В тази статия се разясняват подробности за кампаниите за приложения с предварителна регистрация. Тези реклами се свързват към приложението или списъка Ви с игри в Google Play и могат да се показват в Google Play, YouTube (само в поток) и в други приложения и мобилни уебсайтове в дисплейната мрежа.
Предимства
- Привличате интереса на хората към приложението или играта Ви и генерирате база от ранни инсталирания на приложението или играта си преди пускането им на пазара
- Намирате хора, които има вероятност да се регистрират предварително за приложението или играта Ви и да взаимодействат с тях след пускането им
Изисквания
- APK файловете за приложението или играта Ви трябва да бъдат качени в поне един канал за пускане в Play Console и трябва да пуснете приложението или играта в рамките на 90 дни, след като ги направите достъпни за предварителна регистрация в Play Console. Научете как да изградите информираност у хората за приложенията с предварителна регистрация
- Приложението или играта Ви не може да се предлага за инсталиране или закупуване в държава, към която насочвате. Ако приложението или играта Ви се пуснат в държава, към която насочвате, Google Ads спира показването на реклами в тази държава. Кампанията продължава да се провежда в други държави, посочени в нея.
Несъответствия между Google Play Console и Google Ads в кампаниите за приложения с предварителна регистрация
Възможно е да забележите значителни несъответствия между броя на платените предварителни регистрации в Google Play Console (GPDC) спрямо предния слой на Google Ads (GAFE). Ето няколко важни момента, които трябва да имате предвид, когато използвате кампания за приложения с предварителна регистрация:
- Google Ads е един от източниците на изтегляния на приложения, което означава, че ще се отчитат само инсталиранията, извършени чрез Google Ads. Google Play обаче автоматично ще отчита инсталиранията от потребители, които инсталират директно от Google Play Магазин или от други източници, които не са от Google Ads.
- Разликата в приписването на датата между реализациите в Google Ads и изтеглянията в Google Play е от решаващо значение за кампаниите за приложения с предварителна регистрация поради времевото естество на тези кампании и потенциалното забавяне от 12 до 24 часа на промените в състоянието на приложенията.
- Google Ads отчита реализация от предварителна регистрация дори ако по-късно потребителят отмени регистрацията си. Google Play обаче отчита само потребителите, които са предварително регистрирани. Това е основната причина за несъответствията между тези два източника на данни.
- Google Ads може да отчита повече от една реализация от предварителна регистрация за един и същ потребител. Това се случва, когато потребителят отмени регистрацията си след успешна предварителна регистрация чрез Google Ads и след това отново направи предварителна регистрация след друго взаимодействие с Google Ads. Това обаче не важи за Google Play.
Начин на работа
При кампаниите за приложения с предварителна регистрация можете да показвате реклами, които създават очакване и информираност за приложенията или игрите Ви, преди те да бъдат пуснати в Google Play. След като започнете да предлагате приложението или играта си за предварителна регистрация в Play Console, можете да създадете кампания за приложение за заглавието. След това хората, които кликват върху рекламата, могат да се регистрират предварително за приложението или играта Ви в Google Play Магазин.
Трябва да зададете оферта за предварителни регистрации на приложението или играта си. Тази оферта, наречена целева цена на предварителна регистрация, ще оптимизира изключително за предварителни регистрации. Задайте целевата цена на предварителна регистрация (tCPpre) на средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой се регистрира предварително за приложението Ви.
В зависимост от това къде се показват рекламите Ви, в процеса на показването им може да се добавя, премахва или променя всякакъв вид оригинално съдържание. Google Ads прави това, за да могат потребителите да получават отлична практическа работа с рекламата Ви, независимо кога и къде я виждат.
Най-добри практики
- Включете предварителната регистрация поне две седмици предварително, преди да са започнали маркетинговите Ви дейности, предшестващи пускането. За повечето кампании са достатъчни от 3 до 6 седмици. Ако очаквате приложението или играта Ви да предизвика огромен интерес, обмислете да започнете от 9 до 12 седмици предварително.
- Предлагайте поощрения за предварителна регистрация. С поощренията за предварителна регистрация можете да дадете на потребителите управляван продукт (като елемент в играта или специален знак) безплатно, след като направят предварителна регистрация за приложението или играта Ви. Можете да създадете едно поощрение за предварителна регистрация за цялата продължителност на кампанията си за предварителна регистрация за дадено приложение или игра. След като създадете такова поощрение, няма да можете да го редактирате или изтриете. Като поощрения за предварителна регистрация можете да предлагате само активни управлявани продукти, но не и абонаменти или неактивни управлявани продукти. Научете как да изградите информираност у хората за приложенията с предварителна регистрация
- Преведете рекламното послание и стимулирайте по-голям брой реализации. Можете например да преведете кратките представяния на езиците на държавите, в които пускате приложението или играта.
- Уверете се, че приложението е готово преди пускането му на пазара. Проблемите със стабилността и ефективността, с работата на устройството и големия размер на приложенията могат да повлияят върху успеха на кампанията с предварителна регистрация.
