Utilize dados para otimizar as suas campanhas de pesquisa

Depois de a sua campanha começar a apresentar anúncios, pode monitorizar facilmente os seus resultados utilizando a página Descrição geral ou a página Campanhas. 

Principais métricas de desempenho

Seguem-se algumas das métricas mais comuns para campanhas de pesquisa, na ordem pela qual os utilizadores interagem com os seus anúncios. As conversões são uma das métricas mais importantes porque permitem que analise o que é valioso para a sua empresa.

  • Impressões (Impr.): cada vez que o seu anúncio é apresentado numa página de resultados da pesquisa ou noutro site na Rede Google, é contabilizada uma impressão. As impressões são muito importantes se o seu objetivo for aumentar a notoriedade da marca.
  • Cliques: quando alguém clica no seu anúncio, é contabilizado um clique. Os cliques podem ajudar a compreender até que ponto o seu anúncio é atrativo para as pessoas que o veem. Os anúncios relevantes têm maior probabilidade de receber cliques.
  • Taxa de cliques (CTR): a CTR apresenta a percentagem de pessoas que acabam por clicar no seu anúncio depois de o verem. Uma boa CTR será diferente dependendo do produto ou serviço anunciado, bem como da rede em que os seus anúncios são apresentados. Para otimizar a sua CTR, concentre-se em criar textos do anúncio apelativos que sejam altamente relevantes para as suas palavras-chave. Saiba como escrever anúncios de texto bem-sucedidos.
  • Chamadas telefónicas: quando alguém que utiliza um dispositivo móvel clica ou marca o número de telefone no seu anúncio, é contabilizada uma chamada telefónica. Esta métrica só está disponível se configurar uma funcionalidade de chamada, como extensões de chamada, extensões de localização ou anúncios apenas de chamadas. Também tem de ativar o relatório de chamadas.
  • Conversões: quando alguém interage com o seu anúncio e realiza uma ação que especificou, é contabilizada uma conversão. As conversões podem incluir desde compras e inscrições até chamadas para a sua empresa. Define o que conta como uma conversão quando configura o acompanhamento de conversões. Para ver quantas conversões diferentes recebeu, segmente a sua tabela de dados por ação de conversão. Também pode ver ações adicionais, como:
    • Chamadas provenientes de anúncios: número de chamadas provenientes de anúncios (para os quais configurou uma funcionalidade de chamada) que têm uma duração superior à especificada.
    • Conversões de ações locais: contabilizadas sempre que alguém executa uma ação relacionada com a localização física da sua empresa. Estas ações incluem:
      • Ações locais - Direções: cliques no botão "Obter direções".
      • Ações locais - Visitas ao Website: cliques no link do Website.
      • Ações locais - Visualizações do menu: cliques no link do menu.
      • Cliques para ligar: cliques no botão "Ligar". Esta métrica é diferente da "Chamadas provenientes de anúncios" porque contabiliza apenas as chamadas de um anúncio ou serviço com base na localização. Lembre-se de que "Cliques para ligar" inclui chamadas de qualquer duração.
  • Custo: valor que gastou durante o período de tempo que está a analisar.
  • Custo por clique médio (CPC médio): o custo médio de cliques num anúncio. É o custo do seu anúncio a dividir pelo total de cliques.

Se não encontrar nenhuma dessas métricas na experiência do Google Ads, pode saber mais acerca de como utilizar a página Descrição geral, encontrar a página Campanhas e personalizar a tabela e gráfico.

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