Observação: o Planejador de Alcance não está disponível em todas as regiões, e estamos expandindo o acesso de forma gradual a contas qualificadas do Google Ads. Entre em contato com o representante do Google Ads para saber se o recurso está disponível e como ter acesso a ele.
É possível usar o Planejador de Alcance para criar, revisar e editar um plano de mídia. Você pode criar seu próprio plano de mídia ou selecionar um mix de produtos atual para adicionar ao seu plano de mídia.
Você pode usar o Planejador de alcance para prever impressões, alcance e métricas com base em conversões nas suas novas campanhas de ação em vídeo (VAC). O Planejador de performance é adequado para a performance das campanhas VAC atuais com base nos dados históricos delas. Use o Planejador de alcance em novas campanhas VAC. A ferramenta pode funcionar sem indicadores sobre os criativos específicos, tipo de conversão ou página de destino e a performance deles com seus públicos-alvo e conteúdo. O Planejador de alcance também permite prever métricas que não se baseiam em conversão, como alcance e frequência.
Tutorial do produto
O Planejador de Alcance é uma ferramenta do Google Ads que permite planejar com precisão campanhas de vídeo baseadas em alcance, visualizações e conversões veiculadas no YouTube e em sites e apps parceiros de vídeo. Ele ajuda a criar com precisão planos de mídia voltados para Unique Reach, visualizações e conversões.
Para saber mais sobre a ferramenta e aumentar sua experiência, confira os módulos de treinamento no seu próprio ritmo disponíveis na Skillshop. Também temos demonstrações de tutoriais do produto. Você pode abrir uma guia ao lado deste treinamento e acompanhar um especialista no Planejador de Alcance enquanto é feito o planejamento de uma campanha.
Planeje campanhas de vídeo de reconhecimento com o Planejador de Alcance no Google Ads: nesta demonstração, vamos explicar como planejar campanhas de reconhecimento e consideração de marca com campanhas de alcance e para visualizações de vídeo.
Planeje campanhas de ação e vídeo de funil completo com o Planejador de Alcance no Google Ads: nesta demonstração, vamos explicar como planejar campanhas de ação e consideração de compra com campanhas Geração de Demanda. Você pode abrir uma guia ao lado deste treinamento e acompanhar um especialista no Planejador de Alcance enquanto é feito o planejamento de uma campanha.
Observação: esses tutoriais são sobre a ferramenta Planejador de Alcance em 2024. Consulte a ferramenta diretamente para conferir as atualizações mais recentes. Para informações atualizadas sobre formatos de anúncios do YouTube, tipos de público-alvo e muito mais, acesse os artigos da Central de Ajuda.
Instruções
Criar um plano de mídia
- Acesse Planejamento no menu Ferramentas
.
- Selecione Planejador de alcance.
- Clique no ícone de adição
para criar um plano de mídia.
- Escolha o país/região e a moeda.
- Selecione YouTube como o canal do plano de mídia.
- Observação: você pode adicionar o YouTube com seu plano de TV atual usando o recurso "Manter TV e adicionar YouTube".
- Escolha as configurações do seu plano de mídia:
- Datas: selecione o período do seu plano de mídia. Você pode escolher de 1 a 92 dias.
- Informações demográficas (opcional): escolha Todas as pessoas para segmentar todos no local selecionado ou Idade e gênero específicos se quiser segmentar um determinado gênero ou faixa etária.
- O Planejador de Alcance não permite segmentar menores ou a faixa etária de 13 a 17 anos. A segmentação mínima por idade é de 18 anos.
- Sub-região (opcional): selecione o menu suspenso Sub-região para segmentar um estado, província, cidade, região da TV ou região metropolitana específica. Essa opção está disponível apenas para alguns países e regiões.
- Públicos-alvo (opcional): escolha os públicos-alvo para exibir seus anúncios. É possível segmentar estes tipos: afinidade, segmentos personalizados, no mercado, eventos importantes e seus dados.
- Lineups (opcional): escolha os lineups que você quer segmentar. Você pode escolher lineups do YouTube e/ou dos parceiros de vídeo do Google. É possível adicionar por ID usando o seletor de lineups.
- Insira o orçamento planejado.
- Escolha o mix de anúncios e a meta mais adequados para você:
- Reconhecimento – alcance eficiente: esta combinação predefinida recomenda um mix de formatos de anúncio que aumenta o alcance esperado para o orçamento desejado.
- Reconhecimento – conclusões eficientes: esta opção ajuda a aumentar o reconhecimento da sua marca ou produto com formatos de anúncio em vídeo criados para essa finalidade.
- Consideração – maximizar visualizações: esta combinação predefinida recomenda um mix de produtos que aumenta as visualizações esperadas. Isso ajuda a fazer com que mais pessoas considerem sua marca ou produto com formatos de anúncio criados para promover o engajamento.
- Ação – conversões on-line: esta opção ajuda a gerar mais conversões, como vendas, leads e tráfego no site, com uma única campanha de vídeo automática.
- Para campanhas de ação em vídeo (VAC) e Geração de Demanda, recomendamos usar uma taxa de conversão semelhante às campanhas anteriores para tipos parecidos de conversão.
- Crie o seu: escolha esta opção se quiser selecionar os formatos de anúncio, as opções de preço e os orçamentos do seu plano de mídia. A experiência na página do plano será adaptada à meta que você selecionou. Para incluir mais formatos, clique em Adicionar formato do anúncio.
- Sua meta vai determinar as métricas da página do seu plano. Ainda é possível fazer ajustes na página do plano.
- Observação: o Planejador de Alcance mostra onde sua campanha será veiculada abaixo do formato do anúncio. Por exemplo, a Geração de Demanda será veiculada em in-stream, in-feed, YouTube Shorts, Gmail e Discover. Saiba mais sobre os formatos de anúncio em vídeo.
- Selecione Exibir previsão. O Planejador de Alcance cria um plano de mídia com formatos de anúncio do YouTube.
- Role a tela para baixo até a tabela de configurações da campanha abaixo da curva de alcance e passe o cursor sobre as métricas "Alcance no público-alvo" e "Impressões no público-alvo" na página do plano para conferir o efeito adicional da covisualização. Saiba mais sobre as métricas no Planejador de Alcance.
- Observação: agora o Planejador de Alcance é compatível com a estimativa em campanhas para visualizações de vídeo (VVCs). Para analisar a curva e as métricas de previsão resultantes, alterne entre as guias "Alcance" e "Visualizações".
- (Opcional) Para exportar o plano de mídia como um arquivo CSV antes de salvar, selecione o ícone Mais opções
no canto superior direito e Fazer download (.csv). O arquivo CSV mantém as últimas informações salvas e as métricas detalhadas do seu plano. Verifique as métricas "Alcance no público-alvo", "Impressões no público-alvo", "Frequência no público-alvo" e "TRPs" para analisar o efeito adicional da covisualização no arquivo CSV.
- Você também pode selecionar Copiar no canto superior direito da barra de cima para comparar planos de mídia.
- Você pode exportar um resumo do seu plano de mídia para uma apresentação do Google Slides. Saiba como exportar planos de mídia do Planejador de Alcance para uma apresentação do Google Slides.
- Para salvar o plano de mídia, selecione Salvar no canto superior direito e crie um nome para ele. Quando terminar, selecione Salvar cópia.
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no canto superior direito e Fazer download (.csv). O arquivo CSV mantém as últimas informações salvas e as métricas detalhadas do seu plano. Verifique as métricas "Alcance no público-alvo", "Impressões no público-alvo", "Frequência no público-alvo" e "TRPs" para analisar o efeito adicional da covisualização no arquivo CSV.
Depois de salvar o plano de mídia, você pode acessá-lo novamente no Planejador de Alcance. Ao abrir um plano salvo, é necessário atualizar a previsão para analisar a curva de alcance, as informações demográficas e as estimativas de impressões de dispositivos diferentes (computadores, tablets, celulares e smart TVs).
Observação: quando você salva uma cópia de um plano de mídia, ela mantém todos os detalhes da previsão do plano de mídia durante o período selecionado. Ao abrir um plano de mídia finalizado, você verá o histórico de estimativas dele. Ao selecionar em um plano de mídia em andamento, você tem a opção de atualizar a previsão dele. Se você fizer a atualização, uma nova estimativa será gerada para o plano de mídia, e será necessário salvá-lo novamente para manter os detalhes da nova previsão.
Personalizar a página do plano
- Acesse Planejamento no menu Ferramentas
- Selecione Planejador de alcance.
- Selecione um plano atual ou crie um.
- Personalize a visão geral.
- No canto superior direito da visão geral, selecione o menu suspenso Métricas e escolha Métricas personalizadas.
- Selecione as métricas que você quer analisar.
- No lado direito, arraste e solte as métricas para reorganizar a posição delas na tabela.
- Selecione Aplicar.
- Modifique as colunas na tabela de campanhas abaixo do gráfico.
- No canto superior direito da barra de ferramentas da tabela, selecione Colunas.
- Selecione as métricas que você quer analisar.
- Observação: as métricas da coluna já vêm pré-selecionadas dependendo dos seus objetivos.
- No lado direito, arraste e solte as métricas para reorganizar a posição delas na tabela.
- Selecione Aplicar.
- Revise a página do plano personalizado.
Revisar um plano de mídia
Observação: as métricas de covisualização estão disponíveis no Planejador de Alcance. As previsões incluem dados sobre impressões adicionais e alcance recebidos de várias pessoas que assistem os anúncios em dispositivos de smart TV. Essas métricas não são incluídas em campanhas que segmentam formatos não demográficos, públicos-alvo sem afinidade ou formatos incompatíveis.
- Acesse Planejamento no menu Ferramentas
- Selecione Planejador de alcance.
- Na tabela, clique em um plano de mídia para abri-lo. Quando você abre um plano salvo, ele mostra todos os detalhes de previsões para ele durante o período selecionado. Ele também mostra a data em que a estimativa foi salva.
- Ao abrir um plano de mídia finalizado, você verá o histórico de estimativas dele.
- Quando você abre um plano de mídia que ainda está em andamento, é possível editá-lo.
- Analise os detalhes e as métricas do plano de mídia (como o CPM e o alcance no público-alvo). Passe o cursor sobre as métricas "Alcance no público-alvo" e "Impressões no público-alvo" na página do plano para saber o efeito adicional da covisualização. Saiba mais sobre as métricas no Planejador de Alcance.
- (Opcional) Para exportar o plano de mídia como um arquivo CSV, selecione o ícone Mais opções
- Você também pode selecionar Copiar no canto superior direito da barra de cima para comparar planos de mídia.
- Você pode exportar um resumo do seu plano de mídia para uma apresentação do Google Slides. Saiba como exportar planos de mídia do Planejador de Alcance para uma apresentação do Google Slides.
Editar um plano de mídia
- Acesse Planejamento no menu Ferramentas
- Selecione Planejador de alcance.
- Na tabela, clique em um plano de mídia para abri-lo. Se o plano ainda estiver em andamento, você poderá editá-lo.
- Selecione Atualizar estimativa para atualizar a previsão do plano de mídia mantendo configurações idênticas. Se você fizer a atualização, uma nova estimativa será gerada para o plano de mídia, e será necessário salvá-lo novamente para manter a nova previsão.
- Observação: em previsões criadas antes de maio de 2022, a estimativa atualizada incluirá o efeito da covisualização.
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- Para editar as configurações de todos os formatos de anúncios no seu plano de mídia no painel da barra superior:
- Local: selecione o menu suspenso Local na barra superior para incluir ou excluir uma sub-região do plano de mídia.
- Datas: selecione o menu suspenso Datas na barra de cima e selecione o período. Você pode escolher de 1 a 92 dias.
- Informações demográficas no público-alvo: selecione o menu suspenso Informações demográficas no público-alvo e alterne entre Todas as pessoas (para segmentar todos no local selecionado) e Idade ou gênero específicos (para segmentar uma faixa etária ou gênero específico).
- Públicos-alvo: selecione o ícone de lápis
ao lado de "Públicos-alvo" na barra superior e inclua ou exclua os públicos do plano de mídia.
- Lineups: selecione o ícone de lápis
- Para editar as configurações de um formato de anúncio de maneira individual, selecione o botão Editar ao lado do formato de anúncio do YouTube no seu plano de mídia.
- Configurações gerais: atualize o orçamento, o CPM desejado e a rede do plano de mídia.
- Preços: selecione Leilão, Reserva ou Tabela de preços. A disponibilidade depende do tipo da campanha.
- Redes: a opção "Parceiros de vídeo na Rede de Display (GVP)" estende o alcance dos anúncios em vídeo para um conjunto de sites e aplicativos na Rede de Display do Google e está incluída por padrão no seu plano. Para mudar isso na página de previsão, selecione "Editar" ao lado de um item de linha da campanha em que as caixas de seleção aparecem na seção "Redes". Saiba mais sobre os parceiros de vídeo do Google.
- Local e informações demográficas: é possível fazer mudanças na sub-região e nas informações demográficas do plano de mídia. Só faça isso se quiser substituir as definições atuais do formato no plano de mídia.
- Datas e limite de frequência: é possível mudar essas configurações do plano de mídia. Só faça isso se quiser substituir as definições atuais do formato no plano de mídia.
- Públicos-alvo: você pode adicionar afinidade, eventos importantes, seus dados, segmentos de clientes e públicos-alvo no mercado ao plano de mídia. Só faça isso se quiser substituir as definições atuais do formato no plano de mídia.
- Lineups: use segmentos pré-criados que ajudam você a alcançar seu público-alvo usando o conteúdo mais interessante para os usuários. Os lineups incluem eventos sazonais, viagens, esportes, mídia e entretenimento, beleza e moda, videogames e muito mais.
- Status parental: inclua ou exclua pais, pessoas sem filhos ou cujo status parental atual é desconhecido.
- Dispositivos: inclua ou exclua computador, tablet, smartphone ou smart TV.
- Configurações de exclusão de conteúdo e políticas de anúncios: revise todas as exclusões de conteúdo no nível da conta e as políticas de publicidade incluídas na sua previsão.
- Para editar as configurações de todos os formatos de anúncios no seu plano de mídia no painel da barra superior:
- Quando terminar de fazer as mudanças, selecione Aplicar para gerar uma nova previsão para o plano de mídia.
- (Opcional) Navegue até a tabela abaixo da curva de alcance e selecione o botão de adição
para incluir um novo formato de anúncio no plano de mídia.
- Selecione Adicionar formato do anúncio e o tipo de anúncio no menu suspenso.
- Insira o orçamento planejado.
- Escolha Aplicar.
- Para salvar o plano de mídia editado, selecione Salvar.
- Para salvar o plano de mídia editado separadamente, clique em Copiar e dê um nome a ele. Quando terminar, selecione Salvar cópia.
- Para baixar ou remover seu plano de mídia, selecione o ícone de mais opções
Salvar um plano de mídia
- Acesse Planejamento no menu Ferramentas
- Selecione Planejador de alcance.
- Crie um plano ou, na tabela, selecione um plano de mídia para abrir.
- Selecione Salvar no canto superior direito para salvar o plano de mídia.
Copiar um plano de mídia
- Acesse Planejamento no menu Ferramentas
- Selecione Planejador de alcance.
- Crie um plano ou, na tabela, selecione um plano de mídia para abrir.
- Selecione os três pontos no canto superior direito e Copiar.
- Dê um nome ao novo plano e selecione Salvar cópia.
Adicionar preços de reserva a um plano de mídia
Observação: as campanhas de reserva estão disponíveis para alguns anunciantes. Se você quiser comprar anúncios de reserva no Google Ads ou usar a Reserva Instantânea do Display & Video 360, entre em contato com seu representante de vendas do Google.
- Acesse Planejamento no menu Ferramentas
- Selecione Planejador de alcance.
- Na tabela, clique em um plano de mídia para abri-lo. Se o plano ainda estiver em andamento, você poderá editá-lo.
- Selecione Atualizar estimativa para atualizar a previsão do plano de mídia mantendo configurações idênticas.
- Navegue até a tabela de configurações da campanha abaixo da curva de alcance e selecione o botão Editar ao lado de um formato de anúncio do YouTube.
- Se preferir, na tabela abaixo da curva de alcance, passe o cursor sobre "Opções de preços" e selecione o ícone de lápis
- Se preferir, na tabela abaixo da curva de alcance, passe o cursor sobre "Opções de preços" e selecione o ícone de lápis
- No menu suspenso "Preços", selecione Reserva para comprar um número definido de impressões a um CPM fixo.
- Selecione Aplicar.
Observação: o Planejador de Alcance não oferece suporte a algumas opções de segmentação e exclusão disponíveis para reserva. Saiba como configurar uma campanha de vídeo de reserva.
