데이터를 활용하여 검색 캠페인 최적화하기

캠페인에서 광고 게재가 시작되면 개요 또는 캠페인 페이지에서 결과를 쉽게 모니터링할 수 있습니다. 

주요 실적 측정항목

다음은 사용자가 광고와 상호작용하는 순서대로 나열된 검색 캠페인의 일반적인 측정항목입니다. 전환은 비즈니스에 가장 중요한 가치를 평가할 수 있는 가장 중요한 측정항목입니다.

  • 노출수(Impr.): 검색결과 페이지, 또는 Google 네트워크의 다른 사이트에 광고가 게재될 때마다 노출수로 집계됩니다. 브랜드 인지도를 높이려는 경우 노출수가 가장 중요합니다.
  • 클릭수: 사용자가 광고를 클릭하면 클릭수가 계산됩니다. 클릭수는 광고가 사용자의 관심을 유도하는 데 얼마나 효과적인지 파악하는 데 도움이 됩니다. 관련성이 높은 광고는 클릭 발생률이 높습니다.
  • 클릭률: 클릭률(CTR)은 광고를 본 후 클릭한 사용자의 비율입니다. 바람직한 클릭률 수준은 광고하는 상품 또는 서비스, 광고를 게재한 네트워크에 따라 다릅니다. 클릭률을 높이려면 키워드와 밀접한 관련이 있는 광고문안을 작성하는 데 집중합니다. 효과적인 텍스트 광고를 작성하는 방법에 대해 알아보세요.
  • 전화 통화: 휴대기기 사용자가 광고의 전화번호를 클릭하거나 전화를 걸면 전화 통화로 계산됩니다. 이 측정항목은 전화번호 광고 확장, 위치 광고 확장, 통화 전용 광고와 같은 통화 관련 기능 설정을 한 경우에만 사용할 수 있습니다. 통화 보고서도 활성화해야 합니다.
  • 전환: 사용자가 광고와 상호작용한 후 광고주가 지정한 행동을 실행하면 전환으로 계산됩니다. 구매부터 가입, 비즈니스 통화 유도 같은 모든 행동이 전환에 포함될 수 있습니다. 전환추적을 설정할 때 전환으로 집계할 항목을 정의합니다. 전환수를 확인하려면 전환 액션별로 데이터 표를 분류합니다. 다음과 같은 액션도 추가적으로 확인할 수 있습니다.
    • 광고에서 연결된 통화: (통화 관련 기능을 설정한) 광고에서 연결된 통화수로 지정한 길이보다 오래 통화해야 합니다.
    • 로컬 액션 전환: 업체의 오프라인 매장과 관련된 행동을 마친 경우 계산됩니다. 예를 들면 다음과 같은 액션이 포함됩니다.
      • 로컬 액션 - 경로: '길찾기' 버튼을 클릭합니다.
      • 로컬 액션 - 웹사이트 방문: 웹사이트 링크를 클릭합니다.
      • 로컬 액션 - 메뉴 보기: 메뉴 링크를 클릭합니다.
      • 클릭 투 콜: '통화' 버튼을 클릭합니다. 이 통계는 위치 기반 광고 및 서비스의 통화만 계산하므로 '광고에서 연결된 통화'와는 다릅니다. '클릭 투 콜'은 통화 길이와 관계없이 모든 통화를 포함합니다.
  • 비용: 조회한 기간 동안 지출한 비용입니다.
  • 평균 클릭당비용(Avg. CPC): 광고 클릭당 평균 비용으로 광고 비용을 총 클릭수로 나눈 것입니다.

Google Ads 환경에서 이러한 측정항목이 보이지 않는 경우 개요 페이지 사용하기, 캠페인 페이지 찾기, 표 및 차트 맞춤설정 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

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