Про ідентифікатори мобільних пристроїв для ремаркетингу

Ідентифікатори мобільних пристроїв для ремаркетингу дають змогу використовувати дані про активність у вашому додатку, щоб охоплювати й повторно залучати користувачів у пошуковій мережі, Google Покупках, Gmail і на YouTube. Списки ідентифікаторів мобільних пристроїв можна також використовувати одним із наведених нижче способів.

  • Завантажуйте такі ідентифікатори й використовуйте їх списки для охоплення та повторного залучення користувачів, попередньо отримавши їх згоду.
  • Збирайте такі ідентифікатори, використовуючи пакет інструментів для розробки програмного забезпечення від Google (SDK) і засіб аналітики Firebase або сторонній засіб аналітики, який активує події, пов'язані із взаємодією користувачів із додатком. Ви можете встановити правила та створювати списки на основі певних подій, які вас цікавлять.

Переваги

Нижче наведено деякі переваги ремаркетингу з використанням ідентифікаторів мобільних пристроїв.

  • Переваги порівняно зі Списками електронних адрес:
    • кампанії Google Ads матимуть змогу охоплювати користувачів, які напряму взаємодіють із вашим додатком.
  • Переваги порівняно зі списками ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі:
    • використовуючи Firebase або сторонній інструмент аналітики, можна створювати списки на основі певних дій, які користувачі виконують у вашому додатку;
    • можна залучати користувачів, які не відвідують ваш сайт, а лише взаємодіють із мобільним додатком;
    • можна завантажувати списки ідентифікаторів мобільних пристроїв і використовувати їх для охоплення користувачів у Google Ads.

Як використовувати ідентифікатори мобільних пристроїв для ремаркетингу

Рекламодавці, які хочуть використовувати ідентифікатори мобільних пристроїв для ремаркетингу, мають:

  1. Зібрати такі ідентифікатори для списку, який можна завантажити в Google Ads.
  2. На основі зібраних ідентифікаторів створити список користувачів, який використовуватиметься в кампаніях Google Ads.

Як це працює

Як зібрати список ідентифікаторів мобільних пристроїв

Скажімо, ви рекламодавець і власник додатка з веб-сайтом https://www.example.com/someresource.

  • Схема URL-адреси = https
  • Шлях = www.example.com/someresource

Ви можете використовувати демонстраційний проект як приклад.

  • Android: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
  • iOS: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

Коли користувач натискає посилання https://www.example.com/someresource у додатку, засіб аналітики заповнює значення параметрів {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} і {CAMPAIGN_NAME}. Посилання на контент матиме такий вигляд: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Тепер ви, власник додатка, можете перевірити веб-журнал. Там ви побачите, що на пристрої з ідентифікатором testAAID було виконано певну дію в додатку. Ви можете додати цей ідентифікатор у список ідентифікаторів пристроїв, щоб охопити й повторно залучити відповідного користувача.

Щоб пришвидшити процес, можна експортувати ідентифікатори пристроїв за допомогою BigQuery. Докладніше про схему BigQuery Export

Примітка. Ви можете використовувати не лише Google Analytics для Firebase, а й сторонні засоби, як-от Emma, Appsflyer або Adjust.

Як завантажити списки ідентифікаторів пристроїв через Google Ads

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Угорі праворуч натисніть значок , а потім у розділі "Спільна бібліотека" виберіть Менеджер аудиторій.
  3. У меню сторінок ліворуч натисніть Списки аудиторій.
  4. Щоб створити новий список аудиторій, натисніть кнопку .
  5. Виберіть Список клієнтів.
  6. Введіть назву списку.
  7. У розділі "Учасники списку" натисніть стрілку спадного меню й виберіть Завантажити ідентифікатори мобільних пристроїв.
  8. Виберіть платформу мобільних додатків і знайдіть назву свого продукту. Для одного списку можна вибрати лише один додаток, який відповідає типу завантажених ідентифікаторів. Один список не може містити обидва рекламні ідентифікатори (Apple IDFA і Android AdID).
  9. Створіть файл з ідентифікатором мобільного пристрою, використовуючи типовий рекламний ідентифікатор (лише Apple ADFA або Android AdID). Можна скористатися цим шаблоном або завантажити файл CSV з простим (нехешованим) текстом і одним стовпцем із назвою "Ідентифікатор мобільного пристрою". Ідентифікатори мобільних пристроїв не можна комбінувати з іншими типами даних клієнтів (як-от електронними адресами, номерами телефону, індексами тощо).
  10. Натисніть Вибрати файл і завантажте список ідентифікаторів користувачів відповідно до вказівок щодо форматування. Вибравши файл із даними, поставте прапорець на знак того, що ви приймаєте правила Google щодо Списків електронних адрес.
  11. Виберіть коло, щоб налаштувати тривалість членства й опис.
  12. Натисніть Додати, а потім – Зберегти список. Після цього з'явиться повідомлення "Список клієнтів збережено". Якщо файл містить помилки форматування, ви побачите відповідне сповіщення.
  13. Доки збережений файл не завантажиться, відображатиметься статус "Виконується". Це може тривати до 24 годин. Коли файл буде завантажено, зіставлено й перевірено на відповідність вимогам (зокрема щодо мінімального розміру), статус списку в інтерфейсі Google Ads зміниться. Якщо статус "Виконується…" не змінюється довше ніж 24 години або з’явилося повідомлення "Під час останнього завантаження сталася помилка", це означає, що минув час, відведений у системі для відповідної операції. Щоб виправити помилку, потрібно буде повторно завантажити список.

Як завантажити списки ідентифікаторів пристроїв через Google Ads API

Якщо ви хочете завантажити списки через Google Ads API, вам знадобиться версія 201708 або новіша.

  • Поле ідентифікатора мобільного пристрою входить до позначення типу учасника в AdwordsUserListService, який дає змогу користувачам із білого списку завантажувати учасників на основі рекламних ідентифікаторів Google (AAID) та ідентифікаторів для реклами (IDFA).
  • Параметр uploadKeyType у списку CrmBasedUserList доступний лише для перегляду. Він указує на тип даних учасника, які містяться в кожному списку, і автоматично встановлюється в першій завантаженій події. У списках ідентифікаторів мобільних пристроїв для параметра uploadKeyType автоматично встановлюється значення MOBILE_ADVERTISING_ID.

Докладніше про ремаркетинг і націлювання на аудиторію за допомогою API.

В інтерфейсі Google Ads і Google Ads API можна додавати користувачів у поточний список, вилучати їх і замінювати список клієнтів на новий.

Як зібрати та створити список клієнтів

Залежно від того, як ви взаємодієте з користувачами, укласти список можна різними способами.

  1. Скануючи пристрої користувачів, коли вони відвідують магазин, або іншим чином збираючи інформацію офлайн (якщо це не порушує правила Google щодо використання власних даних).  Щоб створити список на основі зібраних даних, завантажте отримані ідентифікатори мобільних пристроїв через інтерфейс Google Ads або API.
  2. Використовуючи Firebase або інші сторонні засоби аналітики, які збирають дані про події в додатку на основі дій користувачів. Щоб створити список на основі зібраних даних, налаштуйте правила подій у додатку, які створюватимуть списки аудиторій з огляду на те, які події вас цікавлять.

Коли збирання даних і створення списку завершиться, список аудиторій можна буде використовувати в Google Ads.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему