إعداد حملتك لتحقيق النجاح

تتوفَّر طرق عدة لتحسين أداء حملة إعلانية منشأة حديثًا. وتقدّم هذه المقالة نصائح لضمان اختيارك الإعدادات الصحيحة لحملة ناجحة.

1- إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في موقعك الإلكتروني

يمكن أن توفّر لك ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة إحصاءات لتحسين أداء حملتك. إذ ستوضّح لك الإحالات الناجحة ما يحدث عندما يتفاعل عميل مع إعلاناتك، سواء اشترى منتجًا أو اشترك في نشرتك الإخبارية أو اتصل بنشاطك التجاري أو نزّل تطبيقك. 

عند إكمال العميل لإجراء حددته كإجراء قيّم لنشاطك التجاري، يتم احتساب هذا الإجراء على أنه إحالة ناجحة. ولتفعيل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة:

  1. ابدأ إعداد إحالة ناجحة لحسابك.
  2. انسخ مقتطف رمز يعرف بالاسم "علامة".
  3. ألصِق العلامة في موقعك الإلكتروني. 

تعرّف على كيفية إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني.

2- استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية، مثل "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"

تستعين إستراتيجية عروض الأسعار المُبرمَجة بتقنية تعلّم الآلة المتقدّمة لتحسين عرض السعر المناسب لكل مزاد إعلانات. يستخدم معظم المعلنين نوع معين عروض الأسعار المُبرمَجة لأن إستراتيجيات عروض الأسعار هذه يمكن أن تساعد على تعزيز الأداء، مع توفير وقت تعديل عروض الأسعار يدويًا. 

"عروض الأسعار الذكية" هي مجموعة فرعية من إستراتيجيات عروض الأسعار المُبرمَجة التي تعمل على تحسين الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالات الناجحة. وللوصول إلى عروض الأسعار الذكية، ستحتاج أولاً إلى إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. وبدون تفعيل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، سيظل بإمكانك استخدام عروض الأسعار المُبرمَجة مع إستراتيجية "الحصول على الحد الأقصى من النقرات". بعد إعداد ميزة تتبّع الإحالة الناجحة في موقعك الإلكتروني، عدِّل إعدادات حملتك لاستخدام إستراتيجية عروض أسعار تستند إلى الإحالات الناجحة.

نوصي باستخدام إستراتيجية تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة لأنها تعمل على تحسين كل ما يهم نشاطك التجاري، مع تقليل الوقت الذي تحتاج لقضائه يوميًا في صيانة الحملة. 

تعرَّف على كيفية تغيير إستراتيجية عروض الأسعار لديك.

3- توسيع نطاق الاستهداف

يمكن أن يؤدي استهداف إعلاناتك لمدينة صغيرة أو بضع كلمات رئيسية إلى منع حملتك من الظهور للعملاء. وفي المقابل، قد يؤدي استهداف نطاق كبير جدًا إلى جلب زيارات غير ملائمة إلى موقعك الإلكتروني. وإليك كيفية تجنُّب هذه المشاكل الشائعة.

استهداف المواقع الجغرافية التي يتواجد فيها عملاؤك، وليس فقط في المكان الذي يوجد فيه نشاطك التجاري

لنفترض أنك تدير موقعًا إلكترونيًا للتجارة الإلكترونية. وتريد استهداف جميع المواقع الجغرافية التي تشحن إليها، وليس فقط المكان الذي يوجد نشاطك التجاري فيه فعليًا. بصرف النظر عن مدى روعة إعلانك، قد لا يحقق الهدف منه إذا لم يُعرض في الأماكن المناسبة. وتجدر الإشارة إلى أنه يمكنك تعديل إعدادات الموقع الجغرافي المستهدف في أي وقت. 

تعرَّف على كيفية استخدام الموقع الجغرافي المستهدف.

إضافة أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية الملائمة

يستثمر المعلنون ذوو الخبرات بعض الوقت والجهد في إنشاء قائمة كلمات رئيسية جيدة. حاوِل تَوقُّع كل ما قد يبحث عنه العميل عند اختيار كلماتك الرئيسية:

  1. دوِّن الفئات الرئيسية لنشاطك التجاري.
  2. في كل فئة، اكتب جميع المصطلحات أو العبارات التي قد يستخدمها العملاء لوصف المنتجات أو الخدمات التي تقدّمها.
  3. أدخِل هذه المصطلحات في مخطط الكلمات الرئيسية للحصول على مزيد من الأفكار للكلمات الرئيسية وتقديرات لعدد الأشخاص الذين يبحثون عنها فعليًا. 
  4. لنفترض أنك تبيع أحذية للرجال. يمكنك البدء أولاً باستخدام الفئة الأساسية "أحذية رياضية للرجال".وفي هذه الفئة، يمكنك إضافة مصطلحات ملائمة مثل "أحذية رياضية للرجال" و"أحذية تنس للرجال". يمكنك بعد ذلك توسيع قائمتك بشكل أكبر من خلال تضمين علامتك التجارية وأسماء منتجاتك، مثل "الأمانة للأحذية الرياضية للرجال".

تعرَّف على كيفية إضافة كلمات رئيسية.

4- نشر كلماتك الرئيسية في أكثر من مجموعة إعلانية واحدة

تتضمّن المجموعات الإعلانية إعلانات تُعرض للأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات مُحدَّدة. يمكن أن تحتوي الحملة على عدة مجموعات إعلانية تتضمّن كل منها إعلاناتها وكلماتها الرئيسية. وينبغي أن يرتبط محتوى الإعلان مباشرةً بالكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية.

لنفترض أنك تدير متجر دراجات على الإنترنت. وقد ترغب في الحصول على مجموعات إعلانية منفصلة لدراجات الأطفال ودراجات السباق والدراجات الجبلية ودراجات الطرق والخوَذ وأقفال الدراجات. ينبغي أن تحتوي المجموعة الإعلانية لدراجات الأطفال على كلمات رئيسية ذات صلة بهذا المنتج، وينبغي كذلك أن تكون إحدى كلماتك الرئيسية في نص العنوان الرئيسي لإعلانك.

لتقسيم المجموعات الإعلانية الكبيرة إلى مجموعات أصغر وأكثر تحديدًا، تعرَّف على كيفية نسخ المجموعة الإعلانية وتعديل الكلمات الرئيسية فيها.

5- كتابة إعلانات مرتبطة مباشرةً بما يرغب عملاؤك في شرائه

ينبغي أن يشير إعلانك النصي إلى ما يرغب العميل في شرائه بالضبط. وإليك سيناريو مثالي: 

يبحث أحد الأشخاص عن "زهور زنبق يتم توصيلها على مدار 24 ساعة". ثم يشاهد إعلانًا عنوانه "طلب زهور الزنبق بسرعة وتوصيلها على مدار 24 ساعة". ثم ينقر على الإعلان وينتقل مباشرةً إلى الموقع الإلكتروني للزهور، لكي يكمل طلبه.

تعرَّف على كيفية كتابة إعلانات نصية ناجحة.

نصائح لكتابة إعلانات ملائمة

  1. كن واضحًا بشأن ما تريد الترويج له. لذلك، تحتاج إلى تضمين كلمة رئيسية واحدة على الأقل في عنوان الإعلان. في حال تضمين "كاميرات رقمية" ككلمة رئيسية، قد يكون عنوان إعلانك "اشترِ كاميرات رقمية". (تجدر الإشارة إلى أن أي استخدام للعلامات التجارية في نص الإعلان يجب أن يتبع سياسة العلامات التجارية في "إعلانات Google".)
  2. احرِص على الملاءمة. تأكََّد من أن المحتوى الذي تقدّمه يمثل إجابةً أو حلاً لما يبحث عنه العميل. مثلاً، إذا كان العميل يبحث عن حل في مكان قريب منه، تُعدّ معلومات موقعك الجغرافي أكثر المعلومات فائدة ويجب إضافتها إلى العنوان.
  3. طابِق إعلانك بالعنوان الرئيسي. ألقِ نظرةً على الصفحة التي تربطها بإعلانك (الصفحة المقصودة)، واحرِص على أن تشتمل هذه الصفحة على العروض الترويجية أو المنتجات المُعلَن عنها في إعلانك. إذ قد يغادر الأشخاص موقعك الإلكتروني إذا لم يجدوا ما يتوقعونه.
  4. تأكَّد أن إعلاناتك تتبع إرشادات الصياغة. للتأكد من كتابة جميع الإعلانات بجودة عالية، يجب أن يستوفي كل إعلان المعايير التحريرية والمهنية العالية. وهذا يعني، عدم إدراج مسافات إضافية، أو تمييز بعض الأحرف بشكل غريب، أو إضافة علامات تعجّب (!) أو عناوين URL غير واضحة. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن متطلبات الإعلانات النصية.

6- تضمين 3 إعلانات على الأقل في كل مجموعة إعلانية

من المهم أن يكون لديك أكثر من إعلان لكي يتمكن برنامج "إعلانات Google" من عرض الإعلان الأنسب لكل عملية بحث. ويجب أن يتضمّن أحد العناوين في كل إعلان كلمةً رئيسية واحدة على الأقل. وبالنسبة إلى العناوين والأوصاف الأخرى، يمكن لكل إعلان تسليط الضوء على جوانب مختلفة من العرض. 

احرص على إدراج نص عن هذه المواضيع 

  1. المنتجات أو الخدمات: ما الذي يقدّمه نشاطك التجاري؟ مثال: 
    1. باقات زهور من مزارعين محليين
    2. سيارات مستعملة مرخصة
    3. خطط استضافة مواقع الإنترنت
    4. نقبل معظم أنواع التأمين
  2. المزايا: كيف تساعد منتجاتك أو خدماتك الأشخاص؟ مثال:
    1. النشر بسهولة في مواقع متعددة
    2. وجبات بلا عناء في 30 دقيقة
    3. عدم الحاجة إلى الطهي
    4. موقعان جغرافيان مناسبان
  3. العلامة التجارية: ما العبارات التي تستخدم علامتك التجارية؟ مثال:
    1. [Brand Name]
    2. [Brand.com]
    3. أفضل الأسعار من [Brand]
    4. موقع [Brand] الإلكتروني الرسمي
  4. عبارة الحث على اتخاذ إجراء: ما الإجراء الذي ترغب في أن يتخذه عملاؤك؟ مثال:
    1. احجز فندقك في دبي
    2. حدد موعد اختبار القيادة اليوم
    3. قارن بين أكثر من 100 عرض رائع
    4. اشترك اليوم للاختبار مجانًا
  5. المستودع والتشكيلات: ما الفئات والخيارات والتشكيلات التي تقدّمها؟ مثال:
    1. مئات الخيارات المتاحة أمامك
    2. أحدث الموديلات الشتوية
    3. توفير أكثر من 50,000 منتج
    4. 50 موديل في 50 لونًا رائعًا
  6. الأسعار والرسوم: ما أسعارك أو الضرائب أو الرسوم المحتملة؟ مثال:
    1. احجز بسعر منخفض يبدأ من ‎$[number]‎
    2. بدون رسوم إلغاء
    3. بلا نسبة APR أولية لمدة 18 شهرًا
    4. رسوم إدارية منخفضة جدًا 0.05%
  7. العروض الترويجية والخصومات: ما نوع الصفقات التي تقدّمها؟ مثال:
    1. خصم يصل إلى 33% لكل الطلبات
    2. صفقات نهاية الأسبوع متاحة الآن
    3. اربح ضعف نقاط الولاء
    4. احصل على 100 دولار (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) مكافأة اشتراك

​7- التأكد من استخدام 4 إضافات على الأقل

يستخدم معظم المعلنين الإضافات، وهي ضرورية لإنشاء إعلانات على شبكة البحث. إذا كنت قد بحثت على Google من قبل وشاهدت إعلانًا يتضمن زر اتصال أو روابط إضافية أو عنوانًا أو غيرها من المعلومات الإضافية، هذه هي الإضافات.

تساعد الإضافات على جعل إعلانك أكبر وأكثر فعالية، ما يمنح الأشخاص مزيدًا من الأسباب لاتخاذ إجراء مباشرةً من إعلاناتك. يُعد إدراج الإضافات أمرًا مجانيًا، وعادةً ما يزيد من نسبة النقر إلى الظهور وجودة الإعلان. ولا يتم عرضها إلا عندما يكون من المتوقع أن تحقق لك أفضل نتائج، مثل عدد النقرات على موقعك الإلكتروني. 

لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك على "شبكة البحث"، تأكَّد من إضافة ما لا يقل عن 4 أنواع إضافات مختلفة إلى حسابك أو حملاتك.

تعرَّف على كيفية تحسين أداء إعلاناتك باستخدام الإضافات.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة