S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Segmenty údajov vytvorené pomocou identifikátorov mobilných zariadení vám pomáhajú znova osloviť zákazníkov, ktorí boli aktívni vo vašej aplikácii, v rámci služieb Vyhľadávanie, Nákupy a YouTube. Segmenty údajov môžete vytvoriť jedným z nasledujúcich spôsobov:
- nahraním informácií o identifikátoroch mobilných zariadení, ktoré ste zhromaždili od svojich zákazníkov s ich súhlasom, a použitím nahraného zoznamu na ich oslovenie a opätovné nadviazanie spojenia s nimi;
- zhromažďovaním identifikátorov mobilných zariadení pomocou súpravy na vývoj softvéru (SDK) pre aplikácie od Googlu a analytického nástroja Firebase alebo nástroja na analytiku aplikácií tretej strany, ktorý spúšťa udalosti na základe akcií zákazníka vo vašej aplikácii. Potom môžete nastaviť pravidlá vytvárania segmentov údajov na základe konkrétnych udalostí, ktoré vás zaujímajú.
Poznámka: Zacielenie na segment identifikátorov mobilných zariadení alebo vylúčenie tohto segmentu funguje len pri vyhľadávaniach v aplikácii Googlu.
Výhody
Tu je niekoľko výhod používania segmentov údajov, ktoré obsahujú identifikátory mobilných zariadení:
- Výhoda používania segmentov údajov obsahujúcich identifikátory mobilných zariadení oproti vlastným zoznamom zákazníkov:
- Môžete rozšíriť pokrytie kampaní Google Ads na používateľov, ktorí interagujú priamo s vašou aplikáciou.
- Výhody oproti segmentom údajov pre reklamy vo vyhľadávaní:
- Ak používate Firebase alebo nástroj na analytiku aplikácií tretej strany, môžete vytvárať segmenty údajov na základe konkrétnych akcií vykonávaných používateľmi vo vašej aplikácii.
- Môžete osloviť používateľov, ktorí nenavštívia váš web, ale iba interagujú s vašou mobilnou aplikáciou.
- Nahraním zoznamu identifikátorov mobilných zariadení svojich zákazníkov ich môžete osloviť v službe Google Ads.
Použitie segmentov údajov obsahujúcich identifikátory mobilných zariadení
Inzerenti, ktorí chcú zacieliť na segmenty údajov obsahujúce identifikátory mobilných zariadení, musia vykonať tieto dva kroky:
- zhromaždiť identifikátory mobilných zariadení pre zoznam, ktorý môžete nahrať do služby Google Ads;
- vytvoriť zoznam používateľov na zhromaždenie zoznamu, ktorý sa použije v kampaniach Google Ads na základe zhromaždených identifikátorov mobilných zariadení.
Ako to funguje
Zhromaždenie zoznamu identifikátorov mobilných zariadení
Povedzme, že ste inzerentom a vlastníkom aplikácie pre web https://www.example.com/someresource.
- Schéma webových adries = https
- Cesta = www.example.com/someresource
Ako príklad môžete použiť vzorový projekt:
- Android – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Keď používateľ klikne z aplikácie na odkaz https://www.example.com/someresource, partner pre analytiku vyplní hodnoty premenných {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} a {CAMPAIGN_NAME}. Priamy odkaz vyzerá takto: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Vy ako vlastník aplikácie si teraz môžete prezrieť webové denníky, na základe ktorých zistíte, že zariadenie s identifikátorom testAAID vykonalo vo vašej aplikácii konkrétnu akciu. Identifikátor tohto zariadenia môžete pridať do zoznamu na nahranie identifikátorov zariadení, ktorý vám umožňuje tohto používateľa osloviť alebo ho opätovne zapojiť.
Identifikátor zariadenia môžete exportovať pomocou nástroja Big Query a eskalovať tak proces. Prečítajte si viac o schéme exportovania pomocou nástroja Big Query.
Nahrávanie zoznamov identifikátorov zariadení v službe Google Ads
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na položku Správca publík.
- Hore na stránke kliknite na kartu Publiká.
- Kliknutím na tlačidlo plus
vytvorte nový zoznam publika.
- Pomenujte zoznam publika.
- V sekcii Členovia zoznamu kliknite na rozbaľovaciu šípku a vyberte Nahrať identifikátory mobilných zariadení.
- Vyberte platformu mobilnej aplikácie a vyhľadajte názov konkrétnej aplikácie. Pri nahrávaní zoznamu môžete vybrať iba jednu aplikáciu, ktorá zodpovedá typu nahrávaných identifikátorov. Poznámka: Nahraný zoznam nesmie obsahovať oba reklamné identifikátory (Apple IDFA a Android AdID).
- Vytvorte súbor s identifikátormi mobilných zariadení obsahujúci bežný reklamný identifikátor, teda Apple ADFA alebo Android AdID. Nepoužívajte však oba v jednom súbore. Môžete použiť túto šablónu alebo nahrať súbor CSV s čistým textom (nehašovaný) a jedným stĺpcom s označením Mobile Device ID. Identifikátory mobilných zariadení nemožno kombinovať so žiadnym iným typom údajov zákazníkov (e‑mailové adresy, telefónne čísla, poštové smerovacie čísla atď.).
- Zvoľte Vybrať súbor a nahrajte zoznam identifikátorov používateľov podľa pokynov na formátovanie. Po výbere súboru s údajmi kliknutím na začiarkavacie políčko vyjadrite súhlas s pravidlami Googlu pre vlastné zoznamy zákazníkov.
- Výberom kruhu prispôsobte trvanie členstva a popis.
- Kliknite na Nahrať a Uložiť zoznam. Po uložení sa zobrazí táto správa: „Zoznam zákazníkov bol úspešne uložený“. Ak váš súbor obsahuje nejaké chyby formátovania, zobrazí sa upozornenie.
- Zoznam bude po uložení zobrazovať stav Prebieha až do dokončenia nahrávania, čo môže trvať až 24 hodín. Keď sa súbor nahrá, úspešne spáruje a môže sa zobrazovať (splnil požiadavku na minimálnu veľkosť), v používateľskom rozhraní služby Google Ads uvidíte zmenu stavu zoznamu. Ak sa zobrazuje stav Prebieha dlhšie ako 24 hodín alebo ak pri poslednom nahrávaní došlo k chybe, znamená to, že vypršal časový limit systému. Ak chcete problém odstrániť, musíte svojho klienta požiadať o opätovné nahranie.
Nahrávanie zoznamov identifikátorov zariadení prostredníctvom rozhrania Google Ads API
- Pole s identifikátorom mobilného zariadenia je súčasťou typu UserIdentifier v službe OfflineUserDataJobService a umožňuje používateľom v zozname nahrávať údaje používateľov na základe identifikátorov AAID (Android Advertising ID) a IDFA (Identifier For Advertisers).
- UserList musí mať pri nahrávaní identifikátorov mobilných zariadení nastavené pole upload_key_type na MOBILE_ADVERTISING_ID.
Prečítajte si viac o zacielení na publikum pomocou rozhrania API.
Používateľské rozhranie služby Google Ads a Google Ads API tiež podporujú pridávanie zákazníkov do aktuálneho segmentu, odoberanie konkrétnych zákazníkov a nahrádzanie segmentu zákazníkov novým segmentom.
Zhromažďovanie a vytváranie zoznamov používateľov
Zoznamy je možné zhromažďovať viacerými spôsobmi v závislosti od interakcií s vašimi používateľmi.
- Skenovaním zariadení zákazníkov počas návštev predajne alebo zhromažďovaním informácií offline iným spôsobom za predpokladu, že dodržiavate pravidlá Googlu pre údaje prvej strany. Ak chcete vytvoriť segment na základe tohto zhromažďovania, zhromaždené identifikátory mobilných zariadení môžete nahrať prostredníctvom používateľského rozhrania alebo rozhrania API služby Google Ads.
- Pomocou platformy Firebase alebo iného analytického nástroja tretej strany na zhromažďovanie udalostí v aplikácii na základe akcií používateľa v aplikácii. Ak chcete vytvoriť segment založený na tomto zhromažďovaní, môžete vytvoriť pravidlá pre udalosti v aplikácii na vytvorenie segmentov publík založených na pravidlách týkajúcich sa udalostí, ktoré sú predmetom záujmu.
Po dokončení zhromažďovania zoznamu a vytvárania segmentu bude k dispozícii segment publika používateľov, ktorý môžete použiť v službe Google Ads.
