善用數據來最佳化您的搜尋廣告活動

廣告活動開始放送廣告後,您可以在「總覽」或「廣告活動」頁面輕鬆監控成效。

主要成效指標

以下是幾個最常用的搜尋廣告活動指標,依使用者與您廣告互動的順序排列。轉換是最重要的指標之一,因為您可藉此評估對商家有價值的動作。

  • 曝光次數:每當您的廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google 聯播網網站上,就算一次曝光。如果您的目標是提升品牌意識,曝光次數就是最重要的指標。
  • 點擊次數:每當有人按下您的廣告,就算一次點擊。您可以從點擊次數看出廣告對於使用者的吸引力;廣告關聯性越高,越有可能獲得點擊。
  • 點閱率:這是指使用者看到廣告後最終按下廣告的人數所佔的百分比。視您廣告的產品/服務和放送廣告的聯播網而定,高點閱率的定義會有所不同。如要提高點閱率,建議您盡量著重撰寫具吸引力且與關鍵字高度相關的廣告文字。瞭解如何撰寫出色的文字廣告
  • 來電:每當有人使用行動裝置點擊或撥打廣告上的電話號碼,就算一次來電。請注意,您必須設定通話功能 (例如來電額外資訊地點額外資訊來電專用廣告),才能使用這項指標。此外,您還必須啟用來電報表
  • 轉換;每當有人與您的廣告互動,並採取了您指定的動作,就算一次轉換。轉換動作可以是購買、註冊,甚至是致電您的商家。您應於設定轉換追蹤時定義要將哪些動作視為轉換。如要查看您獲得的轉換種類,請依照轉換動作劃分資料表。您還可以查看其他動作,例如:
    • 廣告轉接來電:通話時間超過您指定時間長度的廣告轉接來電數量 (前提是您已設定通話功能)。
    • 本地動作轉換:每當使用者完成與您商家實際位置相關的動作,系統就會計為一次本地動作轉換。這些動作包括:
      • 本地動作 - 取得路線:使用者點擊「取得路線」按鈕。
      • 本地動作 - 造訪網站:使用者點擊網站連結。
      • 本地動作 - 查看選單:使用者點擊選單連結。
      • 點選通話:使用者點擊「撥打電話」按鈕。與「廣告轉接來電」不同,這項指標只計入地區廣告或服務的來電。請注意,「點選通話」指標會納入所有通話 (不管通話時間長度)。
  • 費用:您查看的這段時間範圍內所支出的金額。
  • 平均單次點擊出價:平均每次為廣告點擊支付的費用,也就是廣告費用除以總點擊次數。

如果您在 Google Ads 服務中未看到任何上述指標,建議您進一步瞭解如何使用總覽頁面,以及如何找到「廣告活動」頁面自訂頁面上的表格和圖表

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