Kampanyanız reklam göstermeye başladıktan sonra, Genel Bakış veya Kampanyalar sayfasından sonuçlarınızı rahatlıkla izleyebilirsiniz.
Temel performans metrikleri
Aşağıda, Arama Ağı kampanyalarında en sık kullanılan metriklerden bazıları kullanıcıların etkileşim kurdukları sırayla verilmiştir. Dönüşümler, işletmeniz açısından değerli etkileşimlerle ilgili ölçüm yapmanıza olanak sağladığı için en önemli metriklerden biridir.
- Dönüşüm oranı: Dönüşüm oranlarını ölçmek ve bu oranları reklamcılıkla ilgili karar alırken kullanmak için dönüşüm izleme özelliğini kullanın.
- Dönüşüm değeri: Dönüşüm değerleri, reklam kampanyalarınızın işletmeniz üzerindeki gerçek etkilerini daha doğru ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olur. Dönüşümlerinize değer atarsanız gerçekleşen dönüşümlerin sayısı yerine Google Ads'in oluşturduğu toplam işletme değerini de öğrenebilirsiniz. Ayrıca, yüksek değer sağlayan dönüşümleri belirleyebilir ve bunlara odaklanabilirsiniz.
- Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir (ROAS): Elde etmek istediğiniz belirli reklam geliridir. İşletmeniz için farklı değerlere göre optimize edilmiş dönüşümleriniz varsa hedef ROAS için teklif stratejilerini kullanabilirsiniz.
- Teklif stratejileri: Teklif stratejisi durumunuz, otomatik teklif stratejinizin belirli bir zamandaki durumuna dikkat çeker. Performans metriklerini optimize etmek için teklif stratejileri seçebilirsiniz. Teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Dönüşümler: Kullanıcıların, reklamınızla etkileşim kurduktan sonra sizin belirlediğiniz bir işlemi her gerçekleştirişi, bir dönüşüm olarak sayılır. Dönüşümler, satın alma ve kaydolma işlemlerinden işletmenizin telefonla aranmasına kadar her şeyi kapsayabilir. Nelerin dönüşüm olarak sayılacağını dönüşüm izlemeyi ayarlarken kendiniz tanımlarsınız. Kaç farklı dönüşüm elde ettiğinizi görmek için veri tablonuzu dönüşüm işlemine göre segmentlere ayırın. Görebileceğiniz diğer işlemlerden bazıları aşağıda verilmiştir:
- Reklamlardan gelen telefon aramaları: Arama özelliğini ayarladığınız reklamlardan gelen ve belirlediğiniz bir süreyi aşan telefon aramalarının sayısıdır.
- Yerel işlem dönüşümleri: Bu dönüşüm, kullanıcılar işletmenizin fiziksel konumuyla ilgili bir işlem gerçekleştirdiğinde sayılır. Söz konusu işlemler aşağıda verilmiştir:
- Yerel işlemler - Yol tarifleri: "Yol tarifi al" düğmesinin tıklanması.
- Yerel işlemler - Web sitesi ziyaretleri: Web sitesi bağlantısının tıklanması.
- Yerel işlemler - Menü görüntülemeleri: Menü bağlantısının tıklanması.
- Tıkla ve ara işlemleri: "Ara" düğmesinin tıklanması. Bu metrik yalnızca konuma dayalı bir reklamdan veya hizmetten gelen aramaları saydığından, "Reklamlardan gelen telefon aramaları" metriğinden farklıdır. "Reklamlardan gelen telefon aramaları" metriği, arama süresini göz önünde bulundurmadan tüm aramaları dönüşüm olarak sayar.
- Gösterim sayısı (Göstr.): Reklamınızın bir arama sonuçları sayfasında veya Google Ağı'ndaki diğer sitelerde her gösterilişi, bir gösterim olarak sayılır. Hedefiniz marka bilinirliğini artırmaksa sizin için en önemli metrik, gösterim sayısıdır.
- Tıklama sayısı: Kullanıcıların reklamınızı her tıklayışı, bir tıklama olarak sayılır. Tıklama sayısı sayesinde reklamınızın, gösterildiği kullanıcıların ilgisini çekip çekmediğini anlayabilirsiniz. Alaka düzeyi yüksek olan reklamların tıklanma olasılığı daha yüksektir.
- Tıklama oranı (TO): TO'nuz, reklamınızı gördükten sonra tıklayan kullanıcıların yüzdesidir. TO'nun kaç olması gerektiği, hem reklamını yaptığınız ürüne veya hizmete hem de reklamlarınızın göründüğü ağa göre farklılık gösterir. TO'nuzu artırmak için, anahtar kelimelerinizle alaka düzeyi yüksek olan ilgi çekici reklam metinleri hazırlayın. Başarılı metin reklamların nasıl yazılacağını öğrenin.
- Telefon aramaları: Telefon kullanıcılarının reklamınızdaki telefon numarasını her tıklayışı veya tuşlayarak arayışı, bir telefon araması olarak sayılır. Bu metrik, yalnızca arama özelliği (ör. telefon öğeleri, yer öğeleri veya yalnızca telefon araması üreten reklamlar) ayarladığınızda kullanılabilir. Ayrıca çağrı raporlama özelliğini de etkinleştirmeniz gerekir.
- Maliyet: Seçtiğiniz dönemde harcadığınız tutardır.
- Dönüşüm başına maliyet: Her bir dönüşümün ortalama maliyetidir.
- Ortalama tıklama başına maliyet (Ort. TBM): Bir reklam tıklamasının ortalama maliyetidir. Reklam maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Bu metriklerden herhangi biri Google Ads deneyiminde görünmüyorsa Genel Bakış sayfasını nasıl kullanacağınız, Kampanyalar sayfasını nasıl bulacağınız ve bu sayfadaki tabloyu ve grafiği nasıl özelleştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
İlgili bağlantılar
Bu sayfada, yapay zeka teknolojisi kullanılarak çevrilmiş içerikler bulunabilir. Yapay zeka çevirilerinde hata olabilir.
