廣告活動開始放送廣告後，您可以在「總覽」或「廣告活動」頁面輕鬆監控成效。
主要成效指標
以下是幾個最常用的搜尋廣告活動指標，依使用者與您廣告互動的順序排列。轉換是最重要的指標之一，因為您可藉此評估對商家有價值的動作。
- 曝光次數：每當您的廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google 聯播網網站上，就算一次曝光。如果您的目標是提升品牌認知，曝光次數就是最重要的指標。
- 點擊次數：每當有人按下您的廣告，就算一次點擊。您可以從點擊次數看出廣告對於使用者的吸引力；廣告關聯性越高，越有可能獲得點擊。
- 點閱率：這是指使用者看到廣告後最終按下廣告的人數所佔的百分比。視您廣告的產品/服務和放送廣告的聯播網而定，高點閱率的定義會有所不同。如要提高點閱率，建議您盡量著重撰寫具吸引力且與關鍵字高度相關的廣告文字。瞭解如何撰寫出色的文字廣告。
- 來電：每當有人使用行動裝置點擊或撥打廣告上的電話號碼，就算一次來電。請注意，您必須設定通話功能 (例如電話素材資源、地點素材資源或來電專用廣告)，才能使用這項指標。此外，您還必須啟用來電報表。
- 轉換；每當有人與您的廣告互動，並採取了您指定的動作，就算一次轉換。轉換動作可以是購買、註冊，甚至是致電您的商家。您應於設定轉換追蹤時定義要將哪些動作視為轉換。如要查看您獲得的轉換種類，請依照轉換動作劃分資料表。您還可以查看其他動作，例如：
- 廣告轉接來電：通話時間超過您指定時間長度的廣告轉接來電數量 (前提是您已設定通話功能)。
- 本地動作轉換：每當使用者完成與您商家實際位置相關的動作，系統就會計為一次本地動作轉換。這些動作包括：
- 本地動作 - 取得路線：使用者點擊「取得路線」按鈕。
- 本地動作 - 造訪網站：使用者點擊網站連結。
- 本地動作 - 查看選單：使用者點擊選單連結。
- 點選通話：使用者點擊「撥打電話」按鈕。與「廣告轉接來電」不同，這項指標只計入地區廣告或服務的來電。請注意，「點選通話」指標會納入所有通話 (不管通話時間長度)。
- 費用：您查看的這段時間範圍內所支出的金額。
- 平均單次點擊出價：平均每次為廣告點擊支付的費用，也就是廣告費用除以總點擊次數。
如果您在 Google Ads 服務中未看到任何上述指標，建議您進一步瞭解如何使用總覽頁面，以及如何找到「廣告活動」頁面並自訂頁面上的表格和圖表。
