Nastavení úspěšné kampaně

Výkon nově vytvořené reklamní kampaně lze zlepšit několika způsoby. Tento článek nabízí tipy, jak kampaň správně nastavit, aby byla úspěšná.

1. Nastavte na svém webu měření konverzí

Měření konverzí vám může poskytnout statistiky potřebné k optimalizaci výkonu kampaně. Z přehledu konverzí zjistíte, co se stane, když zákazník provede interakci s vaší reklamou (jestli třeba koupí nějaký produkt, zaregistruje se k odběru zpravodaje, zavolá vám do firmy nebo si stáhne vaši aplikaci). 

Když zákazník provede nějakou akci, kterou jste určili jako hodnotnou, akce se započítá jako konverze. Měření konverzí aktivujte takto:

  1. Nastavte pro svůj účet nějakou konverzní akci.
  2. Zkopírujte část kódu, takzvanou značku.
  3. Vložte tuto značku do kódu svého webu. 

Přečtěte si, jak pro web nastavit měření konverzí.

2. Používejte strategie chytrých nabídek, například Maximalizovat konverze

Při automatickém nabízení cen se cenové nabídky optimalizují pro konkrétní aukce reklam s využitím pokročilého strojového učení. Většina inzerentů některý typ automatického nabízení cen používá, protože tyto strategie nabídek mohou zvýšit výkon a zároveň ušetřit čas, který byste jinak strávili upravováním nabídek ručně. 

Chytré nabídky jsou podmnožinou automatizovaných strategií nabídek a optimalizují nabídky s ohledem na počet konverzí nebo hodnotu konverze. Chcete‑li chytré nabídky používat, musíte nejdřív nastavit měření konverzí. Pokud ho nenastavíte, můžete i tak používat automatické nabízení cen zaměřené na maximalizaci počtu kliknutí. Až na svém webu měření konverzí nastavíte, upravte nastavení kampaně tak, aby používala některou ze strategií nabídek založených na konverzích.

Doporučujeme používat strategii Maximalizovat konverze, protože optimalizuje nabídky s ohledem na akce, které mají pro vaši firmu nějakou cenu, a šetří čas potřebný ke každodenní údržbě kampaně. 

Přečtěte si, jak změnit strategii nabídek.

3. Rozšiřte cílení

Cílení na nějaké malé město nebo jen na několik klíčových slov může kampani bránit v zobrazování reklam zákazníkům. Cílení na oblast, která je naopak příliš velká, může vést k irelevantním návštěvám vašeho webu. Dále uvádíme, jak se lze těmto běžným nástrahám vyhnout.

Cilte na místa, kde jsou vaši zákazníci, a nejen tam, kde se nachází vaše firma

Řekněme, že byste provozovali nějaký web s elektronickým obchodem. Potřebovali byste cílit na všechny lokality, kam dodáváte, nejen na oblast, kde má vaše firma provozovnu. Ať už je reklama sebelepší, na nevhodných místech patrně nijak vynikajících výsledků nedosáhne. Nastavení geografického cílení můžete kdykoli upravit. 

Přečtěte si, jak používat geografické cílení.

Používejte co nejvíce relevantních klíčových slov

Chytří inzerenti si dávají na vytvoření dobrého seznamu klíčových slov záležet. Při volbě klíčových slov se snažte si představit všechno, co by váš zákazník mohl vyhledávat:

  1. Zapište si hlavní kategorie položek, které vaše firma nabízí.
  2. Ke každé kategorii si poznamenejte všechny výrazy (jednotlivá slova i slovní spojení), kterými by mohli zákazníci vaše produkty či služby popsat.
  3. Když tyto výrazy zadáte do Plánovače klíčových slov, získáte další návrhy klíčových slov a odhady, kolik lidí je skutečně vyhledává. 
  4. Řekněme, že prodáváte pánskou obuv. Můžete začít základní kategorií „pánské sportovní boty“. V rámci této kategorie byste mohli přidat související výrazy jako „pánské tenisky“ a „pánské tenisové boty“ a seznam pak dál rozšířit o název značky a produktu, například „pánské tenisky Acme“.

Přečtěte si, jak přidávat klíčová slova.

4. Rozdělte klíčová slova do více reklamních sestav

Reklamní sestavy obsahují reklamy, které se mají zobrazovat lidem vyhledávajícím konkrétní výrazy. Kampaň může mít několik reklamních sestav, každou s vlastními reklamami a klíčovými slovy. Obsah reklamy by měl přímo souviset s klíčovými slovy v reklamní sestavě.

Řekněme, že provozujete internetový obchod s jízdními koly. Mohli byste vytvořit samostatné reklamní sestavy pro dětská, závodní, horská a silniční kola, helmy a zámky na kola. Každá z nich by měla obsahovat klíčová slova související s daným typem produktu a jedno z nich by mělo vždy být v nadpisu reklamy.

Chcete‑li větší reklamní sestavy rozdělit na menší, úžeji vymezené, přečtěte si, jak reklamní sestavu zkopírovat a jak v ní upravit klíčová slova.

5. Pište reklamy, které přímo souvisejí s tím, co chtějí zákazníci koupit

Textová reklama by měla zmiňovat přesně to, co chce zákazník koupit. Ideální scénář vypadá nějak takhle: 

Někdo vyhledává výraz „dodávky květin do 24 hodin“. Zobrazí se mu reklama s nadpisem „Rychlá objednávka květin, dodání do 24 hodin”. Klikne na ni a rovnou přejde na webové stránky, kde objednávku dokončí.

Přečtěte si, jak psát úspěšné textové reklamy.

Tipy na psaní relevantních reklam

  1. Vyjádřete jasně, co propagujete. V nadpisu reklamy použijte aspoň jedno klíčové slovo. Pokud jste například jako klíčové slovo použili výraz „digitální fotoaparáty“, může být nadpis reklamy třeba „Prodej digitálních fotoaparátů“. (Upozorňujeme, že používání ochranných známek v textech reklam podléhá zásadám Google Ads pro ochranné známky.)
  2. Poskytujte relevantní informace. Zákazníkovi byste vždy měli odpovědět na dotaz nebo nabídnout řešení. Pokud například potřebuje něco vyřešit v blízkosti místa, kde se zrovna nachází, nejužitečnější informací pro něj bude vaše poloha a měla by být uvedena v nadpisu.
  3. Reklama by měla odpovídat nadpisu. Podívejte se na stránku, na niž reklama odkazuje (tzv. vstupní stránku), a zkontrolujte, jestli se týká propagačních akcí či produktů uvedených v reklamě. Pokud tam totiž lidé nenajdou to, co čekali, můžou web hned opustit.
  4. Reklamy musí dodržovat publikační pravidla. Má‑li být zajištěna vysoká kvalita všech reklam, každá musí splňovat náročné profesionální a redakční standardy. Proto není dovoleno používat například více mezer po sobě, velká písmena tam, kde to není vhodné, vykřičníky nebo nejasné adresy URL. Další informace o požadavcích na textové reklamy

6. Do každé reklamní sestavy dejte aspoň 3 reklamy

Je důležité mít víc reklam, aby služba Google Ads mohla na každý vyhledávací dotaz zobrazit tu, která má největší šanci na úspěch. V každé reklamě by měl jeden nadpis obsahovat aspoň jedno klíčové slovo. Pokud jde o ostatní nadpisy a popisy, každá reklama může zdůrazňovat jiné stránky vaší nabídky. 

Zvažte použití těchto témat 

  1. Produkty nebo služby: Co vaše firma nabízí? Příklady: 
    1. Kytice od místních pěstitelů
    2. Certifikovaná ojetá vozidla
    3. Tarify hostování webů
    4. Akceptujeme většinu pojistek
  2. Výhody: Jak mohou vaše produkty nebo služby lidem pomoct? Příklady:
    1. Snadné publikování na více webech
    2. Pohoda a jídla do 30 minut
    3. Vařit není potřeba
    4. Dvě pohodlná místa
  3. Značka: V jakých slovních spojeních se vaše značka používá? Příklady:
    1. [Název značky]
    2. [Znacka.cz]
    3. [Značka] – nejlepší ceny
    4. Oficiální web firmy [Značka]
  4. Výzva k akci: Co mají vaši zákazníci udělat? Příklady:
    1. Rezervujte si hotel v Las Vegas
    2. Naplánujte si zkušební jízdu
    3. Porovnejte si více než 100 nabídek
    4. Zaregistrujte se na prohlídku zdarma
  5. Zboží skladem a výběr: Jaké kategorie, možnosti a výběry nabízíte? Příklady:
    1. Výběr ze stovek položek
    2. Nejnovější zimní móda
    3. Víc než 50 000 produktů skladem
    4. 50 stylů v 50 jasných barvách
  6. Ceny a poplatky: Jaké jsou u vás ceny, daně a poplatky? Příklady:
    1. Rezervace už od [částka] Kč
    2. Žádné poplatky za zrušení
    3. 0% úvodní RPSN na 18 měsíců
    4. Velmi nízké poplatky za správu (0,05 %)
  7. Propagace a slevy: Jaké máte akční nabídky? Příklady:
    1. Na vše sleva až 33 %
    2. Víkendové slevové akce právě teď
    3. Získejte dvojnásobek věrnostních bodů
    4. Za registraci bonus 2000 Kč

7. Používejte aspoň 4 rozšíření

Většina inzerentů používá rozšíření a při vytváření reklam ve vyhledávání jsou prakticky nepostradatelná. Pokud jste už při vyhledávání na Googlu viděli reklamu s tlačítkem pro volání, dalšími odkazy, adresou nebo nějakými doplňkovými informacemi, jednalo se o rozšíření.

Reklamy s rozšířeními jsou větší a spolehlivější, protože člověka spíše přesvědčí k tomu, aby přímo z reklamy provedl požadovanou akci. Rozšíření můžete přidávat zdarma a obvykle zvyšují míru prokliku i kvalitu reklamy. Zobrazují se jen v případech, kdy lze předpokládat, že vám zajistí lepší výsledky, například návštěvu vašeho webu. 

Chcete‑li své kampaně ve vyhledávání co nejlíp využít, přidejte do účtu nebo kampaní aspoň 4 různé typy rozšíření.

Přečtěte si, jak zvýšit efektivitu reklam pomocí rozšíření.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory