Dostop za račune Google Ads, ki izpolnjujejo pogoje, širimo postopoma, zato načrtovalnik dosega ni na voljo v vseh regijah. Obrnite se na zastopnika za Google Ads, da ugotovite, ali vam je na voljo in kako lahko pridobite dostop.
Načrtovalnik dosega lahko uporabite za ustvarjanje, pregledovanje in urejanje medijskega načrta. Ustvarite lahko svoj medijski načrt ali s seznama izberete obstoječo kombinacijo oglaševanja in jo dodate v medijski načrt.
Načrtovalnik dosega lahko uporabite za napovedovanje prikazov, dosega in meritev, ki temeljijo na konverzijah, v novih oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja. Načrtovalnik uspešnosti je za uspešnost obstoječih oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja primeren na podlagi njihovih podatkov o zgodovini. Uporabite načrtovalnik dosega za nove oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja. Deluje lahko brez signalov o določenih oglasih, ciljni strani ali vrsti konverzije ter meri, kako dobro delujejo v vaši ciljni skupini in vsebini. Načrtovalnik dosega ponuja tudi možnost napovedovanja meritev, ki ne temeljijo na konverzijah, kot sta doseg in pogostost.
Navodila
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Ustvarjanje novega medijskega načrta
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- Kliknite ikono plus
, da ustvarite nov medijski načrt.
- Izberite državo/regijo in valuto.
- Kot kanal za medijski načrt izberite YouTube.
- Opomba: S funkcijo »Obdrži TV in dodaj YouTube« lahko v obstoječi načrt za TV dodate YouTube.
- Izberite nastavitve za medijski načrt:
- Datumi: Izberite časovno obdobje za svoj medijski načrt. Izberete lahko časovno obdobje od 1 do 92 dni.
- Demografski podatki (izbirno): Izberite Vsi uporabniki, če želite ciljati na vse uporabnike na izbrani lokaciji, ali pa izberite Določena starost ali spol, če želite ciljati na določeno starostno skupino ali spol na izbrani lokaciji.
- Načrtovalnik dosega ne podpira ciljanja na mladoletnike starosti 13–17 let. Vse ciljanje na starost mora ciljati na uporabnike, starejše od 18 let.
- Podlokacija (izbirno): Kliknite spustni meni Podlokacija, če želite ciljati določeno državo, provinco, mesto, TV-regijo ali območje metropole. Ta možnost je na voljo samo za nekatere države in regije.
- Ciljne skupine (izbirno): Izberite ciljne skupine, katerim želite prikazovati oglase. Ciljate lahko na naslednje vrste ciljnih skupin: afiniteta, segmenti po meri, aktivni potrošniki, življenjski dogodki in vaši podatki.
- Izbori (izbirno): Izberite izbore, na katere želite ciljati. Izberete lahko izbore za YouTube in/ali Google videopartnerje. Izbore lahko dodate glede na ID prek izbirnika izborov.
- Vnesite načrtovani proračun.
- Izberite kombinacijo oglasov in cilj, ki vam najbolj ustrezata:
- Prepoznavnost – učinkovit doseg: Ta prednastavljena kombinacija priporoča kombinacijo oblik oglasov, ki poveča pričakovani doseg za želeni proračun.
- Prepoznavnost – učinkovita dokončanja: Ta možnost vam z oblikami videooglasov, zasnovanimi za povečanje prepoznavnosti, pomaga povečati prepoznavnost blagovne znamke.
- Upoštevanje – povečanje števila ogledov: Ta prednastavljena kombinacija priporoča kombinacijo oglaševanja, ki poveča pričakovano število ogledov. S to kombinacijo oblik oglasov, zasnovanih za spodbujanje dejavnosti, lažje pritegnete več uporabnikov k razmisleku o izbiri vaše blagovne znamke ali izdelka.
- Dejanje – konverzije v spletu: Ta možnost vam z eno samo samodejno oglaševalsko akcijo z videooglasi pomaga spodbujati dodatne konverzije, kot so prodaja, potencialne stranke in promet na spletnem mestu.
- Za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja in oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja priporočamo, da za podobne vrste konverzij uporabljate stopnjo konverzije, ki je skladna s preteklimi oglaševalskimi akcijami.
- Ustvarite svojo: Izberite to možnost, če želite izbrati oblike oglasov, možnosti določanja cen in proračune za medijski načrt. Izkušnja s stranjo v načrtu bo prilagojena cilju, ki ste ga izbrali. Če želite vključiti več oblik oglasov, kliknite Dodaj obliko oglasa.
- Vaš cilj bo določil meritve na strani načrta. Stran načrta lahko še vedno prilagajate.
- Opomba: Načrtovalnik dosega lahko prikaže, kje se bo vaša oglaševalska akcija prikazovala pod obliko oglasa. Oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja se bo na primer prikazovala v okviru videoposnetka, viru, kratkih videoposnetkih v YouTubu, Gmailu in Odkrivanju. Preberite več o oblikah videooglasov.
- Kliknite Prikaži napoved. Načrtovalnik dosega ustvari medijski načrt, ki vsebuje oblike oglasov v YouTubu.
- Če si želite ogledati dodaten učinek soogleda, se pomaknite navzdol do tabele z nastavitvami oglaševalske akcije pod krivuljo dosega in na strani »Načrt« premaknite miškin kazalec na meritvi »Ciljni doseg« in »Ciljni prikazi«. Preberite več o meritvah v načrtovalniku dosega.
- Opomba: Načrtovalnik dosega zdaj podpira napovedovanje za oglaševalske akcije z ogledi videoposnetka (VVC). Če si želite ogledati nastalo krivuljo in meritve dosega, preklopite med zavihkoma »Doseg« in »Ogledi«.
- (Izbirno) Če želite pred shranjevanjem izvoziti medijski načrt v datoteko CSV, v zgornjem desnem kotu kliknite ikono za več možnosti
in nato kliknite Prenesi (.csv). Datoteka CSV ohrani zadnje shranjene podatke in podrobne meritve za medijski načrt. Preverite meritve »Ciljni doseg«, »Ciljni prikazi«, »Ciljna pogostost« in »TRP-ji«, če želite pregledati dodatni učinek soogleda v datoteki CSV.
- Prav tako lahko v zgornjem desnem kotu zgornje vrstice kliknete Kopiraj in primerjate medijski načrt z drugim medijskim načrtom.
- Povzetek medijskega načrta lahko izvozite v Google Predstavitve. Preberite več o tem, kako izvozite medijske načrte iz načrtovalnika dosega v Google Predstavitve.
- Če želite shraniti medijski načrt, kliknite Shrani v zgornjem desnem kotu in nato vnesite ime za načrt. Ko končate, kliknite Shrani kopijo.
in nato kliknite Prenesi (.csv). Datoteka CSV ohrani zadnje shranjene podatke in podrobne meritve za medijski načrt. Preverite meritve »Ciljni doseg«, »Ciljni prikazi«, »Ciljna pogostost« in »TRP-ji«, če želite pregledati dodatni učinek soogleda v datoteki CSV.
Do shranjenega medijskega načrta lahko pozneje dostopate iz načrtovalnika dosega. Ko odprete shranjen medijski načrt, morate za pregled krivulj dosega, demografskih podatkov ter ocen prikaza za različne naprave (npr. namizni računalniki, tablični računalniki, mobilne naprave in povezana TV) osvežiti napoved.
Ko shranite kopijo medijskega načrta, se ohranijo vse podrobnosti napovedi za medijski načrt v izbranem časovnem obdobju. Če kliknete medijski načrt, ki se je že končal, se prikaže pretekla napoved za medijski načrt. Ko kliknete medijski načrt, ki je še vedno v teku, lahko osvežite napoved za ta medijski načrt. Če napoved osvežite, se ustvari nova napoved za medijski načrt, če pa želite ohraniti podrobnosti nove napovedi, morate medijski načrt znova shraniti.
Prilagajanje strani načrta
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- Kliknite obstoječi načrt ali ustvarite nov načrt.
- Prilagodite kazalnike.
- V zgornjem desnem kotu kazalnikov kliknite spustni meni Meritve in izberite Meritve po meri.
- Izberite meritve, ki jih želite pregledati v kazalnikih.
- Na desni strani povlecite meritve in jih ustrezno spustite, da spremenite njihovo pozicijo v tabeli.
- Kliknite Uporabi.
- Spremenite stolpce v tabeli z oglaševalskimi akcijami pod grafikonom.
- V zgornjem desnem kotu orodne vrstice v tabeli kliknite Stolpci.
- V tabeli izberite meritve, ki jih želite pregledati.
- Opomba: Meritve stolpcev so vnaprej izbrane glede na vaše cilje.
- Na desni strani povlecite meritve in jih ustrezno spustite, da spremenite njihovo pozicijo v tabeli.
- Kliknite Uporabi.
- Preglejte stran z načrtom po meri.
Pregled medijskega načrta
Meritve soogleda so na voljo v načrtovalniku dosega. Napovedi bodo vključevale podatke o dodatnih prikazih in dosegu, ki ste ga pridobili, ker si je več uporabnikov skupaj ogledalo oglase v napravah za povezano TV. Te meritve niso vključene v oglaševalske akcije, ki ne ciljajo na demografske podatke ali skupine glede na afiniteto oziroma ki ciljajo na nepodprte oblike.
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- V tabeli kliknite medijski načrt, da ga odprete. Ko odprete shranjen medijski načrt, se prikažejo vse podrobnosti napovedi za medijski načrt v izbranem časovnem obdobju. Prikaže se tudi datum, ko je bila napoved shranjena.
- Če odprete medijski načrt, ki se je že končal, bo prikazana pretekla napoved za medijski načrt.
- Če odprete medijski načrt, ki je še vedno v teku, ga lahko urejate.
- Preglejte podrobnosti in meritve medijskega načrta (kot sta ciljni doseg ter CPM). Če si želite ogledati dodaten učinek soogleda, na strani »Načrt« premaknite miškin kazalec na meritvi »Ciljni doseg« in »Ciljni prikazi«. Preberite več o meritvah v načrtovalniku dosega.
- (Izbirno) Če želite medijski načrt izvoziti v datoteko CSV, kliknite ikono Več možnosti
- Prav tako lahko v zgornjem desnem kotu zgornje vrstice kliknete Kopiraj in primerjate medijski načrt z drugim medijskim načrtom.
- Povzetek medijskega načrta lahko izvozite v Google Predstavitve. Preberite več o tem, kako izvozite medijske načrte iz načrtovalnika dosega v Google Predstavitve.
Urejanje medijskega načrta
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- V tabeli kliknite medijski načrt, da ga odprete. Če je medijski načrt še vedno v teku, ga lahko urejate.
- Če želite napoved medijskega načrta posodobiti z istimi nastavitvami, kliknite Osveži napoved. Če napoved osvežite, se ustvari nova napoved za medijski načrt, če pa jo želite ohraniti, morate medijski načrt shraniti.
- Opomba: Če osvežite napoved, ustvarjeno pred majem 2022, bo vaša osvežena napoved zdaj vključevala učinek soogleda.
-
- Če želite prek nadzorne plošče na vrhu urediti nastavitve za vse oblike oglasov v medijskem načrtu, upoštevajte ta navodila:
- Lokacija: V zgornji vrstici izberite spustni meni Lokacija, če želite vključiti ali izključiti podlokacijo iz medijskega načrta.
- Datumi: V zgornji vrstici izberite spustni meni Datumi in izberite časovno obdobje. Izberete lahko časovno obdobje od 1 do 92 dni.
- Demografski podatki v ciljni skupini: V spustnem meniju izberite Demografski podatki v ciljni skupini in preklopite med možnostma Vse osebe, če želite ciljati na vse uporabnike na izbrani lokaciji, ali Določena starost ali spol, če želite ciljati na določeno starostno skupino ali spol na izbrani lokaciji.
- Ciljne skupine: V vrstici na vrhu izberite ikono svinčnika
poleg možnosti »Ciljne skupine« ter vključite ciljne skupine v medijski načrt ali jih izključite iz njega.
- Izbori: V vrstici na vrhu izberite ikono svinčnika
- Če želite ločeno urediti nastavitve za posamezno obliko oglasa, v medijskem načrtu kliknite gumb Uredi pri zadevni obliki oglasa v YouTubu.
- Splošne nastavitve: Posodabljanje proračuna, ciljnega CPM-ja in omrežja za medijski načrt.
- Cene: Izberite Dražba, Rezervacija ali Lestvica cen, pri čemer je razpoložljivost možnosti odvisna od vrste oglaševalske akcije.
- Omrežja: Možnost »Videopartnerji v prikaznem omrežju (GVP)« razširja doseg videooglasov na zbirko spletnih mest in aplikacij v Google Prikaznem omrežju ter je privzeto vključena v vaš načrt. Na strani z napovedjo lahko to spremenite tako, da kliknete »Uredi« pri vrstični postavki oglaševalske akcije, kjer so v razdelku »Omrežja« prikazana potrditvena polja. Preberite več o Googlovih videopartnerjih.
- Lokacija in demografski podatki: Spremenite lahko podlokacijo in demografske podatke za medijski načrt. To storite le, če želite preglasiti trenutne nastavitve medijskega načrta za obliko oglasa.
- Datumi in omejena pogostost: Spremenite lahko datume in omejitev pogostosti za medijski načrt. To storite le, če želite preglasiti trenutne nastavitve medijskega načrta za obliko oglasa.
- Ciljne skupine: Ciljne skupine glede na afiniteto, ciljne skupine za življenjske dogodke, ciljne skupine na podlagi vaših podatkov, ciljne skupine segmentov strank in ciljne skupine aktivnih potrošnikov lahko dodate v medijski načrt. To storite le, če želite preglasiti trenutne nastavitve medijskega načrta za obliko oglasa.
- Izbori: Uporabite vnaprej ustvarjene segmente, ki vam pomagajo doseči ciljno skupino z lokalno najustreznejšo vsebino. Izbori lahko vključujejo sezonske dogodke, potovanja, šport, medije in zabavo, lepoto in modo, videoigre ter drugo.
- Starševski status: Vključitev staršev, oseb brez otrok ali oseb, katerih trenutni starševski status ni znan, v medijski načrt oziroma njihova izključitev.
- Naprave: Vključitev namiznih računalnikov, tabličnih računalnikov, mobilnih naprav ali povezanih TV-naprav v medijski načrt oziroma njihova izključitev.
- Nastavitve izključitve vsebine in pravilniki o oglasih: Preglejte morebitne izključitve vsebine na ravni računa in pravilnike o oglaševanju, ki so vključeni v napoved.
- Če želite prek nadzorne plošče na vrhu urediti nastavitve za vse oblike oglasov v medijskem načrtu, upoštevajte ta navodila:
- Ko izvedete vse želene spremembe, kliknite Uporabi, da ustvarite novo napoved za medijski načrt.
- (Izbirno) Pomaknite se do tabele pod krivuljo dosega in kliknite gumb plus
, da v medijski načrt dodate novo obliko oglasa.
- Kliknite Dodaj obliko oglasa in v spustnem meniju izberite vrsto oglasa.
- Vnesite načrtovani proračun.
- Kliknite Uporabi.
- Če želite shraniti urejeni medijski načrt, kliknite Shrani.
- Če želite urejeni medijski načrt shraniti ločeno, kliknite Kopiraj in nato vnesite ime načrta. Ko končate, kliknite Shrani kopijo.
- Če želite prenesti ali odstraniti medijski načrt, v zgornjem desnem kotu načrtovalnika dosega kliknite ikono Več možnosti
Shranjevanje medijskega načrta
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- V tabeli kliknite medijski načrt, da ga odprete.
- V zgornjem desnem kotu kliknite Shrani, da shranite medijski načrt.
Dodajanje cen rezervacije v medijski načrt
Oglaševalske akcije z rezervacijo so na voljo nekaterim oglaševalcem. Če želite kupiti oglase z rezervacijo v Googlu Ads ali uporabiti storitev Takojšnja rezervacija za Display and Video 360, se obrnite na Googlovega prodajnega zastopnika.
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite Načrtovalnik dosega.
- V tabeli izberite medijski načrt, da ga odprete. Če je medijski načrt še vedno v teku, ga lahko urejate.
- Če želite napoved medijskega načrta posodobiti z istimi nastavitvami, kliknite Osveži napoved.
- Pomaknite se do tabele z nastavitvami oglaševalske akcije pod krivuljo dosega in kliknite gumb Uredi pri obliki oglasa v YouTubu.
- Ali pa v tabeli pod krivuljo dosega premaknite miškin kazalec na »Možnosti cen« in izberete ikono svinčnika
- Ali pa v tabeli pod krivuljo dosega premaknite miškin kazalec na »Možnosti cen« in izberete ikono svinčnika
- V spustnem meniju »Cene« izberite Rezervacija, če želite kupiti ciljno število prikazov za fiksni CPM.
- Kliknite Uporabi.
Načrtovalnik dosega ne podpira nekaterih možnosti ciljanja in izključitev, ki so na voljo za rezervacijo. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo z videooglasi z rezervacijo.
