運用資料優化「搜尋廣告系列」

廣告系列開始放送廣告後,您可輕鬆使用「概覽」或「廣告系列」網頁監察成效。

主要成效數據

以下列出幾項最常見的「搜尋廣告系列」數據,並按用戶與廣告互動的次序排列。轉換次數是其中一項最重要的數據,助您評估對業務有價值的元素。

  • 展示次數:每當廣告在搜尋結果網頁或其他「Google 廣告聯盟」網站上顯示,就會計算為一次展示。如果您的目標是提高品牌意識,展示次數便最為重要。
  • 點擊次數:用戶點擊廣告時,就會計算為一次點擊。點擊次數可助您瞭解廣告對觀眾的吸引力。廣告內容越相關,獲得點擊的機會就越大。
  • 點擊率:點擊率顯示看到並點擊廣告的用戶的百分比。理想的點擊率視乎您宣傳的產品或服務,以及顯示廣告的廣告聯盟而不同。如要提升點擊率,請專注於撰寫吸引且與關鍵字密切相關的廣告文字。瞭解如何撰寫成功的文字廣告
  • 來電次數:當使用流動裝置的用戶點擊廣告或致電廣告上的電話號碼,就會計算為一次來電。您必須設定電話額外資訊位置額外資訊來電專用廣告等來電功能,才會看到此數據。另外,您必須同時啟用來電報告
  • 轉換次數:當用戶與廣告互動,然後完成您指定的動作,就會計算為一次轉換。轉換次數可包括購物、申請以至致電您的商家。您需要在設定轉換追蹤時界定應計算為轉換的動作。如要查看您獲得多少不同轉換,請按轉換動作劃分資料表。您還可以查看其他動作,例如:
    • 點擊廣告來電:對於設定了來電功能的廣告,通話時間長於您指定時間長度的點擊廣告來電次數。
    • 本地動作轉換:每當有人完成與您商家實體位置相關的動作,就會計算為本地動作轉換。這些動作包括:
      • 本地動作 - 路線:點擊 [取得路線] 按鈕。
      • 本地動作 - 瀏覽網站:點擊網站連結。
      • 本地動作 - 查看餐牌:點擊餐牌連結。
      • 點擊撥號:點擊 [致電] 按鈕。有別於「點擊廣告來電」,此數據只計算位置為本的廣告或服務促成的來電。請緊記,「點擊撥號」會計算任何時間長度的來電。
  • 費用:您在所查看的時期內累積的費用。
  • 平均每次點擊成本:一次廣告點擊的平均成本,計算方法是將廣告成本除以總點擊次數。

如果 Google Ads 體驗沒有顯示任何這些數據,您可深入瞭解如何使用「概覽」網頁尋找「廣告系列」網頁,以及自訂表格和圖表

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