在新版觸及率規劃工具中製作、查看及編輯媒體企劃書

本文將說明如何在新版觸及率規劃工具中製作、查看及編輯媒體企劃書。新版觸及率規劃工具最終將取代舊版觸及率規劃工具,如果您仍在使用舊版工具,請參閱「觸及率規劃工具的用法」一文。

觸及率規劃工具可用來製作、查看和編輯媒體企劃書;您可以自行製作媒體企劃書,也可以讓觸及率規劃工具為您選擇媒體企劃書中的廣告格式。

注意事項:如果您有意為 Google Ads 管理員帳戶 (MCC) 下所有的帳戶使用新版觸及率規劃工具,請與您的 Google 帳戶代表聯絡。

操作說明

製作新的媒體企劃書

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 Google Ads 右上角的工具圖示
  3. 選取 [觸及率規劃工具]。
  4. 選擇媒體企劃書設定:
    • 地區:選擇要向位於哪個地理位置 (或對該地感興趣) 的使用者顯示廣告。按一下 [國家/地區] 和 [貨幣] 下拉式選單,指定國家/地區以及要在媒體企劃書中使用的幣別。媒體企劃書會預設使用您 Google Ads 帳戶所列的國家/地區和貨幣。
      • (選用) 按一下 [子地區] 下拉式選單,指定某個城市、州、省或都會區 (這個選項僅適用於部分國家/地區)。
    • 客層:點選 [所有使用者] 來指定所選地點中所有的使用者,或是選取 [特定年齡和性別] 以指定選定地點中某年齡層或性別的客群。

      注意:觸及率規劃工具無法指定未成年人或 13-17 歲的客層,所有的指定目標對象都必須年滿 18 歲。
    • Google 目標對象:選擇您要向哪些目標對象顯示廣告。您可以指定下列幾種目標對象:興趣相似目標對象、自訂興趣相似目標對象、自訂意願、潛在目標消費者和人生大事。
    • 日期:選擇媒體企劃書的日期範圍,最少 1 天,最多 90 天。
  5. 按一下箭頭展開「廣告偏好設定」部分,並選擇您希望觸及率規劃工具以什麼形式建立媒體企劃書:
    • 選取您自己的產品組合:若您想自行選擇媒體企劃書的廣告格式,請選用這個選項,接著點選下拉式選單選取廣告格式,然後輸入預算。如要在媒體企劃書中加入更多廣告格式,請按一下 [新增其他]。
    • 瞭解如何找出合適的產品組合:如果您希望觸及率規劃工具推薦媒體企劃書適用的廣告格式,請選擇此選項。然後輸入您打算支付的金額,並選擇您擁有的廣告素材類型 ([6 秒]、[15/20 秒不可略過]、[15/20 秒可略過] 或 [至少 30 秒]) 以及要使用的內容刊登位置 ([所有的刊登位置] 或 [僅限 YouTube Select 頻道])。
  6. 按一下 [查看預測數據]。

查看媒體企劃書

  1. 在觸及率規劃工具中,您可以點選媒體企劃書上方的分頁來查看媒體企劃書的詳細資料。
    • 觸及率:按一下媒體企劃書中的觸及率曲線,即可查看預期觸及率和達成該觸及率所需的預算。
    • 客層:將滑鼠游標懸停在長條圖上,即可查看媒體企劃書中各年齡層按性別劃分的資料。
    • 裝置:將滑鼠游標懸停在圓餅圖上,即可查看媒體企劃書內您預期可在不同裝置上 (桌機、平板電腦、行動裝置和連網電視) 獲得的曝光次數。
  2. 點選媒體企劃書上方的下拉式選單來更新下列設定:
    • 指定客層觸及率:調整報表和觸及率曲線,反映出有多少目標對象看過您任一廣告的次數達到最低門檻 (從 1+10+ 次)。
    • 千次曝光出價:選擇使用 [總千次曝光出價] (企劃書總觸及率的千次曝光出價),或是 [指定客層千次曝光出價] (企劃書指定客層所看到廣告曝光的千次曝光出價)。
    • 人口:選擇 [普查人口]、[數位人口]、[電視人口] 或 [YouTube 人口]。

修改媒體企劃書中的廣告格式

  1. 在觸及率規劃工具中查看觸及率曲線下方的表格,然後按一下媒體企劃書中廣告格式旁的鉛筆圖示 <icon>。
  2. 點選 [一般設定],更新廣告格式的預算、聯播網、展示頻率上限和目標千次曝光出價。
  3. 按一下 [地區、客層和日期],變更廣告格式的地區、客層和日期。只有當您想覆寫媒體企劃書目前的廣告格式設定時,才需要這麼做。
  4. 按一下 [Google 目標對象],變更媒體企劃書目前的指定目標對象。只有當您想覆寫媒體企劃書目前的廣告格式設定時,才需要這麼做。
  5. 按一下 [家長狀態],在媒體企劃書中納入或排除有子女、無子女或目前家長狀態不明的使用者。
  6. 按一下 [裝置],在媒體企劃書中加入或排除桌機、平板電腦、行動裝置或連網電視裝置。
  7. 完成變更後,請按一下 [套用]。
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