por citar algunas malas prácticas. Consulta más información sobre los requisitos de los anuncios de texto.
6. Incluye al menos 3 anuncios en cada grupo
Es importante que tengas más de un anuncio para que Google Ads pueda mostrar el que probablemente vaya a obtener mejores resultados en cada búsqueda. Un título de cada anuncio debe mencionar al menos una de las palabras clave. En los demás títulos y en las descripciones de los anuncios pueden destacarse distintos aspectos de lo que ofreces.
Te recomendamos que incluyas texto sobre estos aspectos
- Productos o servicios: ¿Qué ofrece tu empresa? Por ejemplo:
- Flores de cultivo local
- Coches de segunda mano
- Planes de alojamiento web
- Para casi todos los seguros
- Ventajas: ¿Cómo favorecen tus productos o servicios a los usuarios? Por ejemplo:
- Publica fácilmente en varios sitios
- Comidas listas en 30 minutos
- No tendrás que cocinar
- Dos ubicaciones fantásticas
- Marca: ¿En qué frases aparece tu marca? Por ejemplo:
- [Nombre de tu marca]
- [Tu-marca.com]
- Mejores precios de [tu marca]
- Sitio web oficial de [tu marca]
- Llamada a la acción: ¿Qué quieres que hagan los clientes? Por ejemplo:
- Reserva hotel en Sevilla
- Programa una prueba ya
- Compara más de 100 ofertas
- Regístrate ya: revisión gratis
- Inventario y opciones: ¿Qué categorías y opciones ofreces? Por ejemplo:
- Cientos de opciones
- Lo último para el invierno
- Más de 50.000 productos
- 50 estilos con 50 colores
- Precios y comisiones: ¿Cuáles son tus precios, impuestos o comisiones? Por ejemplo:
- Reserva desde solo [número] €
- Sin costes de cancelación
- 0 % TAE los primeros 18 meses
- Tasa de mantenimiento baja: 0,05 %
- Promociones y descuentos: ¿Qué ofertas y promociones ofreces? Por ejemplo:
- Hasta 33 % menos en tus pedidos
- Ofertas para el fin de semana disponibles
- Doble de puntos de fidelidad
- Consigue 100 € al registrarte
7. Asegúrate de utilizar al menos 4 recursos
La mayoría de los anunciantes utilizan recursos y son esenciales para crear anuncios de búsqueda. Al hacer búsquedas en Google, seguramente hayas visto anuncios con un botón de llamada, un enlace, una dirección u otra información adicional. Esos elementos son recursos.
Con los recursos, los anuncios incluyen más información y son más completos. Así, los usuarios tienen más motivos para realizar acciones directamente desde los anuncios. Los recursos son gratuitos y, normalmente, aumentan el porcentaje de clics y la calidad de los anuncios. Solo se muestran cuando es probable que generen mejores resultados, como más clics al sitio web.
Para rentabilizar al máximo tus campañas de búsqueda, añade al menos 4 tipos distintos de recursos a tu cuenta o a tus campañas.
Consulta cómo mejorar tus anuncios con recursos.
