Bu makalede, ön kayıt için Uygulama kampanyalarıyla ilgili ayrıntılar açıklanmaktadır. Bu reklamlar Google Play'de uygulamanıza veya oyun girişinize bağlanarak Google Play, YouTube (yalnızca yayın içi) ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer uygulamalarda ve mobil web sitelerinde yayınlanabilir.
Avantajları
- Kullanıcıların ilgisini uygulamanıza veya oyununuza çekerek lansmandan önce erkenden yükleme tabanı oluşturma
- Uygulamanız veya oyununuza ön kayıt yaptırma ve kullanıma sunulduktan sonra uygulama veya oyunla etkileşimde bulunma olasılığı yüksek kullanıcıları bulma
Şartlar
- Uygulamanızın veya oyununuzun APK'sını Play Console'daki en az bir sürüm kanalına yüklemeniz ve Play Console'da ön kayıt için kullanılabilir hale getirdikten sonra uygulamayı veya oyunu 90 gün içinde kullanıma sunmanız gerekir. Ön kayıt ile uygulamalarınız için nasıl farkındalık yaratacağınızı öğrenin.
- Uygulamanız veya oyununuz, hedeflediğiniz ülkede yükleme veya satın alma işlemleri için kullanıma sunulmuş olamaz. Uygulamanız veya oyununuz hedeflediğiniz ülkede kullanıma sunulmuşsa Google Ads, bu ülkeye yapılan reklam yayınını askıya alır. Kampanya, kampanyanızdaki diğer ülkelere sunulmaya devam eder.
Uygulama Kampanyaları ön kaydında Google Play Console ile Google Ads arasındaki tutarsızlıklar
Google Play Console'daki (GPDC) ücretli ön kayıt sayılarıyla Google Ads Ön Ucu'ndaki (GAFE) sayılar arasında önemli farklılıklar dikkatinizi çekebilir. Uygulama kampanyası ön kayıt özelliğini kullanırken unutulmaması gereken birkaç önemli nokta aşağıda belirtilmiştir:
- Google Ads, uygulama indirme işlemleri için kullanılan kaynaklardan biridir. Yani Google Ads, yalnızca Google Ads üzerinden yapılan yüklemeleri sayar. Google Play ise doğrudan Play Store'dan veya Google Ads dışındaki diğer kaynaklardan yapılan yükleme işlemlerini otomatik olarak sayar.
- Google Ads dönüşümleri ile Google Play indirmeleri arasındaki tarih ilişkilendirme farkı, bu kampanyaların zaman sınırlamalı doğası ve uygulama durumu değişikliklerindeki olası 12-24 saatlik gecikme nedeniyle uygulama kampanyası ön kaydında çok önemlidir.
- Kullanıcı daha sonra kaydı iptal etse bile Google Ads bir ön kayıt dönüşümü sayar. Ancak Google Play yalnızca ön kayıt yaptırmış kullanıcıları sayar. Bu iki veri kaynağı arasındaki tutarsızlıkların başlıca nedeni budur.
- Google Ads, aynı kullanıcı için birden fazla ön kayıt dönüşümü sayabilir. Kullanıcı Google Ads'de başarılı bir ön kayıt işlemini iptal ettikten sonra, başka bir Google Ads etkileşiminin ardından tekrar ön kayıt yaptırdığında bu durum gerçekleşir. Ancak bu durum Google Play için geçerli değildir.
İşleyiş şekli
Ön kayıt için Uygulama kampanyalarıyla, uygulamalarınız ve oyunlarınız Google Play'de kullanıma sunulmadan önce heyecan ve farkındalık yaratacak reklamlar yayınlayabilirsiniz. Uygulamanızı veya oyununuzu Play Console'da ön kayıt için kullanıma sunduktan sonra, uygulama veya oyun için bir Uygulama kampanyası oluşturabilirsiniz. Reklamı tıklayan kullanıcılar, Play Store'dan uygulamanız veya oyununuza ön kayıt yaptırabilir.
Uygulamanız veya oyununuzun ön kayıtları için teklif belirlemeniz gerekir. Ön kayıt başına maliyet hedefi olarak adlandırılan bu teklif, ön kayıtlar için özel olarak optimize edilir. Ön kayıt başına maliyet hedefi (ÖKBM hedefi) olarak uygulamanıza yapılacak her ön kayıt için harcamak istediğiniz ortalama tutarı belirleyin.
Reklamınızın göründüğü yere bağlı olarak, reklam sunumu sürecinde orijinal içerikler eklenebilir, çıkarılabilir veya değiştirilebilir. Google Ads bunu, kullanıcılar reklamınızı ne zaman ve nerede görürse görsün mükemmel bir görüntüleme deneyimi yaşamalarına yardımcı olmak için yapar.
En iyi uygulamalar
- Ön kayıt özelliğini, lansman öncesi pazarlama faaliyetleriniz başlamadan en az 2 hafta önce etkinleştirin. Çoğu kampanya için 3 ila 6 hafta yeterlidir. Uygulamanız veya oyununuzun büyük ilgi görmesini bekliyorsanız 9 ila 12 hafta önceden başlayabilirsiniz.
- Ön kayıt için ödüller sunun. Ön kayıt ödülleriyle, kullanıcılara uygulamanız veya oyununuza ön kayıt yaptırmaları halinde ücretsiz bir yönetilen ürün (oyun içi öğe veya özel karakter gibi) sunabilirsiniz. Uygulama veya oyunun ön kayıt kampanyasının kullanım süresi boyunca ön kayıt ödülü oluşturulabilir. Ön kayıt ödülü oluşturulduktan sonra düzenlenemez veya silinemez. Yalnızca etkin durumdaki yönetilen ürünler ön kayıt ödülü olarak sunulabilir; abonelikler veya etkin durumda olmayan yönetilen ürünler sunulamaz. Ön kayıt ile uygulamalarınız için nasıl farkındalık yaratacağınızı öğrenin.
- Daha fazla dönüşüm elde etmek için reklam öğesini yerelleştirin. Örneğin, kısa açıklamaları uygulamayı veya oyunu kullanıma sunduğunuz konumların yerel dillerine çevirin.
- Lansmandan önce uygulamanızın hazır olduğundan emin olun. Kararlılık ve performans sorunları, cihaz performansı sorunları ve büyük uygulama boyutları ön kayıt kampanyasının başarısını etkileyebilir.