Segmenty založené na údajích využívající ID mobilních zařízení

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

  • Nové přehledy publika
    Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní Campaigns Icon, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
  • Nové pojmy
    V přehledu Publikum i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně podobného, vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Segmenty založené na údajích využívající ID mobilních zařízení (MDID) vám pomohou znovu oslovit zákazníky, kteří už vaši aplikaci v minulosti používali. Spojit se s nimi můžete ve Vyhledávání, v Nákupech i na YouTube. Segmenty je možné vytvářet těmito způsoby:

  • Nahrajte ID mobilních zařízení získaná od zákazníků s jejich souhlasem a použijte nahraný seznam k tomu, abyste je znovu zaujali a oslovili.
  • Shromažďujte ID mobilních zařízení pomocí sady SDK společnosti Google pro vývojáře aplikací a analytického nástroje Firebase, nebo pomocí analytických nástrojů třetích stran, které spouští události na základě akcí zákazníka v aplikaci. Pak můžete nastavit pravidla pro vytváření segmentů na základě konkrétních událostí, které vás zajímají.

Poznámka: Cílení na segment využívající ID mobilních zařízení (i jeho vyloučení) funguje pouze u vyhledávání v aplikaci Google.

Výhody

Níže uvádíme několik důvodů, proč se vyplatí segmenty s ID mobilních zařízení používat.

  • Výhoda používání segmentů s ID mobilních zařízení oproti vlastním seznamům zákazníků:
    • Své kampaně Google Ads můžete rozšířit i na uživatele, kteří používají přímo vaši aplikaci.
  • Výhody oproti segmentům založeným na údajích pro reklamy ve vyhledávání
    • Pokud používáte nástroj Firebase nebo analytický nástroj třetí strany, můžete segmenty vytvářet na základě konkrétních akcí, které uživatelé v aplikaci provádějí.
    • Můžete oslovit i uživatele, kteří používají jen mobilní aplikaci a váš web nenavštěvují.
    • Díky nahrání seznamu ID mobilních zařízení můžete zákazníky oslovit pomocí reklam Google Ads.

Používání segmentů údajů zahrnujících ID mobilních zařízení

Inzerenti, kteří chtějí cílit na segmenty údajů zahrnující ID mobilních zařízení, musí provést tyto dva kroky:

  1. Shromáždit ID mobilních zařízení a vytvořit z nich seznam, který lze nahrát do Google Ads.
  2. Vytvořit seznam uživatelů k použití pro kampaně Google Ads na základě shromážděných ID mobilních zařízení.

Princip

Shromažďování seznamu ID mobilních zařízení

Dejme tomu, že jste inzerent a vlastník aplikace. Váš web je na adrese https://www.example.cz/nejakyzdroj.

  • Schéma adresy URL = https
  • Cesta = www.example.cz/nejakyzdroj

Jako příklad můžeme použít ukázkový projekt.

  • Android – https://www.example.com/nejakyzdroj?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
  • iOS – https://www.example.com/nejakyzdroj?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

Když uživatel na odkaz https://www.example.cz/nejakyzdroj klikne přímo v aplikaci, doplní se hodnoty partnera pro analýzu {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} a {CAMPAIGN_NAME}. Přímý odkaz vypadá takto: https://www.example.com/nejakyzdroj?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Jako vlastník aplikace nyní můžete prozkoumat webové protokoly a zjistit, že na zařízení s ID „testAAID“ byla v aplikaci provedena nějaká konkrétní akce. Toto ID zařízení můžete přidat do seznamu ID zařízení určeného k nahrání, abyste mohli tohoto uživatele znovu oslovit a získat.

Chcete-li jít ještě dál, můžete ID zařízení exportovat pomocí systému Big Query. Přečtěte si další informace o schématu exportu pomocí systému Big Query.

Poznámka: Kromě GA4F můžete použít i jiné třetí strany, například Emma, Appsflyer nebo Adjust.

Nahrávání seznamů ID zařízení prostřednictvím Google Ads

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče Tools Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
  3. Klikněte na Správce publik.
  4. Klikněte na kartu Publika v horní části stránky.
  5. Kliknutím na tlačítko plus vytvořte nový seznam publik.
  6. Zadejte název seznamu publika.
  7. V části Členové seznamu klikněte na rozbalovací šipku a vyberte možnost Nahrát ID mobilních zařízení.
  8. Vyberte platformu mobilní aplikace a vyhledejte konkrétní název vaší aplikace. Pro každý seznam můžete vybrat pouze jednu aplikaci odpovídající typu nahraných ID. Poznámka: Jeden nahraný seznam nemůže obsahovat obě inzertní ID (Apple IDFA / Android AdID).
  9. Vytvořte soubor ID mobilních zařízení s typickými inzertními ID, buď Apple ADFA, nebo Android AdID. V jednom souboru ale nelze použít obě najednou. Použijte tuto šablonu nebo nahrajte soubor CSV ve formátu prostý text (nehašovaný) s jediným sloupcem označeným ID mobilního zařízení. ID mobilních zařízení nelze spojovat s žádným jiným typem údajů o zákaznících, jako jsou e-mailové adresy, telefonní čísla, PSČ atd.
  10. Klikněte na Vybrat soubor a nahrajte seznam ID uživatelů v souladu s pokyny pro formátování. Po výběru datového souboru zaškrtněte políčko potvrzující, že souhlasíte se zásadami Googlu pro vlastní seznamy zákazníků.
  11. Výběrem kruhu upravte trvání členství a popis.
  12. Klikněte na Nahrát a Uložit seznam. Po uložení se zobrazí zpráva „Seznam zákazníků byl úspěšně uložen“. Pokud jsou v souboru nějaké chyby ve formátování, zobrazí se oznámení.
  13. Po uložení bude seznam až do nahrání ve stavu Probíhá (až 24 hodin). V uživatelském rozhraní Google Ads se stav seznamu změní, jakmile bude soubor nahraný a bude splňovat podmínky pro zobrazování reklam (minimální velikost). Pokud se stav Probíhá zobrazuje po dobu delší než 24 hodin nebo když se zobrazí chybová zpráva „Při posledním nahrávání došlo k chybě“, znamená to, že vypršel časový limit systému. Chcete-li tento problém odstranit, je třeba klienta požádat o opětovné nahrání seznamu.

Nahrávání seznamů ID zařízení prostřednictvím Google Ads API

  • Pole mobilního ID je součástí typu UserIdentifier ve službě OfflineUserDataJobService. Umožňuje uvedeným uživatelům nahrávat uživatelské údaje na základě identifikátorů AAID (Android Advertising ID) a IDFA (identifikátor pro inzerenty).
  • UserList (seznam uživatelů) musí mít při nahrávání ID mobilních zařízení nastaven parametr upload_key_type na hodnotu MOBILE_ADVERTISING_ID.

Další informace o cílení na publikum prostřednictvím rozhraní API

Uživatelské rozhraní Google Ads a rozhraní Google Ads API také podporují přidávání zákazníků do stávajícího segmentu, odebírání konkrétních zákazníků nebo nahrazení segmentu zákazníků novým segmentem.

Shromažďování údajů a vytváření seznamů uživatelů

Seznamy lze shromažďovat několika způsoby v závislosti na vašich interakcích s uživateli.

  1. Skenováním zařízení zákazníků během návštěvy prodejny nebo jiným shromažďováním informací v režimu offline, přičemž je nutné zajistit dodržování zásad společnosti Google týkajících se dat první strany. Pokud chcete vytvořit segment na základě takto shromážděných údajů, můžete nahrát získaná ID mobilních zařízení prostřednictvím rozhraní Google Ads nebo rozhraní API.
  2. Shromažďováním událostí na základě akcí uživatelů v aplikaci, a to pomocí služby Firebase nebo jiného analytického nástroje třetí strany. Jestliže chcete vytvořit segment založený na takto získaných údajích, můžete stanovit pravidla pro jednotlivé události v aplikaci a sestavit tak segmenty publik podle událostí, které vás zajímají.

Po shromáždění dat a sestavení segmentu uživatelů se tento segment objeví ve službě Google Ads a můžete ho začít používat.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
8835425094004970294
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false