Як створювати й редагувати адаптивні пошукові оголошення в мобільному додатку Google Ads

У цій статті описано, як створювати й редагувати адаптивні пошукові оголошення в мобільному додатку Google Ads. Докладніше про цей тип оголошень.

Адаптивні пошукові оголошення пристосовуються до контенту, а отже, точніше відповідають пошуковому запиту користувача. Створюючи адаптивне пошукове оголошення, введіть кілька заголовків і описів – згодом Google Ads перевірить різні комбінації цих елементів і вибере найефективніші.

Вказівки

Як створити адаптивне пошукове оголошення

На нижній панелі навігації натисніть Більше й виберіть Оголошення.
Натисніть значок і виберіть Адаптивне пошукове оголошення.
Виберіть кампанію, у яку хочете додати таке оголошення.
Виберіть потрібну групу оголошень.
Може з’явитися спливаюче вікно з такою порадою: "Задля вищої ефективності завжди включайте ключові фрази з інших своїх оголошень. Ми скопіювали вміст ваших текстових оголошень у цю групу, щоб вам було простіше почати роботу." Щоб закрити це вікно, натисніть OK.
Введіть кінцеву й відображувану URL-адреси.

Примітка. Натисніть значок

, щоб переглянути приклади оголошень, створених на основі ваших об’єктів. Це лише частина можливих комбінацій; крім того, у деяких форматах оголошення можуть скорочуватися.

Введіть заголовки. Необхідно вказати принаймні 3 варіанти (щонайбільше можна ввести 15 заголовків).
Додайте описи. Необхідно вказати принаймні 2 варіанти (щонайбільше можна ввести 4 описи).
Натисніть Зберегти.

Поради щодо заголовків

Пам’ятайте, що заголовки й описи можуть з’являтися в будь-якому порядку.
Радимо стилістично об’єднати перші 3 заголовки так, ніби вони відображатимуться разом в оголошенні.
Заголовки мають містити принаймні одне з ваших ключових слів і бути релевантними ключовим словам, на які ви націлюєте оголошення.
Створіть якомога більше унікальних заголовків. Що більше заголовків, то більше варіантів матиме Google Ads, компонуючи релевантні оголошення з ваших повідомлень, завдяки чому може підвищитись ефективність реклами.
- Розкажіть про додаткові переваги товару чи послуги, зробіть наголос на проблемах, які ви допомагаєте вирішувати, або виділіть інформацію про доставку й повернення товарів. Докладніше про створення ефективних оголошень у пошуковій мережі
- Якщо ви не вичерпали ліміт, спробуйте створити додаткові варіанти на основі вже наявних заголовків. Наприклад, спробуйте вигадати інший заклик до дії.

Як редагувати адаптивне пошукове оголошення

На нижній панелі навігації натисніть Більше й виберіть Оголошення.
Виберіть потрібне оголошення.
У діалоговому вікні можна змінити такі елементи:
- кінцеву URL-адресу;
- відображуваний шлях;
- заголовки;
- описи.
Натисніть Зберегти.

Як додати нові об’єкти

Щоб додати нові заголовки:

У розділі "Заголовки" на сторінці "Змінити оголошення" натисніть + Додати заголовок.
Введіть новий заголовок. Ви також можете використати один із заголовків, запропонованих Google Ads.
Натисніть значок .
Натисніть Зберегти.

Щоб додати нові описи:

У розділі "Описи" на сторінці "Змінити оголошення" натисніть + Додати опис.
Введіть новий опис. Ви також можете використати один з описів, запропонованих Google Ads.
Натисніть значок .
Натисніть Зберегти.

Як закріпити заголовки й описи на певних позиціях

Коли ви створюєте адаптивне пошукове оголошення, за умовчанням заголовки й описи можуть з’являтися в будь-якому порядку. Щоб керувати місцем відображення окремих заголовків і описів в оголошенні, закріпіть їх на певних позиціях.

Наприклад, якщо в кожному оголошенні потрібно відображати застереження, можна додати його текст в опис адаптивного пошукового оголошення й закріпити на першій позиції. Завдяки цьому всі оголошення, які бачитимуть користувачі, міститимуть застереження в першій частині опису.

На сторінці "Редагувати оголошення" натисніть заголовок або опис, який потрібно закріпити.
Натисніть значок , що з’явиться поруч.
У спливаючому вікні виберіть позицію, на якій потрібно закріпити заголовок або опис.
Натисніть Зберегти.

Поради щодо закріплення

Якщо закріпити один заголовок або опис, він показуватиметься лише в певному місці, де не зможуть відображатися інші заголовки чи описи. Не слід без потреби закріплювати елементи оголошення, оскільки в результаті зменшується загальна кількість заголовків і описів, які можуть відповідати пошуковому запиту потенційного клієнта.
Спробуйте закріпити 2 чи 3 заголовки або описи в певній позиції, щоб один із них показувався в цьому місці почергово. Так ви зможете дізнатись, які заголовки чи описи ефективніші.
- Наприклад, якщо закріпити заголовок "Офіційний веб-сайт" у полі "Заголовок 1", то цей текст показуватиметься в першому заголовку всіх оголошень. Якщо в цьому самому полі закріпити другий заголовок (скажімо, "Офіційний сайт"), то всі оголошення міститимуть у першому заголовку текст "Офіційний веб-сайт" або "Офіційний сайт".
Якщо заголовки й/або описи закріплено на всіх доступних позиціях, незакріплені заголовки й/або описи не відображатимуться.
Заголовки або описи, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", відображатимуться завжди. Вміст, закріплений у полях "Заголовок 3" й "Опис 2", відображатиметься не в усіх оголошеннях. Якщо певний текст має з’являтись у кожному оголошенні, розмістіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".
Щоб дізнатись, як виглядатиме це адаптивне пошукове оголошення для користувачів, натисніть значок .

Порушення правил

Якщо під час зберігання адаптивного пошукового оголошення з’являється спливаюче вікно "Порушення правил", це означає, що ваше оголошення не відповідає правилам Google Ads. У спливаючому вікні буде пояснено, яке саме правило порушено. Натисніть ВИПРАВИТИ ПОМИЛКИ й внесіть потрібні зміни, щоб ваше оголошення відповідало правилам Google Ads.

Як видалити об’єкти

На сторінці "Редагувати оголошення" натисніть заголовок або опис, який потрібно видалити.
Натисніть значок , який з’явиться поруч.
У спливаючому вікні виберіть опцію Вилучити.
Натисніть Зберегти.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?